侯可新

摘 要：在新媒體環(huán)境下，信息傳播的途徑和方式逐漸變得多樣化，內(nèi)容也更加豐富，用戶的實際需求也在不斷發(fā)生變化。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品而言，想要在設(shè)計上符合當前的審美趨勢，就需要提高和技術(shù)之間的契合度，而不能在文化傳播的過程中一成不變，從而滿足大眾的審美。文創(chuàng)產(chǎn)品在今后的設(shè)計中究竟應該體現(xiàn)怎樣的審美趨勢，是一個值得思考與研究的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下;文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計;審美趨勢

隨著社會的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也相應獲得了發(fā)展，人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的要求也越來越高。就當前發(fā)展情況來講，文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計上不應該僅僅強調(diào)審美性與知識性，還需要凸顯時代特點和實用性，同時也需要呈現(xiàn)出一定的趣味性，從而使文創(chuàng)產(chǎn)品在使用過程中得到充分運用。

1 新媒體環(huán)境下的文創(chuàng)特點

1.1 突出了文化認同

在新媒體背景下，文化的傳播方式發(fā)生了改變，拉近了文化之間的距離，實現(xiàn)了文化之間的近距離碰撞，文化中蘊含的民族認同也逐漸凸顯。如電視上播放的一些紀錄片，改變了傳統(tǒng)紀錄片呆板的模式，利用新媒體，將民族的特色歷史呈現(xiàn)在世人眼前，人們在探求其歷史價值的過程中，文化認同感也會相應得到提升，使節(jié)目逐漸達到高潮。

1.2 突出了傳播認同

在新媒體環(huán)境的背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品在傳播中具有一定優(yōu)勢。文創(chuàng)產(chǎn)品由于其自身的文化特質(zhì)，在文化傳播的過程中起到了較大的推動作用。用戶在使用文創(chuàng)產(chǎn)品時，能夠?qū)崿F(xiàn)自愿分享，而在實際分享的過程中，體現(xiàn)了文化認同感。隨著新媒體技術(shù)的逐漸成熟，文創(chuàng)產(chǎn)品在傳播的過程中，其認同感也得以充分體現(xiàn)，一些具有代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品能在一夜之間就被人們熟知。

1.3 突出了品牌認同

文創(chuàng)產(chǎn)品的用戶一般都有其特殊的需求，有一定的復雜性與豐富性，這也在一定程度上說明了文創(chuàng)產(chǎn)品不僅需要具有功能性。一般來講，文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)作的過程中需要長時間的準備，主要是梳理與營造文化內(nèi)涵以及故事場景等。在這一過程中也需要實現(xiàn)對品牌的打磨、沉淀以及傳播，品牌主要是用于記錄文化以及創(chuàng)意的一種符號。在新媒體的幫助下，品牌在其傳播的過程中能獲得更多的好感度，使用戶在產(chǎn)生文化認同的同時，產(chǎn)生品牌認同。

2 新媒體環(huán)境下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計審美趨勢

2.1 審美的多元化

一直以來，社會各個階層就對審美的發(fā)展方向有不同的看法，新媒體背景下，使審美的方向有了新的定位，同時也為文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計上的創(chuàng)新提供了技術(shù)上的保證。新媒體的使用使美的呈現(xiàn)形式和大眾口味更加接近。大眾在消費文創(chuàng)產(chǎn)品的同時，也消費了其傳播媒介。這也體現(xiàn)出文化在多元化傳播的同時，審美媒介在發(fā)展過程中也實現(xiàn)了多元化，而這種文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計審美的多元化也說明了大眾審美在發(fā)展中變得更豐富且具有多樣性。

2.2 審美的體驗化

在新媒體背景下，單一的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足人們的實際需要，人們的文化審美更具多元性。人們在欣賞文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，需要對文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)生過程有一定認識與了解，這是人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的新的要求。同時人們也對文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)生過程、創(chuàng)作過程以及主體之間充滿好奇心理。這在一定程度上反映了人們的體驗式審美需求。在此基礎(chǔ)之上，大眾會對文化有全新的認識與理解，對文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新有不同的理解視角。同時在這種狀態(tài)下，大眾對文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計過程中審美趨勢發(fā)展也有了更多的探索熱情。

2.3 審美的平民化

在新媒體環(huán)境下，人們的審美逐漸由精英化向大眾化過渡，而新媒體的使用為審美的傳播帶來了新的途徑，其突出的普遍性、廣泛性、實效性為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)造了有利條件，使大眾的審美需求在一定程度上得到了滿足。在實際發(fā)展過程中，審美不再局限于精英化，大眾化成為文創(chuàng)產(chǎn)品在發(fā)展過程中的主要標簽。大眾不僅是審美活動中的參與者，也是審美活動中的創(chuàng)造者。在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，大眾的參與度得到了提升，這種狀況的出現(xiàn)有利于文創(chuàng)產(chǎn)品審美價值的轉(zhuǎn)變，集體的消費理念也逐漸發(fā)生變化，使文創(chuàng)產(chǎn)品獲得了更好的發(fā)展。

2.4 審美的個性化

在新媒體的背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品的審美設(shè)計在一定程度上受到了多元文化的沖擊。在多元文化的背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品在發(fā)展過程中更容易吸收不同文化的特點，使人們的個性化審美得到充分滿足。在時代高速發(fā)展的背景下，人們有更大的精神需求，個性化文創(chuàng)設(shè)計的實現(xiàn)，能夠使人們的精神需求得到滿足。而在此基礎(chǔ)上，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計也需要將個性化的審美表現(xiàn)出來，使人們不同的需求得到滿足。

3 結(jié)語

在新媒體背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展有了更廣闊的空間，同時大眾在文創(chuàng)產(chǎn)品的欣賞上，有了更多的觀看視角，這使文創(chuàng)產(chǎn)品在未來發(fā)展的過程中有了更多的可能，也預示著大眾審美的轉(zhuǎn)變。在新媒體的影響下，文創(chuàng)產(chǎn)品也在不斷升級與發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計不僅需要帶給人們感官上的體驗，還需要體現(xiàn)人文關(guān)懷，凸顯文創(chuàng)產(chǎn)品的特色，使其在發(fā)展過程中得到更廣泛的傳播。

參考文獻：

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