淺談群眾文化活動的品牌創(chuàng)建

徐海云

【摘要】時代在不斷地發(fā)展與變化，人們的思想也在慢慢變化，現(xiàn)在人們不只是滿足于物質(zhì)生活，越來越追求精神生活。在工作之余，可以豐富自己的精神文化需求。群眾文化活動品牌的創(chuàng)建，要把群眾放第一位，根據(jù)實(shí)際情況來開展文化活動，開展群眾文化活動對于我國的社會文化來說有著很重要的意義。隨著現(xiàn)在人們的生活水平不斷地提高，人們越來越需求精神世界，創(chuàng)建群眾文化活動，能夠豐富人們的精神生活。對于群眾文化活動品牌的創(chuàng)建來說，也不是很順利的，在創(chuàng)建的過程中會有很多的問題，需要針對性地解決。

【關(guān)鍵詞】群眾文化;活動品牌創(chuàng)建;思考與研究

【中圖分類號】G241? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）42-0048-02

現(xiàn)在文化地位不斷提高，群眾文化建設(shè)也開展得如火如荼，在全國都在進(jìn)行群眾文化活動品牌的創(chuàng)設(shè)。關(guān)于群眾文化，人們有不同的理解，比較貼近的是說群眾文化是一項(xiàng)可以自己娛樂自己開發(fā)自己參與進(jìn)去的一種文化，能夠滿足自己精神文化需求的文化活動。上級的一些相關(guān)部門也開始慢慢地重視群眾文化活動品牌的建設(shè)，在社會上開始組織一些群眾文化活動，大力宣傳，讓群眾們積極地參與進(jìn)去。群眾文化活動品牌的創(chuàng)建對于社會的發(fā)展來說是非常重要的，它可以提升人們的幸福感，還能夠提高人們的道德品質(zhì)和文明素養(yǎng)。

一、什么是群眾文化活動品牌

現(xiàn)在群眾文化工作有了一個新的發(fā)展，創(chuàng)設(shè)群眾文化活動品牌。什么是群眾文化活動？就是在人們的工作之余能夠讓自己放松的一種活動。這種文化活動能夠讓人們的生活變得豐富多彩，群眾文化活動品牌要在一定的區(qū)域里創(chuàng)建，還要有自己的品牌特色，可以給社會帶來一種好的作用。人們的經(jīng)濟(jì)水平慢慢提高，現(xiàn)在的吃穿已經(jīng)不是問題，所以人們現(xiàn)在越來越追求精神文明需要，比如說每天跳廣場舞的大媽，或者是打太極的大爺，這些都是追求精神文明的需要。要建設(shè)群眾文化活動品牌，這樣人和人之間的關(guān)系也會變得十分和諧，還能夠推動社會的和諧發(fā)展。群眾文化活動品牌構(gòu)建可以極大豐富人們的精神世界，從而更好地讓人們在這種文化背景內(nèi)獲得一定的成長。

二、創(chuàng)設(shè)群眾文化活動品牌的重要意義

通過以上內(nèi)容的認(rèn)識，了解到群眾文化品牌的具體內(nèi)容，有關(guān)人員需要對這些內(nèi)容有更加全面的認(rèn)識。以下將主要圍繞創(chuàng)設(shè)群眾文化活動品牌的重要意義進(jìn)行闡述。

（一）可以滿足人們的精神需求

群眾文化活動是一個集體的活動，它的參與性是非常大的，也是非常普遍的，在人們的工作之余，文化生活有著很重要的地位。現(xiàn)在社會在不斷發(fā)展與進(jìn)步，人們的意識也慢慢地增加，在文化上面，人們的欣賞口味和審美的需求也越來越多元化，在這種情況下，群眾文化的重要性就慢慢地顯露出來，群眾文化活動品牌的創(chuàng)建可以激發(fā)人民的參與度，提高他們的熱情，豐富人民，除了工作之外的業(yè)余生活，滿足了人民的精神需求，對社會精神文明創(chuàng)設(shè)來說是非常重要的。

（二）開展群眾文化活動對于民間文化的發(fā)展有重要意義

群主文化活動和民間的文化有著很重要的聯(lián)系，其實(shí)在現(xiàn)在的社會主義文化建設(shè)中，群眾文化品牌的建設(shè)有很重要的一部分就是對于民族民間藝術(shù)的發(fā)展，積極開展群眾文化活動，不管是在內(nèi)容上還是在形式上，都和民族民間藝術(shù)有著很相似的地方。群眾文化活動的開展可以更好地豐富民間文化，讓民間文化得到一定的傳承和發(fā)揚(yáng)，更好地發(fā)揮出民間文化的作用，民間文化更好地推動了我國傳統(tǒng)文化的豐富，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步拓展。

（三）開展群眾文化活動可以提高人民的道德水平

群眾文化的創(chuàng)建對人民道德建設(shè)有好的作用，因?yàn)槲幕偷赖侣?lián)系得非常密切，群眾文化也能夠反映出來道德的水準(zhǔn)群眾文化和道德兩者是相互促進(jìn)的，都能夠推著社會主義不斷進(jìn)步。但是開展群眾文化活動也要根據(jù)時代的發(fā)展來開展，要順應(yīng)時代的潮流，創(chuàng)建一些能夠吸引到人民群眾的文化活動，讓人們在有趣的文化活動中陶冶自己的情操，豐富自己的精神世界，提高道德品質(zhì)和文化素養(yǎng)。

三、現(xiàn)在群眾文化的現(xiàn)狀和存在的一些問題

基于以上內(nèi)容的認(rèn)識，我們需要對群眾文化的意義有著更加深刻的認(rèn)識，從而可以更好地推廣群眾文化的實(shí)際內(nèi)容提高群眾文化的價值和意義，以下將針對目前群眾文化所面臨的問題進(jìn)行分析。在創(chuàng)建群眾文化活動品牌時，發(fā)展的過程中也存在一些問題。每個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都是不同的，在大城市里面經(jīng)濟(jì)條件比較好，所以對于群眾文化的開展也比較順利，但是在一些小鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者是小鄉(xiāng)村里面，經(jīng)濟(jì)條件是比較差的，所以群眾文化開展起來是比較困難的。所以這對于創(chuàng)建群主文化活動品牌來說，也是一個很重要的問題，要根據(jù)實(shí)際情況來建立。創(chuàng)建群眾文化活動品牌是要有自己的特色，最主要的是一些相關(guān)部門要支持群眾文化活動，這樣活動開展的就會非常好，也慢慢地建立起了自己的品牌，但是也有著一些阻礙群眾文化活動開展的問題。

（一）群眾文化設(shè)施不夠健全

在一些經(jīng)濟(jì)條件好的地方，人們都會比較重視群眾文化生活，上級部門也比較支持，也會有一些企業(yè)進(jìn)行贊助，所以群眾文化品牌活動創(chuàng)設(shè)的也比較好，內(nèi)容也比較健全和豐富。但是在一些經(jīng)濟(jì)條件比較落后的地區(qū)，群眾文化的創(chuàng)建就比較困難，因?yàn)闆]有經(jīng)費(fèi)去創(chuàng)建群眾文化活動，品牌設(shè)施也不夠健全。沒有能夠更換設(shè)施的資金，雖然說有一些相關(guān)部門也有投入資金，但是經(jīng)費(fèi)還是不夠，這樣也是十分影響群眾文化活動開展的，也就導(dǎo)致了群眾文化活動比較缺乏的原因。

（二）群眾文化活動沒有自主意識

現(xiàn)在雖然人們的生活越來越好，但是人們的思想并沒有全部改變。群眾文化活動就是應(yīng)該政府上級部門帶領(lǐng)群眾參與的一個對社會有有利影響的活動，應(yīng)該是政府搭建一個平臺，群眾參與進(jìn)去，但是現(xiàn)在有很多地方的群眾對于文化活動的認(rèn)識還比較淺顯，他們認(rèn)為只是鍛煉鍛煉身體，對于群眾文化活動的了解比較膚淺，所以這也嚴(yán)重影響了群眾文化生活的展開。

（三）參與群眾文化活動的群體很單一

現(xiàn)在的人們認(rèn)為群眾文化活動就是為老年人創(chuàng)社的，而且很多地方的群眾文化活動，依靠的對象參與的對象都是一些老年群體和學(xué)生，所以這對于群眾文化活動的創(chuàng)設(shè)來說就比較單一，群眾文化的水平也比較低。一些上班族，他們很少參與群眾文化活動，因?yàn)樗麄冇X得上班已經(jīng)很累了，上完班之后只想休息，對于群眾文化活動，他們覺得沒有義務(wù)去參加，所以群眾文化開展的就非常的慢。

（四）缺乏鮮明的特色

現(xiàn)在很多的群眾文化活動都是比較普通的，沒有自己的特色，這樣就會顯得活動比較的無趣，創(chuàng)建群眾文化活動品牌，一定要鮮明的特色，這樣才能夠在人民群眾中得到支持。一般我們的群眾文化活動品牌都有一定的局限性，有非常明顯的地域性，要充分發(fā)揮出當(dāng)?shù)氐奶厣珒?yōu)勢，以當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況為主。現(xiàn)在有很多地方的文化活動都沒有什么特色，都是非常普通的，而且那些人們也不重視群眾文化活動品牌的建設(shè)，也不能積極地參與到文化活動中。還有的地區(qū)模仿其他的地區(qū)群眾文化活動，沒有當(dāng)?shù)氐奶厣?，也不能形成品牌。因?yàn)檫@些原因，開展特色鮮明的群眾文化活動也變得十分困難，我們要找到專業(yè)的人員根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況來創(chuàng)設(shè)一些優(yōu)質(zhì)的文化活動。

（五）轉(zhuǎn)型存在困難

在現(xiàn)在這個階段，很多的文化活動都是差不多的，也沒有專業(yè)的人來舉辦，沒有人進(jìn)行創(chuàng)新，沒有辦法跟上時代潮流，所以這就需要群眾文化活動進(jìn)行轉(zhuǎn)型，要跟上時代的潮流進(jìn)行創(chuàng)新，在轉(zhuǎn)型的過程中，要符合市場的發(fā)展需求。其實(shí)轉(zhuǎn)型是非常困難的，因?yàn)檎恍┫嚓P(guān)部門是沒有辦法自己擅自創(chuàng)新的，所以就只能維持現(xiàn)狀，也沒有辦法形成群眾文化活動的品牌。

四、群眾文化活動品牌的創(chuàng)建方法

（一）要堅(jiān)持群眾性地域性和長效性

群眾文化活動品牌的創(chuàng)設(shè)，最主要的是對于社會的效益，而并非經(jīng)濟(jì)效益，其實(shí)服務(wù)的對象只是在一個特定的區(qū)域內(nèi)，可以吸引一小部分的社會群眾，所以要注重地域性建設(shè)活動品牌的目的是豐富群眾的精神生活，要把群眾放在第一位，根據(jù)群眾的需求來舉辦活動，但是有一些地方脫離群眾的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。現(xiàn)在有一種現(xiàn)象就是一些演員上臺表演，群眾只是觀眾的局面，這種就沒有了群眾文化活動品牌創(chuàng)設(shè)的意義。還要堅(jiān)持地域性時代，進(jìn)步與發(fā)展要展示出地域的特點(diǎn)，保持比較獨(dú)特的文化，根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍v史文化傳統(tǒng)，將比較優(yōu)秀的文化融入到群眾文化品牌建設(shè)中，讓其成為一個比較響亮的標(biāo)志。現(xiàn)在有很多地方，群眾文化活動堅(jiān)持不了多長時間，根據(jù)這些問題，我們要制定長期的群眾文化活動規(guī)劃，進(jìn)行長期的建設(shè)，還要建設(shè)一些完善的制度，讓群眾文化活動越來越規(guī)范。

（二）加大宣傳力度，讓全民參與進(jìn)來

如果建設(shè)了群眾文化活動品牌，要對這個區(qū)域的人們進(jìn)行宣傳，讓人們都能夠參與進(jìn)來，鼓勵他們積極地參加文化活動，告訴他們可以豐富自己的精神世界。在活動的過程中，人與人之間變得更加親密，還可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐囊恍┨厣珌黹_展活動，爭取讓人們?nèi)繀⑴c進(jìn)來。

五、結(jié)束語

現(xiàn)在是個多元化的大時代，要讓群眾文化得到人民群眾的喜愛和支持讓我們的群眾文化活動能夠真正起到作用發(fā)揮在社會文化發(fā)展中的帶頭作用。創(chuàng)設(shè)了群眾文化活動品牌，人們的精神世界就會更加豐富，社會會更加和諧，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)水平的提高。

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