從兩會(huì)報(bào)道看Vlog的應(yīng)用與傳播策略

祁培 劉萍

摘? ? 要：Vlog是現(xiàn)代技術(shù)產(chǎn)物之一，具有多樣化的優(yōu)勢(shì)，其既有應(yīng)用也為未來(lái)傳播發(fā)展提供了支持。本文以?xún)蓵?huì)報(bào)道中Vlog的應(yīng)用情況作為基礎(chǔ)，嘗試分析其應(yīng)用優(yōu)勢(shì)、應(yīng)用形式，再以此作為切入點(diǎn)，重點(diǎn)分析Vlog傳播策略，給出精煉傳播內(nèi)容、重視資源豐富性、加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)等內(nèi)容，服務(wù)后續(xù)技術(shù)傳播與應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：兩會(huì)報(bào)道;Vlog;傳播內(nèi)容;平臺(tái)建設(shè)

一.基于兩會(huì)報(bào)道的Vlog應(yīng)用研究

（一）應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

Vlog的技術(shù)優(yōu)勢(shì)在于實(shí)現(xiàn)了多種媒體資源的快速整合，使多樣化的信息在某一個(gè)時(shí)間、空間節(jié)點(diǎn)得到集中呈現(xiàn)，為受眾提供服務(wù)。如2019年我國(guó)兩會(huì)期間，媒體記者在跟蹤會(huì)議進(jìn)展的過(guò)程中，利用Vlog記錄會(huì)議動(dòng)態(tài)，發(fā)布實(shí)時(shí)消息，使“去年全國(guó)法院幫助農(nóng)民工追回勞動(dòng)報(bào)酬95.3億元”、“拐賣(mài)婦女兒童量刑”等重要會(huì)議議題和成果快速呈現(xiàn)給全國(guó)民眾，借助視頻資源和博客平臺(tái)，在較短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了有效傳播[1]。與傳統(tǒng)電視新聞相比，Vlog同樣具有資源豐富的優(yōu)勢(shì)，但靈活性更強(qiáng);與網(wǎng)絡(luò)文字媒體相比，Vlog的靈活性可得到保證，當(dāng)資源豐富性更高，這是其獨(dú)有的技術(shù)特點(diǎn)和應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。

（二）應(yīng)用形式

從應(yīng)用形式上看，Vlog目前主要借助新媒體作為渠道，博客和網(wǎng)絡(luò)為其傳播的基本途徑和主要依托。2019年兩會(huì)期間，Vlog的應(yīng)用處于一個(gè)高峰期，每日產(chǎn)生的資訊中（以副省級(jí)城市及以上主要媒體平臺(tái)為統(tǒng)計(jì)對(duì)象），傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、電視、廣播等）占比為9.1%，另外90.9%的資訊均新媒體第一時(shí)間完成傳播擴(kuò)散，其中博客傳播的資訊量占比29.3%，以Vlog形式傳播的新聞，占據(jù)博客類(lèi)新聞總量的60.4%[2]。這表明，Vlog的已得到普遍重視，應(yīng)用形式上雖然較為單一，但由于博客受眾廣泛、用戶(hù)眾多，其新聞傳播的效果依然是可觀的。

二.基于兩會(huì)報(bào)道的Vlog傳播策略研究

（一）精煉傳播內(nèi)容

以?xún)蓵?huì)期間Vlog的應(yīng)用、傳播情況為著眼點(diǎn)，后續(xù)Vlog的傳播策略，應(yīng)重視精煉傳播內(nèi)容。該模式主要強(qiáng)調(diào)對(duì)傳播內(nèi)容的精煉，各類(lèi)博客的特點(diǎn)在于，將復(fù)雜多樣的新聞內(nèi)容進(jìn)行加工，使其能夠有效的反應(yīng)在簡(jiǎn)短的視頻中。如新聞內(nèi)容為“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”相關(guān)內(nèi)容，嘗試?yán)肰log進(jìn)行信息傳播，應(yīng)提煉兩個(gè)關(guān)鍵詞，即“互聯(lián)網(wǎng)+”、“政府服務(wù)”，在此基礎(chǔ)上，對(duì)新聞內(nèi)容的主要背景、主要結(jié)果、主要爭(zhēng)論點(diǎn)進(jìn)行呈現(xiàn)，作為傳播重點(diǎn)，對(duì)討論過(guò)程、不同觀點(diǎn)的沖突和分歧等，可一筆帶過(guò)或不于呈現(xiàn)?？紤]到微博、Vlog自身強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容凝練表達(dá)的特征，背景、結(jié)果和爭(zhēng)論點(diǎn)也應(yīng)給予必要的時(shí)間分配，如新聞視頻的總長(zhǎng)度為2分鐘，背景本分不宜超過(guò)30s，爭(zhēng)論點(diǎn)不宜超過(guò)20s，其余70s均應(yīng)用于呈現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”、“政府服務(wù)”兩個(gè)關(guān)鍵下的主要結(jié)果，保證Vlog內(nèi)容凝練，有效完成各類(lèi)信息的傳播。

（二）重視資源豐富性

資源豐富性的提升，是Vlog較傳統(tǒng)媒體的一個(gè)主要優(yōu)勢(shì)，未來(lái)Vlog技術(shù)下的信息傳播，應(yīng)對(duì)該優(yōu)勢(shì)進(jìn)行利用、保留和發(fā)揚(yáng)。如嘗試呈現(xiàn)的內(nèi)容為“教育改革”。該內(nèi)容下的信息十分豐富，包括當(dāng)前教育工作的不足、改革背景、觸發(fā)點(diǎn)以及當(dāng)前進(jìn)度、其他國(guó)家經(jīng)驗(yàn)、改革已有積極成果和不足等。在實(shí)際工作中，應(yīng)嘗試對(duì)資源進(jìn)行整合，使主要信息得到呈現(xiàn)，同時(shí)避免丟失內(nèi)容的情況，可將當(dāng)前教育工作的不足、改革背景、觸發(fā)點(diǎn)等具有關(guān)聯(lián)性的信息，通過(guò)典型事件或措施集中呈現(xiàn)，如“河北省某地中小學(xué)生減負(fù)情況”，通過(guò)該事件集中展示的“當(dāng)前教育工作不足、背景”為“中小學(xué)生負(fù)擔(dān)過(guò)重”，觸發(fā)點(diǎn)可為學(xué)生近視問(wèn)題嚴(yán)重、亞健康疲勞狀態(tài)等等。通過(guò)上述方式，完成對(duì)既有資源的綜合呈現(xiàn)，保證元的豐富性和凝練性。

（三）加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)

Vlog的進(jìn)一步應(yīng)用，傳播效果加強(qiáng)，應(yīng)重視平臺(tái)建設(shè)。當(dāng)前Vlog的運(yùn)用集中少數(shù)平臺(tái)，不利于其作用發(fā)揮，傳播的受眾也相對(duì)有限，以我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展情況為基礎(chǔ)，建議賦予Vlog更廣闊的商業(yè)模式空間，鼓勵(lì)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站巨頭，積極參與Vlog技術(shù)的運(yùn)用，研發(fā)，通過(guò)投入資金或技術(shù)人才的方式，參與到Vlog平臺(tái)建設(shè)之中。除此之外，現(xiàn)有的各類(lèi)平臺(tái)自身也要承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任，加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容審核，保護(hù)好用戶(hù)隱私?？紤]到Vlog用戶(hù)群體持續(xù)擴(kuò)大的情況，現(xiàn)有Vlog平臺(tái)應(yīng)以《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》（2019年1月9日發(fā)布）等文件為基礎(chǔ)，加強(qiáng)Vlog使用管理，明確Vlog傳播過(guò)程中需要注意的問(wèn)題，給出典型處理結(jié)果，為平臺(tái)建設(shè)和Vlog的進(jìn)一步使用提供更多支持。

（四）加強(qiáng)定位分析

Vlog的應(yīng)用以現(xiàn)代技術(shù)為基礎(chǔ)，其受眾多為各類(lèi)青少年，以及少量的中年人，老年人對(duì)Vlog的興趣和接受能力相對(duì)不高。以進(jìn)一步提升Vlog的作用、促進(jìn)其傳播為目標(biāo)，后續(xù)工作中應(yīng)加強(qiáng)定位分析。如服務(wù)于兩會(huì)的Vlog以及其制作者和傳播者，其定位應(yīng)為“傳播國(guó)家重點(diǎn)政策、兩會(huì)主要決議”，應(yīng)重視內(nèi)容的客觀性、嚴(yán)肅性、引導(dǎo)性。其他不同Vlog也應(yīng)結(jié)合自身工作環(huán)境做必要的定位分析，普通的Vlog以及其平臺(tái)，需要考慮內(nèi)容健康、作用積極，在面對(duì)Vlog這種有一定時(shí)長(zhǎng)又經(jīng)過(guò)精心剪輯的視頻時(shí)，用戶(hù)以什么心態(tài)去看、怎么去看、看的效果如何，都取決于用戶(hù)的媒介素養(yǎng)乃至文化素養(yǎng)。

總結(jié)：綜上所述，結(jié)合兩會(huì)報(bào)道中Vlog的應(yīng)用情況，可知其價(jià)值突出且具有進(jìn)一步傳播的優(yōu)勢(shì)和前景。從形式上看，Vlog應(yīng)用更靈活，其傳播則應(yīng)重視四個(gè)方面措施，即精煉傳播內(nèi)容、重視資源豐富性、加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，同時(shí)加強(qiáng)定位分析，結(jié)合技術(shù)優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用特點(diǎn)，進(jìn)一步發(fā)揮Vlog積極作用，服務(wù)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]殷張鵬，嚴(yán)純.Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用研究——基于2019年兩會(huì)報(bào)道期間新聞?dòng)浾邔?duì)Vlog的使用[J].新媒體研究，2019，5（10）：49-51.