張旭安

摘 要：隨著新媒體時(shí)代不斷推進(jìn)，微信公眾號(hào)蓬勃發(fā)展，如何能夠在浩如煙海的公眾號(hào)中脫穎而出成為了公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的最大難題。本文將以人民日?qǐng)?bào)海外版旗下的新聞評(píng)論類公眾號(hào)“俠客島”為例，分析其評(píng)論推文的寫作策略，為評(píng)論類公眾號(hào)的發(fā)展提供建議。

關(guān)鍵詞：新聞評(píng)論;微信公眾號(hào);俠客島;寫作策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 10-00-02

一、引言

近年來(lái)，微信公眾號(hào)蓬勃發(fā)展，無(wú)論是主流媒體還是自媒體都熱衷于開辦公眾號(hào)平臺(tái)，據(jù)清博指數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，排名前十的公眾號(hào)基本為新聞資訊類公眾號(hào)：人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等，在排名前一百的榜單中，資訊類、娛樂(lè)類、時(shí)尚類占據(jù)70%，而“俠客島”作為少有的新聞評(píng)論類公眾號(hào)，并在推文數(shù)較少的情況下，排名73，平均瀏覽量為5萬(wàn)多，近65%的原創(chuàng)文章閱讀量達(dá)到10萬(wàn)+，可以說(shuō)是非常成功的新聞評(píng)論類公眾號(hào)。

俠客島是人民日?qǐng)?bào)海外版于2014年創(chuàng)辦的旗下新媒體品牌欄目，專注時(shí)事政治的評(píng)論，現(xiàn)在已擁有的用戶量超過(guò)1000萬(wàn)，據(jù)微信公眾號(hào)平臺(tái)“微小寶”的數(shù)據(jù)分析顯示，在2014年2月18日注冊(cè)運(yùn)營(yíng)的俠客島經(jīng)過(guò)四年的發(fā)展，截止到2018年底，擁有粉絲數(shù)140萬(wàn)+?？梢哉f(shuō)，當(dāng)下公眾號(hào)質(zhì)量良莠不齊，新聞評(píng)論類公眾號(hào)又受新聞評(píng)論這一文體自身的局限，“俠客島”能獲此成績(jī)實(shí)屬不易，因此，本文將通過(guò)分析其評(píng)論推文的寫作內(nèi)容闡釋其成功背后的原因。

二、文獻(xiàn)綜述

通過(guò)文獻(xiàn)閱讀，作者發(fā)現(xiàn)目前針對(duì)微信公眾號(hào)的研究很多，但針對(duì)某一類公眾號(hào)特別是評(píng)論類公眾號(hào)的研究很少，且通常分析都是運(yùn)營(yíng)策略，很少?gòu)耐莆膬?nèi)容入手分析其成功的原因。關(guān)于“俠客島”的論文也有不少，但經(jīng)常是通過(guò)個(gè)案分析法或比較分析法分析幾個(gè)公眾號(hào)各自的優(yōu)勢(shì)，還有不少主要從“俠客島”作為黨媒轉(zhuǎn)型的載體，分析其轉(zhuǎn)型策略;也有一部分主要從“俠客島”作為主流媒體二級(jí)微信公眾號(hào)分析其起到的傳播效果。

總體來(lái)講，專門從“俠客島”的主要定位“專注時(shí)事政治的評(píng)論”這一點(diǎn)進(jìn)行的學(xué)術(shù)分析較少，也很少有單純分析其寫作內(nèi)容這一方面探究它的成功。關(guān)于“俠客島”的相關(guān)文章很多，無(wú)論是研究它的運(yùn)營(yíng)之道還是其作為黨媒轉(zhuǎn)型的成功案例，都能或多或少地透露出學(xué)界對(duì)于“俠客島”的肯定，這個(gè)公眾號(hào)是有其“過(guò)人之處”的，因此，從其寫作內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)探究很有必要。

三、研究?jī)?nèi)容

（一）選題大膽新穎，緊扣輿論熱點(diǎn)

有數(shù)據(jù)顯示，在“俠客島”2018年發(fā)表的570篇頭條文章中，原創(chuàng)文章有487篇，占比85.4%。所有文章中閱讀量超過(guò)10萬(wàn)+的有459篇，占比80.5%，這足可以看出“俠客島”選題的獨(dú)到之處。就本文所選的五篇推文來(lái)看，作為黨媒旗下的公眾號(hào)，“俠客島”大膽選擇了涉及到“大陸與臺(tái)灣、美中關(guān)系”這樣的話題進(jìn)行評(píng)論，作為受眾來(lái)說(shuō)，“大陸、臺(tái)灣、美國(guó)”始終是津津樂(lè)道的話題，這些話題長(zhǎng)期具有較高的輿論度，黨媒對(duì)這些話題的看法格外引人注意，一旦言辭不當(dāng)，極易引起輿論風(fēng)波，“俠客島”作為黨媒的一個(gè)發(fā)聲平臺(tái)，能夠做到追蹤熱點(diǎn)、直面敏感的同時(shí)理性解讀，及時(shí)發(fā)聲，是十分難得的。

（二）標(biāo)題“吸睛”，有個(gè)性

新聞評(píng)論受其文體影響，很容易出現(xiàn)“枯燥、無(wú)趣、過(guò)于嚴(yán)肅”的情況，在新媒體時(shí)代下，受眾點(diǎn)擊文章的直接因素就是標(biāo)題是否吸引他們。新聞評(píng)論類公眾號(hào)若想長(zhǎng)期發(fā)展，增加粉絲量與點(diǎn)擊量，標(biāo)題發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

“俠客島”的標(biāo)題不同于黨媒嚴(yán)謹(jǐn)正式的標(biāo)題習(xí)慣，更偏向于簡(jiǎn)潔、有趣、有爆點(diǎn)。從筆者所選的5篇評(píng)論標(biāo)題來(lái)看，首先，設(shè)置懸念，引發(fā)讀者好奇?！皞b客島”善于使用疑問(wèn)句式標(biāo)題，如《被點(diǎn)名的地方公安廳，到底犯了什么事？》《給“臺(tái)獨(dú)”分子列黑名單？這個(gè)辦法好》還有《被中國(guó)制裁的5個(gè)美國(guó)NGO，到底什么來(lái)頭？》等等，疑問(wèn)句式標(biāo)題，會(huì)引發(fā)受眾的好奇心，激發(fā)出受眾的“窺探心理”，促使他們點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)一探究竟?！兑粍t沒(méi)太引起關(guān)注的新聞，很值得解讀》這個(gè)標(biāo)題則很好的設(shè)置懸念，究竟什么新聞沒(méi)有引起關(guān)注卻又值得解讀呢？這會(huì)讓讀者十分好奇，一眼就能在眾多推送中看到這個(gè)標(biāo)題。其次，標(biāo)題口語(yǔ)化，營(yíng)造輕松氛圍。比如《美軍艦若穿臺(tái)海，小英該哭還是笑？》《中國(guó)擴(kuò)大開放新舉措是“迫于貿(mào)易戰(zhàn)壓力”？笑話》《給“臺(tái)獨(dú)”分子列黑名單？這個(gè)辦法好》這三個(gè)標(biāo)題中，“小英”是對(duì)臺(tái)灣領(lǐng)導(dǎo)人蔡英文的“昵稱” “笑話” “這個(gè)辦法好”則非常接地氣，讓受眾在面對(duì)一篇時(shí)政類新聞評(píng)論時(shí)依然能保持輕松的心態(tài)去閱讀，不是一看到標(biāo)題就因?yàn)樽约簩?duì)這部分時(shí)政沒(méi)有太多了解，而放棄閱讀。將蔡英文稱為“小英”，也顛覆了受眾的黨媒黨刊用詞的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，是一次大膽的突破。

（三）文風(fēng)通俗易懂，富有趣味性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，行文呆板、缺乏趣味的時(shí)政新聞己無(wú)法吸引受眾的關(guān)注。在此形勢(shì)下，根據(jù)受眾閱讀習(xí)慣適時(shí)進(jìn)行調(diào)整迫在眉睫。上文中筆者提到，評(píng)論這一文體本身就有局限性，在諸多公眾號(hào)中，“俠客島”能夠取得近80%的文章達(dá)到10萬(wàn)+的瀏覽量十分難得，這與其積極適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣，改變傳統(tǒng)時(shí)政新聞評(píng)論語(yǔ)態(tài)，使文章通俗易懂、富有趣味有很大的關(guān)系。

在《美軍艦若穿臺(tái)海，小英該哭還是笑？》一文中出現(xiàn)的“加上美國(guó)要‘橫插一杠子的姿態(tài)” “美臺(tái)近期在軍事領(lǐng)域眉來(lái)眼去” “就仿佛遞給美國(guó)的‘投名狀”，《被點(diǎn)名的地方公安廳，到底犯了什么事？》一文中出現(xiàn)的“中介在各地依舊‘借尸還魂” “腳踏政府和市場(chǎng)兩只船”等，語(yǔ)言風(fēng)格一改傳統(tǒng)的正式嚴(yán)謹(jǐn)，十分接地氣，將交代政治背景或提出政治術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化成通俗易懂的表達(dá)方式，既可以提高固定讀者的閱讀感受，又可以擴(kuò)大潛在讀者群，激發(fā)他們對(duì)時(shí)政評(píng)論的興趣。其次在形式上，“俠客島”也嘗試將文章的關(guān)鍵部分用不同顏色標(biāo)注出來(lái)，幫助讀者迅速鎖定重要內(nèi)容，方便讀者閱讀;對(duì)于推文的配圖上，多了很多情感表達(dá)圖片，比如表情包、流行動(dòng)圖等，這些做法都讓黨媒的文風(fēng)更接地氣?！皞b客島”作為國(guó)家權(quán)威媒體，其清新的文風(fēng)大大降低了公眾接觸和理解時(shí)政新聞、國(guó)際局勢(shì)的難度，讓大眾都擁有了知政、議政的機(jī)會(huì)和渠道。

（四）文章結(jié)構(gòu)靈活多變，層次感鮮明

“俠客島”對(duì)時(shí)政新聞的解讀往往很長(zhǎng)，在碎片化閱讀的時(shí)代下，長(zhǎng)篇大論往往是“不受待見”的，但“俠客島”為什么可以獲得成功呢？筆者認(rèn)為，“俠客島”的文章雖長(zhǎng)，但結(jié)構(gòu)靈活多變，不局限于傳統(tǒng)新聞評(píng)論的提出論點(diǎn)、論據(jù)論證，而是針對(duì)不同類型的新聞采用不同結(jié)構(gòu)進(jìn)行評(píng)論，兼具“敘事性與評(píng)論性”。在《一則沒(méi)太引起關(guān)注的新聞，很值得解讀》這篇評(píng)論中，結(jié)構(gòu)為“意義、科研、原理、技術(shù)、向地心進(jìn)發(fā)”，將一篇專業(yè)性較強(qiáng)的報(bào)道進(jìn)行獨(dú)家解讀，層次清晰，最大程度地告訴讀者在解釋什么，從而達(dá)到傳播效果的最大化。同時(shí)，其文后有溫馨提示：如果對(duì)“松科二井”感興趣，可以閱讀原文看更加翔實(shí)的報(bào)道。在《中國(guó)擴(kuò)大開放新舉措是“迫于貿(mào)易戰(zhàn)壓力”？笑話》這篇文章中，其結(jié)構(gòu)為“安排、內(nèi)因、貿(mào)易戰(zhàn)”，并不是一味地針對(duì)報(bào)道進(jìn)行解讀，而是為受眾梳理時(shí)間線，聯(lián)系相關(guān)背景，有益于受眾的理解。

（五）用詞緊跟潮流，拉近與讀者距離

在新媒體時(shí)代，行文呆板、缺乏趣味的黨媒文風(fēng)已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的閱讀需求，“俠客島”俠客島”善于與讀者拉近距離自上線以來(lái)，大量使用幽默語(yǔ)、互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)，對(duì)枯燥的時(shí)政新聞進(jìn)行精準(zhǔn)、透徹的解讀?！皞b客島”與其他官方媒體最大的不同在于它堅(jiān)持話語(yǔ)體系轉(zhuǎn)換，不刻板教條、居高臨下，而是用讀者最能夠接受的方式進(jìn)行對(duì)話交流。例如上文中筆者提到的“島叔、島妹”，這其實(shí)就是“俠客島”為了能夠更好地與讀者進(jìn)行交流創(chuàng)造出的“人物形象”。再以《一則沒(méi)太引起關(guān)注的新聞，很值得解讀》這篇文章為例，在結(jié)尾處，其用灰色加粗字體寫了一段話，內(nèi)容如下：“感謝Virelay島友對(duì)島叔的科普掃盲，如果萬(wàn)能的島友還有各種花式本領(lǐng)歡迎賜教”，這就極大地拉近了黨媒與讀者之間的距離，讓群眾敢于向中央媒體傳達(dá)自己的所思所想。

四、結(jié)語(yǔ)

“俠客島”的成功絕不僅限于其寫作策略的成功，還包括其公眾號(hào)本身的特色定位、運(yùn)營(yíng)管理策略以及對(duì)自身資源優(yōu)勢(shì)的合理利用，但本文作者是希望單純地通過(guò)分析其對(duì)時(shí)政報(bào)道的評(píng)論寫作策略，為自媒體評(píng)論人、其他新聞評(píng)論類公眾號(hào)、學(xué)生提供借鑒。

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