駱儀

2020年8月6日，“嶺南之窗”廣州文旅融合示范區(qū)將拉開帷幕，由潮墟C·PARTY、周末名家大舞臺(tái)、廣州塔嶺南文化主題展和地鐵非遺主題展四大部分組成。同時(shí)，廣州非遺街區(qū)永慶坊歷時(shí)10個(gè)月改造，也于8月正式開放，包含廣彩等9個(gè)非遺項(xiàng)目、10位傳承人的工作室，提供豐富的展覽、銷售和互動(dòng)體驗(yàn)。廣州非遺項(xiàng)目豐富多彩，不只是展覽柜里的藏品，更植根于我們?nèi)粘Ｉ?。近年，非遺傳承人們積極采用年輕人喜聞樂(lè)見的方式推廣手藝，也在產(chǎn)品上努力創(chuàng)新，甚至玩起跨界。

“米機(jī)王詠春拳”第二代、省級(jí)非遺傳承人黃念怡在抖音有近萬(wàn)粉絲，多條視頻點(diǎn)贊過(guò)千。開通抖音兩年多以來(lái)，他上傳了近150個(gè)短視頻，其中不少拍攝專業(yè)、剪輯快速、配樂(lè)激昂，生動(dòng)捕捉到詠春拳法的剛猛靈巧，粉絲紛紛表示想拜師，在眼下暑期班尤其火爆。黃念怡還固定每晚8點(diǎn)做直播，跟粉絲拉近距離。

國(guó)家級(jí)非遺廣彩大師陳文敏的女兒陳韻詩(shī)是90后，也是廣彩的二代傳人。放棄在澳門攻讀博士學(xué)位的機(jī)會(huì)和知名企業(yè)的高薪職位offer，陳韻詩(shī)選擇回到廣州，幫父親推廣傳承廣彩技藝。廣彩有三百多年歷史，墻里開花墻外香，備受歐美和中東地區(qū)達(dá)官貴人追捧，被不少博物館收藏，也是外地游客來(lái)廣州購(gòu)買伴手禮的主流選擇，在廣州本地反倒不為普通市民熟悉。

陳韻詩(shī)去參觀臺(tái)北故宮、逛故宮淘寶店，都在思考廣彩可以借鑒點(diǎn)什么。去年春節(jié)前夕，她小試牛刀，在朋友圈發(fā)售廣彩禮盒，禮盒里有木船、茶杯和父親手寫的春聯(lián)等，受歡迎程度超出預(yù)計(jì)。她還設(shè)計(jì)了廣彩珠串、耳環(huán)、瓷筷等產(chǎn)品，跟現(xiàn)代人的生活拉近距離，其中耳環(huán)售價(jià)不到百元，很受歡迎。今年原本計(jì)劃繼續(xù)做春節(jié)禮盒、中秋月餅禮盒，卻被疫情打亂了計(jì)劃，但文創(chuàng)的嘗試不會(huì)停止。她還希望組建自己的團(tuán)隊(duì)，招募對(duì)廣州傳統(tǒng)文化感興趣并有想法的合作伙伴。除了做文創(chuàng)，陳韻詩(shī)還積極參加非遺進(jìn)校園活動(dòng)，為非遺旅游線路提供廣彩體驗(yàn)課程，向新生代推廣廣彩。

廣州市文化局非遺中心副館長(zhǎng)黃艷表示，廣州的非遺傳承人比較喜歡嘗試新鮮事物，對(duì)電商、短視頻、直播等現(xiàn)在流行的渠道普遍接受度比較高。今年上半年受疫情影響，往年很多線下課程改為在線上進(jìn)行，非遺中心在觸電新聞、抖音等平臺(tái)推出50場(chǎng)非遺微課堂和4場(chǎng)非遺直播課，共吸引約百萬(wàn)人次觀看。

今年6月“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示暨“廣州非遺購(gòu)物節(jié)”期間，非遺中心邀請(qǐng)抖音和微信短視頻團(tuán)隊(duì)給非遺傳承人做培訓(xùn)，而短視頻平臺(tái)也需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，很愿意提供流量扶持。如今許多傳承人都學(xué)會(huì)通過(guò)視頻的方式推廣自己的手藝。非遺中心發(fā)起的“我哋廣式”話題，在抖音播放量近70萬(wàn)。6月，“國(guó)潮手藝”系列包括手工打金、打銅、廣繡、廣州欖雕、廣式硬木家具制作、廣州琺瑯制作、廣州簫笛制作、香云紗染整等8場(chǎng)直播，累計(jì)播放量突破200萬(wàn)人次。

廣州市民其實(shí)就生活在非遺中，吃、穿、用、婚服、家里的家居擺設(shè)和收藏品都能享受到非遺技藝的成果。而外地游客慕名來(lái)品嘗廣州美食之余，也會(huì)從廣州塔和地鐵、永慶坊等地開啟他們的廣州非遺之旅。