藏心雨

摘要：近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸流行起來(lái)，特別是在一些以旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的城市，創(chuàng)意產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。這種產(chǎn)品具有創(chuàng)造性的人的技能和智慧，并且適合現(xiàn)代美學(xué)。同時(shí)在教育、美學(xué)、使用等方面，文創(chuàng)產(chǎn)品也充分發(fā)揮了精神激勵(lì)的文化價(jià)值、良好的審美意識(shí)和合理的功能，來(lái)滿足人們的需要。而“浪漫之都，時(shí)尚大連”是旅游城市大連市的旅游產(chǎn)品定位，作為旅游城市，大連市發(fā)展十分快速，其旅游產(chǎn)品以海洋觀光產(chǎn)品為主，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品較少，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理，其旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展不盡人意。

關(guān)鍵詞：大連;文創(chuàng)產(chǎn)品;旅游文化

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速的發(fā)展，人們開(kāi)始把旅游作為日常休閑活動(dòng)的方式。在節(jié)假日人們也逐漸走出家門(mén)，去公園、博物館、展覽館等這些比較有教育意義的地方，在給人們解壓的同時(shí)，也接觸到比較時(shí)尚、有文化性的東西。有鑒于此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品隨之大量出現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是把冰冷的、文化的、精神的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兩钪谐Ｒ?jiàn)的、易接受的精神產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是文化與藝術(shù)附到載體上的產(chǎn)物，結(jié)合當(dāng)代新的科技手段和媒介，用文化創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)延伸一個(gè)城市的精神。由此文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)城市的轉(zhuǎn)型發(fā)展來(lái)說(shuō)非常重要。但是目前大連市場(chǎng)上的文創(chuàng)產(chǎn)品一直不溫不火，幾乎拿不出具有地區(qū)代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品。本文將從大連地區(qū)自身發(fā)展的需要、大連地區(qū)旅游品牌建設(shè)的需要、以及大連未來(lái)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需求這三個(gè)方面充分闡述大連文創(chuàng)品牌建設(shè)的必要性和重要性。同時(shí)歸納總結(jié)出大連地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的新媒體營(yíng)銷策略，進(jìn)一步提升大連旅游城市的品牌影響力。

一、大連市近代史跡概況

通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間走訪大連各景區(qū)，比如老虎灘、圣亞、發(fā)現(xiàn)王國(guó)、金石灘等地的旅游紀(jì)念品店，發(fā)現(xiàn)以下幾點(diǎn)問(wèn)題：

（1） 產(chǎn)品樣式老舊，近年前的旅游紀(jì)念品一樣，種類和款式?jīng)]有更新?lián)Q代。

（2） 產(chǎn)品種類單一，大多以貝殼制品和老式冰箱貼和鑰匙扣為主。

（3） 產(chǎn)品美觀上欠缺，比如用貝殼組裝成的小動(dòng)物等等只是外觀看起來(lái)神似但是沒(méi)有藝術(shù)上的美感。

（4） 產(chǎn)品實(shí)用性差，多以擺件、裝飾畫(huà)等形式出現(xiàn)。大多數(shù)產(chǎn)品在全國(guó)各地的沿海城市都能買到，沒(méi)有紀(jì)念意義。而景區(qū)景點(diǎn)內(nèi)，比如圣亞海洋世界和老虎灘館內(nèi)的產(chǎn)品以毛絨玩具居多，這類產(chǎn)品雖然銷售數(shù)據(jù)不錯(cuò)，但大多針對(duì)孩子和少女，不適合其他游客購(gòu)買。

其他地方的紀(jì)念品，比如各大高校和文創(chuàng)基地等地的產(chǎn)品多以平面為主，通過(guò)原創(chuàng)一些與大連相關(guān)的圖片，印在杯子、筆記本、手賬本、明信片上。產(chǎn)品表現(xiàn)形式受到局限。

二、大連市文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

（一）市場(chǎng)知名度低

大連市文創(chuàng)產(chǎn)品相對(duì)匱乏，并難以尋覓到較為具有市場(chǎng)影響力的產(chǎn)品。在大連，提到旅游紀(jì)念品，以貝殼為原材料的手鏈、項(xiàng)鏈隨處可見(jiàn)，主要集中在一些景區(qū)的攤販處，既沒(méi)有品牌，也沒(méi)有產(chǎn)地，更沒(méi)有說(shuō)明，價(jià)格五花八門(mén)，讓人不清楚實(shí)際價(jià)格究竟是多少。而這些紀(jì)念品雖然多，但由于設(shè)計(jì)和用途等因素，又并非旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，也難以形成規(guī)模。而能稱之為文創(chuàng)產(chǎn)品的商品，多數(shù)又屬于價(jià)格較為昂貴的工藝品擺件，雖然設(shè)計(jì)尚算精美，卻難以突出大連主題，除一些特別標(biāo)注大連字樣的商品外，與其他城市擺件相似度太高，缺乏特色。

（二）品牌意識(shí)弱

大連市文創(chuàng)產(chǎn)品知名度低，與品牌意識(shí)薄弱也有關(guān)系。大連市的文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小，多為小作坊式的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。在這種情況之下，作為市場(chǎng)主體的企業(yè)難以支撐獨(dú)立市場(chǎng)，缺少品牌意識(shí)，在包裝上、宣傳上也缺乏力度，使得大連市的文創(chuàng)產(chǎn)品缺少核心靈魂，難以找到主題突破。

（三）缺乏創(chuàng)新

大連市的文創(chuàng)產(chǎn)品種類少，樣式少，設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新。將大連市的文創(chuàng)產(chǎn)品放置于其他城市也同樣適用，沒(méi)有自身特點(diǎn)，除了少數(shù)特別標(biāo)注了大連字樣的文創(chuàng)產(chǎn)品外，很少有文創(chuàng)產(chǎn)品能夠體現(xiàn)出大連地域特色及文化內(nèi)涵。大連的文創(chuàng)產(chǎn)品主要形式是冰箱貼、工藝品擺件、筆筒、書(shū)簽等，材質(zhì)以貝殼、木制、樹(shù)脂、水晶為主，內(nèi)容有的以大連各大廣場(chǎng)為主體、有的以主題公園為主體，有的以海產(chǎn)品為主，并沒(méi)有形成規(guī)模和統(tǒng)一主題，也缺乏對(duì)文化內(nèi)涵的深度挖掘。

三、大連地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略

根據(jù)本課題的研究方向和觀點(diǎn)，探索并建立出一套有利于大連地區(qū)通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)以提高影響力，增強(qiáng)自身活力的有借鑒意義的策略。

（一）開(kāi)發(fā)富有大連特色的文創(chuàng)衍生品

文創(chuàng)商品與普通的商品不同，起點(diǎn)應(yīng)從城市元素出發(fā)，同時(shí)最重要的銷售渠道之一，當(dāng)然也在于大連各個(gè)著名的旅游景點(diǎn)。所以應(yīng)當(dāng)挖掘更多具有代表性的大連元素，如：有軌電車，海洋產(chǎn)品，廣場(chǎng)，騎警，大連話等，尋找大連魅力的創(chuàng)意表達(dá)，推出不同主題的文創(chuàng)產(chǎn)品。將文創(chuàng)衍生品作為游客了解大連，記住大連的一個(gè)窗口。

1.有軌電車、足球系列，包括u盤(pán)，手機(jī)殼，帆布包等文創(chuàng)產(chǎn)品把有軌電車等元素放到實(shí)物產(chǎn)品當(dāng)中，增加使用價(jià)值。

2.意趣大連系列。意趣大連系列充分運(yùn)用到了大連的海洋文化，以海產(chǎn)品以及海洋文化為依托，創(chuàng)作出了功能性實(shí)用性兼?zhèn)涞奈膭?chuàng)產(chǎn)品。

3.出版制品。可以根據(jù)大連景點(diǎn)繪制地圖，依照各個(gè)景點(diǎn)的特點(diǎn)勾畫(huà)出標(biāo)注。這樣的地圖不再只是單純的尋找目的地的工具，更多的融入了藝術(shù)美感和表現(xiàn)力，兼具審美和收藏價(jià)值。

（二）打造富有大連特色的文創(chuàng)IP

IP形象是一個(gè)城市文化內(nèi)涵的表現(xiàn)，成功的IP形象不僅會(huì)為城市增添一張個(gè)性名片，城市的品牌形象也會(huì)得以傳播。設(shè)計(jì)者將動(dòng)物擬人化，分別用長(zhǎng)頸鹿，熊，斑馬和兔子模擬了游客在連旅游的一系列經(jīng)典情景，作為宣傳大連的形象大使，這樣的IP形象不僅可以印刷為旅游名信片、開(kāi)發(fā)成一系列文創(chuàng)衍生品，還可以參考熊本熊的成功案例，與大連特產(chǎn)（海產(chǎn)品，櫻桃，燜子等）相結(jié)合，與商家合作，將印有IP 形象的包裝通過(guò)伴手禮的形式帶出大連。

四、結(jié)語(yǔ)

文創(chuàng)產(chǎn)品是旅游產(chǎn)品中的一個(gè)重要的組成部分，它不同于普通的旅游紀(jì)念品，而是一種特殊的文化符號(hào)，是一種藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品，具有地域性、文化性、藝術(shù)性、創(chuàng)意性等特殊屬性。大連是一個(gè)具有魅力的旅游城市，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品要素中必不可少的重要一環(huán)，同時(shí)也是城市形象的展現(xiàn)，深度挖掘城市文化元素，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的城市形象，給予足夠的重視與支持，提升品質(zhì)，使之形成品牌效應(yīng)，有利于打造出大連市獨(dú)特的城市名片。

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