竇志娟

摘要：近年來，隨著新媒體發(fā)展的日漸成熟，其對社會各領(lǐng)域的影響也越來越大。新媒體就是相時于書信、電話、報刊、廣播、電視、電影等傳統(tǒng)媒體而言的，主要包括被稱為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)和第五媒體的移動網(wǎng)絡(luò)，以及依托于互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、數(shù)字技術(shù)等新電子技術(shù)而興起的媒介形式。群眾文化則是人民群眾以自身為活動主體，以文學(xué)藝術(shù)為主要內(nèi)容，以滿足自身精神文化需求為目的的社會歷史現(xiàn)象，是人民群眾在閑暇時間，按美的規(guī)律，自我參與、自我娛樂、自我開發(fā)的社會性文化。新媒體具有的個性化、交互性、多媒體融合、傳播快速、覆蓋面廣、影響大等特點為群眾文化在新時期的創(chuàng)新發(fā)展提供了可能。

關(guān)鍵詞：新媒體;群眾文化;活動;開展

中圖分類號：G206;G249.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）14-0212-01

一、前言

當(dāng)今世界科技信息飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機等為代表的新媒體技術(shù)日益成為人們學(xué)習(xí)、生活、工作的重要載體，在很大程度上也改變了人們傳統(tǒng)的生活、生產(chǎn)、交流、學(xué)習(xí)等方式，這也對群眾文化工作發(fā)展提出了新的更高的要求。新時期，面對新形勢、新任務(wù)、新要求，如何更好地發(fā)揮好新媒體的積極作用，完善群眾文化網(wǎng)絡(luò)信息平臺建設(shè)，對于提高群眾文化建設(shè)的針對性和實效性，提升群眾文化的吸引力和感染力，推動社會主義先進(jìn)文化的發(fā)展具有重要作用。

二、把握時代主旋律，變革群眾文化發(fā)展理念

新媒體讓大眾暴露在多元化的文化的浪潮中，價值判斷、生活方式和思維方式都面臨著巨大的沖擊，因此群眾文化的創(chuàng)新發(fā)展必須牢牢把握時代主旋律，始終體現(xiàn)這個時代最美好的精神內(nèi)核，包括人類共有的優(yōu)秀品質(zhì)和永恒價值，以及一個民族的核心價值體系。但是技術(shù)革命讓人的觀念日新月異，傳統(tǒng)的群眾文化已經(jīng)無法滿足新時期人民群眾對享受美好生活和提升精神文化的渴望。因此，變革群眾文化發(fā)展理念，為群眾文化的發(fā)展注入新的時代元素刻不容緩。要善用新媒體技術(shù)，打破不同領(lǐng)域之間的壁障，讓文化新元素在群眾文化創(chuàng)新發(fā)展中發(fā)揮重要作用;要在把握主旋律的同時結(jié)合人民群眾對當(dāng)下文化審美的追求，把中華民族的時代精神融入其中，更新觀念，打破現(xiàn)有的僵化思想;要通過賦予群眾歌詠、曲藝、戲劇等傳統(tǒng)藝術(shù)形式以新穎的表現(xiàn)形式或現(xiàn)代意義的內(nèi)涵韻味，使其煥發(fā)藝術(shù)生命力。

三、打造特色品牌，提升群眾文化內(nèi)涵品位

人民群眾具有無法估量的創(chuàng)造激情與潛能，新媒體技術(shù)平臺為這些激情和潛能的發(fā)揮創(chuàng)造了有利條件。更為豐富多彩、生動靈活的內(nèi)容在新媒體的作用下得到廣泛傳播，而群眾文化創(chuàng)新發(fā)展的源頭就根植于此。

面對信息碎片化，要善于從海量信息中挖掘創(chuàng)新點、捕捉閃光點、找準(zhǔn)關(guān)鍵點;要善于對這些亮點和閃光點進(jìn)行深入分析和研究，挖掘它們的內(nèi)在價值和時代意義，促進(jìn)群眾文化創(chuàng)新向深度發(fā)展;要善加利用新媒體傳播渠道，發(fā)動群眾廣泛參與和討論，促進(jìn)群眾文化創(chuàng)新向廣度發(fā)展;要善于總結(jié)經(jīng)驗，提煉升華，打造群眾文化活動新品牌，通過品牌建設(shè)來提升群眾文化的內(nèi)涵品位。

四、創(chuàng)新發(fā)展體制，提高群眾文化科技附加值

推進(jìn)體制改革和機制創(chuàng)新，逐步建立一種適應(yīng)社會發(fā)展且符合群眾文化事業(yè)自我發(fā)展規(guī)律的新型運行機制，是創(chuàng)新發(fā)展群眾文化的關(guān)鍵所在。新媒體時代下，群眾文化發(fā)展體制創(chuàng)新就是要強化各種群眾文化活動場館的設(shè)施管理、調(diào)整組織與機構(gòu)設(shè)置，利用新媒體技術(shù)，整合資源、創(chuàng)建數(shù)字化陣地、搭建網(wǎng)絡(luò)平臺;要構(gòu)建群眾文化生產(chǎn)服務(wù)的技術(shù)創(chuàng)新體系，積極采用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)群眾文化產(chǎn)品，增加文化產(chǎn)品的科技附加值;要將現(xiàn)代信息技術(shù)導(dǎo)入現(xiàn)有的群眾文化創(chuàng)作方式、活動組織形式以及作品傳播方式中，充分發(fā)揮QQ、微博、微信、博客、貼吧等新媒體形式的作用;要建立健全監(jiān)督反饋機制，使每個人都有權(quán)利通過合法程序?qū)Ω鞣N媒體進(jìn)行監(jiān)督，減少不良文化對群眾文化發(fā)展產(chǎn)生的消極影響。

五、提高媒介素養(yǎng)，加強群眾文化人才隊伍建設(shè)

在新媒體時代，群眾文化的發(fā)展不再僅僅依靠群文工作者，人民群眾在群眾文化創(chuàng)新發(fā)展中的作用日益突出，這種轉(zhuǎn)化對他們使用各種媒介的應(yīng)用能力提出了更高的要求。群眾文化的創(chuàng)新離不開創(chuàng)新型人才隊伍的建設(shè)，尤其是具備媒介素養(yǎng)的高素質(zhì)人才隊伍。因此，要不斷加強群眾文化工作人才的培訓(xùn)，著力開展媒介素養(yǎng)綜合教育，加強專業(yè)群文工作者應(yīng)用各種媒介的能力;要使媒介素養(yǎng)成為考核群文工作者的基本要求之一，并內(nèi)化為他們的自覺行動;要大力宣傳媒介素養(yǎng)的重要性，提高普通大眾的媒介素養(yǎng)意識。

六、結(jié)語

總之，我們必須要在立足人民群眾基本需求的基礎(chǔ)上，廣泛依靠群眾的智慧，與時俱進(jìn)，不斷賦予其時代內(nèi)涵，不斷創(chuàng)新其形式載體。只有如此，群眾文化才能更具生命力，才能得到長足發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫穎斐.新媒體環(huán)境下的群眾文化活動宣傳[J].劇影月報，2018（05）.

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