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      探析全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

      2020-08-11 14:23:33侯爽
      記者觀察·中旬刊 2020年7期
      關(guān)鍵詞:全媒體時代融合策略傳統(tǒng)媒體

      侯爽

      摘要:隨著信息技術(shù)的發(fā)展,越來越多的網(wǎng)絡(luò)新媒體不斷涌現(xiàn),為傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊,使得傳統(tǒng)媒體不得不進行轉(zhuǎn)型升級,也使得我國的媒體逐漸跨入到全媒體時代。本文就全媒體時代的傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系進行了分析,并闡述了二者融合的意義,最后探討了全媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略,以供參考。

      關(guān)鍵詞:全媒體時代;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合策略

      當(dāng)前,隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,基于信息技術(shù)興起了很多網(wǎng)絡(luò)新媒體,并逐漸與傳統(tǒng)媒體相融合,使得媒體逐漸向著全媒體的方向發(fā)展。所謂的全媒體,就是指信息傳播媒介借助眾多的渠道完成信息資訊的傳輸,人們既可以通過傳統(tǒng)媒體接收信息,也可以利用微博、微信以及其他的網(wǎng)絡(luò)媒體接收信息并進行信息的傳播。這種傳播方式徹底改變了傳統(tǒng)媒體單一的信息傳輸形式。

      一、全媒體時代的傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系探析

      隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下,各種新媒體平臺迅速崛起,對傳統(tǒng)的媒體發(fā)展帶來了一定的沖擊。雖然二者在發(fā)展方面呈現(xiàn)出對立的關(guān)系,但傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系并非是完全對立的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體是指廣播、電視、報紙、雜志等媒體,而新媒體則是指各種基于網(wǎng)絡(luò)平臺的網(wǎng)絡(luò)媒介,如微信、微博以及其他各種類型的網(wǎng)絡(luò)媒介。在內(nèi)容方面來看,傳統(tǒng)媒體和新媒體展示的內(nèi)容主題都是相似的,但這些內(nèi)容展示的方式具有較大的差異。而且,傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)多年的沉淀,具有其獨特的魅力,也有著自身的優(yōu)勢,比如說擁有更加專業(yè)的新聞生產(chǎn)隊伍和新聞生產(chǎn)資質(zhì),較新媒體更加權(quán)威,而新媒體則更據(jù)現(xiàn)代氣息,更吸引受眾的注意力。所以,兩者之間既有競爭,也有合作,最終是朝著融合的方向發(fā)展。因此,全媒體時代,傳統(tǒng)媒體與新媒體之間應(yīng)該是相互借鑒、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展的關(guān)系。

      二、全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的意義分析

      全媒體時代,傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互融合也許是業(yè)界發(fā)展的最終趨勢。當(dāng)前,新媒體最顯著的特點就是信息傳輸快、精、準(zhǔn),而傳統(tǒng)媒體則是更加深入、全面。隨著二者的融合,新媒體逐漸向著深入、全面發(fā)展,而傳統(tǒng)媒體則努力融入快、精、準(zhǔn)的信息傳輸方式。這樣一來,信息傳輸?shù)母采w范圍就會更加廣泛,信息的傳輸速度也會越來越快,越來越權(quán)威,越來越能滿足廣大群眾的個性化需求,同時也能推動媒體的轉(zhuǎn)型,并逐漸為其未來發(fā)展開辟出一條嶄新的道路。此外,全媒體時代促進傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的相互融合,也符合國家的戰(zhàn)略部署。在黨的十八屆三中全會上,習(xí)近平總書記明確提出要推動媒體的融合發(fā)展,進一步深化宣傳思想文化領(lǐng)域的改革,促使傳統(tǒng)媒體更加適應(yīng)媒體格局和輿論生態(tài)深刻變革。作為主流媒體,通過把優(yōu)勢資源全部匯集在一起,科學(xué)地運用先進的傳播技術(shù),能進一步增強自身的信息生產(chǎn)與服務(wù)能力,進一進提高自身傳播的公信力和影響力,從而更好地進行主流聲音的傳遞,為人民群眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

      三、全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略探究

      全媒體時代,傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合是必然的趨勢,但如何進行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合呢?筆者認(rèn)為,應(yīng)從以下三個方面著手:

      (一)堅持并發(fā)展自身固有的優(yōu)勢

      全媒體時代,傳統(tǒng)媒體仍然是信息傳播的主陣地,特別是一些主流媒體,是黨和國家政策宣傳的喉舌,是不可能消失的。而且,傳統(tǒng)媒體自身經(jīng)歷多年的沉淀,具備眾多的優(yōu)勢,特別是在信息資源整合及權(quán)威發(fā)布方面,傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢遠遠高于新媒體。新媒體在信息傳播速度和覆蓋范圍方面也具有自身的優(yōu)勢,特別是新媒體能夠與受眾進行即時互動,這一點是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。因此,全媒體時代,傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合,首先必須堅持并發(fā)展各自自身固有的優(yōu)勢。在實際操作中,不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,如果放棄了自身固有的優(yōu)勢,一味迎合另一種媒介,就會導(dǎo)致自身逐漸衰敗,久而久之就會喪失自身存在的價值,失去生存的空間。因此,在當(dāng)前全媒體時代,傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合的過程中,都必須堅持自身的發(fā)展優(yōu)勢。比如,傳統(tǒng)媒體可以借鑒新媒體先進的理念和先進的技術(shù),不斷提升自身專業(yè)的新聞傳播素養(yǎng),并在融合中找到新的平衡點,使自身傳播的內(nèi)容更加真實、宏觀,同時適當(dāng)融人新媒體的交互性優(yōu)勢,在新聞播報中適當(dāng)與觀眾進行一下互動交流,這樣會擴大自身的覆蓋范圍,增強自身的吸引力;新媒體在融合的過程中,則要進一步加強自身信息傳輸快、精、準(zhǔn)的優(yōu)勢,同時增強與受眾的互動,并更深入、更全面地挖掘信息。

      (二)把握好信息的內(nèi)容與形式

      在信息傳播領(lǐng)域,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體吸引受眾注意力、提升自身影響力的重要因素,也是促進媒體穩(wěn)步前行的基礎(chǔ)。因此,全媒體時代,傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合,還必須把握好信息的內(nèi)容和形式,確保優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,并在此基礎(chǔ)上,對內(nèi)容的傳播形式進行創(chuàng)新。例如,傳統(tǒng)媒體可以在信息傳播過程中,適當(dāng)增加一些圖片和視頻,以增加信息傳播形式的多樣性,提高自身的影響力。以中央電視臺文化綜藝節(jié)目為例,央視推出的《中國詩詞大會》和《朗讀者》等節(jié)目,就在確保了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時,創(chuàng)新了內(nèi)容傳播的形式,不僅在節(jié)目中融入了我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,還帶動了廣大觀眾主動學(xué)習(xí)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,驅(qū)動了熒屏的文化熱現(xiàn)象,為我國傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚提供了更良好的環(huán)境,擴大了自身的影響力。

      (三)拓寬信息傳輸?shù)那?/p>

      全媒體時代,要想加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,還必須不斷拓寬信息傳輸?shù)那?。?dāng)前,信息傳播既要做到內(nèi)容為王,同時也要堅持渠道為王,即既要保證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、精品,同時也要拓寬信息傳播的渠道,讓更多的人一起欣賞。為此,相關(guān)媒體應(yīng)注重信息閉環(huán)體系的建立,將傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及用戶終端溝通起來,使之形成一個循環(huán)的信息交互式通道。在實際操作中,相關(guān)媒體可以利用自身的公眾化平臺,如網(wǎng)絡(luò)客戶端、微信公眾號、微博等進行產(chǎn)品的宣傳,或是以人民群眾喜聞樂見的形式編輯新聞內(nèi)容,然后將其插在網(wǎng)絡(luò)平臺的廣告中,以消息推送的方式傳遞給用戶,以增強受眾閱讀的欲望。此外,還可以借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺,以直播的方式將綜藝以及新聞事件展現(xiàn)出來,以吸引更多的受眾,增強自身信息傳播的時效洼。

      (四)創(chuàng)建媒體自身的聚合性平臺

      全媒體時代,影響力越大的媒體,就會獲取更多的關(guān)注,同時也會獲得更多的經(jīng)濟收益。因此,全媒體時代,傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合,還應(yīng)該積極創(chuàng)建自身的聚合性平臺,做好宣傳工作,不斷擴大自身的影響力,進而拓展自身的贏利點,實現(xiàn)自身的健康發(fā)展。在實際操作中,相關(guān)媒體應(yīng)不斷加強自身數(shù)據(jù)庫的建設(shè),豐富數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容,滿足人民群眾的信息需求,以有效擴展自身的影響力。同時,對于一些比較核心的內(nèi)容,相關(guān)媒體也可以采用付費閱讀的方式,以增強自身的盈利,實現(xiàn)經(jīng)濟效益的增長,從而促進自身的健康發(fā)展。

      四、結(jié)語

      綜上所述,在全媒體時代背景下,傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊,為了促進自身的更好發(fā)展,傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)積極實現(xiàn)融合,進行轉(zhuǎn)型發(fā)展。

      (作者單位:十堰日報社)

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