網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的創(chuàng)新思維與發(fā)展分析

劉思彤

摘 要：網(wǎng)絡(luò)新聞在現(xiàn)在新聞傳播中占了很大的優(yōu)勢，具有傳播速度快、閱讀便捷等特點(diǎn)，成為很多讀者的選擇，但是網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展仍舊有很多亟待解決的問題，比如其質(zhì)量良莠不齊、傳播的形式固定不變，網(wǎng)絡(luò)新聞想要長久地發(fā)展下去，就要在策劃上有創(chuàng)新意識(shí)，將網(wǎng)絡(luò)新聞推上發(fā)展的新道路。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞;信息時(shí)代;創(chuàng)新意識(shí)

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）10-0-02

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的內(nèi)容及特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃指的就是某一具體問題出現(xiàn)之后，用專業(yè)的眼光對(duì)該事件進(jìn)行分析和解讀制作，以往這種專題是依托傳統(tǒng)的電視等媒介的，而隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的便捷性使得網(wǎng)絡(luò)成為新聞專題策劃的一個(gè)新平臺(tái)。新聞專題策劃是隨著信息化的時(shí)代而發(fā)展的，它具有明顯的時(shí)代特點(diǎn)。

（一）內(nèi)容豐富

現(xiàn)在的社會(huì)生活在很大程度上都依賴于網(wǎng)絡(luò)而進(jìn)行，在網(wǎng)絡(luò)上充斥著各式各樣的信息，這些信息幾乎包括了生活中的各個(gè)方面，致使有人稱現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代是一個(gè)“信息爆炸”的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞的制作就是從身邊各種信息中選取符合自身報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)的信息進(jìn)行策劃。面對(duì)繁多的信息，網(wǎng)絡(luò)新聞所能夠報(bào)道的內(nèi)容也是豐富多樣的，主題涵蓋面廣、內(nèi)容豐富多彩就成為它的一個(gè)主要特點(diǎn)。

（二）傳播速度快

網(wǎng)絡(luò)新聞是依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播發(fā)展的，與傳統(tǒng)的媒介相比互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度更快，閱讀起來更加方便。我國網(wǎng)絡(luò)普及率逐年提高，移動(dòng)設(shè)備也在逐年增加，這樣的趨勢為網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展提供了空間，人們能夠隨時(shí)隨地閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞，并且新聞一經(jīng)發(fā)布，所有的網(wǎng)絡(luò)使用者都是它的潛在讀者。而網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播主要依靠于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推送、點(diǎn)擊量以及轉(zhuǎn)發(fā)量，這種傳播方式降低了成本，減少了傳播的難度，傳播速度也在加快[1]。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃現(xiàn)存問題

（一）標(biāo)題夸張，內(nèi)容不嚴(yán)格

網(wǎng)絡(luò)新聞策劃近年來顯示出了一個(gè)誤區(qū)，很多新聞標(biāo)題極其夸張，違背了新聞的出發(fā)點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用語逐步滲透到了新聞稿件之中，這原本是件好事，可以拉近新聞與讀者之間的距離，改變傳統(tǒng)新聞給人的刻板印象，但是有部分媒體人的行文并不規(guī)范，對(duì)網(wǎng)絡(luò)用語隨意使用，導(dǎo)致讀者對(duì)新聞內(nèi)容的理解不夠清晰，造成了很多誤解[2]。另外，上文提到了網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播量很大程度上要依賴于點(diǎn)擊量，而高的點(diǎn)擊量必定需要一個(gè)引人注目的題目才能在萬千新聞中脫穎而出，于是很多策劃人都將目光放在了取一個(gè)令人眼前一亮的標(biāo)題上，造成了很多時(shí)候讀者在看到標(biāo)題時(shí)顯示出了極大的興趣，而在點(diǎn)進(jìn)文章之后則會(huì)發(fā)現(xiàn)標(biāo)題與內(nèi)容之間聯(lián)系不緊密，文章其實(shí)是一個(gè)“標(biāo)題黨”，減少了讀者的興趣，也破壞了新聞應(yīng)有的形象。

（二）新聞內(nèi)容缺少客觀化

新聞的內(nèi)容需要力求客觀不帶個(gè)人主觀色彩，盡量還原事件原貌，但是現(xiàn)在很多新聞策劃在做新聞的時(shí)候想要追求與讀者的共鳴，往往會(huì)在闡述完內(nèi)容后加上自己的主觀情感，對(duì)讀者進(jìn)行引導(dǎo)，致使新聞本身受到策劃者的影響，這樣的新聞策劃違反了新聞的原則，不利于新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

（三）發(fā)表速度過快，缺少對(duì)事件全貌的了解

信息時(shí)代的一個(gè)主要特點(diǎn)是信息傳播速度異常迅速，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃來說有利有弊，好處在于新聞報(bào)道的傳播可以呈幾何倍數(shù)增長，但挑戰(zhàn)在于大家都能夠看到同樣的信息，因此速度就成了取勝的關(guān)鍵，同樣一個(gè)事件優(yōu)先報(bào)道的媒體掌握了第一手資料就能快速將新聞傳播出去，獲得高的點(diǎn)擊量和關(guān)注度;而后面報(bào)道的媒體就不能獲得同等的關(guān)注度。

（四）內(nèi)容形式過于拘泥

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度是非?？斓?，媒體為了追上信息發(fā)展的速度有了自己固定的寫作策劃套路，這種套路的運(yùn)用在一開始的確推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，因?yàn)樗钪O讀者的心理，能夠抓住讀者的眼球，但是隨著時(shí)間的發(fā)展這種套路少有被更新，造成了套路固定化，形式過于拘泥削減了新聞的時(shí)效性。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃創(chuàng)新策略

（一）新聞選取理念的創(chuàng)新

面對(duì)大爆炸式的信息來源，新聞策劃需要增強(qiáng)自己的辨別能力，選取真實(shí)有效的新聞內(nèi)容。新聞信息的來源既然非常多面，新聞報(bào)道的內(nèi)容也就應(yīng)該變得更加豐富，可以從宏觀的國際、國家的角度找到寫作的出發(fā)點(diǎn)，也可以將身邊的小人物作為新聞報(bào)道的主題，找尋生活中平凡的真善美?？梢詧?bào)道政治經(jīng)濟(jì)等大事件，也可以報(bào)道娛樂、游戲等身邊事，豐富人們的日常生活，提高人們的生活經(jīng)驗(yàn)。

（二）新聞策劃形式的創(chuàng)新

策劃者要緊跟時(shí)代，不斷地更新自己的策劃理念。網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾面比起傳統(tǒng)媒介擴(kuò)大了很多倍，這就需要策劃者考慮到讀者的多樣性，針對(duì)不同新聞內(nèi)容的受眾做出不一樣的策劃方案，以此吸引該年齡段的讀者。針對(duì)不同版面的內(nèi)容要有不一樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，例如娛樂版面就要以輕松為主，政治版面就要以莊嚴(yán)為主，只有版面設(shè)計(jì)符合版面內(nèi)容才能不讓讀者產(chǎn)生違和感，才能讓讀者繼續(xù)閱讀;同時(shí)版面的設(shè)計(jì)要詳略得當(dāng)，突出重點(diǎn)。這就要求策劃者能夠深入了解新聞內(nèi)容和讀者心理，并將二者完美地結(jié)合在一起提升和諧度。

（三）新聞內(nèi)容寫作的創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)新聞比起傳統(tǒng)的新聞可以更加平和，讓讀者產(chǎn)生更大的認(rèn)同感，這需要策劃適當(dāng)?shù)卦谛侣剬懽鞣椒ㄉ舷鹿Ψ?。新聞的主調(diào)是嚴(yán)肅而莊重的，這樣難免給讀者造成高大上難以認(rèn)同的印象，網(wǎng)絡(luò)新聞可以針對(duì)這一點(diǎn)，運(yùn)用詼諧幽默的語言拉近與讀者之間的距離。這種語言可以在合適的地方適當(dāng)?shù)丶尤刖W(wǎng)絡(luò)語言，但一定要注意對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言的正確使用，在正式編輯新聞內(nèi)容的時(shí)候要提前對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行查詢，以免造成語言上的誤會(huì)。

（四）新聞傳播方式的創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)新聞除了依靠本身所擁有的官網(wǎng)之外，還可以入駐微博、微信、知乎或短視頻等平臺(tái)。這些平臺(tái)里的讀者更多，且對(duì)信息的接收更加迅速，入駐這些平臺(tái)能增加新聞的傳播速度，還能找到讀者的關(guān)注點(diǎn)，為以后新聞寫作開創(chuàng)方向。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的發(fā)展方向

隨著科技的提升和社會(huì)發(fā)展速度的提升，網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)漸漸成為新聞傳播的主要手段。這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞策劃一定要堅(jiān)持正確的發(fā)展方向，確保網(wǎng)絡(luò)新聞不變質(zhì)。

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞需要發(fā)展大眾所喜聞樂見的新聞。新聞的受眾都是普通的群眾，只有新聞報(bào)道的內(nèi)容符合大部分民眾的需求，才能受到民眾的喜愛。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，民眾的喜好也在逐步擴(kuò)大，娛樂、經(jīng)濟(jì)、政治等都成了民眾感興趣的方面，新聞應(yīng)該包含這些內(nèi)容，以此滿足民眾的需求，做到新聞為人民服務(wù)。

其次，網(wǎng)絡(luò)新聞要引導(dǎo)讀者積極向上。網(wǎng)絡(luò)新聞的審查相比于傳統(tǒng)媒介的新聞要稍微松懈一些，這樣造成了網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量參差不齊，有的新聞所表達(dá)的內(nèi)容與價(jià)值觀不符會(huì)對(duì)讀者產(chǎn)生負(fù)面的影響，尤其是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，有未成年人會(huì)閱讀到這些新聞，而未成年人的心智不成熟，容易被誤導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃要考慮到未成年的因素，加強(qiáng)對(duì)新聞的審核，保證新聞的內(nèi)容及所滲透出的價(jià)值觀是積極向上的。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞的大爆發(fā)是符合現(xiàn)代科技、經(jīng)濟(jì)和生活的發(fā)展趨勢的。在現(xiàn)在這樣一個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)中，閱讀也追求快速，網(wǎng)絡(luò)新聞剛好滿足了人們的需求，在這樣的背景下網(wǎng)絡(luò)新聞引來了美好的發(fā)展前景。當(dāng)然，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)新聞仍舊存在許多問題，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃要增強(qiáng)自己的創(chuàng)新意識(shí)，提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的策劃要求，將網(wǎng)絡(luò)新聞與民眾所需完美地結(jié)合在一起，讓新聞能夠真正地為人民服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張雁飛.網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的創(chuàng)新思維與發(fā)展分析[J].傳播力研究，2019（8）.

[2]曹雉文.廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維[J].中國傳媒科技，2019（3）.