奉光亮 彭進香

摘要：農業(yè)是人類向前發(fā)展的根基，農產品產業(yè)鏈關系到社會的各個層面，農產品電子商務則是計算機科學技術應用于傳統(tǒng)行業(yè)的優(yōu)秀案例。如何使農產品電子商務產業(yè)鏈更加快速的發(fā)展，在當前的社會形勢下非常重要。本文對移動端農產品電子商務進行了簡要分析，并且研究了基于微信平臺利用移動數(shù)字媒體技術開發(fā)農產品電子商務產業(yè)鏈系統(tǒng)對行業(yè)所帶來的改變。

關鍵詞：移動數(shù)字媒體技術;農產品電子商務;產業(yè)鏈;微信平臺

中圖分類號：TP311 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2020）07-0222-03

1 國內外現(xiàn)狀分析

1.1 移動數(shù)字媒體技術與農產品電子商務

隨著計算機科學領域的不斷發(fā)展，以數(shù)字媒體、網絡技術與文化產業(yè)相融合而產生的數(shù)字媒體產業(yè)，正在世界各地高速成長。數(shù)字媒體技術是融合了數(shù)字信息處理技術、計算機技術、多媒體技術、數(shù)字通信和網絡技術等的交叉學科和技術領域。在近幾年新興的科學技術發(fā)展趨勢中，移動數(shù)字媒體技術的發(fā)展也是勢如破竹。移動數(shù)字媒體技術是指以移動數(shù)字終端為媒介，實現(xiàn)無線數(shù)字技術與移動數(shù)字處理技術。近幾年，移動數(shù)字媒體技術的應用極大地推動了影視、旅游、平面設計、游戲等等行業(yè)的發(fā)展。移動數(shù)字媒體技術最大的特點是引流快，交互性好，便捷性好。但移動數(shù)字媒體技術在農產品電子商務方面的應用頗為鮮見。

伴隨著計算機科學的發(fā)展，農產品電子商務發(fā)展也是突飛猛進。線上銷售農產品的交易模式解決了地域局限性，時間局限性，貨幣交易局限性等問題，同時也給農產品生產者和消費者帶來了極大的便利。但是移動端農產品電子商務的發(fā)展正處在萌芽期，移動端農產品電子商務平臺占比很少[1]。

1.2 國內研究現(xiàn)狀

目前我國數(shù)字媒體產業(yè)正處于高速發(fā)展階段，隨著數(shù)字、網絡技術的應用和消費需求的擴大，數(shù)字媒體產業(yè)規(guī)模迅速擴大。據保守估計，至2015年包括數(shù)字媒體產業(yè)在內的文化產業(yè)規(guī)模將達到1.8萬億，年增長率達到15%左右。我國是一個農業(yè)大國，目前我國農村網民已經超過3700萬，涉農網站超過17000個。目前，國內對于數(shù)字媒體技術在農產品領域應用的研究也嶄露頭角，2012年開始，我國一些互聯(lián)網企業(yè)依托自身原本積累的經驗，在移動端也推出了農產品線上交易模塊，但這些企業(yè)主要的經營方向仍然是不改變的。國內也有如“惠農網”、“中糧我買網”、“一畝田”等等一些專注于農產品交易的電商平臺。但這些電商平臺在手機和平板電腦等這樣一些移動終端卻效果甚微。

1.3 國際研究現(xiàn)狀

當今世界是一個信息化的世界，計算機科學的發(fā)展給人們的生活帶來了很多便利，而信息的數(shù)字化也變得越來越重要。農業(yè)是立國之本，推動發(fā)展農業(yè)生產銷售至關重要，人們對于農產品消費的數(shù)額也變得越來越大。以美國為例，2003年到2007年間，美國農產品電商銷量增速達到年25%，大大超過美國同期零售額的增長率6.8%。與此同時，移動端市場卻相形見絀。移動端需要新的推動力來促進農產品電商的發(fā)展。

2 可改進之處

考察阿里巴巴、淘寶網、卓越亞馬遜等一些較大型的移動端電子商務平臺，可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的電子商務平臺在展示商品時都是一個模式，就是圖片呈現(xiàn)加文字說明。在商品的外觀上，主要的展示方式是圖片，而在商品的各項性能參數(shù)上，主要是用文字來進行描述。無可否認，這樣的呈現(xiàn)方式是存在缺陷的。這樣展示商品，信息量小的同時又缺乏一定的交互性。消費者在購買一件商品時，就不得不瀏覽很多圖片，與此同時也要花費很多的時間去閱讀描述產品性能的文字。這樣不僅是對消費者眼睛的考驗也是對消費者耐心的考驗，不能使消費者產生一種“個性消費，開心購物”的感覺[2]。

綜上所述，可以引出，移動端農產品電子商務存在著許多可改進之處。

2.1 使受眾更容易接受移動端平臺

以超市為例，超市里的商品琳瑯滿目，也包括農產品交易。雖然超市人流量很大，但是根據調查，銷售和購買農產品，很多人更偏向前往農貿市場，這其中最重要的原因是農貿市場的行業(yè)影響力。影響力越大，受眾就更容易接受。目前的市場現(xiàn)狀就是功能類似于超市的軟件層出不窮，但使用者卻非常少。所以，開發(fā)移動端農產品電商平臺，重點并不在于服務范圍，而在于質量，應該考慮如何設計更好的專業(yè)平臺，讓受眾更容易接受新的產業(yè)鏈模式。

2.2 注重UI設計

從大多數(shù)應用市場內出現(xiàn)的農產品電商APP來看，總體的下載量和用戶使用評價并不高，這說明在軟件設計方面還存在著可以改進的地方。移動端設備安裝和卸載軟件的方式比較簡單，如果用戶不喜歡所獲取的軟件，很快就可以從設備中卸載，并且較差的用戶體驗也會被分享出去。軟件的UI設計影響到用戶的使用體驗，是用戶決定是否愿意使用所安裝軟件的依據。UI設計會從軟件的圖形質量，用戶交互設計，用戶使用測試這幾個方面來設計軟件。農產品電子商務平臺也是如此，注重UI設計，無疑會使軟件更受用戶喜愛，從而使軟件長存于市場當中。

2.3 增強傳播力

近幾年移動電子設備的發(fā)展速度十分驚人，具備高速上網功能的移動設備數(shù)以億計。在移動端以視頻和圖片為主的數(shù)字媒體產品傳播速度，甚至超越了PC端。一款APP需要有大量的受眾來支持其發(fā)展，才能不斷革新。如果要開發(fā)移動端農產品電子商務產業(yè)鏈平臺，增強傳播力，至關重要。

3 技術應用解決的問題

3.1 便捷的將更多的產品信息傳遞給消費者

相較于PC端而言，移動端設備便于攜帶和使用，瀏覽農產品相關信息不受到地域的影響，這是移動端設備能夠迅速發(fā)展的原因之一。在電子商務領域，移動端的發(fā)展速度已經不遜色于PC端。利用移動數(shù)字媒體技術，將文字、圖片、聲音、視頻等等感覺媒體以二進制形式數(shù)字化為表現(xiàn)媒體，再把移動端設備作為實物媒體顯示產品信息，將產品信息進行包裝。消費者在選購農產品時，不會感覺有太多的冗余信息，產從而生一種愉快的購物體驗[3]。

3.2 促進農產品電子商務產業(yè)鏈交互發(fā)展

移動數(shù)字媒體技術的應用不僅僅是傳播信息，信息的交互也十分重要。消費者和商家之間的交互可以影響產業(yè)鏈的發(fā)展。以農產品實體商務交易為例，假設在某農貿市場，消費者A正在商家B的店鋪選購西瓜。在這個過程中，商家B 可以將西瓜的原產地，生產時間，甜度等信息傳遞給消費者A。而消費者A如果對西瓜的信息存在疑問，可以嘗一口西瓜的甜度。甜度是西瓜是重要的信息，消費者A可以將西瓜的甜度信息傳遞給商家B或是其他消費者，從而促進商業(yè)交易。同理，農產品電子商務交易也是如此。利用移動數(shù)字媒體技術在移動端農產品電子商務產業(yè)鏈中實現(xiàn)交互式傳播信息，可以促進產業(yè)鏈上下游有價值的互動反饋。

3.3 適用于不同操作系統(tǒng)的移動端設備

智能手機作為移動端設備的主要部分，也存在android、IOS、塞班、WP、火狐等等操作系統(tǒng)，開發(fā)軟件的時候如果要適應不同的操作系統(tǒng)，在數(shù)據共享和開發(fā)環(huán)境方面就不太方便。微信（WeChat）是一個為智能終端提供即時數(shù)字化通訊服務的免費應用程序。如今微信的數(shù)字化功能已不限于通訊，這款應用程序可以在多個操作系統(tǒng)中同步用戶數(shù)據，為許多產業(yè)提供了一個非常良好的生長環(huán)境。如果能夠把移動數(shù)字媒體技術展現(xiàn)在微信之中，基于微信平臺開發(fā)移動端農產品電子商務平臺，受眾便可省去安裝軟件這一過程，也不再受到設備遷移所產生的數(shù)據丟失問題。

3.4 適應于不同年齡的使用者

智能手機作為移動端設備的主要部分，除了便于攜帶以外，最大的優(yōu)點就是操作簡單。在屏幕上“一觸即達”的操作使人們對于電子商務的交易模式認識不再成為問題。在移動端設備中，短視頻搭配錄音和圖片這樣一種移動數(shù)字媒體技術的產物對人們的吸引力很強，并且降低了事物的理解難度，適用于男女老少。在移動端農產品電子商務之中應用移動數(shù)字媒體技術，可解決不同年齡的使用者在交易時出現(xiàn)的困惑。

4 技術可完善之處

數(shù)字媒體主要是滿足了人們的視覺需求，雖然移動數(shù)字媒體技術的應用會給農產品電子商務產業(yè)鏈帶來很大的推動力，但是在數(shù)字圖像的研究領域，如何提高數(shù)字圖像真實程度，仍然有待完善。采用何種算法使移動端設備中顯示的圖像更接近于真實的農產品，也就是“三維圖像”，未來將會使移動數(shù)字媒體技術在農產品電子商務中的應用更有意義。

5 預期成果（使用技術之后，技術完善之后）

若以上所提出的技術理念應用于實際，預計在技術完善之前，農產品電子商務的發(fā)展方向將會趨向移動終端，更加快速的滿足農產品消費者日常購買的需求，以及農產品生產者的市場需求，并且比原來的效率會提高一倍。技術完善之后，更快的推動農產品產業(yè)鏈的發(fā)展，使生產和購買農產品變得更加便捷。

參考文獻

[1] 中國產業(yè)信息網[EB/OL].（2004-2-12）[2014-2-12].http：//www.chyxx.com/industry/201402/228598.html.

[2] 劉明.電子商務在肥城市桃產品流通領域的應用研究[D].泰安：山東農業(yè)大學，2016.

[3] 李改桃.電子商務視域下的農產品物流配送體系建設[J].經濟研究導刊，2016（29）：36.