新媒體環(huán)境下的馬克思主義大眾化傳播

摘 要：在信息技術(shù)極為發(fā)達的今天，新媒體的蓬勃發(fā)展，給馬克思主義大眾化傳播注入了新動力，也為其傳播帶來了新的發(fā)展機遇。然而，在新媒體環(huán)境下，馬克思主義的大眾化傳播也進入加速模式，在新媒體為馬克思主義大眾化傳播帶來許多便利的同時，也存在著一些不容忽視的問題。面對新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化傳播出現(xiàn)的問題，應堅定馬克思主義思想旗幟，正確利用新媒體傳播渠道，創(chuàng)新馬克思主義大眾化的傳播途徑，握信息傳播的正確方向，不斷深化馬克思主義理論大眾化，為馬克思主義大眾化傳播做新的貢獻。

關(guān)鍵詞：新媒體;馬克思主義大眾化;傳播

自馬克思主義產(chǎn)生后，對馬克思主義的傳播也隨之開始。作為中國革命、建設和改革的指導思想，馬克思主義思想自引入中國，就受到了中國共產(chǎn)黨人的極大重視。中國共產(chǎn)黨將馬克思主義普遍真理與當時中國的社會實際相結(jié)合，積極的將馬克思主義中國化、大眾化，這也使馬克思主義在當時社會得到較為廣泛的傳播。在新的歷史條件下，馬克思主義借助新的傳播渠道走下神壇，成為人們使用、探討的日?；碚?，大大促進了馬克思主義大眾化傳播。但是，在廣泛傳播的背后，如何正確、正向、正當傳播成為必須考慮的問題。

一、新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化傳播的機遇

“隨著信息技術(shù)和人類生產(chǎn)生活交匯融合，互聯(lián)網(wǎng)快速普及，全球數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆發(fā)增長、海量集聚的特點，對經(jīng)濟發(fā)展、社會治理、國家管理、人民生活都產(chǎn)生了重大影響”[1]在信息技術(shù)極為發(fā)達的今天，新媒體領(lǐng)域一直保持著較好的發(fā)展勢頭，并以其特有優(yōu)勢帶動了其它領(lǐng)域的發(fā)展，給馬克思主義大眾化傳播注入了新動力，也為其傳播帶來了新的發(fā)展機遇。

（一）促進馬克思主義理論的傳播

從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到新媒體運營，傳播度決定行業(yè)傳播效果。馬克思主義理論最初由英國傳教士譯介傳入中國，在《共產(chǎn)黨宣言》經(jīng)陳望道翻譯后才得到較為廣泛的傳播。然而當時的傳播主要集中在社會階層中占較少數(shù)的知識分子之中且傳播方式單一，在新媒體產(chǎn)生之前，其傳播廣度、深度等都十分受限。從傳播廣度來看，在馬克思主義剛傳入時，報刊、雜志、學堂是馬克思主義傳播的主要途徑。傳播內(nèi)容和受眾十分受限。科學技術(shù)的進步使馬克思主義的傳播方式逐漸增多，馬克思主義也被更多的人民所認知。但其傳播廣度仍然有限，大部分受眾仍然局限于部分學生、學者以及知識分子。不主動學習馬克思主義的人并不容易接觸到馬克思主義，甚至接觸到也不自知。從傳播深度來看，馬克思主義在社會上的傳播常局限于表面?zhèn)鞑ィ慈藗冸m然接收到馬克思主義理論知識，但并不能理解、認同并為自己所用。這樣的傳播方式可能會形成傳播甚至宣揚馬克思主義，但并不知道何為馬克思主義的尷尬局面。

自新媒體問世以來，電腦、手機、數(shù)字電視機等設備存在于現(xiàn)代人民的普遍生活方式之中，改變了人民接受新信息的主要來源。新媒體以其傳播的廣泛性、便捷性、時效性等特點，極大的促進了馬克思主義大眾化傳播。新媒體的各種傳播形式，使馬克思主義出現(xiàn)在社會生活各個方面，充斥在人民的生產(chǎn)生活之中，幾乎覆蓋全社會民眾，使馬克思主義理論的傳播廣度得到前所未有的提高。傳播形式的多元化也為提高馬克思主義傳播深度提供便利?；逎恼Z言轉(zhuǎn)變?yōu)檩p松的語句通過新媒體傳播，使馬克思主義從書本走入人們的頭腦之中，馬克思主義大眾化傳播駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

（二）增強馬克思主義理論傳播的可接受性

一方面，馬克思主義理論最早以譯介的形式傳入中國，盡管在傳入的過程中進行了語言轉(zhuǎn)化，但馬克思主義理論文獻翻譯后仍保持其謹慎性與藝術(shù)性，語言并非易懂，其傳播需要被傳播者具備一定的文化水平或濃厚的個人興趣，這就容易使理論傳播的接受度低，形成理論傳播度低、傳播內(nèi)容不準確以及傳播效果差等問題。傳播馬克思主義就要積極推進馬克思主義的大眾化，讓理論“飛入尋常百姓家”。要達到這樣的目的，就要多運用人民群眾易于接受的方式。生動鮮活的語言、喜聞樂見的形式，這是增強理論吸引力感染力的重要保證，同時也是推進理論大眾化的內(nèi)在要求。在推進馬克思主義大眾化的諸多傳播手段中，新媒體傳播是一種有效的形式。在新媒體環(huán)境下，馬克思主義理論以漫畫、動漫、短視頻及通俗理論對話節(jié)目等形式出現(xiàn)在大眾面前，這使深刻的理論知識簡潔明了、淺顯易懂，且形式豐富多樣，激起人們的強烈興趣，主動進行二次傳播。在生活節(jié)奏越來越快的今天，這些傳播方式在達到最佳傳播效果的同時不會占據(jù)人們大量的時間，使人們在日常生活的間隙輕松吸收馬克思主義基本理論知識，形成全民學習馬克思主義理論的氛圍。

另一方面，人們對馬克思主義的學習和接受大都通過新聞媒體、講座、校園授課等方式。這種方式保持了理論的科學性和準確性，并且能對理論進行專業(yè)的深度剖析，是學習馬克思主義的重要途徑。但是，正因為這些方式學術(shù)性較強，容易使人望而卻步、被動接受，或者使學生以及受眾感到被“填鴨”、被“洗腦”，從而不自覺地產(chǎn)生抵觸心理，喪失對理論的興趣，無法主動吸收、接納以及運用，造成無效傳播。在這種情況下，即使具有較大的傳播廣度以及較強的理論深度，也不能真正推進馬克思主義的大眾化傳播。新媒體的產(chǎn)生，使馬克思主義理論有了新的載體。除了電視節(jié)目之外，一些手機軟件、小程序等也開發(fā)了相關(guān)內(nèi)容。比如學習強國、青年大學習、理論大講堂以及公開平臺中的網(wǎng)絡自媒體等，人們通過這些方式間接接觸理論知識，并在無形中與理論知識形成互動、產(chǎn)生興趣，主動進行知識吸收以及生活運用，突破了嚴肅的理論傳授式傳播，使馬克思主義理論更加深入人心。

二、新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化傳播的挑戰(zhàn)

新媒體的發(fā)展加快了信息的傳播速度，擴大了信息的傳播范圍，拓展了信息的傳播方式。在新媒體環(huán)境下，馬克思主義的大眾化傳播也進入加速模式，在新媒體快速推進馬克思主義大眾化傳播的同時，也存在著一些不容忽視的問題。

（一）信息化加劇意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭的主戰(zhàn)場。互聯(lián)網(wǎng)不僅促進了馬克思主義傳播的大眾化發(fā)展，還增進了馬克思主義理論傳播的互動性、生動性和時效性，對于新時代馬克思主義的進一步發(fā)展起到了至關(guān)重要的促進作用[2]。國內(nèi)外環(huán)境劇烈變化，使馬克思主義大眾化傳播面臨著許多挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個公共媒介，具有很大的開放性和包容性，在互聯(lián)網(wǎng)的很多聲音中充斥著大量的西方文化思潮，“敵對勢力往往利用網(wǎng)絡媒介來傳播極具煽動性、迷惑性的虛假新聞，或者歪曲報道我國社會發(fā)展的真實面貌，惡意夸大我國現(xiàn)有的社會問題，其險惡目的在于擾亂民眾思想，詆毀黨和政府形象，動搖馬克思主義在我國的主導地位”這會影響公眾的判斷力，使馬克思主義理論薄弱、理想信念不堅定的被傳播者誤信網(wǎng)絡上別有用心的負面言論，懷疑馬克思主義理論以及中國化的馬克思主義，削弱愛國情感，甚至形成反動思想，直接影響到我國的思想道德建設[3]。

（二）自由性導致傳播內(nèi)容混雜

與傳統(tǒng)媒體的“主導受眾型”不同，新媒體是“受眾主導型”。新媒體傳播信息的內(nèi)容很大程度上由新媒體使用者來主導?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體，包括網(wǎng)絡電視、博客、播客、視頻、電子雜志等是新媒體的重要渠道之一，從技術(shù)層面上講，在新媒體平臺，人人都可以接受信息，人人也都可以充當信息發(fā)布者與傳播者。這種自由性一方面激發(fā)了人們的傳播熱情，形成人人參與、全民共享的良好氛圍。另一方面，新媒體平臺的內(nèi)容很難展現(xiàn)出任何事情的全貌，因此人們的信息接收以及二次傳播都帶有極大的主觀性特點，片面的觀點和發(fā)聲有可能帶來過大的響應以及嚴重的不良影響。由此引發(fā)的問題屢見不鮮，因傳播者的文化水平、道德素養(yǎng)良莠不齊，而新媒體的自由性使不良信息迅速傳播，難以得到及時控制，這種傳播環(huán)境容易導致傳播內(nèi)容魚龍混雜，甚至產(chǎn)生歪曲、詆毀馬克思主義的不良言論，對馬克思主義大眾化傳播產(chǎn)生負面影響。

三、推進新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化的傳播

馬克思主義大眾化傳播是中國共產(chǎn)黨人堅持不懈的任務，新媒體為馬克思主義大眾化帶來新環(huán)境。面對新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化傳播出現(xiàn)的問題，如何推進新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化良性傳播是亟待解決的問題。

（一）鞏固新媒體環(huán)境下馬克思主義的指導地位

在人類思想史上，就科學性、真理性、影響力、傳播面而言，沒有一種思想理論能達到馬克思主義的高度，也沒有一種學說能像馬克思主義那樣對世界產(chǎn)生了如此巨大的影響。在馬克思主義傳入中國后，學習、實踐、傳播馬克思主義一直是中國共產(chǎn)黨人的歷史重任。新媒體環(huán)境下，應契合時機進一步促進馬克思主義大眾化傳播，使人們真正做到懂馬、言馬、信馬、愛馬，消除大眾思想上的信仰危機。只有不斷創(chuàng)新和發(fā)展馬克思主義理論，突出馬克思主義的時代價值，用馬克思主義的獨特魅力去吸引大眾，讓大眾對馬克思主義有更深程度的了解，自覺站在科學的馬克思主義立場上[4]。新媒體可以使各種聲音都得到傳播，因此在大眾化傳播過程中應利用其特有優(yōu)勢，大力弘揚馬克思主義思想，以科學的思想增強人民的理想信念，堅持群眾意識形態(tài)以及政治立場的正確性，加強馬克思主義理論在大眾生活中的滲透與傳播，從而保證社會意識形態(tài)不受西方干擾，新媒體的發(fā)展也可保持正確方向。

（二）加強新媒體環(huán)境下馬克思主義傳播的管控

新媒體環(huán)境下對馬克思主義的負面?zhèn)鞑シ从吵鰧π旅襟w環(huán)境監(jiān)督不到位、管理條例不充分等問題。一方面，國家應出臺相關(guān)政策，加強對新媒體信息傳播內(nèi)容的監(jiān)管，完善懲罰責任制度，加強對新媒體傳播的法律監(jiān)督，給馬克思主義大眾化傳播以法律保障。社會應形成良好政治氛圍，時刻控制社會輿論導向，維持馬克思主義大眾化的傳播的正確方向。公民應注意自身信息傳播的正確性，及時學習馬克思主義武裝大腦，與國家和社會共同維護新媒體環(huán)境風清氣正，綠色和諧。另一方面，需要鍛造一支優(yōu)秀的媒體宣傳隊伍，并加強新媒體工作人員的理論教育，保證其思想及言論的正確性和與時俱進性，有助于在大眾化的推進過程中，正確引導社會輿論導向，準確運用理論知識去解決新出現(xiàn)的棘手問題。

（三）鼓勵新媒體環(huán)境下馬克思主義的多途徑傳播

馬克思主義對于當代社會發(fā)展的指導意義仍然重大，馬克思主義大眾化傳播也應持續(xù)推進。在新媒體時代，各種信息呈爆發(fā)式傳播，馬克思主義大眾化傳播也應契合這一時代特點得到進一步發(fā)展。鼓勵創(chuàng)新馬克思主義傳播路徑及方法、開展新的馬克思主義學習平臺、尋找更加便捷有效的傳播模式等，這些都將使馬克思主義在新時代得到更為廣泛、深刻的傳播。

科學技術(shù)是一把雙刃劍，新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化傳播在得到前所未有的機遇的同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)。應堅定馬克思主義思想旗幟，正確利用新媒體傳播渠道，把握信息傳播的正確方向，不斷深化馬克思主義理論大眾化，為馬克思主義大眾化傳播做新的貢獻。

參考文獻

[1] 審時度勢精心謀劃超前布局力爭主動實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略加快建設數(shù)字中國[N].人民日報，2017-12-10.

[2] 程穎，張聰，郭旭.互聯(lián)網(wǎng)對馬克思主義傳播的促進作用[J].戲劇之家，2019（26）：186.

[3] 肖喚元，秦龍.論大數(shù)據(jù)與意識形態(tài)治理[J].社會主義研究，2016（2）.

[4] 董馨.新時代馬克思主義大眾化傳播路徑選擇[J].重慶社會科學，2018（2）.

作者簡介：張怡（1994- ），女，河北邢臺人，碩士研究生，研究方向：馬克思主義中國化。