章凡華

[摘 要] 隨著新一輪政策調(diào)整和產(chǎn)業(yè)變革，印刷業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成必然趨勢?！吨袊圃?025》將智能制造作為主攻方向，這對印刷業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。溫州市隨即出臺(tái)相關(guān)政策規(guī)定，以智能制造為突破，加速印刷業(yè)發(fā)展。作為在溫州地區(qū)具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的印刷業(yè)，在發(fā)展中面臨企業(yè)分布“多而小”、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、利潤空間狹窄和智能化水平不高等困境。以園區(qū)為載體搭建創(chuàng)意文化平臺(tái)、以傳統(tǒng)優(yōu)勢為依托開發(fā)新興文化產(chǎn)業(yè)、以智造為媒介聯(lián)接文化與印刷產(chǎn)業(yè)等創(chuàng)新路徑，有助于加速推進(jìn)印刷業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 智能制造;印刷業(yè);文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);溫州市

[中圖分類號] F630[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A[文章編號] 1009-6043（2020）08-0026-03

一、引言

隨著《中國制造2025浙江行動(dòng)綱要》的發(fā)布，浙江省進(jìn)一步明確企業(yè)發(fā)展方向，培育一批高品質(zhì)、高水平的制造業(yè)，推動(dòng)形成“浙江制造”新的競爭優(yōu)勢。以傳統(tǒng)制造業(yè)為主的溫州產(chǎn)業(yè)模式，搶抓新一輪制造業(yè)變革和發(fā)展機(jī)遇，大力提升制造業(yè)智能化水平，正努力邁向“溫州制造2025”時(shí)代。溫州市印刷行業(yè)相比于溫州其他制造業(yè)而言有著50年的發(fā)展歷程。在改革開放大潮中，溫州印刷業(yè)取得了輝煌的歷史成就。然而，這種傳統(tǒng)、粗放的產(chǎn)業(yè)模式在發(fā)展方式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和環(huán)境保護(hù)等方面暴露出許多問題。以分布式生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化集成和扁平化管理為特征的智能制造與印刷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需求高度契合。這種高契合性的智能化產(chǎn)業(yè)模式有助于推動(dòng)溫州市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，更有助于完善溫州市印刷產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，并使其向“專精特新”升級。此外，溫州是民營經(jīng)濟(jì)集聚地，大多數(shù)民營企業(yè)從事輕工產(chǎn)品生產(chǎn)，如服裝、鞋革、五金機(jī)電等，此類產(chǎn)品對于印刷業(yè)的需求較為旺盛，為印刷業(yè)后續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。

綜上，溫州市印刷行業(yè)自有其獨(dú)特的發(fā)展特征。受到這種發(fā)展特征的局限，溫州市印刷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級存在嚴(yán)重桎梏。因此，在智能制造背景下，研究溫州市印刷行業(yè)如何發(fā)揮自身既有優(yōu)勢，破除產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級阻礙，無疑具有鮮活的時(shí)代背景和強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)意義?；诖?，本文以溫州印刷業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀為線索，詳細(xì)梳理和分析溫州印刷業(yè)既有問題與困境以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與印刷行業(yè)融合發(fā)展的可行性，并提出溫州印刷業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新路徑。

二、智能制造背景下溫州印刷業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）印刷業(yè)發(fā)展概況

改革開放40多年來，溫州印刷業(yè)蓬勃發(fā)展，成為溫州一個(gè)重要支柱產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值超二百億。同時(shí)，“中國印刷城”“中國臺(tái)掛歷生產(chǎn)基地”等多張國字號金名片落戶溫州。2018年，溫州市有印刷企業(yè)2950家，主要分布在經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、鹿城、甌海、龍灣、蒼南、瑞安、平陽、樂清、永嘉等9個(gè)縣（市、區(qū)），其中包裝裝潢印刷約占80%，從業(yè)人員15萬余人。全市印刷行業(yè)產(chǎn)值220余億元，同比增長3%，出口值4億元。印刷機(jī)械產(chǎn)值70余億元，出口交貨值10億元。截至2018年，在印刷機(jī)械行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，溫州市擁有國家高新技術(shù)企業(yè)18家。例如，浙江煒岡機(jī)械有限公司生產(chǎn)的“320”商標(biāo)印刷機(jī)、全自動(dòng)柔性版印刷機(jī)是全球銷量最多的商標(biāo)印刷機(jī)，年產(chǎn)值可達(dá)2.8億元。浙江中科機(jī)械有限公司自主研發(fā)的“天地蓋”全自動(dòng)糊盒機(jī)是蘋果、小米手機(jī)外盒的主要制造設(shè)備，年產(chǎn)值1.5億元。浙江勁豹機(jī)械有限公司生產(chǎn)的全自動(dòng)絲網(wǎng)印刷機(jī)，產(chǎn)值2億余元;溫州光明印刷機(jī)械有限公司專業(yè)生產(chǎn)全自動(dòng)覆膜機(jī)、上光機(jī)，產(chǎn)值1.2億元。這些企業(yè)的產(chǎn)品與生產(chǎn)技術(shù)均是溫州印刷行業(yè)的翹楚，在一定程度上引領(lǐng)溫州印刷行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。

（二）政府相關(guān)支持政策

為加快印刷業(yè)智能化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，溫州市委市政府及各部門積極制定各項(xiàng)政策規(guī)劃，旨在為溫州印刷業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造有利條件。2016年，溫州市印發(fā)《溫州市智能制造發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2016-2018年）》，指出需提升一批傳統(tǒng)裝備智能化水平，重點(diǎn)發(fā)展包括印刷包裝設(shè)備在內(nèi)的智能專用設(shè)備，并且規(guī)劃建設(shè)包括智能印刷設(shè)備在內(nèi)的特色示范基地。2018年，溫州平陽啟動(dòng)印刷機(jī)械智能制造產(chǎn)業(yè)園建設(shè)工程，以推動(dòng)平陽乃至溫州印刷包裝機(jī)械產(chǎn)業(yè)的智能化高端發(fā)展。為全面實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)“一號工程”，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)溫州市數(shù)字經(jīng)濟(jì)五年倍增（2018-2022年），2018年，溫州市政府出臺(tái)《溫州市數(shù)字經(jīng)濟(jì)五年倍增實(shí)施方案》。該實(shí)施方案提及對包裝裝備、印刷裝備等各種裝備組織實(shí)施數(shù)字升級，把“智能裝備”培育成重要戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè);對印刷業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，組織實(shí)施“一業(yè)一策”行動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行信息化改造，推進(jìn)產(chǎn)品數(shù)字化和制造數(shù)字化升級，促進(jìn)新一代信息技術(shù)在企業(yè)全生命周期過程中的深度集成應(yīng)用。2019年，溫州市發(fā)布《溫州市培育發(fā)展五大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃（2019-2021年）》，該計(jì)劃以數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智能裝備、生命健康、新能源智能網(wǎng)聯(lián)汽車、新材料等五大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，溫州市將全面升級智能制造，大力發(fā)展印刷包裝、鞋服加工、激光等領(lǐng)域智能化裝備。

三、溫州印刷業(yè)轉(zhuǎn)型面臨的困境

經(jīng)過了多年的企業(yè)變革和行業(yè)發(fā)展，溫州市大部分印刷制造企業(yè)在企業(yè)品牌和產(chǎn)品品質(zhì)方面已有大幅提升，更將自動(dòng)化、智能化、綠色化和數(shù)字化列入企業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，從而進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)的良性發(fā)展。印刷業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型正在穩(wěn)健推進(jìn)，但縱觀現(xiàn)在的溫州印刷業(yè)，仍舊存在一些問題，在一定程度上制約印刷業(yè)其健康有序發(fā)展。

（一）印刷企業(yè)分布“多而小”，低水平競爭激烈

溫州市印刷企業(yè)經(jīng)營模式以民營經(jīng)濟(jì)為主體，實(shí)現(xiàn)興企辦廠“量”的擴(kuò)張，但出現(xiàn)“質(zhì)”的萎縮。溫州市近3000家企業(yè)中，有50%印刷企業(yè)規(guī)模偏小，產(chǎn)值不超過500萬元，直接導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)競爭優(yōu)勢不明顯，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差。大多數(shù)企業(yè)都是分散經(jīng)營，沒有形成一定的產(chǎn)業(yè)群，集群效應(yīng)較低，市場競爭程度較為激烈，缺乏規(guī)模較大的集約企業(yè)和主導(dǎo)企業(yè)。盡管近年來溫州印刷業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批初具規(guī)模的企業(yè)，但是與國內(nèi)知名企業(yè)相比，溫籍企業(yè)在規(guī)模與核心競爭力等方面仍然有一定差距。部分印刷企業(yè)依舊延續(xù)著簡單的粗加工印刷業(yè)務(wù)，智能化發(fā)展水平不高，低水平印刷能力相對過剩，高水平印刷能力相對供應(yīng)不足。

（二）同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，行業(yè)利潤率持續(xù)走低

溫州市商業(yè)印刷和包裝印刷產(chǎn)業(yè)空間布局分散、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，存在數(shù)量龐大的中小印刷企業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈較短，同質(zhì)化現(xiàn)象充斥于產(chǎn)品、品牌運(yùn)營等方面。由于高檔酒水和高檔臺(tái)歷消費(fèi)大幅度減少，許多原先從事包裝類的印刷企業(yè)因業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)單一而被迫轉(zhuǎn)型。當(dāng)前原材料和人力資本愈發(fā)透明，行業(yè)間競爭不斷加劇，粗放式管理的道路越走越窄，多數(shù)印刷企業(yè)呈現(xiàn)“微利化、無利化、虧損化”的趨勢。此外，消費(fèi)升級以及客戶需求的多樣性致使印刷企業(yè)單一化、粗加工式的生產(chǎn)節(jié)奏滯后于市場需求。因此，依托勞動(dòng)密集型的生產(chǎn)方式已經(jīng)難以為繼，倘若不進(jìn)行“增值”印刷，利用“機(jī)器換人”等智能化措施來替代持續(xù)上漲的勞資矛盾，企業(yè)勢必會(huì)再次陷入困境。

（三）智能化程度不高，整體技術(shù)水平有待提升

溫州地區(qū)印刷設(shè)備和技術(shù)相比過去有明顯提高，但距世界先進(jìn)技術(shù)還相去甚遠(yuǎn)，甚至與國內(nèi)諸如廣東、江蘇等地也存在一定差距。溫州市印刷企業(yè)對先進(jìn)設(shè)備的運(yùn)用和測試不夠積極，存在著智能裝備產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模不大、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等短板，導(dǎo)致產(chǎn)品只能以中低檔為主。部分企業(yè)自主創(chuàng)新意識薄弱，研發(fā)資金有限，仍然處于智能化建設(shè)初級階段，一定程度制約了溫州地區(qū)智能化進(jìn)程。就溫州市印刷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展而言，還存在很大的人才缺口，尤其隨著智能制造在印刷業(yè)的滲透，更需要大批量的高端技術(shù)人才和管理人才提升整體技術(shù)生產(chǎn)和應(yīng)用水平。此外，部分傳統(tǒng)印刷企業(yè)環(huán)保問題嚴(yán)重，傳統(tǒng)印刷業(yè)油墨、廢氣排放大，舊式機(jī)器設(shè)備工作容易產(chǎn)生噪聲，對附近空氣環(huán)境和水質(zhì)產(chǎn)生嚴(yán)重影響。

綜上，溫州印刷業(yè)依托自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、深厚的文化底蘊(yùn)以及獨(dú)特的“溫州模式”，通過對傳統(tǒng)印刷業(yè)有效調(diào)控，培育發(fā)展了一批包裝設(shè)計(jì)、印刷、復(fù)制骨干企業(yè)。但隨著原材料及人工成本上升，印刷業(yè)普遍利潤較低，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，智能化程度普遍偏低，如何擴(kuò)展印刷包裝的產(chǎn)業(yè)鏈，延長印刷品的價(jià)值鏈，提高印刷包裝業(yè)利潤，加速印刷業(yè)智能化轉(zhuǎn)型升級是目前企業(yè)所面臨的重要難題。

四、印刷業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)

（一）政策支持：跨界融合引領(lǐng)發(fā)展趨勢

隨著文化體制改革的不斷深入，文化產(chǎn)業(yè)政策日趨完善，新興業(yè)態(tài)迅速崛起，衍生出越來越多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。在諸多文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，印刷是一種重要的實(shí)現(xiàn)手段，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中扮演著越來越重要的角色。自2009年9月國務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，把印刷業(yè)確立為文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展方向之后，其特殊的文化屬性為使之與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展拓展合作空間，印刷業(yè)也因此有更明確的戰(zhàn)略定位和部署。自2014年起，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為國家重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。2016年《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中更是明確：依托先進(jìn)數(shù)字技術(shù)，推動(dòng)實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)品扶持計(jì)劃和“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造一批優(yōu)秀數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品。基于此，加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，促進(jìn)傳統(tǒng)加工行業(yè)和新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚并共生發(fā)展是當(dāng)下傳統(tǒng)制造業(yè)的發(fā)展趨勢。溫州印刷業(yè)積極響應(yīng)國家政策，近幾年出臺(tái)相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃與實(shí)施方案旨在探索新的發(fā)展方向，加速印刷業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)造，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)高質(zhì)量、現(xiàn)代化發(fā)展。

（二）社會(huì)潮流：文創(chuàng)賦能凸顯競爭優(yōu)勢

印刷業(yè)被視為文化傳播的載體，文化產(chǎn)業(yè)的日漸興起對印刷行業(yè)的發(fā)展起著積極的帶動(dòng)作用。隨著人們生活水平的提高和物質(zhì)產(chǎn)品的不斷豐裕，人們消費(fèi)需求開始由追求物質(zhì)層面的享受向精神文化方面的需求轉(zhuǎn)變，消費(fèi)需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)印刷業(yè)開始逐步介入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，帶有生活美學(xué)、個(gè)性化設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意的印刷品逐步成為印刷企業(yè)的重要發(fā)展方向，新文化美學(xué)元素的導(dǎo)入為印刷業(yè)消費(fèi)提供巨大的發(fā)展空間和市場。產(chǎn)業(yè)文化化是企業(yè)與產(chǎn)業(yè)未來轉(zhuǎn)型升級的重要?jiǎng)恿χ?，?qiáng)化文化創(chuàng)意能力是印刷業(yè)下一步發(fā)展重點(diǎn)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起的大背景下，已有公司在文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)主動(dòng)出擊，在設(shè)計(jì)、印刷工藝、裝裱等細(xì)節(jié)融入更多文化、創(chuàng)意元素，尋求多方合作，引流本地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。

（三）技術(shù)革新：提質(zhì)增效加速企業(yè)轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的印刷業(yè)一般屬于簡單的加工服務(wù)范疇，合作方式是以銷定產(chǎn)，即靠設(shè)備和人替委托方加工生產(chǎn)已經(jīng)定性、定量的產(chǎn)品，業(yè)務(wù)量有限。隨著數(shù)字時(shí)代的到來，數(shù)字印刷、3D打印、自動(dòng)排版、個(gè)性化需求定制、遠(yuǎn)程印刷、可變數(shù)據(jù)印刷等技術(shù)不斷輸入印刷企業(yè)，印刷業(yè)依靠文化產(chǎn)業(yè)以及科學(xué)技術(shù)順勢發(fā)展，積極探索各產(chǎn)業(yè)鏈共生共榮的轉(zhuǎn)型模式，促使印刷藝術(shù)品和印刷工藝品煥發(fā)出新的活力。部分企業(yè)首創(chuàng)“傳統(tǒng)印刷+現(xiàn)代IT技術(shù)+文化藝術(shù)”生產(chǎn)模式，打破了原有的單一化、固有化的生產(chǎn)模式，將印刷與IT技術(shù)和文藝完美結(jié)合，使得傳統(tǒng)行業(yè)變成以藝術(shù)品數(shù)字資產(chǎn)為核心的文化產(chǎn)業(yè)，加速印刷業(yè)的升級步伐，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的印刷加工能力提升和精益生產(chǎn)。

（四）市場驅(qū)動(dòng)：業(yè)務(wù)引流提升利潤空間

目前，復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)形勢，加上環(huán)保整治、成本上升、原料漲價(jià)等多重因素的影響，印刷業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的重大變革。傳統(tǒng)印刷業(yè)的產(chǎn)品訂單完全取決于下游廠商的需求，是典型的“下游驅(qū)動(dòng)”行業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較低，在價(jià)值鏈微笑曲線中處于較低的位置。為提升企業(yè)盈利空間，借助文化融合助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，印刷企業(yè)利用創(chuàng)意設(shè)計(jì)對印刷品進(jìn)行再加工，將地域文化、民族特色、品牌設(shè)計(jì)融入到產(chǎn)品中，助推包裝印刷業(yè)轉(zhuǎn)型升級，使文化產(chǎn)業(yè)成為企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。在智能化驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)下，“文化+旅游”、“文化+時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”、“文化+印刷”等新興產(chǎn)業(yè)崛起，拓寬了印刷產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展空間。從產(chǎn)品形式而言，印刷企業(yè)能多方面與文化創(chuàng)意融合，如書畫文化創(chuàng)意、數(shù)字化高仿、旅游產(chǎn)品包裝、文具產(chǎn)業(yè)等形式，提升商品內(nèi)在附加值。

五、印刷業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新路徑

（一）以園區(qū)為載體搭建創(chuàng)意文化平臺(tái)

為充分整合印刷產(chǎn)業(yè)鏈，溫州印刷業(yè)應(yīng)以文化創(chuàng)意為核心推動(dòng)力，打造全新產(chǎn)業(yè)集聚全新運(yùn)作模式。首先，積極籌備智慧印刷文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，推動(dòng)印刷文化產(chǎn)業(yè)向著“綠色化、數(shù)字化、智能化、融合化”的方向邁進(jìn)，以實(shí)現(xiàn)“投資關(guān)聯(lián)多元化、經(jīng)營技術(shù)專業(yè)化”的目標(biāo)。其次，從利于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度、培植產(chǎn)業(yè)群的角度出發(fā)，集聚相互關(guān)聯(lián)的印刷業(yè)和文化企業(yè)，延長相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條;著力打造印刷文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)園，形成集文化創(chuàng)意、大數(shù)據(jù)數(shù)字產(chǎn)品、游戲動(dòng)漫、移動(dòng)多媒體、影像展覽、印刷出版發(fā)行、廣告包裝物流服務(wù)為一體的多業(yè)態(tài)集聚的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。最后，積極投身于印刷禮品的創(chuàng)新研發(fā)，以創(chuàng)意引領(lǐng)為核心，以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息通信技術(shù)為媒介，努力開拓“文化+”高附加值市場。此外，借鑒國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的成功做法，培養(yǎng)一批集聚發(fā)展特色突出、示范帶動(dòng)作用強(qiáng)的印刷文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動(dòng)溫州印刷業(yè)集群集聚集約發(fā)展。

（二）以傳統(tǒng)優(yōu)勢為依托開發(fā)新興文化產(chǎn)業(yè)

對中小型印刷企業(yè)來說，精準(zhǔn)市場定位，深耕產(chǎn)品分類與創(chuàng)新，立足于企業(yè)專業(yè)化優(yōu)勢，提升產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。第一，企業(yè)可根據(jù)自身發(fā)展實(shí)力、特點(diǎn)以及市場需要，利用包裝印刷、商務(wù)禮品、臺(tái)掛歷、文具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢為依托，逐步開發(fā)以文具、飾品、玩具等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品為主導(dǎo)的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)等新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，建構(gòu)可持續(xù)性發(fā)展的智能印刷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。第二，溫州印刷業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合溫州特色文化、當(dāng)?shù)禺T越文化等，將文化創(chuàng)意理念融入到書畫藝術(shù)品、甌塑、徽章工藝、廣告?zhèn)髅?、工藝品、剪紙等傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化、小批量、多批次、快速印刷的業(yè)務(wù)模式。第三，通過與藝術(shù)家、專業(yè)院校以及藝術(shù)單位進(jìn)行合作，加快智能制造相關(guān)人才的培養(yǎng)，組建一支專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，在傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上設(shè)立文化創(chuàng)意工作室，獲取更多創(chuàng)意靈感，在堅(jiān)守中進(jìn)行轉(zhuǎn)型。例如，浙江聯(lián)華印務(wù)有限公司與溫州海西文化產(chǎn)業(yè)有限公司在公司內(nèi)部成立了自己所屬的文化創(chuàng)意工作室，一躍成為創(chuàng)新型、科技型文化企業(yè)，提高傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)品附加值。

（三）以智造為媒介聯(lián)接文化印刷產(chǎn)業(yè)

隨著智能制造領(lǐng)域不斷深入，印刷業(yè)從“制造印刷”向“智造印刷”已成必然趨勢。在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和5G及人工智能技術(shù)支撐下，印刷行業(yè)依靠數(shù)字化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，建造智慧印廠，推動(dòng)健全“印刷全產(chǎn)業(yè)鏈”。溫州印刷業(yè)智能化升級需建設(shè)一批數(shù)字工廠、智慧車間和機(jī)器人生產(chǎn)線，突破一批關(guān)鍵核心技術(shù)，研制一批智能技術(shù)裝備，全面提升智能化應(yīng)用水平。在技術(shù)升級方面，溫州印刷行業(yè)應(yīng)以開發(fā)應(yīng)用智能化技術(shù)為手段，以印刷業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合之路為載體，推動(dòng)數(shù)字化、全鏈條服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)平臺(tái)發(fā)展，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)增量供給，深化上下游印媒產(chǎn)業(yè)鏈融合。印刷企業(yè)以智能制造為抓手，增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力，通過機(jī)器換人實(shí)現(xiàn)“去經(jīng)驗(yàn)、去管理、去溝通、去組織”，打造集約化、創(chuàng)新型的現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)體系。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和智能化技術(shù)，通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型重塑核心競爭力，用文化創(chuàng)意重塑印刷魅力，以嶄新的資訊科技和創(chuàng)意設(shè)計(jì)為客戶提供數(shù)字化內(nèi)容管理和增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)加工制作向主動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值、延伸合作方向的巨大轉(zhuǎn)變。

六、結(jié)語

本文以溫州市印刷行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型為切入點(diǎn)，分析溫州市傳統(tǒng)印刷行業(yè)轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀和存在問題。研究發(fā)現(xiàn)：印刷行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的突破口在于“以園區(qū)為載體搭建創(chuàng)意文化平臺(tái)”、“以傳統(tǒng)優(yōu)勢為依托開發(fā)新興文化產(chǎn)業(yè)”、“以智造為媒介聯(lián)接文化印刷產(chǎn)業(yè)”等方面加速推進(jìn)印刷行業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)印刷行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型。伴隨新一輪的技術(shù)革新的深入推進(jìn)，印刷業(yè)成為了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，智能制造浪潮的逼近以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，勢必會(huì)將溫州印刷業(yè)的“印刷制造”與“硬實(shí)力”重組，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)楦簧εc競爭力的“印刷智造”與“軟實(shí)力”聯(lián)合。溫州印刷業(yè)將突破原有瓶頸，助推產(chǎn)業(yè)激發(fā)動(dòng)力、沖破障礙，加快走上高質(zhì)量發(fā)展道路，為印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)新支撐。

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[責(zé)任編輯：潘洪志]