毓鑫 徐嘉澤

摘? ? 要：目前，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)外越來(lái)越被人們所重視，其文化鑒賞性的特性被挖掘出來(lái)，可以引起人們對(duì)于某一文化的共鳴，更加突出了文化內(nèi)涵。而沈陽(yáng)地域文化作為中國(guó)地域文化之一，也是最具特色的文化符號(hào)，具有很強(qiáng)的生命力。因此，本文將基于理論探究了沈陽(yáng)地域文化資源在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用，旨在將沈陽(yáng)地域文化和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的融合，并彰顯其民族特色，發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。

關(guān)鍵詞：沈陽(yáng)地域文化;盛京文化;文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

一、前言

地域文化形成需要一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，基于特定的地域環(huán)境和文化氛圍，彰顯出與其他城市或地域之間的差異化，而談及沈陽(yáng)，給人的第一印象便是沈陽(yáng)故宮，因而，其更算是沈陽(yáng)地域文化的首要特色，匯集了游牧民族特色、中原文化，素有“一溯發(fā)源地，兩代帝王都”的美稱不同的民族之間不斷融合，也最終形成了沈陽(yáng)的地域文化，而沈陽(yáng)地域文化其核心便是，包容和開放的價(jià)值理念。

二、沈陽(yáng)地域文化資源

1.文化遺產(chǎn)

縱觀沈陽(yáng)的物質(zhì)文化遺產(chǎn)主要有：沈陽(yáng)故宮、北陵、東陵等多種建筑物，并且時(shí)至今日，在沈陽(yáng)站及中山廣場(chǎng)等地方仍有著極其濃厚的殖民文化，而沈陽(yáng)故宮作為我國(guó)古代明清皇宮建筑群之一，更是有著悠久的文化底蘊(yùn)。并且被列入了《世界遺產(chǎn)名錄》，不僅傳承了孤單的宗教和生活習(xí)俗，也極具蒙古族、藏族和漢族等多種文化，形成了極具包容性，且多元化的文化特色。

2.地方民俗

當(dāng)?shù)厝怂永m(xù)下來(lái)的文化，自然還有許多地方特色小吃、傳統(tǒng)工藝，例如：關(guān)氏皮影、二人轉(zhuǎn)、面人湯技藝、滿足剪紙藝術(shù)、錫伯族的“鮮卑獸”，語(yǔ)言上也豐富的融匯了滿足和漢族的特征，很好的伐擰了當(dāng)?shù)厝说纳罘绞剑嬍澄幕悄依顺r族、回族和漢族等滿漢飲食文化，是我國(guó)飲食文化中不可或缺的一部分，這些更是沈陽(yáng)這座城市最豐富的文化底蘊(yùn)。

3.工業(yè)文化

除了當(dāng)?shù)氐奈镔|(zhì)文化和民俗文化，工業(yè)文化也是十分重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，主要囊括了文物、建筑和工業(yè)遺址。沈陽(yáng)作為東北為數(shù)不多發(fā)展極佳的現(xiàn)代化城市，工業(yè)文化的痕跡也布滿了整座城市，成為了其沈陽(yáng)地域文化的重要組成部分。例如：奉天紗廠辦公樓舊址、馮庸大學(xué)機(jī)場(chǎng)等工業(yè)文化遺址，見證了沈陽(yáng)民族工商業(yè)的崛起和改進(jìn)。

三、沈陽(yáng)地域文化資源在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.挖掘“盛京文化”特色旅游文化元素

首先，深遠(yuǎn)的文化遺產(chǎn)重點(diǎn)在于故宮、北陵，可以選取相應(yīng)的景點(diǎn)，基于部分戲劇作品等舞臺(tái)劇或影視劇目。對(duì)此，沈陽(yáng)應(yīng)選取“盛京文化”作為其底蘊(yùn)，為其文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供相應(yīng)的素材，進(jìn)而從中選擇出合適的文化元素和符號(hào)，并且人物特性要豐滿，融合性是主要的突出特色，可以吸納更多地區(qū)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，并將其融入到劇目中。

從整體上來(lái)看，沈陽(yáng)文化的鮮明特點(diǎn)是盛京文化與現(xiàn)代文化的融合，沈陽(yáng)既保留了悠遠(yuǎn)的滿漢特色，又充滿時(shí)代感的品牌個(gè)性可以概括為開放、包容等。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)塑造中，僅僅強(qiáng)調(diào)沈陽(yáng)的歷史文化和時(shí)代文化是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，除了和宗教氛圍、歷史底蘊(yùn)、時(shí)尚活力和民俗風(fēng)情型城市區(qū)別開來(lái)，沈陽(yáng)還需要提供異于同類型城市的品牌價(jià)值。因此，沈陽(yáng)的城市品牌建設(shè)需要從自身的盛京文化和民俗文化著手，輔助和服務(wù)于歷史文化和時(shí)代文化，共同形成城市的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

沈陽(yáng)的時(shí)代文化和歷史文化強(qiáng)化了其文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)價(jià)值和品牌個(gè)性，沈陽(yáng)文化品牌塑造的目的是吸引城市顧客，獲得可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)宣傳沈陽(yáng)的時(shí)代文化——包容和開放的盛京文化，同時(shí)強(qiáng)調(diào)沈陽(yáng)在歷史上對(duì)這類時(shí)代文化的秉持，有利于建立統(tǒng)一的、持續(xù)的、可信賴的文化品牌形象，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的價(jià)值獲得極大提升。個(gè)性不同于共性，沈陽(yáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要凸顯文化個(gè)性，因此選取了認(rèn)同度高的、富有特色的歷史文化和時(shí)代文化，這是對(duì)沈陽(yáng)城市個(gè)性的塑造，能夠提高文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的識(shí)別度，最終在城市顧客腦中形成對(duì)沈陽(yáng)城市文化的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)和其它城市區(qū)別開來(lái)的目的。

2.“盛京文化”元素的提取

沈陽(yáng)市傳播的差異化就是盛京文化，可以將盛京文化故事作為主體，設(shè)計(jì)以沈陽(yáng)故宮的大紅門為主體，彰顯當(dāng)?shù)貧v史悠久和深厚內(nèi)涵的宣傳片或海報(bào)，用最直的橫和豎交叉連接構(gòu)圖呼應(yīng)城墻的氣韻和歷史性，結(jié)合戲劇文化，設(shè)計(jì)相應(yīng)的文化符號(hào)，可以與當(dāng)下的流行元素相融合，并且所選取的符號(hào)和產(chǎn)品都需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐墓盼幕ㄖ?，給人以深厚和穩(wěn)重的感覺，并且色彩要淡雅，可以選取當(dāng)下流行的莫蘭迪色調(diào)，較為高雅和舒適，此類風(fēng)格的產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者所喜愛。

3.“盛京文化”的文傳產(chǎn)品類別

整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)顏色運(yùn)用紅、黃為整體標(biāo)志的主色調(diào)，在形式上運(yùn)用簡(jiǎn)單立體和古樸鏤空式設(shè)計(jì)，彰顯出沈陽(yáng)多變，不失古樸古典的特色。

且設(shè)計(jì)的產(chǎn)品類別主要分為以下三類：首先，常規(guī)觀光型文傳產(chǎn)品，例如：帽子、扇子、掛飾等必需品，打造相應(yīng)具有實(shí)用性的物品。其次，則是觀賞型產(chǎn)品，將聚焦于傳統(tǒng)文化，將部分極具收藏價(jià)值，例如：印章、書畫等傳遞當(dāng)?shù)匚幕漠a(chǎn)品，滿足部分有精神需求游客的需求。最后，則是與大型活動(dòng)相聯(lián)動(dòng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，要設(shè)置為限量款的形式，每年都要設(shè)計(jì)不同的主題產(chǎn)品，讓人們更加深入地感受到沈陽(yáng)不同的魅力。

四、結(jié)論

隨著社會(huì)的進(jìn)步，地域文化也成為了人們旅游所看重的重點(diǎn)部分，文創(chuàng)產(chǎn)品更不能僅局限于表面的實(shí)用性，收藏性和觀賞性，已經(jīng)成為了發(fā)展趨勢(shì)。只有設(shè)計(jì)出讓人耳目一新的產(chǎn)品，才能更好的保護(hù)和開發(fā)沈陽(yáng)的地域文化，輔助當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]解春鳳.地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2020，41（08）：313-316.

[2]付振宇.基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)[J].包裝工程，2019，40（20）：215-218+222.

[3]徐麗平.基于心理共鳴策略的地域文化符號(hào)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2018（12）：109-114.

[4]張歆.地域文化視角下的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略[J].設(shè)計(jì)，2018（19）：54-56.

[5]王成鳳，徐圣超.淺談地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2017，30（09）：34-35.