喬克滿 莫明竹

摘要：采用文獻研究、德爾菲法等研究方法，在互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃為背景下，分析民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的驅(qū)動因素，發(fā)現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育旅游驅(qū)動因素多樣化，操作層面因素驅(qū)動作用增強的現(xiàn)象。研究構(gòu)建了由3項1級指標(biāo)，13項2級指標(biāo)，41項3級指標(biāo)組成的民族傳統(tǒng)體育旅游評價指標(biāo)體系。進而對安徽省民族傳統(tǒng)體育旅游進行實證評價，認為政策導(dǎo)向、潛在市場培育、文化遺產(chǎn)保護價值、稀缺奇特性、評價機制、信息技術(shù)運用等指標(biāo)為民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的核心驅(qū)動因素。

關(guān)鍵詞：民族傳統(tǒng)體育;體育旅游;互聯(lián)網(wǎng)+

中圖分類號：G812.47 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-9416（2020）07-0225-04

0 引言

民族傳統(tǒng)體育旅游項目因契合于文化大發(fā)展大繁榮戰(zhàn)略，符合中華傳統(tǒng)文化復(fù)蘇的客觀需求，越來越為學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界所關(guān)注。但民族傳統(tǒng)體育所面臨的文化發(fā)展困境，諸如“文化自戕、傳播乏力、手段僵化”[1]等，使得民族傳統(tǒng)體育漸顯“小眾化”趨勢，進而影響到了民族傳統(tǒng)體育旅游的市場培育。為解決民族傳統(tǒng)體育傳承困境，學(xué)術(shù)界興起的民族傳統(tǒng)體育的共生理論[2]、價值回歸[3]等研究，以及大量民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)研究，為民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下分析民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的影響因素，構(gòu)建相應(yīng)評價指標(biāo)體系，可為互聯(lián)網(wǎng)與民族傳統(tǒng)體育旅游的融合發(fā)展服務(wù)。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

互聯(lián)網(wǎng)+背景下民族傳統(tǒng)體育旅游影響因素與評價指標(biāo)為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

基于知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)等數(shù)字化文獻檢索平臺，梳理民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展研究的相關(guān)文獻，分析民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的主要影響因素，形成研究的理論基礎(chǔ)。

1.2.2 德爾菲法

運用德爾菲法確定民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的影響指標(biāo)。對安徽省23位長期從事民族傳統(tǒng)體育教學(xué)、科研的專業(yè)教師（9人），體育主管部門（3人）和民族傳統(tǒng)體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的專業(yè)人士（11人）進行調(diào)查訪談。受訪對象高職占34.78，中職39.13%，其他26.09%。從文獻資料梳理出發(fā)，根據(jù)研究的實際需要，設(shè)計民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的影響因素指標(biāo)。通過三輪征詢調(diào)查，逐步構(gòu)建起民族傳統(tǒng)體育旅游的評價指標(biāo)體系。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

參照平衡計分卡模型，對德爾菲法征詢調(diào)研數(shù)據(jù)進行賦權(quán)和得分值數(shù)據(jù)處理。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 民族傳統(tǒng)體育旅游評價指標(biāo)評判過程與結(jié)果

參考體育旅游[4-5]、民族體育旅游[6]指標(biāo)評價相關(guān)文獻資料，確定從外部因素、內(nèi)部因素和操作因素三個層面進行架構(gòu)民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展因素，設(shè)計了若干3級影響因素指標(biāo)，第一輪征詢專家對指標(biāo)選擇的意見，分析指標(biāo)選取的集中率，增刪、合并部分指標(biāo)確定3項1級指標(biāo)，13項2級指標(biāo)，41項3級指標(biāo)。第二輪征詢，請業(yè)內(nèi)專家評定各級各項指標(biāo)的重要度，根據(jù)平衡計分卡模型，計算各項因素重要度均值數(shù)據(jù)（Wn）計算各級各項指標(biāo)的權(quán)重（Un=Wn/∑Wi）。第三輪征詢，請專家結(jié)合實際了解，評價安徽省民族傳統(tǒng)體育旅游3級指標(biāo)因素的具體活躍情況，采用5分制評價（優(yōu)-差：4-0），均值處理得到各3級指標(biāo)得分。2級、1級指標(biāo)得分根據(jù)3級指標(biāo)得分和權(quán)重計算獲得：得分（T=∑Un×Tn），其中Un為指標(biāo)的權(quán)重，Tn為該項子指標(biāo)的得分。具體權(quán)重和得分情況見表1。

2.2 民族傳統(tǒng)體育旅游評價指標(biāo)分析

從表1中民族傳統(tǒng)體育旅游影響因素的1級指標(biāo)來看（A1-A3），操作層面的因素權(quán)重（0.41）最高，反映出對于民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展具有更高的重要性。外部因素權(quán)重（0.24）最低，說明總體來看外部因素已不再是民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的決定性因素。內(nèi)部因素權(quán)重（0.35）介于兩者之間。從安徽省民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀的評價得分來看，外部因素得分最高（3.28），操作因素得分最低（2.68），與權(quán)重順序正好顛倒。操作因素權(quán)重高但得分低，正說明其在現(xiàn)階段民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的重要性，可成為民族傳統(tǒng)體育旅游進一步提升發(fā)展效率的潛在增長點，也是研究尋找驅(qū)動要素的重點分析區(qū)。以下具體到2級、3級指標(biāo)，分別分析外部、內(nèi)部和操作因素。

2.2.1 外部影響指標(biāo)分析

外部影響因素指標(biāo)包括5項2級指標(biāo)、13項3級指標(biāo)。B1-B5等5項2級指標(biāo)總體權(quán)重差異不大，相對而言B1政府支持（0.22）和B5市場需求（0.24）權(quán)重相對較高。政府支持和市場需求對于體育旅游發(fā)展的重要推動作用是不言而喻的，同樣也支撐著民族傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展。政府支持和市場需求評價得分（3.27和3.42）均處于良好區(qū)間（3.5，2.5]，是對當(dāng)前政府大力支持體育旅游（包括民族傳統(tǒng)體育旅游）、重視市場培育的客觀反映。

基于外部因素指標(biāo)群在整個指標(biāo)體系中的權(quán)重和得分分析，B1政府支持、B2宣傳力度、B3區(qū)位條件、B4環(huán)境質(zhì)量、B5市場需求等方面的因素，已不再是制約民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的主要因素，相對良好的外部環(huán)境已經(jīng)為民族傳統(tǒng)體育旅游提供了基礎(chǔ)。但從長遠發(fā)展來看，政策導(dǎo)向、潛在市場培育、相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟基礎(chǔ)等因素仍將是民族傳統(tǒng)體育旅游的重要驅(qū)動因素。

2.2.2 內(nèi)部影響指標(biāo)分析

民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展內(nèi)部因素權(quán)重分布較為均勻，最高B6資源價值（0.28），最低B9基礎(chǔ)設(shè)施（0.21），內(nèi)部因素都與民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展直接相關(guān)，某一指標(biāo)群發(fā)展滯后均會影響到發(fā)展效果，突顯出產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的“短板”效應(yīng)[7]，同時對于強勢指標(biāo)的關(guān)注有利于塑造產(chǎn)業(yè)特色，發(fā)揮“長板”效應(yīng)。

基于內(nèi)部因素指標(biāo)群在整個指標(biāo)體系中的權(quán)重和得分分析，B6資源價值、B7資源特色、B8人力資源、B9基礎(chǔ)設(shè)施等方面的因素，仍需給予必要的關(guān)注，特別是文化遺產(chǎn)保護價值、稀缺奇特性、體育旅游設(shè)施、體育教育價值、觀賞價值、資源知名度、旅游服務(wù)人才等體現(xiàn)發(fā)展“長板”和“短板”效應(yīng)的部分因素。

2.2.3 操作影響指標(biāo)分析

操作層面的影響因素指標(biāo)包括4項2級指標(biāo)、14項3級指標(biāo)。2級指標(biāo)中，B11開發(fā)效益和B13管理效率權(quán)重高于另2項指標(biāo)，應(yīng)予重點關(guān)注。開發(fā)效益和管理效率是具有明顯關(guān)聯(lián)性的指標(biāo)項群，在重視效益的社會語境下，發(fā)展民族傳統(tǒng)體育旅游必然在操作層面上，強調(diào)開發(fā)效益，而重視管理的效率則有利于保障開發(fā)效益、發(fā)展策略和產(chǎn)品設(shè)計的有效實現(xiàn)。

基于操作因素指標(biāo)群在整個指標(biāo)體系中的權(quán)重和得分分析，合理高效的操作是當(dāng)前民族傳統(tǒng)體育旅游外部環(huán)境良好，苦練內(nèi)功（內(nèi)部因素）前提下，進一步發(fā)展的重要驅(qū)動因素。無論是1級指標(biāo)操作因素權(quán)重比例較高，還是操作因素指標(biāo)群得分較低均能反映出，進一步提升民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的操作效率尤為重要。其中，市場營銷策略、經(jīng)濟效益、文化效益、項目設(shè)計、評價機制、信息技術(shù)運用等指標(biāo)的關(guān)注和優(yōu)化尤為重要。

3 結(jié)論

安徽省民族傳統(tǒng)體育旅游總評價得分（T=2.93），基本客觀的反映了當(dāng)前發(fā)展處于基本良好狀態(tài)的實際情況。結(jié)合總得分和各級各項指標(biāo)權(quán)重和得分分析，指標(biāo)權(quán)重較高，而得分較低的指標(biāo)項是拉低安徽省民族傳統(tǒng)體育旅游總得分的主要原因。從進一步發(fā)展民族傳統(tǒng)體育旅游的需求角度來看，提升這些指標(biāo)得分將有效提升發(fā)展水平，因而有理由認為這些指標(biāo)因素可作為民族傳統(tǒng)體育旅游的重要驅(qū)動因素備選。另一個判定驅(qū)動因素的著眼點是指標(biāo)的聯(lián)動性，即某一指標(biāo)提升對其他指標(biāo)因素的影響力，是否會間接提升或拉低相關(guān)指標(biāo)的水平。據(jù)此，研究認為政策導(dǎo)向、潛在市場培育、相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟基礎(chǔ)、文化遺產(chǎn)保護價值、稀缺奇特性、體育旅游設(shè)施、體育教育價值、資源知名度、旅游服務(wù)人才、市場營銷策略、經(jīng)濟效益、文化效益、項目設(shè)計、評價機制、信息技術(shù)運用等指標(biāo)為民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展重要的驅(qū)動因素。

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