王君照

摘 要：隨著時(shí)代的進(jìn)步，如今互聯(lián)網(wǎng)開始在我國(guó)不同領(lǐng)域中推廣應(yīng)用，新媒體也由此衍生和普及。與以往傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體呈現(xiàn)出傳播效率更高、傳播范圍更廣泛的特征，同時(shí)隨著更多用戶的使用，人們還可以借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)性和即時(shí)性的互動(dòng)交流。由此，群眾文化活動(dòng)的布置拓展，也可以利用新媒體變得更加豐富多元。本文則在強(qiáng)調(diào)新媒體的概念及其對(duì)群眾文化工作的影響和意義的前提下，提出新媒體環(huán)境下科學(xué)組織開展群眾文化活動(dòng)的建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;群眾文化;活動(dòng)組織

一、引言

群眾始終是參與群眾文化的主體，包括他們的思想和行為習(xí)慣等，都會(huì)逐漸影響到整個(gè)社會(huì)環(huán)境。因此，為更好地響應(yīng)國(guó)家政策、維持社會(huì)和諧穩(wěn)定，就需要基于最新的媒體環(huán)境特征，組織有針對(duì)性的群眾文化活動(dòng)，在確保活動(dòng)形式和內(nèi)容極富吸引力的同時(shí)，大幅度提升該類活動(dòng)的進(jìn)行效率和質(zhì)量。至于新媒體的概念是什么，又當(dāng)怎樣在新媒體環(huán)境下科學(xué)有效地組織群眾文化活動(dòng)，具體細(xì)節(jié)會(huì)在后續(xù)有機(jī)延展。

二、新媒體的概念

所謂新媒體，客觀層面分析，就是基于傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等衍生出的創(chuàng)新型信息傳播媒介，亦被稱為電子信息化媒體，根源就在于其傾向于配合信息化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、智能手機(jī)和計(jì)算機(jī)終端等，進(jìn)行各類信息的傳播，進(jìn)一步對(duì)基層民眾的思想觀念產(chǎn)生正面的影響。須知互聯(lián)網(wǎng)時(shí)刻彰顯出較強(qiáng)的開放性和便捷性，因此可以促使操作主體間的即時(shí)性互動(dòng)[1]?，F(xiàn)階段，人們常常借助智能手機(jī)來獲取國(guó)內(nèi)外不同領(lǐng)域的碎片化信息，在娛樂和對(duì)話交流方面得到一定程度的滿足，可以說，如今不同年齡段的人群都開始廣泛應(yīng)用新媒體。

另外，新媒體運(yùn)行過程中還會(huì)呈現(xiàn)出高效化特征，根源就在于其基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境而普及，在信息傳遞方面掙脫了時(shí)空的約束，方便了不同領(lǐng)域的人們隨時(shí)進(jìn)行信息公布、交流、反饋和調(diào)整。

三、新媒體對(duì)群眾文化工作的具體影響

新媒體時(shí)代的到來，對(duì)傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)產(chǎn)生了巨大影響，所以當(dāng)利用好新媒體進(jìn)行群眾文化活動(dòng)的組織與策劃，不斷增強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的活力。換句話說，結(jié)合新媒體平臺(tái)來規(guī)劃和組織群眾文化工作，有助于大幅度提升整個(gè)群眾文化工作的進(jìn)行效率和質(zhì)量，表現(xiàn)為令群眾文化工作的內(nèi)容和形式愈加豐富多元，實(shí)時(shí)滿足群眾對(duì)文化工作不同的需要。因此，作為群眾文化活動(dòng)的組織者和管理者，當(dāng)預(yù)先明確新媒體給群眾文化工作帶來的種種影響，確?；谙嚓P(guān)的理論來革新后續(xù)的群眾文化發(fā)展措施，規(guī)避新媒體應(yīng)用過程中給群眾文化帶來任何不必要的消極

影響。

（一）積極影響

結(jié)合新媒體技術(shù)平臺(tái)來組織群眾文化工作，可以實(shí)時(shí)拓寬群眾文化工作的覆蓋范疇，令群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式變得更加豐富多元。具體原因就是新媒體傳播方式具有明顯的廣泛性、互動(dòng)性、便捷性，可以促使群眾文化工作者和基層民眾隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)交流，推動(dòng)線上和線下雙線活動(dòng)融合發(fā)展，這可以說是新媒體環(huán)境下群眾文化工作的核心部分。換句話說，新媒體技術(shù)的普及，一時(shí)間增加了群眾文化活動(dòng)的外延，更加快了群眾文化活動(dòng)在內(nèi)容和形式層面的創(chuàng)新進(jìn)度。久而久之，令群眾文化活動(dòng)的受眾人員數(shù)量極速增加，大幅度提升了群眾文化的傳播效率和影響效應(yīng)。

（二）消極影響

新媒體技術(shù)在推廣應(yīng)用的過程中，也會(huì)給群眾文化工作帶來一定的沖擊。原因就是新媒體傳播途徑融合了圖片、音視頻等多種鮮活要素，能夠直接促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布者和受眾群體間的深入交流，而相比于此，傳統(tǒng)的群眾文化工作則容易深陷于失效的尷尬境遇中，逐漸喪失一系列可靠的參考依據(jù)，急需相關(guān)從業(yè)人員去拓寬既有的發(fā)展路徑。與此同時(shí)，新媒體技術(shù)由于操作便捷和高效，可以令民眾在短時(shí)間內(nèi)獲得批量化信息，加上互聯(lián)網(wǎng)媒體信息更新的速度飛快，一時(shí)間使得民眾在群眾文化活動(dòng)方面的關(guān)注度等持續(xù)下降。

歸結(jié)來講，處于高效率和便捷性的新媒體環(huán)境下，個(gè)體在群眾文化活動(dòng)中擁有了更高的參與度，而隨著這類活動(dòng)形式持續(xù)變動(dòng)，群眾參與激情不斷高漲，開始對(duì)群眾文化工作者的業(yè)務(wù)能力和素養(yǎng)等提出了更加嚴(yán)格的規(guī)范要求。

四、新媒體環(huán)境下科學(xué)合理地組織群眾文化活動(dòng)的建議

現(xiàn)階段，新媒體在我國(guó)發(fā)展速度飛快，并且開始和群眾文化工作進(jìn)行深入的融合發(fā)展?；诖?，作為一名合格的群眾文化工作者，當(dāng)時(shí)刻關(guān)注和迎合群眾的主觀與客觀需要，并靈活借助新媒體環(huán)境特征來設(shè)計(jì)新穎實(shí)用的活動(dòng)內(nèi)容、形式，確保不會(huì)和當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生任何沖突。

（一）豐富活動(dòng)內(nèi)容

我國(guó)擁有幾千年的發(fā)展歷史，各地保留的傳統(tǒng)文化都非常有特色，對(duì)本地民眾的思想和行為習(xí)慣有深刻的影響?？v觀現(xiàn)階段我國(guó)各地群眾的文化活動(dòng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)中充斥著各式各樣的傳統(tǒng)文化和通俗元素，且這類文化活動(dòng)往往會(huì)贏得民眾更高的接受度。相比之下，新媒體技術(shù)呈現(xiàn)出信息傳播范疇廣泛和交互式效率較高等特征，選擇將新媒體和通俗、傳統(tǒng)文化等有機(jī)結(jié)合，可以作為豐富和完善群眾文化活動(dòng)內(nèi)容的重要途徑。透過客觀層面審視，以往傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)習(xí)慣于將傳統(tǒng)文化作為主旋律，可時(shí)間久了，就開始令群眾產(chǎn)生活動(dòng)內(nèi)容單一無趣的消極感官反應(yīng)，最終參與度自然越來越低。可文化本身是多元的，因此，作為現(xiàn)代群眾文化工作者，有必要加深這方面的認(rèn)識(shí)，在維持傳統(tǒng)和通俗文化在群眾文化活動(dòng)中的主體性地位的基礎(chǔ)上，積極使用新媒體去完善各類文化活動(dòng)的形式和內(nèi)容，配合新媒體來完成活動(dòng)報(bào)名登記和活動(dòng)宣傳等任務(wù)，令群眾文化活動(dòng)在各類網(wǎng)絡(luò)視頻和信息資料的加持下，變得更加生動(dòng)形象。

（二）滿足群眾需要

基層民眾始終是群眾文化活動(dòng)中的關(guān)鍵性參與主體，為使新媒體可以在群眾文化活動(dòng)宣傳和組織中發(fā)揮出適當(dāng)?shù)妮o助功效，第一要?jiǎng)?wù)就是明確分析基層民眾的文化汲取和體驗(yàn)需要。如今，新媒體已經(jīng)被作為大家實(shí)時(shí)獲取不同領(lǐng)域信息、進(jìn)行異地互動(dòng)交流的主要媒介，基于此，人們能夠了解和接觸到不同的人群，文化交流范疇由此變得愈加寬廣。因此，最近階段，民眾的文化體驗(yàn)需求開始朝著多元化方向過渡轉(zhuǎn)變。面對(duì)這類現(xiàn)象，作為群眾文化工作者，當(dāng)靈活地使用新媒體技術(shù)來展開問卷調(diào)查，之后結(jié)合人民群眾的實(shí)際需要來搜羅整合相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息，在設(shè)置富有針對(duì)性的活動(dòng)主題和內(nèi)容形式、保證豐富多元之后，更好地提高基層民眾參與和體驗(yàn)的積極性。

（三）拓寬活動(dòng)范疇

以往在組織群眾文化活動(dòng)期間，工作者習(xí)慣于將社區(qū)和單位作為活動(dòng)的主要布置區(qū)域，無形中導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)發(fā)展的深度不足，表現(xiàn)為群眾文化內(nèi)容和傳播范疇受限。而以新媒體為基礎(chǔ)的群眾文化活動(dòng)可以及時(shí)掙脫時(shí)空等因素的限制，令對(duì)應(yīng)的文化活動(dòng)范疇持續(xù)增加，更能配合互聯(lián)網(wǎng)來增強(qiáng)各類群眾文化的宣傳度和影響力，表現(xiàn)為可以及時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)獲得民眾的反饋結(jié)果，方便及時(shí)更新活動(dòng)內(nèi)容和形式。例如：群眾文化工作者可以將各類公共場(chǎng)所作為活動(dòng)布置的節(jié)點(diǎn)，之后借助新媒體來進(jìn)行實(shí)時(shí)的推廣傳播，令各個(gè)區(qū)域的人們都可以參與到節(jié)目觀看和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)評(píng)價(jià)等環(huán)節(jié)中，如填寫問卷調(diào)查等。這樣一來，工作者就能在第一時(shí)間了解不同人喜好的文化類別，設(shè)計(jì)出更加豐富、吸引人的文化活動(dòng)形式和內(nèi)容，全面調(diào)動(dòng)人民參與群眾文化活動(dòng)的主觀能動(dòng)性。

（四）塑造文化品牌

塑造品牌，不單單適用于產(chǎn)品營(yíng)銷，在群眾文化傳播和發(fā)展道路上，同樣有不可小覷的影響價(jià)值，其屬于現(xiàn)代群眾文化的關(guān)鍵性發(fā)展路徑。結(jié)合新媒體組織的群眾文化活動(dòng)，可以令各個(gè)區(qū)域的群眾文化在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行交流融合，彼此間進(jìn)行協(xié)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)和改進(jìn)，而群眾文化工作者的職責(zé)，則是基于這些優(yōu)勢(shì)來塑造出不同區(qū)域文化獨(dú)特的品牌，從而引領(lǐng)更多人去了解不同地區(qū)群眾文化的內(nèi)涵，自覺加深對(duì)后續(xù)一系列文化活動(dòng)的感知印象。

（五）引導(dǎo)社會(huì)輿論

新媒體在社會(huì)輿論導(dǎo)向方面，可以說同時(shí)發(fā)揮著積極和消極的影響。如在新媒體發(fā)展的初步階段，會(huì)充斥著許多虛假?gòu)V告或是新聞信息，接連滋生出不同類型的網(wǎng)絡(luò)和電信欺詐犯罪行為[2]。盡管最近階段這些消極狀況得到適當(dāng)克制，還是對(duì)群眾文化產(chǎn)生了消極的影響。今后，群眾文化工作者要正確地利用新媒體這類傳播媒介，將更多新穎且正能量的元素融入到群眾文化活動(dòng)中，進(jìn)一步向基層民眾傳播最新的法律法規(guī)知識(shí)，從而在社會(huì)上營(yíng)造出更加健康向上的群眾文化風(fēng)氣。

五、結(jié)語

群眾文化屬于社會(huì)發(fā)展歷程中不可或缺的自然產(chǎn)物，且群眾文化活動(dòng)屬于群眾文化最為直觀的傳播方式，彼此保留著交互式影響和融合促進(jìn)的關(guān)系。另外，新媒體的飛速發(fā)展，既對(duì)群眾文化活動(dòng)組織產(chǎn)生了正面的推動(dòng)作用，也暗含一定的消極沖擊效果。作為優(yōu)秀的群眾文化工作者，當(dāng)正面和積極應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下的種種挑戰(zhàn)，融入更多有教育價(jià)值和藝術(shù)性的元素，確保深入推進(jìn)群眾文化活動(dòng)，吸引更多個(gè)體關(guān)注和參與，久而久之，營(yíng)造出更加安定和諧的群眾文化和社會(huì)氛圍。

參考文獻(xiàn)：

[1]王寧.論新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)的開展與組織[J].散文百家（新語文活頁），2016，25（5）：71-84.

[2]李瑩瑩.新時(shí)期群眾文化活動(dòng)的組織與開展策略初探[J].中國(guó)民族博覽，2019（2）：61-62.