李輝

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，平面設(shè)計在各行各業(yè)之中的應(yīng)用越來越廣泛，尤其是在商業(yè)廣告之中的應(yīng)用，各種廣告充斥在人們的日常生活之中，影響著人們的審美，同時也在一定程度上豐富了人們的生活。由于設(shè)計本身是屬于藝術(shù)的范疇的，因此，需要將視覺審美元素與其相結(jié)合，發(fā)揮設(shè)計師的主觀意向，使得各個元素之間相互融合，以此來提升設(shè)計的美觀性，從而達(dá)到吸引用戶要求的目的。本文主要針對平面設(shè)計三元素對其進(jìn)行分析，研究如何構(gòu)建平面設(shè)計之中的視覺審美元素。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;視覺審美元素;作用;構(gòu)建

引言

平面設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計的過程之中，應(yīng)當(dāng)重點關(guān)注用戶的視覺效果體驗，因此為設(shè)計基礎(chǔ)與原則，來使得設(shè)計作品有側(cè)重點。而且在設(shè)計之中，設(shè)計師還應(yīng)將協(xié)調(diào)與沖擊感與平面設(shè)計相結(jié)合，以此來獲得用戶情感上的共鳴，提升作品的表現(xiàn)力與視覺效果。

一、平面設(shè)計

（一）基本概念

平面設(shè)計是設(shè)計之中的重要組成部分，其中也包括批量印刷的作品。批量印刷之中包括有書籍設(shè)計、廣告設(shè)計以及一些特殊標(biāo)志的設(shè)計等等。平面設(shè)計由三個基本元素構(gòu)成，那就是圖形、文字與色彩，這三者的結(jié)合可以使得作品更加豐富且具備特點，從而給予用戶良好的視覺感受。

（二）基本構(gòu)成元素

平面設(shè)計之中的基本構(gòu)成元素包括有圖形、文字以及色彩。其一，圖形是平面設(shè)計之中最基本的元素，是由點線面進(jìn)行組合所形成的一個元素。點是其中最小的元素，可以代表其余二者的起、終點，沒有方向，也沒有形狀，可以起到明確位置的作用。從幾何的角度來看點，線是由數(shù)個點組合而成，而面則是由線構(gòu)成。其二，文字，這是人類史上最偉大的設(shè)計，其本身就具備著豐富的文化氣息與底蘊(yùn)。在進(jìn)行平面設(shè)計的過程之中，文字的應(yīng)用主要是通過顏色、字體以及形狀進(jìn)行調(diào)整，它所起到的功能主要是解釋說明，將設(shè)計產(chǎn)品的主要信息內(nèi)容表達(dá)言簡意賅的表達(dá)出來，與此同時，文字也具備一定的審美效果，可以使得用戶在了解產(chǎn)品的同時滿足其審美需求。其三，色彩。色彩是其構(gòu)成的關(guān)鍵，對其進(jìn)行合理搭配可以為用戶營造一個具有沖擊感的視覺效果，刺激其視覺神經(jīng)，以此來達(dá)到吸引目光的效果。在平面設(shè)計過程之中，可以利用色彩色相、敏感等方面的不同，來表達(dá)出不同的情感傳達(dá)給用戶。

二、平面設(shè)計中視覺審美元素的作用

（一）提升平面設(shè)計作品的經(jīng)濟(jì)性

視覺審美元素在平面設(shè)計之中影響極大，合理的運(yùn)用可以提升設(shè)計作品的經(jīng)濟(jì)性特點。目前，平面設(shè)計被大量應(yīng)用在商業(yè)設(shè)計之中，其中的元素可以充分將產(chǎn)品的商業(yè)價值與功能展現(xiàn)而出，在當(dāng)下競爭激烈的市場之中，可以起到較高的宣傳作用。而且商家為了吸引消費者的目光，獲取其信任感，對于平面設(shè)計作品更加重視其中的價值體現(xiàn)。因此，設(shè)計師在設(shè)計過程之中應(yīng)當(dāng)在了解產(chǎn)品特點的基礎(chǔ)上，研究消費者的心理，將研究成果與元素融入其中，來滿足消費者的需求，提升其價值，以此來達(dá)到提升產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益與品牌效益的目的。

（二）秩序性的體現(xiàn)

在進(jìn)行視覺審美運(yùn)用的過程之中，需要遵循一定的原則，以此來保障作品的秩序性。假如在設(shè)計的過程之中將元素排序忽略掉，那么設(shè)計作品所要表達(dá)的情感與信息就很難傳遞給消費者，甚至?xí)沟孟M者產(chǎn)生厭惡的感受。因此，為了使得設(shè)計作品信息與情感完整的傳遞給消費者，達(dá)到設(shè)計的目的，就必須將元素進(jìn)行合理排列，遵循這一原則。與此同時，也可以滿足消費者與受眾的審美水平。

（三）創(chuàng)新性的實現(xiàn)

在平面設(shè)計作品之中應(yīng)用視覺審美元素可以提升其創(chuàng)新性，給受眾帶來視覺上的強(qiáng)烈沖擊，達(dá)到吸引消費者目光的目的。在設(shè)計過程之中，設(shè)計師不僅需要完成信息的傳遞，同時還需要保障設(shè)計作品的藝術(shù)感與設(shè)計感，在其中加入具有標(biāo)志性的元素，通過設(shè)計展現(xiàn)其獨特性，來實現(xiàn)作品的創(chuàng)新。

三、在平面設(shè)計之中視覺審美元素的構(gòu)建

（一）注重構(gòu)圖

平面設(shè)計之中視覺審美元素主要包括圖形、文字與色彩。圖形是其中的關(guān)鍵構(gòu)成部分，可以將構(gòu)圖的功能性充分展現(xiàn)出來，提升作品的展示效果。在設(shè)計的過程之中，設(shè)計師盡量將自己的思路具體形象化，以此來增加作品的層次感，起到視覺引導(dǎo)的作用。在設(shè)計之中，還可以借助一些獨特的元素來增添作品的表達(dá)效果，與此同時，還需要考慮到素材之間的整合與構(gòu)成，避免出現(xiàn)盲目堆砌的現(xiàn)象，利用設(shè)計元素突出設(shè)計作品的重點內(nèi)容，合理利用色彩搭配，以此來刺激消費者的視覺神經(jīng)，使得構(gòu)圖的功能性充分發(fā)揮而出。

（二）視覺沖擊效果的營造

一個良好的視覺沖擊效果可以在最大程度上將設(shè)計作品的功能發(fā)揮而出。其中色彩這一視覺審美元素是營造這一效果的主要手段，可以通過視覺沖擊效果的營造或者利用人們對于色彩的敏感程度以及相關(guān)的對比度來形成良好的視覺效果，滿足人們的審美需求，以此達(dá)到吸引消費者目光的作用，將設(shè)計作品的藝術(shù)魅力以及功能性充分展現(xiàn)而出。色彩的敏感程度、對比度以及明度所給予人的感受都不相同，通過程度的調(diào)解將所要表達(dá)的情感表達(dá)而出，讓人感受其中所具備的情感力量。

（三）傳播載體的建立

一個良好的傳播載體是平面設(shè)計審美元素構(gòu)建的條件，這里的傳播載體主要指的是文字元素。文字是進(jìn)行信息傳遞的主要方式，不同的文字設(shè)計方式會營造出不同的傳遞效果，隨著社會的發(fā)展以及多媒體技術(shù)的發(fā)展，字體設(shè)計更加多元化、藝術(shù)化以及個性化，進(jìn)一步滿足了設(shè)計師的創(chuàng)新與消費者的審美需求。設(shè)計師通過對于字體顏色的改變、字體的變化以及風(fēng)格的轉(zhuǎn)變進(jìn)行搭配設(shè)計，同商品信息內(nèi)容與形式進(jìn)行結(jié)合，不僅可以起到傳遞信息的作用，還可以進(jìn)一步豐富平面設(shè)計作品的視覺效果，以此來提升平面設(shè)計作品自身所具備的價值、藝術(shù)感以及設(shè)計感。

（四）注重情感表達(dá)

在進(jìn)行審美視覺元素構(gòu)建的同時，需要融入設(shè)計情感，大多情況下，受眾的情感是由設(shè)計作品的色彩變化進(jìn)行影響的。為了使得人們可以接收平面設(shè)計作品，設(shè)計師需要實現(xiàn)色彩的合理利用，利用冷暖對比將人們的情感與生理感覺進(jìn)行結(jié)合，避免出現(xiàn)由于色彩搭配不合理而引發(fā)受眾的厭惡感。

四、結(jié)語

平面設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計的過程之中必須充分將三元素考慮到，以受眾的審美心理作為其設(shè)計的前提，將產(chǎn)品信息作為基礎(chǔ)，結(jié)合三元素進(jìn)行完善，以此來提升平面設(shè)計作品的創(chuàng)新性與經(jīng)濟(jì)性，使得其具備視覺沖擊感，在傳遞作品信息的同時滿足用戶的審美，達(dá)到宣傳產(chǎn)品信息的作用。

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