圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略

摘 要：在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中將設(shè)計(jì)主體的具體信息以藝術(shù)形式展現(xiàn)出來，快速被用戶理解和接受。而且隨著時(shí)代的快速發(fā)展，不斷有新型工具出現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，比如圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)中的運(yùn)用，通過間接的圖形或者文字符號(hào)更形象具體的表現(xiàn)產(chǎn)品或者各種活動(dòng)的主體理念，充分發(fā)揮視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用，使用戶對設(shè)計(jì)的理解更加透徹。經(jīng)過不斷的創(chuàng)新研究，將圖形創(chuàng)意用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，更加深入的挖掘視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用。設(shè)計(jì)人員加強(qiáng)對圖形創(chuàng)意的學(xué)習(xí)理解，將其充分融入設(shè)計(jì)中。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);運(yùn)用策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 14-0-01

一、引言

圖形創(chuàng)意能快速打破時(shí)間和語言的局限，更加直接形象的傳遞信息。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在運(yùn)用圖形創(chuàng)意過程中可以給人們帶來新奇有趣的體驗(yàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)利用圖形創(chuàng)意能更加充分的展現(xiàn)產(chǎn)品信息，呈現(xiàn)的效果更好。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意的作用

（一）提升產(chǎn)品的辨識(shí)度

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過圖形創(chuàng)意表達(dá)的設(shè)計(jì)主體理念能提升大眾的接受程度，強(qiáng)化大眾對設(shè)計(jì)主體的認(rèn)知，從而提升產(chǎn)品的辨識(shí)度。通常視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不能將產(chǎn)品的理念實(shí)質(zhì)準(zhǔn)確的傳遞給用戶，用戶和產(chǎn)品之間無法形成有效的“交流”。而圖形創(chuàng)意則能使用戶通過簡潔的圖形、文字形象來初步了解產(chǎn)品。

（二）促進(jìn)用戶消費(fèi)意念

用戶產(chǎn)生消費(fèi)意念是因?yàn)閷δ撤N商品有購買欲望，消費(fèi)意念的形成與用戶的主觀需求有直接關(guān)系，圖形創(chuàng)意能使大眾對產(chǎn)品的需求度提升，因好奇心理加強(qiáng)對產(chǎn)品的消費(fèi)欲望。高品質(zhì)的圖形創(chuàng)意使產(chǎn)品在同一類型的產(chǎn)品中占據(jù)優(yōu)勢，吸引用戶的目光，促進(jìn)用戶消費(fèi)[1]。比如備受廣大女性歡迎的奢侈品牌范思哲，其品牌LOGO是用線條簡單勾勒的古希臘美女美杜莎，其品牌標(biāo)志中使用的圖形創(chuàng)意向大眾傳遞的產(chǎn)品理念是美麗、誘惑、美艷，帶有神秘氣息的古希臘神話，使大眾對產(chǎn)品的好奇心倍增，消費(fèi)者的消費(fèi)意念增加。

（三）提升產(chǎn)品的價(jià)值

產(chǎn)品的價(jià)值具體表現(xiàn)在人們對產(chǎn)品的熱衷程度，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是影響產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)鍵之一，在一定程度上用戶對產(chǎn)品的選擇取決于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的效果。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對產(chǎn)品的信息傳遞是否詳盡、品牌形象是否能促進(jìn)用戶消費(fèi)的決定性因素是圖形創(chuàng)意的使用，向視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入圖形創(chuàng)意，表現(xiàn)更多產(chǎn)品品牌信息，促使用戶產(chǎn)生好奇心理，更形象的了解接觸產(chǎn)品。在信息化時(shí)代用戶更傾向于感知事物，文字描述已經(jīng)很難吸引消費(fèi)者，所以應(yīng)通過最直接的方式抓住消費(fèi)者的目光，深入研究圖形語言。通過簡潔的圖形圖像讓用戶感知產(chǎn)品，提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的好感，從而留住更多受眾，提升產(chǎn)品的價(jià)值。

三、圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一）圖形創(chuàng)意在海報(bào)中的應(yīng)用

海報(bào)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最常用的一種媒介，海報(bào)設(shè)計(jì)中平面廣告最常見，通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)使廣告更加貼近生活、更加生動(dòng)，向用戶直觀的展現(xiàn)表達(dá)的意義[2]。圖形創(chuàng)意在海報(bào)中的應(yīng)用可以分為以下兩種：一是真實(shí)形象，在海報(bào)中直接表現(xiàn)一些真實(shí)存在的圖像，將圖像組合在一起，更加直觀的表達(dá)主要信息。比如，在宣傳吸煙有害健康的一些公益性廣告中有的海報(bào)直接以兩棵樹和一只正在燃燒的香煙組成，而其中將兩棵樹形象的組合成人體的肺部，整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)傳遞出吸煙不僅有害健康，還會(huì)給環(huán)境造成污染。通過應(yīng)用圖形創(chuàng)意的視覺傳達(dá)豐富了海報(bào)中的信息，使大眾看到后感受到較大的沖擊力，更能引起人們的反思。二是完全相反的夸張形象，對海報(bào)或者廣告中的文字圖形進(jìn)行變形，激發(fā)受眾的興趣。比如在淘寶網(wǎng)三八節(jié)、雙十一、雙十二等活動(dòng)中的海報(bào)將降價(jià)活動(dòng)、各種折扣活動(dòng)濃重渲染，采用夸張的手法凸顯重點(diǎn)，使海報(bào)中的降價(jià)優(yōu)惠瞬間吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到宣傳目的。

（二）圖形創(chuàng)意在標(biāo)志中的應(yīng)用

標(biāo)志和一般的繪畫不同，在設(shè)計(jì)標(biāo)志的同時(shí)必須和設(shè)計(jì)主體的形象密切結(jié)合，然后通過簡化的圖形、文字或者符號(hào)傳遞給大眾，使其通過標(biāo)志理解所要宣傳的理念。比如品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員要對品牌的經(jīng)營理念、整體定位以及傳達(dá)出的價(jià)值觀進(jìn)行總結(jié)濃縮，在品牌標(biāo)志中體現(xiàn)出來。最重要的是能精準(zhǔn)的傳遞品牌信息，如國內(nèi)產(chǎn)品旺旺的LOGO對稱的椰樹發(fā)型、圓潤流暢眼線以及蔑視世俗的白眼和愛因斯坦式的吐舌讓消費(fèi)者感到喜慶。品牌標(biāo)志和企業(yè)名稱完美對應(yīng)，而且品牌出現(xiàn)老化趨勢時(shí)這一品牌標(biāo)志的出現(xiàn)使旺旺公司找到與年輕人對話的正確途徑，成功實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化，拓展了新的市場，受到更多消費(fèi)者的歡迎。還有2011年西安世園會(huì)的會(huì)徽標(biāo)志設(shè)計(jì)采用花瓣的造型，將三角形、四邊形、五邊形和六邊形創(chuàng)意組合，寓意著三生萬物，花開吉祥;四合為土，天圓地方;五葉生木，林森蔭育;六流成水，潤澤萬物。經(jīng)過圖形創(chuàng)意組合將世園會(huì)的舉辦理念很好的呈現(xiàn)出來，既給人們帶來了美的享受，也使綠色理念深入人心。

四、結(jié)束語

隨著目前經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量逐漸提高，審美水平也得到了大幅度的提升。在各種新型技術(shù)和工具的影響下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也進(jìn)行了改革，而且人們對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求也更為嚴(yán)格。圖形創(chuàng)意的使用是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新改革的重要體現(xiàn)，設(shè)計(jì)人員需要具有創(chuàng)新意識(shí)，深入學(xué)習(xí)圖形創(chuàng)意的應(yīng)用方法，以此提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]梁成棟.圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].中國科教創(chuàng)新導(dǎo)刊，2012（34）：121.

[2]謝華，薛方明.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用與商業(yè)價(jià)值研究[J].工業(yè)技術(shù)與職業(yè)教育，2015（01）：71-73.

作者簡介：黃連玉，女，漢族，重慶人。研究方向：視覺傳達(dá)。