宋柯鑫

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的如今，網(wǎng)絡(luò)直播也隨之進(jìn)入了快速發(fā)展階段。各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如雨后春筍般涌出，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容也越來越豐富。目前，最常見的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容可分為秀場(chǎng)直播、電競(jìng)游戲類直播以及新聞和生活服務(wù)類直播等三大類型。本文將對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展?fàn)顩r展開分析之后，研究其傳播特點(diǎn)以及發(fā)展過程中的問題，探討網(wǎng)絡(luò)直播未來的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);網(wǎng)絡(luò)直播;主播

中圖分類號(hào)：TN949 ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）09-102-03

[Abstract] with the rapid development of Internet technology， live network has also entered a stage of rapid development. All kinds of network platforms are springing up， and the content of live network is becoming more and more rich. At present， the most common live network content can be divided into show live， video game live and news and life service live. This paper will analyze the development of network live broadcast， study its communication characteristics and problems in the development process， and explore the future development direction of network live broadcast.

[Key words] Internet; webcast; host

1. 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、智能手機(jī)普及度越來越高，網(wǎng)絡(luò)直播在人們生活中的出現(xiàn)頻率越來越高。其屬于全新的傳播形式，最大特點(diǎn)就是基于互聯(lián)網(wǎng)傳播。近年來，無論是觀看直播的人數(shù)或者是因此而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)收益都有了明顯的提升，還因此而成為許多投資者的投資目標(biāo)，也吸引來大量觀眾觀看直播。艾倫咨詢于2016年時(shí)發(fā)布了有關(guān)于我國(guó)在線直播行業(yè)的專業(yè)研究報(bào)告，報(bào)告中明確指出在2015年時(shí)我國(guó)共有大概200家在線直播平臺(tái)。單網(wǎng)絡(luò)直播這一方面，其市場(chǎng)規(guī)模就在900億左右，各類節(jié)目的用戶群體在2億左右。每日的直播高峰期規(guī)模較大的直播平臺(tái)的觀者數(shù)量將近400萬人，各個(gè)知名直播房間的觀者人數(shù)也在3000人以上。從直播市場(chǎng)的快速擴(kuò)張階段、直播主播數(shù)量持續(xù)增加、資本投資對(duì)其的認(rèn)可等方面，都可看出我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代。

現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)知名度較高的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)有斗魚TV、YY、六間房、龍珠以及抖音等。每個(gè)直播平臺(tái)的特點(diǎn)都不一樣，比如斗魚TV就主推電競(jìng)游戲，是所有平臺(tái)中占據(jù)最多市場(chǎng)份額，用戶數(shù)量最多，且具有一定流量的平臺(tái)，在直播領(lǐng)域有著極高地位;六間房及YY的特點(diǎn)是有大量長(zhǎng)相俏麗的女性主播;而龍珠是騰訊公司旗下的直播平臺(tái)。就實(shí)際情況來看，真正推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的是以生活類為直播內(nèi)容的直播平臺(tái)，如抖音，其所推出的直播普遍生活化，且對(duì)于主播的要求不高，只要你達(dá)到平臺(tái)的規(guī)定且有智能手機(jī)就可以成為主播。近年來，許多明星也成為了主播，他們?cè)诟黝愔辈テ脚_(tái)上開直播和自家粉絲互動(dòng)。在該時(shí)代背景之下，大眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的接受度越來越高，與各類直播中交友了解他人也成為常態(tài)?？梢哉f，現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為常見的社交工具之一。

但網(wǎng)絡(luò)直播終究是隨著時(shí)代發(fā)展而衍生的新興事物，其靈活性非常明顯，監(jiān)管難度也很高，且法律存在極為明顯的滯后性，無法及時(shí)針對(duì)直播行業(yè)制定詳細(xì)的法律法規(guī)。這是我國(guó)直播行業(yè)規(guī)范度低下，沒有構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的原因，其傳播秩序也因此而受到干擾。直到2016年，我國(guó)相關(guān)部門才開始針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)制定各類規(guī)章制度，如該年度的4月，文化部就圍繞網(wǎng)絡(luò)表演制定出一部管理策略，具體為《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》，其目的是為了提高網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)節(jié)的規(guī)范度。同一時(shí)間，20多家知名度較高的直播平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。同年11月4日，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室對(duì)外頒布有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)直播的管理規(guī)定，目的是為了針對(duì)整個(gè)行業(yè)作出監(jiān)管，配合該行業(yè)的自我管理，使直播行業(yè)回歸正軌，希望能以此推動(dòng)該行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，營(yíng)造出健康且有利于該行業(yè)增加實(shí)力的外部環(huán)境。

2. 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

科技的發(fā)展使現(xiàn)代化信息技術(shù)成熟了許多，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生，成為了這個(gè)時(shí)代的代表。其憑借多元化的直播形式及豐富的直播內(nèi)容，獲得了社會(huì)各界人士的認(rèn)可與幫助。這一切都是因?yàn)樵撔袠I(yè)具有一定的正面作用，也可將其稱為這個(gè)行業(yè)獨(dú)特的價(jià)值訴求。

在現(xiàn)代化技術(shù)持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)直播的盛行已然成為必然趨勢(shì)。但與傳統(tǒng)直播模式相比，網(wǎng)絡(luò)直播有著一定的不同之處。比如，在社會(huì)資源消費(fèi)方面，其可通過熱點(diǎn)話題吸引網(wǎng)友，使其對(duì)于該直播產(chǎn)生各類討論。同時(shí)還可以于短時(shí)間內(nèi)整合多種社會(huì)資源，并以此提高社會(huì)影響力。

通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可整合多種營(yíng)銷資源，甚至能利用資源變現(xiàn)，使市場(chǎng)價(jià)值空間持續(xù)擴(kuò)大。另外，直播平臺(tái)還可形成更多元化的公益形式，將公益力量整合起來。在二者相結(jié)合之后，就能匯集無數(shù)個(gè)個(gè)體的公益力量?？梢哉f，在公益與直播相結(jié)合之后，公益理念得到了更好的傳遞，越來越多人參與公益事業(yè)，這不僅能將社會(huì)管理媒介的功能價(jià)值充分發(fā)揮出來，還能對(duì)其進(jìn)行妥善應(yīng)用。利用微博直播邀請(qǐng)知名度較高的人物，由其討論公益話題或者是參與公益活動(dòng)，能將公益的社會(huì)影響力擴(kuò)大。比如“愛心一碗飯”這項(xiàng)公益活動(dòng)，就在微博直播了100多個(gè)小時(shí)，期間共被瀏覽了10億次左右，最后獲得了100多萬元的捐款。另外，在公益與直播相結(jié)合之后，視頻秀場(chǎng)不再是固有的思維框架，其能配合自媒體平臺(tái)產(chǎn)生雙向互動(dòng)，使公益?zhèn)鞑ミM(jìn)入全新的發(fā)展階段。

3. 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展問題

網(wǎng)絡(luò)直播的崛起，讓草根直播有了全新的發(fā)展機(jī)遇。與傳統(tǒng)的創(chuàng)造明星方式不同，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不會(huì)由于草根主播的身份而將其排擠在外。但也正由于門檻較低，加上平臺(tái)自身需要吸引觀眾來維持市場(chǎng)地位，其直播內(nèi)容、直播形式極具娛樂特性，目的只是為了迎合大眾。但如此一來，行業(yè)的風(fēng)氣就越來越偏娛樂化，甚至朝著低俗化趨勢(shì)發(fā)展。

3.1 泛娛樂化現(xiàn)象

在過于注重娛樂的氛圍之下，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都將娛樂放于首位。為了讓大眾的獵奇、娛樂心理得到滿足，吸引來觀眾的注意力。各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)常推出各類噱頭，過度利用直播秀場(chǎng)中的粉絲效應(yīng)，貫徹曖昧經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。甚至為了吸引他人注意，播出了許多惡俗的趣味的內(nèi)容，導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間的文化氛圍極其低俗。某些主播為了迎合受眾需求，吸引受眾打賞消費(fèi)，往往會(huì)在直播內(nèi)容上更加具體娛樂性，更多的直播內(nèi)容都是唱歌跳舞，娛樂性處于網(wǎng)絡(luò)直播的主要內(nèi)容，據(jù)調(diào)查顯示，65%的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容都與娛樂性相關(guān)，受眾只享受短暫的娛樂性感官滿足，更有些直播平臺(tái)為了增加人氣，進(jìn)行一些低俗的娛樂化現(xiàn)象，如斗魚TV，就曾經(jīng)在直播間播出不雅行為，虎牙平臺(tái)還在直播期間出現(xiàn)了打架斗毆等現(xiàn)象。

3.2 內(nèi)容質(zhì)量不高

直播平臺(tái)最大特點(diǎn)便是生活化及與移動(dòng)化，直播內(nèi)容也非常豐富。但有部分平臺(tái)為了獲得商業(yè)或經(jīng)濟(jì)利益，只要可以吸引觀眾，都能獲得直播權(quán)限，并沒有注意直播內(nèi)容的質(zhì)量。甚至有平臺(tái)開啟直播的要求是能夠博人眼球，再加上網(wǎng)絡(luò)的便捷性以及移動(dòng)設(shè)備的高普及度，大大降低了直播門檻，導(dǎo)致平臺(tái)上出現(xiàn)了許多低俗直播內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)的直播卻沒有被推廣。直播的平臺(tái)設(shè)置較低，人人一部手機(jī)就能參與進(jìn)來，這也就進(jìn)一步導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的質(zhì)量堪憂，有些網(wǎng)絡(luò)主播為了吸引人氣，會(huì)制造虛假內(nèi)容進(jìn)行傳播，更甚有些主播為了更多打賞，穿著暴露，直播內(nèi)容低俗不堪，網(wǎng)絡(luò)直播人人都能參與，在直播進(jìn)行時(shí)進(jìn)行內(nèi)容審查的范圍較大，很難對(duì)每位直播者進(jìn)行有效的監(jiān)督，這也就很難把控直播內(nèi)容，這也的直播內(nèi)容不高的原因。

3.3 過度消費(fèi)女性

具有娛樂特性的網(wǎng)絡(luò)直播中，女性一直備受關(guān)注，甚至有女主播為了獲取利益，采取了各種極其曖昧的手段吸引男性觀眾的注意力。還有觀眾將女主播作為消費(fèi)品，通過贈(zèng)送虛擬物品的方式，要求其做出各種無下限的行為或表演，且這在娛樂秀場(chǎng)直播當(dāng)中屬于極其常見的現(xiàn)象。

4. 網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨勢(shì)

4.1 網(wǎng)絡(luò)直播成為新聞報(bào)道的重要傳播途徑

新聞的基本原則是具備真實(shí)性與時(shí)效性，無論缺失了真實(shí)性和時(shí)效性，都無法將新聞的作價(jià)值發(fā)揮出來。在全民直播時(shí)代，群眾成為了事件的傳播主體之一。在發(fā)生任何突發(fā)事件之后，每個(gè)網(wǎng)民都能用直播的方式傳播出去，構(gòu)成人人均為媒體的傳播格局。傳統(tǒng)的錄制視頻或多或少的會(huì)對(duì)其進(jìn)行剪輯處理，導(dǎo)致新聞的真實(shí)性大打折扣。但通過直播就能將這件事的歧視完全展示于公眾面前，期間沒有任何加工，能體現(xiàn)出新聞的真實(shí)性與及時(shí)性。由此看來，未來的新聞媒體可考慮采取直播的方式報(bào)道新聞內(nèi)容。

4.2 網(wǎng)絡(luò)直播成為學(xué)習(xí)教育的載體

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來有許多教育培訓(xùn)都嘗試以網(wǎng)絡(luò)直播的方式授課。無論是語言教育或技能培訓(xùn)等教育行業(yè)，都創(chuàng)辦了專屬的網(wǎng)絡(luò)直播課程，通過網(wǎng)絡(luò)直播這一方式，能夠讓學(xué)生和教師無需受時(shí)間及空間的限制，也不用前往某個(gè)固定的場(chǎng)所上課，只要在家中就可以教學(xué)或?qū)W習(xí)。且直播期間還可以通過錄播的方式，反復(fù)觀看課程，起到鞏固知識(shí)的作用。比如粉筆公考就是頗具代表性的直播教學(xué)，他們沒有采取線下授課的方式，而是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行教學(xué)直播，學(xué)生只需要于平臺(tái)上購買課程，就可以收到由機(jī)構(gòu)郵寄出的講義書籍，還會(huì)讓其加入督學(xué)群中，而班主任則負(fù)責(zé)線上督學(xué)。若學(xué)生在直播期間沒聽懂課程，還能通過觀看錄播課程的方式重復(fù)學(xué)習(xí)。

4.3 網(wǎng)絡(luò)直播拉近人與人之間的距離

伴隨著直播平臺(tái)的崛起，越來越多明星意識(shí)到直播的宣傳優(yōu)勢(shì)。于是便采取入駐的方式，成為直播平臺(tái)的一員。和微博相比，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的互動(dòng)性更加明顯，明星可以通過直播，看到粉絲的即時(shí)彈幕，并對(duì)其進(jìn)行回復(fù)。當(dāng)明星需要傳播新作品或者是澄清輿論時(shí)，利用直播平臺(tái)即可起到明顯的傳播作用。比如林俊杰并利用熊貓TV直播個(gè)人制作出的三明治，并在直播間試吃，還與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，用直播平臺(tái)展示其為粉絲準(zhǔn)備的禮物，和粉絲產(chǎn)生親密互動(dòng)。周杰倫、林更新等也經(jīng)常利用直播平臺(tái)直播去打游戲的過程，還因此而獲得了大量粉絲。

結(jié)語：雖然網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)盛行的時(shí)間只有短短幾年，但其確實(shí)已經(jīng)徹底改變了大眾的信息交互方式，其信息消費(fèi)模式也有了極大變動(dòng)。多元化的直播內(nèi)容及形式，豐富了受眾認(rèn)知，也滿足了其精神文化需求。但網(wǎng)絡(luò)直播目前仍處于起步階段，沒有制定出完善的機(jī)制，還經(jīng)常出現(xiàn)低俗、娛樂化的傳播內(nèi)容。如果要使其維持健康正常的趨勢(shì)發(fā)展，就必須不斷優(yōu)化相關(guān)技術(shù)，才能規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，并研發(fā)出更多元化的功能與服務(wù)，推廣優(yōu)質(zhì)、專業(yè)水平較高的直播內(nèi)容，才能改變娛樂至上的內(nèi)容格局，向用戶提供可滿足其專業(yè)需求的內(nèi)容服務(wù)。

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