分析新媒體環(huán)境下平面設計元素的動態(tài)研究

江歡

摘 要：隨著社會的不斷發(fā)展，新媒體技術也隨之取得了較快的發(fā)展，現(xiàn)代信息技術對平面設計領域產(chǎn)生了較大的影響。借助新媒體技術使得平面設計動態(tài)化，使得作品信息更加豐富清晰，進一步提升其中的功能性，增加與用戶之間的互動。本文主要分析了當前時代背景下平面設計動態(tài)化的一些概念以及目前其在我國的發(fā)展現(xiàn)狀及呈現(xiàn)方式，并且在此基礎上提出了創(chuàng)新路徑，并進行了深入的研究與探討。

關鍵詞：新媒體環(huán)境;平面設計;動態(tài)化;創(chuàng)新

引言

最近幾年，隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，人們的信息傳遞與接收方式也發(fā)生了巨大的變化。各大媒體平臺借助新媒體信息化技術進行了平面設計的進一步創(chuàng)新與完善。在這一時代背景下，平面設計被提出了更高的要求，需要增加其中所具備的信息量，提升設計的功能性。與此同時，平面設計的創(chuàng)新還可以進一步豐富大眾的審美意識，增強其中的樂趣性。這都是當今時代背景帶來的改變，不僅可以使得平面設計質(zhì)量得到提升，還可以進行動態(tài)化展示。

一、平面設計動態(tài)化

平面設計動態(tài)化與視頻、動畫等形式有所不同，它依然具備平面設計的固有特點。主要表現(xiàn)有三點，其一，可以在平面靜態(tài)的形式之內(nèi)實現(xiàn)部分要素動態(tài)化展示，是對圖形、構成與色彩等進行創(chuàng)新，使得其具備動態(tài)化的視覺效果，在這一過程之中，不僅可以進行要素的創(chuàng)新與改變，還可以通過空間的變化進行效果的展示。其二，是在平面設計基本設計原則的基礎上，借助新媒體動漫以及電影技術進行平面設計動態(tài)化展示。其三，平面化動態(tài)設計主要針對的對象是人，因此動態(tài)化設計需要從人的角度出發(fā)。以往傳統(tǒng)的平面設計往往都是與受眾獨立存在的，但是新時代下的平面設計，應當增強平面設計的交互性與其引導作用，增強用戶體驗感。

二、平面設計思維與基礎要素動態(tài)化的呈現(xiàn)

在我國的設計之中，比較重視對于設計事物的掌控，但是對于表現(xiàn)形式并沒有很高的要求，追求的是一種頓悟的感受，比較理性。而西方的設計思維則更加感性，比較客觀細致。在現(xiàn)代設計之中，西方設計是在嚴謹?shù)睦碚撝线M行設計的，比較重視細節(jié)方面的處理。但是我國思想受到以往傳統(tǒng)設計思想的影響，追求形神上的統(tǒng)一，重視造型與視覺感受的統(tǒng)一，表達比較內(nèi)斂。

而基礎要素方面的呈現(xiàn)，主要包括字體、造型與色彩方面的動態(tài)化呈現(xiàn)。其一，字體方面的呈現(xiàn)，大部分平面設計之中文字的應用最為廣泛，應用最多，因此，應當將字體的動態(tài)化設計重視起來。其二，造型方面的呈現(xiàn)，主要以圓——方的變換方式為主，將所有的變化形式進行簡化，在通過點線面三者之間的聯(lián)系進行動態(tài)化設計。最后，則是色彩方面的呈現(xiàn)，它可以進行獨立的展示，也可以通過與其它元素配合進行展示。當下新媒體技術的發(fā)展有利于色彩的多樣化呈現(xiàn)，提升平面設計作品的視覺體驗與效果。

三、平面設計的動態(tài)創(chuàng)新

（一）構成要素

動態(tài)化平面構成主要有兩種表現(xiàn)方法：秩序美與打破常規(guī)的美。秩序美主要是通過一系列連續(xù)但是細微的變化組成來將動態(tài)效果的節(jié)奏與韻律表達出來，這種方法被廣泛應用在運動廣告之中，表達的動態(tài)效果比較直接。而打破常規(guī)的美這種變現(xiàn)形式主要是通過分解與重新組成進行動態(tài)效果的完成，這類表現(xiàn)形式可以通過夸張、分解原始圖形來獲得新的元素，以此來設計出與原圖案完全不同的形態(tài)表現(xiàn)，與此同時受眾可以通過還原的方式來獲取動態(tài)化的視覺感受。此外，設計師還可以應用視覺心理與表現(xiàn)上的錯覺來設計圖形，這類圖形在現(xiàn)實之中并不存在且閱讀方式與結果存在差異化，例如正負形式的圖形，正、負向的閱讀方式會出現(xiàn)完全不同的信息與結果。其二就是色彩的動態(tài)化展示，色構主要是通過顏色對比形成，通過對比的方式以及觀看者的自身理解產(chǎn)生不同的閱讀效果。通過對比進行色彩的調(diào)解，在這其中就包含有色構形成的動態(tài)化以及表現(xiàn)形式。另外，還可以通過色彩的明度變化來使得空間具備縱深感，從而使得作品更加立體多樣化。

（二）制作軟件

隨著動態(tài)化平面設計需求的不斷增加，平面設計軟件也被提出了更高的要求，需要軟件可以進行不斷的更新與完善，使得其可以兼容更多的動態(tài)化功能，多媒體技術在其中的應用也越來越廣泛。動態(tài)化設計具體來說就是將以往設計與聲音、視頻、時間以及空間的資源整合利用。因此，動態(tài)化設計涉及到的軟件眾多。當前市面上具有代表性的軟件就是AE以及Motion。AE被稱之為動態(tài)的Photoshop，它使得圖形實現(xiàn)動態(tài)化的原理基本上與PS相同，都是給予其關鍵幀。它最大的優(yōu)勢就在于是利用插件以及不同的內(nèi)置來控制其動態(tài)變化，效果要比PS優(yōu)越很多。目前，平面設計已經(jīng)形成了一套完整的體系，動態(tài)化就是其中的產(chǎn)物。

（三）交互理念

在當今時代背景下，平面設計動態(tài)化擁有現(xiàn)代先進技術的支撐，其中最關鍵的就是可以為平面設計的受眾提供越來越廣闊的互動空間。在這一時代下，設計者與受眾之間的獨立性被打破，受眾是當前時代下平面設計的關鍵點。這樣設計者可以通過受眾的個性化以及差異化來使得作品更加多樣，具備更多功能，同時受眾也可以親身體驗并且感受參與設計的獲得感與成就感，使得作品可以深入群眾，獲得大眾的認可。目前，隨著社會的不斷發(fā)展，商業(yè)信息比較繁雜，使得大家對于商業(yè)廣告出現(xiàn)反感排斥的心理反應。而公益廣告與其對比而言，其性質(zhì)更加容易被接受。而具有交互作用的設計作品不僅可以提升商業(yè)廣告?zhèn)鞑バ?，還可以將其應用在公益上，使得公益宣傳的傳播效率得到大幅度的提升。此外，隨著無線通訊技術的發(fā)展以及移動設備的發(fā)展，可以使得大眾實時接收到交互平面廣告。

四、結語

總而言之，隨著社會經(jīng)濟與市場經(jīng)濟的不斷深入發(fā)展，平面設計得到了廣泛的應用。在目前這一大背景下，由于新媒體技術的發(fā)展，平面設計行業(yè)也取得了較大的發(fā)展，進一步提升了其設計作品質(zhì)量。當前動態(tài)化的平面設計不僅僅是以往靜態(tài)平面設計的創(chuàng)新，還將營銷學、消費者心理、傳播學等一些商業(yè)化設計理念進行了結合，屬于綜合性創(chuàng)新。在創(chuàng)新過程中，設計師應當將各個要素之間的關系進行整合，充分把握它們之間的關系，合理有效的將新媒體技術應用其中，設計出符合現(xiàn)代化設計理念的動態(tài)平面設計作品。

參考文獻

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