淺析廣播電視新聞如何在新媒體環(huán)境下尋求發(fā)展

聶秀向

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體借助著信息技術(shù)的優(yōu)勢逐漸在各個行業(yè)的發(fā)展中占據(jù)著極為重要的地位，大數(shù)據(jù)、5G、人工智能、區(qū)塊鏈、智慧廣電等關(guān)鍵技術(shù)的應(yīng)用為新媒體高質(zhì)量發(fā)展提供了新動能，特別是移動通訊和智能手機普及更是為每個人接受網(wǎng)絡(luò)信息提供了極大的便利，也在很大程度上改變著傳統(tǒng)新聞報道生產(chǎn)和傳播的方式，不斷為新聞報道拉高了“標(biāo)桿”。新媒體時代下，新聞報道無論在理念、內(nèi)容形式和直播效能上都需要進行強有力的提升突破。

關(guān)鍵詞：電視新聞;新媒體;創(chuàng)新;互動

當(dāng)代科技日漸發(fā)達，智能手機、平板電腦等電子產(chǎn)品進入千家萬戶，文化傳播途徑也日益廣泛，形式豐富多樣，尤其以抖音、快手、今日頭條等新興app為首的各種新媒體形態(tài)占領(lǐng)了傳媒行業(yè)的主導(dǎo)地位，人們?yōu)檠刍潄y的新媒體形態(tài)所吸引，并參與其中，人人都可在第一時間發(fā)布新聞、分享生活、談?wù)摳形?，并且與其他人進行互動，還可以對自己喜愛的個人、話題進行關(guān)注，甚至app可以根據(jù)人們點贊、評論來設(shè)置喜好，對同類主題加多推送，讓觀眾愛不釋手。所以，電視新聞收到了相當(dāng)?shù)臎_擊，不僅收看觀眾數(shù)量減少，且受關(guān)注度也日益降低，人們很難從眼花繚亂的app中抽身，去關(guān)注電視新聞中自己很少感興趣的事。加之新媒體類型更加豐富、審核速度快、門檻條件低，各種層出不窮的新聞便會以更加靈活多樣的形式呈現(xiàn)，電視新聞的定點播出、慢速度、單一化便成為更大的瓶頸。所以，如何讓電視新聞在新媒體環(huán)境中尋求更高關(guān)注、持續(xù)發(fā)展，成為電視新聞在新媒體環(huán)境下面臨的更大問題。如何讓電視新聞既能保持新聞公信本質(zhì)，又能尋求新的出路，成為新時代新聞行業(yè)需要探討的問題。

一、以真實呈現(xiàn)為基礎(chǔ)，守住新聞報道的公信力

作為新聞，公開性、真實性、針對性、時效性、準確性、顯著性、接近性、開放性、廣泛性、變動性是其基本特點。而無論其內(nèi)容多么豐富，形式多么新穎，真實性永遠是最基本和重要的原則，這也是新聞區(qū)別于其他新媒體形式的重要特征。只有保證事實、過程、有限度、即時性的真實，每個環(huán)節(jié)都經(jīng)得起核對和考驗，才有資格成為一條可以向廣大觀眾播出的新聞。一旦某個新聞節(jié)目失去了真實性，出現(xiàn)虛假或是錯誤，對整個新聞節(jié)目將會產(chǎn)生非常不良的影響，不僅會讓節(jié)目失去公信力，甚至反響較大的新聞會讓整個新聞播出行業(yè)受到震蕩。

新聞的報道不僅需要迅速、精準，還要有信譽度。這便對電視新聞產(chǎn)生巨大考驗。在人人有手機、隨時隨地拍視頻發(fā)到新媒體平臺的時代，新聞的時效性便會降低，人們在第一現(xiàn)場會把最迅速的消息傳出來。但這些消息也有一定弊端，比如沒有前因后果、只有現(xiàn)場局限片段，個人色彩多、帶有感嘆、議論的語言引導(dǎo)或誤導(dǎo)觀眾，描述不規(guī)范、含糊等，不僅不符合新聞傳播要求，甚至?xí)疠浾擄L(fēng)波，造成不良的社會影響。如此，電視新聞便起到一個標(biāo)桿作用，在片面、帶有主觀色彩的新媒體信息出現(xiàn)后，電視新聞作為辟謠、中立、官方真實的節(jié)目，可以將最完整、真實的事件標(biāo)志性地呈現(xiàn)。所以，電視新聞的公信力成為其在紛繁復(fù)雜的新媒體信息傳播中生存的重要法寶，必須嚴格遵守。

二、以創(chuàng)新形式為手段，增強受眾群體的認同感

在新媒體時代，誰擁有受眾，誰就擁有市場和空間。近年來，大量的短視頻信息占據(jù)著信息傳播的“半壁江山”。特別是短視頻網(wǎng)站及手機視頻APP，如快手、抖音等，推出大量群眾喜聞樂見的紀實短視頻作品，為新聞報道提供了新的發(fā)展機遇。例如在抖音短視頻中，央視新聞官方賬號推出了“有你真好”視頻合集，采用自述、紀實的方式全面展現(xiàn)了廣大醫(yī)務(wù)人員沖鋒在前、全國各族人民團結(jié)奮進抗擊新冠肺炎疫情感人細節(jié)，其語言生動，播放量超35億次，充分還原現(xiàn)場、還原感性，豐富新聞報道形式內(nèi)容，采用大眾喜聞樂見的方式手法，促使新聞的內(nèi)容與大眾生活相互貼近，從而能夠收獲更多的受眾的認同感，同時，觀眾還可以通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)進行參與和互動，提升了欄目熱度，使觀眾對節(jié)目有了親切感、認同感，繼而從新媒體中再轉(zhuǎn)而關(guān)注該電視新聞節(jié)目，讓電視新聞不再是“老古董”，吸引更多潮流人群觀看。

三、以轉(zhuǎn)變觀念為牽引，提升互動交流的參與度

傳統(tǒng)媒體的新聞報道中，多為就單獨的新聞事件進行報道，且媒介方式單一，缺乏互動性，新聞主播按照預(yù)先準備好的稿件進行流程性的“規(guī)定動作”，受眾只能被動接受，難以對其進行長時間的關(guān)注。在新媒體環(huán)境下，改變傳統(tǒng)單一新聞報道，增加與受眾群眾之間的交流非常重要。例如在今年新冠肺炎疫情防控工作中，人民視頻、央視新聞等多家主流媒體在做好傳統(tǒng)新聞發(fā)布會直播的同時，開設(shè)多條網(wǎng)絡(luò)互動渠道，讓觀眾在接受新聞信息的同時參與互動交流，增強了“互動感”，從“一言堂”走向了“多音齊鳴”，收到良好的效果。將主動權(quán)交還給受眾，實現(xiàn)由傳統(tǒng)單一傳播向雙方積極反饋轉(zhuǎn)變，從根本上調(diào)動受眾者參與新聞報道的積極性與熱情，可以加速新聞在全媒體環(huán)境下的裂變式傳播，提升新聞生產(chǎn)的效率和傳播的速度，提升新聞報道的影響力。

堅持新聞與事件同步，對新聞熱點個案進行電視直播是新聞報道的傳統(tǒng)優(yōu)勢。在“移動優(yōu)先”的新媒體時代，一些重大新聞事件的獨家直播權(quán)，依然青睞周密部署、制作精良的電視直播。新聞報道對新聞直播進行優(yōu)化，即化整為零，打破傳統(tǒng)的新聞欄目固定時間播出的模式，加大數(shù)字化模型、數(shù)據(jù)挖掘、虛擬演播室等方面在新聞直播中的應(yīng)用，提升新聞生產(chǎn)的效率和視覺體驗，不斷做強權(quán)威性直播的“長板”， 延續(xù)和提升新聞報道在新媒體時代的影響力。

總之，新媒體環(huán)境為電視新聞帶來巨大挑戰(zhàn)，也帶來更好的機遇。只要電視新聞利用好新媒體的廣大平臺，創(chuàng)新思路、豐富形式、增加互動，同時守住新聞底線、做出真實公信特色，將電視新聞“活躍”起來，又保證信息的“嚴肅”，便可在新媒體時代迎來更好的發(fā)展。