陳美玉 趙栩婕 于喆 牛澤虹 陳嬈

摘 ?要：隨著社會經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，電子商務開始普及，這也為農村經(jīng)濟發(fā)展帶來了機遇。農村電子商務也處于極速發(fā)展的階段，農村電商在發(fā)展過程中也存在很多問題。本文筆者就以昌平區(qū)為例，對農村電商發(fā)展模式及其影響因素進行論述，以期為農村電商進一步發(fā)展提供借鑒。

關鍵詞：農村電商;發(fā)展模式;影響因素

要想提升農村經(jīng)濟發(fā)展能力，必須給農村經(jīng)濟注入活力，而電子商務就是促進農村經(jīng)濟發(fā)展，改善農民生活水平、縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距的重要工具。電子商務背景下，農產品可以通過現(xiàn)代通信技術進行宣傳，銷售渠道問題也就迎刃而解，符合時代發(fā)展的潮流，因而，要加快農村電商發(fā)展速度，使其在農村經(jīng)濟水平提升方面發(fā)揮更大的價值。

1 ?農村電商發(fā)展現(xiàn)狀及模式綜述

農村互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋為農村電商發(fā)展提供了前提條件，2018年我國農村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率已達37%。其次，隨著農村電商的不斷深入，產業(yè)鏈也越發(fā)廣泛了，形成了農產品電商、生鮮電商、農資電商等廣泛的產業(yè)布局，而且涵蓋農業(yè)各個環(huán)節(jié)。同時，京東、農村淘寶、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)平臺也為農村電商發(fā)展提供了諸多的網(wǎng)絡平臺。

就現(xiàn)在的農村電商發(fā)展模式來說，主要有四種，分別是水平B2B模式、垂直B2B模式C2B模式和B2C模式，不同的電子商務模式應用效果也不盡相同，要想提升不同發(fā)展模式的實際應用效果，必須要結合農村實際實際情況和發(fā)展模式特點進行科學合理的分析和選擇。

2農村電商發(fā)展模式應用意義

2.1有利于現(xiàn)代化農業(yè)發(fā)展

近些年來，隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，第二、三、四產業(yè)發(fā)展勢頭強勁，第一產業(yè)農業(yè)發(fā)展較為萎靡，為了保持持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，農業(yè)也必須適應時代發(fā)展潮流，推陳出新，利用先進的信息科技實現(xiàn)農業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。電子商務打破了時間和空間的限制，減少了貨幣流通的環(huán)節(jié)，更加便捷。發(fā)展農村電商可以打破傳統(tǒng)產品買賣的局限性，加快農業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展速度，進而改變農村經(jīng)濟結構。

2.2有利于銷售渠道的拓寬

傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展影響下，農產品等的流通通常是當?shù)匦》秶模魍Χ群头秶^小，而電子商務突破了地域的限制，使買賣雙方的信息能隨時在網(wǎng)絡平臺上共享，拓寬了銷售渠道。這樣賣方節(jié)省了宣傳的時間和成本，可以根據(jù)供求信息有針對性進行生產，不再有產品滯銷的風險，也能省去中間商環(huán)節(jié)，提高收益。

2.3調整農村產業(yè)結構

農村電商的發(fā)展促進了農村基本信息設施的完善和信息環(huán)境的改良，使農村、農民和農業(yè)都受到了信息技術帶來的恩惠。在電商影響下，農產品也逐步走向規(guī)?；蜆藴驶谝欢ǔ潭壬险{整了農村產業(yè)結構，使農民不斷致力于農產品產量和質量的研究，提升了農產品的競爭力。

3北京地區(qū)農村電商發(fā)展優(yōu)勢

北京地區(qū)的農村電商也已經(jīng)進入高質量快速發(fā)展階段，如何通過農村電商進行新農業(yè)運營產業(yè)鏈的打造，助力美麗新農村的發(fā)展建設是亟待解決的問題。目前北京地區(qū)的農村電商主要服務于郊區(qū)縣等區(qū)域，而且產業(yè)鏈已經(jīng)涵蓋了農產品生產、精加工、新型營銷渠道建設、特色品牌打造等功能，形成了具有北京特色的新發(fā)展模式。

北京地區(qū)因其巨大的區(qū)位優(yōu)勢和經(jīng)濟發(fā)展情況，使得農村電商發(fā)展具有諸多優(yōu)勢。北京作為首都城市，聚集了我國90%以上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這些企業(yè)無論是從規(guī)模、資金、技術還是從創(chuàng)新應用能力上來說，在我國都是名列前茅的。因而，北京地區(qū)的技術、設備、平臺等優(yōu)勢，都可以降低農產品的流通成本和難度，使得農村發(fā)展電子商務業(yè)務的積極性得以提升，進而拉動貧困縣的經(jīng)濟發(fā)展。

4北京昌平區(qū)農村電商發(fā)展存在的問題

4.1物流配送體系不夠健全

雖然北京地區(qū)的物流配送體系在近幾年已經(jīng)得到了飛速發(fā)展，但是部分農村地區(qū)還是存在交通不便問題和農民對網(wǎng)絡通訊技術無法靈活運用等現(xiàn)象，交通不便使得物流配送周期長，嚴重降低了物流配送效率;同時，農村老齡化現(xiàn)象嚴重，且村民普遍文化水平偏低，對上網(wǎng)、網(wǎng)絡購物等都不精通，阻礙了與外界的及時溝通。此外，農村快遞收發(fā)點較為稀缺，不利于農村電商的快速發(fā)展。

4.2同質化經(jīng)營現(xiàn)象明顯

現(xiàn)今農村電商發(fā)展同質化嚴重，缺乏差異化的產品、品牌影響力和特色的經(jīng)營管理方法，導致其在電商競爭理解的環(huán)境下，缺乏核心競爭力。例如，現(xiàn)今人們更傾向于綠色消費，主張使用無公害產品。雖然農產品無公害和污染，但是與其他有機食品差異化不明顯，再加上大部分農村電商產業(yè)鏈條短，對農產品及銷售都沒有進行深加工，致使其缺乏品牌包裝，區(qū)分特征不明顯，沒有奪人眼球的亮點。

4.3農村電商相關從業(yè)人才短缺

一方面，農村地區(qū)的專業(yè)電子商務技術人才短缺且缺少相關專業(yè)的培訓。農村經(jīng)濟發(fā)展水平與城市相差較大，村民文化程度有限，大部分沒有接受過高等教育，因而，受傳統(tǒng)觀念影響較多，缺乏認識新事物的意識和能力，導致其對農村電商的認識不足。另一方面，即便是農村有學習電子商務專業(yè)的優(yōu)秀人才，也會考慮到農村經(jīng)濟發(fā)展狀況而選擇到經(jīng)濟條件好的城市發(fā)展，即便是高薪也無法使其回到農村工作。除此之外，農村電商也缺乏專業(yè)的電商運營人員進行專業(yè)培訓，這就導致農村電商進一步發(fā)展受到阻礙。

5農村電商發(fā)展創(chuàng)新策略

5.1加快農村綜合服務體系建設

農村綜合服務體系建設主要包含電商、網(wǎng)購、物流各個環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展的內容，應該由政府組織、農村電商企業(yè)協(xié)調、各個基層服務網(wǎng)點構建。農村電商企業(yè)可以進行電商下沉，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村里建設電商服務站，為村民提供咨詢、代買服務;進行物流渠道下沉，加快交通道路網(wǎng)完善，并廣建農村快遞代領點，為交通不便的農村提供快遞代領服務，解決農村物流配送效率低的難題。

5.2建設農村電商特色品牌

首先，地方政府及相關企業(yè)要根據(jù)地方特色和產品特色，制定正確的產品定位和發(fā)展策略，進行產品的特色經(jīng)營、專利品牌的申請及推廣。農村電商企業(yè)可以先進行小批量的產品生產，將其投入市場進行銷售經(jīng)營策略摸索，降低銷售風險，然后在充分調研的基礎上進行產品定位。其次，農村電商要根據(jù)市場需求不斷延長產業(yè)鏈，對產品進行深加工、對生產工藝進行不斷升級，以增強產品的市場競爭力。最后，農村電商發(fā)展一定要完善統(tǒng)攬全局，針對不同區(qū)域不同的消費群體制定不同的應對方案，以不斷提升消費者的電商購物體驗，打造企業(yè)口碑。

5.3加大農村電商的人才引進、培養(yǎng)支持力度

一方面，可以給予人才引進更大的政策支持，從薪資待遇、北京戶口、住房等各方面給予優(yōu)惠政策，鼓勵專業(yè)電商人才到農村支援農村電商發(fā)展，與原有的農村電商人員進行多方面交流，針對農村當?shù)仉娚痰膶嶋H發(fā)展情況進行制定科學合理的電商發(fā)展計劃。另一方面，可以組織電商專家對農村電商就業(yè)人員進行定期理論和技能培訓，后期再聘請專業(yè)的技術人員對電商發(fā)展情況進行跟蹤研究和專項指導，通過技能培訓、實際指導、結果驗收等全方位的電商人才培養(yǎng)模式完善農村電商人才培養(yǎng)工作。

6總結

綜上所述，農村電商的迅速發(fā)展為農業(yè)產品的生產經(jīng)營、貿易方式都帶來了可喜的改變，對新農村的建設發(fā)展也帶來了新的契機，但是，農村電商在我國興起時間較晚，仍存在著很多問題，因而，為了促進農村電商的可持續(xù)發(fā)展，其發(fā)展模式必須根據(jù)當?shù)氐膶嶋H狀況和產品特點進行合理選擇，并不斷引進專業(yè)電商人才，建立健全相關服務體系，加快農村電商的特色品牌的打造，并在實踐中不斷探索更完善的建設路徑。

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作者簡介：陳美玉（1998-），女，漢族，河北懷來人，北京農學院本科生，研究方向農林經(jīng)濟管理與都市型現(xiàn)代農業(yè);通訊作者：陳嬈（1969—），河北保定人，教授，碩導，研究方向：農業(yè)經(jīng)濟理論與政策。