一億四千萬(wàn)年前，一種生物努力逃離了水平世界，避開(kāi)天敵的捕殺。它們進(jìn)化得精干而強(qiáng)壯，最終成為了偉大的攀巖者。然后，在進(jìn)化齒輪的驅(qū)動(dòng)下，它們長(zhǎng)出了羽毛……以始祖鳥(niǎo)命名的Arc'teryx代表了加速進(jìn)化的思想，致力于推動(dòng)人類在戶外層面的發(fā)展。而始祖鳥(niǎo)品牌從沒(méi)有停止過(guò)推動(dòng)行業(yè)進(jìn)化的努力。

起飛的遠(yuǎn)古鳥(niǎo)

始祖烏是生活在侏羅紀(jì)晚期的古生物。1861年，人們?cè)诘聡?guó)索倫霍芬地區(qū)的石灰?guī)r層里首次發(fā)現(xiàn)了始祖鳥(niǎo)的化石。據(jù)記載，它的身體大小如烏鴉，保留了爬行類動(dòng)物的許多特征，例如嘴里有牙齒。但另一方面，始祖鳥(niǎo)又具有鳥(niǎo)類的一些特征，如已經(jīng)具有羽毛，在一些骨骼形態(tài)上也表現(xiàn)出一些鳥(niǎo)類特征等。始祖鳥(niǎo)的化石是有史以來(lái)最有趣和最重要的一些化石，它的羽毛與輕薄的鳥(niǎo)狀骨骼被公認(rèn)為是現(xiàn)代鳥(niǎo)類最早的祖先。

始祖烏的名字Archaeopteryx來(lái)源于希臘文，“archaeo”的意思是“古代的”，而“pteryx”則是“翅膀”的意思。所以“Archaeopteryx”可直譯為“古代的翅膀”。

時(shí)間來(lái)到1989年。在加拿大溫哥華，英屬哥倫比亞省崎嶇的海岸山脈下，只有一臺(tái)縫紉機(jī)的Rock Solid公司誕生于創(chuàng)始人DaveLane家的地下室，這就是始祖鳥(niǎo)Arc'teryx的前身。Dave Lane是一個(gè)熱衷于極限攀登、對(duì)攀巖器械非常了解的年輕人。而Arc'teryx的第一款產(chǎn)品也同攀登有關(guān)，那就是安全帶。

1989年，始祖烏的Harness安全帶產(chǎn)品參加了德國(guó)戶外用品展會(huì)，從此一炮而紅，風(fēng)靡整個(gè)歐洲。當(dāng)時(shí)，安全帶的織帶使用都是經(jīng)緯編織技術(shù)，橫向的尼龍纖維是經(jīng)線，縱向的是緯線，縱橫交錯(cuò)切割。但這樣的技術(shù)會(huì)產(chǎn)生一個(gè)問(wèn)題——在遇到大強(qiáng)度的沖墜時(shí)，經(jīng)線和緯線會(huì)互相切割，使受力強(qiáng)度減小。

而始祖烏則去經(jīng)留緯，只有緯線，沒(méi)有經(jīng)線。這樣一來(lái)緯線不受到切割，整個(gè)安全帶更加輕巧。但是只有緯線沒(méi)有經(jīng)線如何固定呢？為了解決這個(gè)問(wèn)題，始祖烏采用全新的壓膠技術(shù)，用熱黏合來(lái)對(duì)緯線進(jìn)行固定。由此，始祖鳥(niǎo)成為全球第一家將熱壓合技術(shù)應(yīng)用到戶外用品中的公司。為了貼合更牢固，他們甚至改造了生產(chǎn)機(jī)器，使安全帶的舒適性、機(jī)動(dòng)性和性能表現(xiàn)大大提升，一下子成為Arc'teryx最流行的產(chǎn)品之一。

公司運(yùn)營(yíng)的第二年，隨著業(yè)務(wù)量的擴(kuò)展，Ardteryx推出了采用同樣熱壓合技術(shù)的Bora系列背包;1996年，在獲得WLGore公司使用GORE—TEX織物的授權(quán)后，開(kāi)始生產(chǎn)其嶄新的戶外技術(shù)服裝系列。戶外服裝一經(jīng)問(wèn)世即在戶外用品行業(yè)中引發(fā)強(qiáng)烈反響，并在服裝設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)方面樹(shù)立起了全新的標(biāo)準(zhǔn)。

1991年，創(chuàng)始人Dave Lane從人類所知最早的鳥(niǎo)類生物——始祖烏標(biāo)本中得到啟發(fā)，將Rock Solid更名為現(xiàn)在的始祖鳥(niǎo)Arc'teryx，賦予了這個(gè)品牌新的生命。之后的25年，這只在動(dòng)物進(jìn)化史上有著里程碑意義的“小鳥(niǎo)”為始祖鳥(niǎo)產(chǎn)品注入了進(jìn)化者基因。憑借對(duì)新工藝和新技術(shù)的執(zhí)著追求、在專業(yè)高度上的不斷自我進(jìn)化，始祖鳥(niǎo)逐漸成長(zhǎng)為北美乃至全球領(lǐng)導(dǎo)型的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，成為人們心目中公認(rèn)的奢侈品品牌。

迄今為止，始祖鳥(niǎo)90%的產(chǎn)品已在全球的21家制造工廠生產(chǎn)，這些合作工廠分布在中國(guó)、越南、緬甸、印度尼西亞、菲律賓、孟加拉國(guó)、薩爾瓦多、柬埔寨和羅馬尼亞等國(guó)家和地區(qū)。依托在溫哥華本土的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)，始祖烏建立起全球化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，分享公平和負(fù)責(zé)任的管理價(jià)值觀。每年可生產(chǎn)數(shù)百款產(chǎn)品，主要涉及攀巖、徒步和冰雪等運(yùn)動(dòng)。

臻于細(xì)節(jié)精于品質(zhì)

對(duì)于Arc'teryx來(lái)說(shuō)，最出彩的就是它的服裝系列——無(wú)論是hardshell還是softshell，幾乎件件都可以用藝術(shù)品的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)形容，而且服裝的功能完善、細(xì)節(jié)做得好是大家公認(rèn)的。從白雪皚皚的高山到細(xì)雨紛飛的草原，Arc'teryx給使用者提供了最接近自然本質(zhì)的戶外體驗(yàn)，設(shè)計(jì)也獲得backpacker、Outside、Climbing、Men'sJournal等專業(yè)戶外雜志的眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。

躋身世界頂級(jí)奢侈品領(lǐng)域與其不斷的努力創(chuàng)新是分不開(kāi)的。其卓越品質(zhì)源于其一貫堅(jiān)持的基礎(chǔ)理念，那就是精益求精。

1998年，Ardteryx發(fā)明了Water-Tigh拉鏈，并花費(fèi)多年時(shí)間進(jìn)行完善。這種拉鏈無(wú)需笨重的拉鏈蓋，從而減輕了重量，現(xiàn)在已經(jīng)被全球幾乎所有的戶外用品制造商采用;2001年，Arc'teryx以創(chuàng)新的明星產(chǎn)品Sidewinder夾克躋身單雙板滑雪用品行業(yè)，這款?yuàn)A克采用了世界第一款三維曲面成型拉鏈：2006年，高級(jí)復(fù)合面料結(jié)構(gòu)的發(fā)明使Arc'teryx能減少防風(fēng)雨背包中的接縫數(shù)量，使其更輕便、更耐磨：2010年，Arc'teryx成功打造了Veilance系列，通過(guò)將戶外服裝的功能性和舒適性完美融入城市生活，堪稱史上功能最強(qiáng)大的男裝：2011年，Tri-Dex技術(shù)采用分層系統(tǒng)設(shè)計(jì)和三葉式手指套結(jié)構(gòu)，這項(xiàng)屢獲殊榮的技術(shù)給防水手套帶來(lái)了超凡的靈活性：2013年，其采用的分區(qū)填充技術(shù)可將合成保暖材料用于濕氣容易聚集的地方，而身體的主要部位則采用100%羽絨：2015年，Arc'teryx采用無(wú)縫壓膠鞋面、適應(yīng)性合腳剪裁設(shè)計(jì)以及GORE-TEX防風(fēng)雨技術(shù)，開(kāi)啟了高性能山地鞋的新紀(jì)元。

模仿與跟隨向來(lái)無(wú)法讓后來(lái)者成為第一。在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中，或死磕專長(zhǎng)形成能力壁壘把對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后;或自我進(jìn)化，顛覆舊規(guī)則圈出新世界，在自己的地盤成為拓荒者領(lǐng)路人。

始祖烏設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打破現(xiàn)有的材料和結(jié)構(gòu)限制，從零開(kāi)始尋找提升性能問(wèn)題的解決方案。他們選用先進(jìn)的優(yōu)質(zhì)材料，打造精巧的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，研發(fā)獨(dú)特的縫制工藝，生產(chǎn)出適用于極端環(huán)境下的最佳性能產(chǎn)品。用四個(gè)字總結(jié)始祖烏的產(chǎn)品精神，就是追求極致。

從第一款的安全帶開(kāi)始，Ardteryx的產(chǎn)品即處處貫穿著革新因子，這種對(duì)創(chuàng)新的追求和對(duì)細(xì)節(jié)的把握一直延續(xù)到了今天。2016年秋季上市的始祖烏第五代全新改版Alpha SV>中鋒衣就歷經(jīng)了五代產(chǎn)品的進(jìn)化升級(jí)，不斷進(jìn)行自我突破——全新N100p—X三層壓膠Pro級(jí)別防水面料，是迄今為止測(cè)試過(guò)的面料中防水性能最佳的一款，耐磨性接近上一代產(chǎn)品的兩倍，可適應(yīng)極寒、狂風(fēng)、大雪、暴雨等惡劣壞境。擁有如此硬氣的性情，摸起來(lái)卻柔軟順滑，安靜得不像一件“硬殼”沖鋒衣，幾乎滿足了登山者和探險(xiǎn)者對(duì)一款>中鋒衣的全部要求。需要注意的細(xì)節(jié)是，Alpha SV>中鋒衣的袖口外圍圓是不在一個(gè)平面上的，這是個(gè)非常人性化的人工學(xué)設(shè)計(jì)，保障了舒適性與戶外防護(hù)陛。

Alpha SV的主拉鏈采用密度咬合拉鏈，拉鏈頭部進(jìn)行了下凹設(shè)計(jì)，使得這種拉鏈上拉時(shí)可以完全封頭，不再需要拉鏈倉(cāng)進(jìn)行保護(hù)。作為一家專注創(chuàng)造品質(zhì)的公司，始祖鳥(niǎo)在20年內(nèi)單單對(duì)拉鏈就進(jìn)行了多次升級(jí)，把防水性、輕量化做到了極致。

“輕盈和強(qiáng)韌，這兩個(gè)元素很少同時(shí)體現(xiàn)在一件>中鋒衣上，但Alpha SV Jacket以顛覆性的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了一件衣服最輕的重量和最強(qiáng)的耐久性。”始祖鳥(niǎo)設(shè)計(jì)師GregGrenzke這樣說(shuō)。

另外一款沖鋒衣GTX XCR的三層壓膠，壓膠條寬只有13毫米（行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為22毫米），每英寸要縫16針（行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為6-8針）。連行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都被顛覆，那只能說(shuō)：它不是產(chǎn)品，而是“作品”。

親身實(shí)踐的智庫(kù)

加拿大非常具有開(kāi)拓精神?！拔覀兘?jīng)常說(shuō)，始祖鳥(niǎo)在海岸山脈之外的任何地方都不可能誕生。沒(méi)有比這里更好的試驗(yàn)場(chǎng)了，海岸山脈地形廣大、環(huán)境嚴(yán)酷、杳無(wú)人跡。非常真實(shí)地展現(xiàn)在我們面前，使你無(wú)法敷衍了事?！痹O(shè)計(jì)副總裁DANGREEN說(shuō)：“制造合適的裝備不能脫離創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)精神，亦不能脫離特定的山野環(huán)境，兩者缺一不可。設(shè)計(jì)中心是打造產(chǎn)品的地方，但所有的靈感和需要解決的問(wèn)題都是在高山中誕生的?！?/p>

作為世界上人口最稀少的荒野地區(qū)之一，海岸山脈的跨度包括迷人的遠(yuǎn)景、多樣的氣候和具有挑戰(zhàn)性的環(huán)境，在一個(gè)小時(shí)內(nèi)就可以從辦公室到達(dá)偏僻的荒野。這種高山效應(yīng)促使始祖鳥(niǎo)去冒險(xiǎn)，也賦予了其創(chuàng)作產(chǎn)品的靈感，戶外裝備多年以來(lái)的發(fā)展得益于此。

設(shè)計(jì)師們每天上班前的時(shí)間，大多會(huì)在公司的后山上運(yùn)動(dòng)一番，然后回到辦公室，喝杯咖啡，開(kāi)始一天的工作。設(shè)計(jì)中心擁有極好的實(shí)驗(yàn)室，每年可以制作出900多件樣衣，設(shè)計(jì)師和運(yùn)動(dòng)員會(huì)一起去野外進(jìn)行實(shí)地測(cè)試，以獲得最佳穿著或使用體驗(yàn)。

顯然，設(shè)計(jì)中心就是一個(gè)親身實(shí)踐的智庫(kù)，這里匯集了擁有不同技能和戶外經(jīng)驗(yàn)的專家，有超過(guò)25個(gè)部門的200多名員工致力于合作開(kāi)發(fā)出世界上最好的產(chǎn)品?！拔覀兊脑O(shè)計(jì)師一直在嘗試革新，讓產(chǎn)品更輕更快更高效。我認(rèn)為這里面有一種私心，畢竟我們有不少設(shè)計(jì)師本身就是戶外玩家，他們希望為自己創(chuàng)造更棒的體驗(yàn)。”創(chuàng)意總監(jiān)Tom Duguid說(shuō)。

如果單純從流程上講，設(shè)計(jì)中心的目標(biāo)就是構(gòu)建最佳的原型、制作完美的樣板、建立完善的技術(shù)規(guī)格包。確定好一切之后，才會(huì)進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)。從展開(kāi)設(shè)計(jì)到產(chǎn)品首次上市，可能長(zhǎng)達(dá)三年之久，但對(duì)于高質(zhì)量、耐用性及一致性的追求值得消耗時(shí)間。設(shè)計(jì)副總裁Dan Green說(shuō)：“對(duì)于我們而言，始祖鳥(niǎo)意味著，對(duì)于性能細(xì)致入微的關(guān)注，對(duì)于產(chǎn)品自始至終的承諾，不為任何障礙做出妥協(xié)。我們致力于做出最好的產(chǎn)品，并始終保持領(lǐng)先，這是一種動(dòng)力，是一個(gè)進(jìn)化的過(guò)程，是對(duì)設(shè)計(jì)和生活的大膽展望，無(wú)畏和勇于嘗試。”

僅在2017年，設(shè)計(jì)中心就設(shè)計(jì)并開(kāi)發(fā)了603種不同的產(chǎn)品。服裝設(shè)計(jì)師Brylee Geddis說(shuō)：“當(dāng)我們開(kāi)始籌備新產(chǎn)品時(shí)，需要驗(yàn)證一些未來(lái)的概念和早期的粗略原型。得天獨(dú)厚的地理位置，讓我們每一次迭代或改進(jìn)產(chǎn)品時(shí)，都可以很快將其置于戶外環(huán)境中測(cè)試，然后迅速加以改進(jìn)、迭代升級(jí)，進(jìn)入戶外再次進(jìn)行測(cè)試。”

自然界的治愈力是無(wú)窮的，新的生命因子伴隨呼吸灌注身體、浸潤(rùn)心田。帶著好奇，始祖鳥(niǎo)和使用者一起行走在路上，共同探索自然的邊界。

做正確的事

通過(guò)產(chǎn)品理念、負(fù)責(zé)任的制造以及社區(qū)參與，Arc'teryx著力對(duì)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮。他們深知：駕馭現(xiàn)在和未來(lái)并非易事，但設(shè)計(jì)偏重行動(dòng)，相信每前進(jìn)一步都會(huì)產(chǎn)生新的可能性，需要對(duì)氣候危機(jī)立即采取行動(dòng)。

他們希望使用最好的材料，創(chuàng)造出最精美而耐用的產(chǎn)品，希望促進(jìn)裝備的充分運(yùn)用，希望無(wú)愧于子孫后代。他們以設(shè)計(jì)、社區(qū)、科學(xué)和熱情為動(dòng)力，現(xiàn)在及未來(lái)的目標(biāo)是將環(huán)境足跡減半，并增加對(duì)社會(huì)的積極影響。

首先，始祖鳥(niǎo)積極實(shí)踐低碳合作解決方案。作為聯(lián)合國(guó)《時(shí)尚業(yè)氣候行動(dòng)憲章》的創(chuàng)始簽署者以及戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)氣候行動(dòng)小組的成員，Arc'teryx身體力行，利用合作的力量進(jìn)行跨行業(yè)的結(jié)構(gòu)性變革，成為首批設(shè)立科學(xué)碳目標(biāo)的400家公司之一，以實(shí)現(xiàn)《巴黎協(xié)定》的目標(biāo)并擴(kuò)大低碳解決方案的規(guī)模。

Arc'teryx的產(chǎn)品理念是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。他們相信，制造耐用產(chǎn)品是將影響最小化的最強(qiáng)杠桿。對(duì)此，Arc'teryx竭盡全力，致力于打造更耐久且能抵御最惡劣環(huán)境的產(chǎn)品，以多種方式最大程度提高性能和耐久性，包括制造為其預(yù)期用途而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品以及選擇經(jīng)久耐用的材料。他們的審美標(biāo)準(zhǔn)依然是現(xiàn)代的，并且支持產(chǎn)品終身保養(yǎng)、維修和保障。因?yàn)橐患路?duì)環(huán)境的影響有65%甚至在面市之前（即制造和采購(gòu)過(guò)程中）就已經(jīng)發(fā)生了，如果產(chǎn)品能夠經(jīng)久耐用，比如具有永不過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)、卓越的品質(zhì)、始終如一的耐久性，那么其對(duì)環(huán)境的影響就能夠被分散到整個(gè)使用期間。最可持續(xù)的購(gòu)買就是不購(gòu)買。

氣候變化是一個(gè)緊迫問(wèn)題，對(duì)于世界各地的社區(qū)和生態(tài)系統(tǒng)有著直接影響。平衡氣候影響與商業(yè)成功是Arc'teryx目前面臨的最大挑戰(zhàn)。在2020年地球日，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的碳足跡分析，Arc'teryx宣布了減排和可再生能源目標(biāo)：到2030年，Arc'teryx總部、加拿大生產(chǎn)工廠和全球零售店將直接和間接排放全球溫室氣體的絕對(duì)排放量減少65%（以2018年為基準(zhǔn)年），這意味著他們的業(yè)務(wù)價(jià)值鏈要減少每單位增加值的碳排放量，包括與材料、產(chǎn)品、工廠、紡織廠、運(yùn)輸和配送中心相關(guān)的所有碳排放量。

目前，Arc'teryx主要將精力集中在四大方面，大量的工作正在進(jìn)行中：使用對(duì)氣候影響較小的材料，繼續(xù)以達(dá)到產(chǎn)品的最佳耐久性為目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)：到今年底，在全部自營(yíng)公司中使用100%的可再生能源，并在供應(yīng)鏈中進(jìn)行廠內(nèi)可再生能源項(xiàng)目合作;在全部自營(yíng)公司和供應(yīng)鏈中提高能源效率;通過(guò)Arc'teryxUsed Gear計(jì)劃更多地參與到循環(huán)經(jīng)濟(jì)中?！拔覀兊哪繕?biāo)是建立可持續(xù)的低排放運(yùn)營(yíng)模式。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們將大幅提高供應(yīng)鏈效率，顯著降低使用材料造成的影響，并開(kāi)發(fā)出新的低碳強(qiáng)度商業(yè)模式。我們承諾每年都會(huì)報(bào)告到2030年目標(biāo)的進(jìn)展情況?！?/p>

這是一項(xiàng)重大而關(guān)鍵的任務(wù)。Arc'teryx認(rèn)為，現(xiàn)在行動(dòng)并投資以減少對(duì)未來(lái)的影響，是企業(yè)乃至全世界的正確之路。做正確的事很簡(jiǎn)單，采取積極變革應(yīng)該是社會(huì)的一致呼聲。他們相信，始祖鳥(niǎo)可以成為一股推動(dòng)積極變革的力量。為了促成這場(chǎng)變革，他們不僅努力改善核心業(yè)務(wù)行為，而且還支持符合企業(yè)價(jià)值觀的合作伙伴及項(xiàng)目。

在“做正確的事”的精神驅(qū)使下，Arc'teryx正在對(duì)工作方式作出重大改變：資助供應(yīng)鏈中可提高能源效率的項(xiàng)目，創(chuàng)新對(duì)環(huán)境影響較小的產(chǎn)品，開(kāi)展更低碳的新業(yè)務(wù)模式。未來(lái)，Arc'teryx的足跡應(yīng)更小，對(duì)未來(lái)的影響應(yīng)是積極的。

（責(zé)任編輯：陳平）