探析融媒體環(huán)境下地方“兩會(huì)”報(bào)道革新路徑

錢春園

摘 要：地方“兩會(huì)”報(bào)道是每年各地媒體的年度重要工作任務(wù)，也是廣播電視報(bào)道創(chuàng)新的一個(gè)“大舞臺(tái)”，但是隨著新媒體的興起，地方“兩會(huì)”的傳播格局也發(fā)生了巨大的變化，將傳統(tǒng)媒體報(bào)道與新媒體報(bào)道有機(jī)融合進(jìn)行融合播報(bào)成了全新的課題。本文以諸暨市“兩會(huì)”為例，從選題策劃、新媒體產(chǎn)品開發(fā)、報(bào)道追蹤等維度展開探討，試論融媒體環(huán)境下地方“兩會(huì)”報(bào)道的革新路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體;地方“兩會(huì)”;革新;選題策劃

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 10-0-01

地方“兩會(huì)”的報(bào)道革新是伴隨著新媒體的發(fā)展一路而來的，中央媒體對(duì)全國“兩會(huì)”的融合傳播深刻影響了地方媒體，筆者所在的諸暨市廣播電視臺(tái)也不例外。五年前，諸暨市廣播電視臺(tái)就嘗試在諸暨市“兩會(huì)”上融入新媒體的報(bào)道手段，并且逐年強(qiáng)化。在2020年1月10日閉幕的本次諸暨市“兩會(huì)”上，推進(jìn)“兩會(huì)”報(bào)道融合傳播成了諸暨市廣播電視臺(tái)的重要任務(wù)，筆者作為重要參與者，覺得在報(bào)道革新路徑上，有以下幾方面可以借鑒。

一、選題策劃環(huán)節(jié)要注重網(wǎng)絡(luò)民意

每年各地的地方“兩會(huì)”，都是各地政治生活中的大事，也是很多本地網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)。因此，我們?cè)诓邉澅镜亍皟蓵?huì)”的宣傳報(bào)道策劃方案時(shí)就應(yīng)該充分注重網(wǎng)絡(luò)民意，在我們的報(bào)道中融入他們的意見建議，并且在傳播形態(tài)上得以呈現(xiàn)，體現(xiàn)出融媒體傳播的傳播力。在實(shí)踐過程中，我們?cè)谥朴啽镜亍皟蓵?huì)”策劃方案時(shí)，就明確了要結(jié)合新媒體渠道來了解本地網(wǎng)民的關(guān)注熱點(diǎn)，然后根據(jù)這些熱點(diǎn)來開設(shè)專欄報(bào)道，以此來深化與受眾的深度互動(dòng)。同時(shí)，我們也策劃邀請(qǐng)網(wǎng)民參與到我們的報(bào)道中，說出自己的意見建議，讓來自線上的意見建議轉(zhuǎn)化為我們傳統(tǒng)媒體端的新聞報(bào)道。如我們策劃在今年的本地“兩會(huì)”報(bào)道中開設(shè)《民意“會(huì)”報(bào)》專欄，方案確定后，我們提前十天通過諸暨市廣播電視臺(tái)旗下的《視聽諸暨》微信公眾號(hào)發(fā)布“兩會(huì)你最關(guān)心的話題”征集活動(dòng)，在不到一周的時(shí)間里，有852位網(wǎng)民通過郵箱和留言給我們發(fā)來了自己關(guān)心的話題，我們最后整理出了“全域美麗” “與杭同城” “基層治理” “數(shù)字經(jīng)濟(jì)”等網(wǎng)民關(guān)注度較高的熱點(diǎn)話題，選取了幾位有代表性的網(wǎng)友進(jìn)行線下采訪，然后把他們的相關(guān)問題帶到本地“兩會(huì)”上，提問代表委員和相關(guān)的部門負(fù)責(zé)人，真正打通了線上線下的報(bào)道環(huán)節(jié)，體現(xiàn)了融合傳播的思維，報(bào)道在電視端和新媒體端播發(fā)后，也得到了受眾的點(diǎn)贊。

二、采編實(shí)踐環(huán)節(jié)要多推融媒產(chǎn)品

融媒體時(shí)代，地方“兩會(huì)”的相關(guān)報(bào)道在傳統(tǒng)的廣播電視端已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)大的突破和創(chuàng)新，而伴隨著新媒體技術(shù)的不斷更新，關(guān)于地方“兩會(huì)”的新媒體報(bào)道在創(chuàng)新上有了更多的可能。以諸暨市“兩會(huì)”為例，筆者所在的諸暨市廣播電視臺(tái)專門成立了新媒體產(chǎn)品策劃小組，統(tǒng)籌文字編導(dǎo)、美編、技術(shù)的力量進(jìn)行重點(diǎn)策劃，按照會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后三個(gè)不同的節(jié)點(diǎn)來開發(fā)不同的新媒體產(chǎn)品。在實(shí)踐過程中，會(huì)前我們重點(diǎn)是圍繞過去一年各領(lǐng)域所取得的成績，以及上一年度“十大民生實(shí)事”的完成情況，在新媒體平臺(tái)上推出了六期的“點(diǎn)贊這一年”的微信圖文產(chǎn)品，每一期的推送閱讀量都穩(wěn)定在兩萬以上，突破了以往時(shí)政類新媒體產(chǎn)品里閱讀量的最高值，而且“粉絲”的留言十分踴躍。而在會(huì)中，我們每天充分發(fā)揮本臺(tái)新聞主播的資源優(yōu)勢(shì)，每天安排新聞主播結(jié)合本地“兩會(huì)”的節(jié)點(diǎn)去拍攝《諸暨“兩會(huì)”Vlog》，在五天時(shí)間里先后推出了20多條Vlog，其中《諸暨“兩會(huì)”Vlog：跟著政協(xié)委員開會(huì)去！》《諸暨“兩會(huì)”Vlog：為了人大開幕式直播，主播小姐姐5點(diǎn)半就起床了，好拼哦！》等多個(gè)新媒體產(chǎn)品的閱讀量都在三十萬以上，受到了各方的好評(píng)。而在本地“兩會(huì)”一閉幕，我們就針對(duì)新一年的“十大民生實(shí)事”制作了《@所有諸暨人，2020，我們將迎來十項(xiàng)民生實(shí)事》的H5產(chǎn)品，通過創(chuàng)意互動(dòng)的形式第一時(shí)間立體播發(fā)權(quán)威信息，增加了傳統(tǒng)媒體的融合傳播力。

三、后期報(bào)道環(huán)節(jié)要持續(xù)網(wǎng)絡(luò)跟進(jìn)

按照傳統(tǒng)媒體的報(bào)道模式，在地方“兩會(huì)”結(jié)束之后，會(huì)在報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體端推出貫徹“兩會(huì)”精神的系列報(bào)道，重點(diǎn)聚焦各地各部門如何圍繞《政府工作報(bào)告》來推進(jìn)新一年的工作。而在新媒體端，則很少有報(bào)道的后續(xù)跟進(jìn)。因此，在融媒體時(shí)代，對(duì)于我們來說，地方“兩會(huì)”結(jié)束后的后續(xù)報(bào)道也要在新媒體平臺(tái)上跟進(jìn)，確保輿論引導(dǎo)的全覆蓋。

在諸暨市“兩會(huì)”的報(bào)道方案中，諸暨市廣播電視臺(tái)第一次在方案中加入了貫徹學(xué)習(xí)本地“兩會(huì)”精神階段新媒體報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容，在每天加推各部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)貫徹學(xué)習(xí)“兩會(huì)”精神的動(dòng)態(tài)報(bào)道外，邀請(qǐng)一批部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的一把手走進(jìn)我們的網(wǎng)絡(luò)直播間，讓他們分享如何在新的一年里出臺(tái)新的措施來推進(jìn)工作，并實(shí)時(shí)與網(wǎng)友互動(dòng)，將本地“兩會(huì)”精神以新媒體語態(tài)進(jìn)行推廣傳播，讓更多的年輕受眾了解其中的內(nèi)涵所在。同時(shí)，我們還在新媒體平臺(tái)上發(fā)起了各鄉(xiāng)鎮(zhèn)學(xué)習(xí)貫徹本地“兩會(huì)”精神方案的網(wǎng)絡(luò)評(píng)比，相關(guān)的內(nèi)容也在我們廣播、電視的新聞節(jié)目中進(jìn)行同步傳播，很好地發(fā)揮了媒體融合的作用。

綜上所述，在融媒體時(shí)代，本地網(wǎng)民在習(xí)慣“碎片化”網(wǎng)絡(luò)信息的同時(shí)，對(duì)本地“兩會(huì)”也同樣保持著很高的關(guān)注度。對(duì)于我們傳統(tǒng)媒體來說，應(yīng)該充分利用媒體融合的契機(jī)，在選題策劃環(huán)節(jié)注重網(wǎng)絡(luò)民意的同時(shí)推出更多的本地“兩會(huì)”新媒體產(chǎn)品，此外在后期報(bào)道中也發(fā)揮新媒體平臺(tái)的傳播作用，將更多的媒體融合思維融入到本地“兩會(huì)”的報(bào)道中，從而唱響黨委、政府的好聲音。

參考文獻(xiàn)：

[1]張茹.從兩會(huì)新媒體技術(shù)看媒體融合發(fā)展[J].今傳媒，2019（07）： 16-18.