【摘要】 基于對發(fā)揮傳播媒體在群眾文化活動中作用的研究，首先，闡述傳播媒體在群眾文化活動中的重要作用。然后，分析群眾文化活動具有群眾性特點以及固定載體特點等。最后，為促使傳播媒體能夠在群眾文化中發(fā)揮作用，給出構(gòu)建高素質(zhì)管理團(tuán)隊、加強(qiáng)多元化目標(biāo)改革、明確傳播媒體優(yōu)勢等措施。

【關(guān)鍵詞】 傳播媒體;群眾文化活動;人民群眾

【中圖分類號】G247? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）31-0087-02

群眾文化活動是如今社會發(fā)展中的重要組成部分，通過群眾文化活動的展開，可以豐富人民群眾的日常生活，增強(qiáng)群眾體質(zhì)，為社會更好發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。在如今社會快速發(fā)展背景下，傳播媒體在人們的日常生活以及工作中發(fā)揮著不可替代的作用，同時會對群眾文化活動的展開產(chǎn)生一定影響。通過對傳播媒體的應(yīng)用，使得人民群眾能夠?qū)θ罕娢幕顒佑懈由钊胝J(rèn)識與了解，從而積極主動參與到群眾文化活動中。所以，本文將針對發(fā)揮傳播媒體在群眾文化活動中的作用相應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行闡述。

一、傳播媒體在群眾文化活動中的重要作用

對于傳統(tǒng)媒體在群眾文化活動中的重要作用，本文主要從以下幾點進(jìn)行闡述與分析：

（一）形成標(biāo)準(zhǔn)化傳播途徑。服務(wù)群眾文化活動的機(jī)構(gòu)與部門，可以通過對傳播媒體的應(yīng)用，拓展群眾文化活動發(fā)展，并形成標(biāo)準(zhǔn)化傳播途徑。在這一過程中，可以構(gòu)建群眾文化資本網(wǎng)絡(luò)，并創(chuàng)建群眾文化活動交流平臺。針對群眾文化信息，要及時進(jìn)行數(shù)字化整合，并將信息內(nèi)容直接錄入到數(shù)據(jù)庫中。當(dāng)人們想要使用群眾文化信息時，可以直接到數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行查詢，節(jié)約更多時間與精力，提升信息利用率。構(gòu)建群眾文化服務(wù)公眾號以及微博等，這樣可以不定期發(fā)送有關(guān)群眾文化活動的信息，人民群眾也可以隨時隨地接收信息。傳播媒體可以將政府作為依托，使得資源傳播途徑的標(biāo)準(zhǔn)化得到保障。

（二）構(gòu)建良好溝通平臺。在傳統(tǒng)群眾文化活動開展中，因為在群眾文化服務(wù)中，并沒有設(shè)置相應(yīng)的溝通平臺與一線窗口。使得群眾之間的溝通以及服務(wù)機(jī)構(gòu)與群眾之間的溝通非常困難，這對于群眾文化活動的落實會產(chǎn)生很大影響。但是在如今傳播媒體應(yīng)用背景下，通過將互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢發(fā)揮出來，在網(wǎng)絡(luò)中構(gòu)建一線窗口與互動平臺。這樣服務(wù)機(jī)構(gòu)可以及時在平臺中發(fā)布群眾文化活動信息，同時服務(wù)平臺與群眾之間、群眾與群眾之間的溝通交流會更加順利。群眾可以在平臺中發(fā)表出自身看法與見解，促使群眾文化活動能夠在人民群眾的日常生活中得到更好落實。

二、群眾文化活動特點

群眾文化活動有著屬于自身的特點，本文主要從以下幾點進(jìn)行分析：（一）群眾文化活動的開展，需要政府部門肩負(fù)起自身責(zé)任，在這一過程中，發(fā)揮主導(dǎo)作用。如果從政府層面進(jìn)行分析，那么政府部門不僅是群眾文化活動的經(jīng)營者，更是群眾文化活動的提供者。群眾文化工作采用的是單體對群體的方式，政府機(jī)構(gòu)要將自身價值發(fā)揮出來，為活動的開展進(jìn)行有效組織與引導(dǎo)，促使群眾文化活動能夠有序進(jìn)行。（二）群眾性是群眾文化活動的一個重要特點，群眾文化活動開展的主要供給目標(biāo)以及服務(wù)目標(biāo)就是人民群眾。群眾文化活動可以滿足人們對生活的需求，提高人民群眾生活質(zhì)量與生活水平[1]。（三）群眾文化活動擁有固定載體。群眾文化活動往往是由政府部門主持，那么在實際傳播中，就要擁有與政府相適應(yīng)的傳播機(jī)構(gòu)。該傳播機(jī)構(gòu)可以在固定的場所中進(jìn)行傳播，普及群眾文化活動，以及相關(guān)知識等，承載著傳播科學(xué)文化的重要價值。

三、發(fā)揮傳播媒體在群眾文化活動中的作用措施

（一）構(gòu)建高素質(zhì)管理團(tuán)隊

在群眾文化活動的開展中，如果想要將傳播媒體的優(yōu)勢與價值全部發(fā)揮出來，要構(gòu)建高素質(zhì)傳播媒體群眾文化傳播管理團(tuán)隊。如果從現(xiàn)實角度進(jìn)行分析與研究，那么群眾文化傳播的主要負(fù)責(zé)人，就是如今傳播媒體背景下，群眾文化活動開展的主要執(zhí)行者。該負(fù)責(zé)人的專業(yè)能力、綜合素質(zhì)，會對群眾文化活動信息傳播以及各項工作展開產(chǎn)生直接影響?；诖耍谌罕娢幕顒又?，對于管理人員綜合能力與專業(yè)能力的提升要給予更多重視與關(guān)注。構(gòu)建高素質(zhì)管理團(tuán)隊，促使群眾文化活動能夠有序進(jìn)行。在實際高素質(zhì)管理團(tuán)隊的構(gòu)建中，可以從以下幾點展開：

1.群眾文化活動相關(guān)工作人員，對于提升自身專業(yè)能力要有正確認(rèn)識。積極主動參與到傳播媒體知識的學(xué)習(xí)中，掌握更多不同專業(yè)技巧，這樣可以促使傳播媒體能夠在群眾文化活動中的作用得到更好發(fā)揮。在此期間，群眾文化活動服務(wù)機(jī)構(gòu)，可以定期對管理人員以及相關(guān)工作人員進(jìn)行教育培訓(xùn)。教育培訓(xùn)內(nèi)容要確保全面性，比如，群眾文化活動類型、群眾文化活動注意事項等。通過教育培訓(xùn)，促使工作人員能夠?qū)ψ陨砉ぷ髦匾杂幸欢ㄕJ(rèn)識。在未來工作中，能夠端正工作態(tài)度，將自身專業(yè)能力發(fā)揮出來。

2.構(gòu)建人才培訓(xùn)體系。在此期間，群眾文化活動服務(wù)部門要及時與傳播媒體機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行聯(lián)系與溝通，形成良好合作關(guān)系[2]。傳播媒體機(jī)構(gòu)可以委派專業(yè)工作人員，對群眾文化活動相關(guān)負(fù)責(zé)人以及工作人員進(jìn)行培訓(xùn)。不斷提高工作人員素養(yǎng)，使得人們對群眾文化活動的需求可以得到滿足。

3.對于在群眾文化活動相關(guān)工作中，表現(xiàn)較好工作人員，可以適當(dāng)給予獎勵。調(diào)動工作人員工作積極性與工作熱情，增強(qiáng)工作人員對工作的忠誠度。反之，對于在群眾文化活動中表現(xiàn)較差工作人員，可以對其進(jìn)行警告或者處罰。通過該種方式，為其他工作人員起到一定警示作用，為群眾文化活動的更好落實打下良好基礎(chǔ)。

（二）加強(qiáng)多元化目標(biāo)改革

在當(dāng)今傳播媒體快速發(fā)展背景下，人們信息獲取方式正在不斷發(fā)生變化，同時也朝著個性化方向發(fā)展。這使得人們對信息的需求與要求不斷提升，而群眾文化活動工作人員要對這一問題進(jìn)行全面考慮與分析，將滿足人民群眾需求作為工作重點，促使群眾文化信息的傳播方式可以發(fā)生一定轉(zhuǎn)變，促使群眾文化活動可以更好落實到群眾生活中。在實際加強(qiáng)多元化目標(biāo)改革中，可以從以下幾點展開：

1.群眾文化活動負(fù)責(zé)人，要積極組織工作人員開展線下傳播活動。比如，定期對社會以及周邊廣場群眾文化活動的展開進(jìn)行調(diào)查研究。這樣可以明確人民群眾的實際需求情況，以及對群眾文化活動的了解情況等[3]。然后可以通過構(gòu)建微信群的方式，讓群眾都進(jìn)入到一個微信群中，在未來群眾文化活動中，可以及時反饋自身意見，這樣群眾文化活動服務(wù)機(jī)構(gòu)也不需要每一次都進(jìn)行實地調(diào)研，節(jié)約更多時間與精力。在對人民群眾實際需求情況有一定了解基礎(chǔ)上，能夠?qū)顒幽繕?biāo)進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整。

2.群眾文化活動負(fù)責(zé)人以及管理人員，要不斷拓展線上宣傳渠道。在此期間，要對先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及傳播媒體進(jìn)行應(yīng)用?？梢酝ㄟ^制作微視頻方式、圖片方式等，實現(xiàn)對群眾文化活動的宣傳。通過該種方式，能夠調(diào)動人民群眾群眾文化活動的參與積極性。在未來可以積極主動參與到群眾文化活動中，使得群眾生活得以豐富。在群眾文化活動的宣傳中，還可以通過構(gòu)建內(nèi)微信公眾號以及微博官方賬號方式。定期在公眾號以及微博賬號中，發(fā)送有關(guān)群眾文化活動的視頻、文字以及活動信息等。人民群眾可以隨時隨地獲取消息，在閑暇時刻可以觀看視頻等。這樣可以達(dá)到良好宣傳效果，將群眾文化活動優(yōu)勢全面發(fā)揮出來。

（三）明確傳播媒體優(yōu)勢

在群眾文化活動開展中，傳播媒體作用的發(fā)揮，需要工作人員能夠?qū)鞑ッ襟w優(yōu)勢有全面認(rèn)識，這樣才能結(jié)合實際情況，將其更好應(yīng)用在群眾文化活動中。傳播媒體離不開各項先進(jìn)技術(shù)的支持，也因此具備很多信息技術(shù)所具有的優(yōu)勢。從目前社會媒體行業(yè)發(fā)展中不難看出，傳播媒體的出現(xiàn)，對該行業(yè)發(fā)展起到良好促進(jìn)作用。在此背景下，也要將其合理應(yīng)用在群眾文化活動中。在明確傳播媒體優(yōu)勢，落實群眾文化活動中，要注意以下幾點問題：

1.傳播媒體顧名思義具備較強(qiáng)傳播功能，而且傳播不會受到時間與空間的限制與影響。在此背景下，要將其傳播功能發(fā)揮出來。群眾文化活動負(fù)責(zé)人以及相關(guān)管理人員，對于傳播內(nèi)容要作出科學(xué)合理規(guī)劃。在進(jìn)行群眾文化活動內(nèi)容的傳播之前，工作人員要提前做好調(diào)查工作，明確社會市場中群眾文化活動發(fā)展趨勢，國家對于群眾文化活動發(fā)展的態(tài)度，以及人民群眾對群眾文化活動的需求。在此基礎(chǔ)上，對群眾文化活動內(nèi)容進(jìn)行精心設(shè)計，確保內(nèi)容可以吸引群眾眼球。在實際內(nèi)容的傳播中，可以通過廣播傳播方式、微信傳播方式或者微博傳播方式等，具體傳播方式的選擇，還是要結(jié)合當(dāng)?shù)厝嗣袢罕妼嶋H特點展開。

2.為使得傳播媒體優(yōu)勢可以發(fā)揮，要定期做好自我反思工作。也就是說，對于人民群眾反饋的意見，要及時進(jìn)行總結(jié)與分析。明確群眾文化活動服務(wù)機(jī)構(gòu)以及工作人員，在群眾文化活動相關(guān)工作中存在的不足。針對不足給出相應(yīng)調(diào)整措施，使得群眾文化活動能夠符合人民群眾實際發(fā)展特點，為我國群眾文化的更好發(fā)展打下基礎(chǔ)。

四、結(jié)束語

綜上所述，傳播媒體對于群眾文化活動的順利展開與有效落實而言具有重要意義。因此，在實際活動開展中，負(fù)責(zé)人以及管理人員要對傳播媒體優(yōu)勢有一定認(rèn)識與了解，結(jié)合實際情況，做好群眾文化活動傳播工作，使得群眾文化活動能夠在人們的日常生活中得到普及。

參考文獻(xiàn)：

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[2]劉洪.滿足精神需求——新時期群眾文化活動品牌打造的路徑探討[J].文化創(chuàng)新比較研究，2020，4（18）：157-159.

[3]張文.地域文化與群眾文化活動的融合研究[J].戲劇之家，2020，（15）：215.

作者簡介：

李小英，女，福建永春人，助理館員，研究方向：群眾文化中的視聽傳媒、文學(xué)藝術(shù)發(fā)展。