摘要:當(dāng)前社會(huì)進(jìn)入“全媒體”時(shí)代,與以往相比,傳播途徑與方式發(fā)生了根本性變化。乒乓球運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)極具群眾優(yōu)勢(shì)和社會(huì)影響力的體育運(yùn)動(dòng),在新媒體傳播環(huán)境下,從單一的體育運(yùn)動(dòng)升級(jí)為系統(tǒng)化的“文化符號(hào)”。隨著現(xiàn)代體育賽事不斷發(fā)展,乒乓球運(yùn)動(dòng)“借助”現(xiàn)代傳媒的傳播優(yōu)勢(shì),在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體“整體化”傳播戰(zhàn)略推動(dòng)下,及時(shí)報(bào)道乒乓新聞,推廣乒乓球文化,充分詮釋該運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。本文著重分析新聞傳媒時(shí)代下乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展路徑,針對(duì)現(xiàn)狀提出優(yōu)化策略。
關(guān)鍵詞:新聞傳媒時(shí)代;乒乓球運(yùn)動(dòng);發(fā)展路徑;實(shí)施策略
一、引言
乒乓球運(yùn)動(dòng)在大眾廣泛參與推動(dòng)下,使其從簡(jiǎn)單的體育項(xiàng)目升華為凝聚“體育精神”和“乒乓文化”的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)。隨著媒體融合不斷加速,適宜乒乓球運(yùn)動(dòng)的新路徑與新環(huán)境出現(xiàn)了多樣性變化。因此,乒乓球運(yùn)動(dòng)要實(shí)時(shí)優(yōu)化策略,切實(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
二、新聞傳媒時(shí)代下乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展路徑
乒乓球憑借系統(tǒng)化的人才培養(yǎng)以及良好的賽事成績(jī),成為風(fēng)靡全國(guó)的運(yùn)動(dòng)形式。從新聞傳媒視角看,借助報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行傳播,有效推廣和普及了乒乓球運(yùn)動(dòng)。
(一)傳統(tǒng)媒體傳播路徑下的乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展
乒乓球運(yùn)動(dòng)源于英國(guó),20世紀(jì)傳入我國(guó)。1959年我國(guó)乒乓球選手容國(guó)團(tuán)在德國(guó)25屆乒乓球世界錦標(biāo)賽上獲得男子單打冠軍,中國(guó)乒乓運(yùn)動(dòng)正式登入世界舞臺(tái)。1971年中美兩國(guó)因“乒乓外交”解凍國(guó)家關(guān)系,乒乓球運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特文化魅力被世界所熟知。傳統(tǒng)媒體時(shí)代,乒乓球運(yùn)動(dòng)通過(guò)報(bào)紙、廣播和電視三種形式進(jìn)行傳播推廣。但乒乓球運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)技術(shù)性較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)形式,報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體更多只能對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)單的賽事結(jié)果報(bào)道,制約了該運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[1]。隨著電視轉(zhuǎn)播技術(shù)不斷成熟,乒乓球運(yùn)動(dòng)在電視轉(zhuǎn)播下實(shí)現(xiàn)了社會(huì)影響力的重大突破。但乒乓球運(yùn)動(dòng)主要以“國(guó)家賽事”、“群眾自發(fā)參與”為主,更多傾向于社會(huì)效益?zhèn)鞑?,未能?shí)現(xiàn)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
(二)互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播路徑下的乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代,乒乓球借助網(wǎng)站、自媒體和APP等傳播途徑實(shí)現(xiàn)了“社會(huì)化”傳播。以網(wǎng)站為例,目前我國(guó)有關(guān)“乒乓球”的專門(mén)性網(wǎng)站超過(guò)了20家,如全民乒乓網(wǎng)、中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站、精英乒乓網(wǎng)等多家網(wǎng)站。這些網(wǎng)站為大眾提供了乒乓球技術(shù)練習(xí)與經(jīng)驗(yàn)交流的平臺(tái),同時(shí),部分網(wǎng)站設(shè)置了“器材銷售”板塊,有力推動(dòng)了乒乓球運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。此外,部分知名度較高的乒乓球運(yùn)動(dòng)員通開(kāi)設(shè)微博、自媒體等平臺(tái),吸引大量粉絲關(guān)注,為當(dāng)前乒乓球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展提供了全新途徑。隨著我國(guó)乒超聯(lián)賽、公開(kāi)賽和巡回賽等多種賽事運(yùn)動(dòng)全面開(kāi)展,乒乓球運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)化水平大大提升。
三、新聞傳媒時(shí)代下乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展策略
體育運(yùn)動(dòng)為現(xiàn)代傳媒發(fā)展提供了重要素材,現(xiàn)代傳媒有效提升了體育運(yùn)動(dòng)的知名度和影響力,為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的資源。在新聞傳媒全新環(huán)境下,乒乓球運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展形態(tài),尤其在全民健康戰(zhàn)略下,乒乓球運(yùn)動(dòng)需要引入多元力量參與,提升大眾參與度,構(gòu)建社會(huì)化服務(wù)體系。
(一)立足大眾需要,構(gòu)建多元化的乒乓球產(chǎn)業(yè)體系
乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展要以滿足大眾健康需要為基礎(chǔ),結(jié)合地區(qū)實(shí)際,注重為大眾提供層次化、多元化的乒乓球消費(fèi)服務(wù),滿足大眾了解運(yùn)動(dòng)、參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合需要。首先,要借鑒國(guó)際優(yōu)秀賽事體系經(jīng)驗(yàn),做好乒乓球賽事組織活動(dòng)。通過(guò)賽事宣傳報(bào)道和市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng),完善賽事體系,充分挖掘乒乓球賽事活動(dòng)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值[2]。其次,要結(jié)合大眾需求,積極開(kāi)發(fā)滿足大眾需求的乒乓球產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,比如研發(fā)與乒乓球教學(xué)相關(guān)的APP、與乒乓球相關(guān)的游戲產(chǎn)品等。最后,要從服務(wù)大眾出發(fā),以優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)乒乓球產(chǎn)業(yè)建設(shè),通過(guò)優(yōu)化乒乓球產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu),滿足大眾參與體育鍛煉的具體需要。
(二)整合傳播資源,構(gòu)建立體化的乒乓球推廣機(jī)制
乒乓球運(yùn)動(dòng)為現(xiàn)代傳媒提供了豐富的素材內(nèi)容,現(xiàn)代傳媒也為乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展?fàn)I造了良好的社會(huì)環(huán)境。在媒體全面融合背景下,乒乓球運(yùn)動(dòng)要整合各類資源,適時(shí)調(diào)整推廣理念,建立全面、一體化的推廣構(gòu)機(jī)制。第一,要整合信息資源和傳媒途徑,以滿足大眾競(jìng)技性、觀賞性需求為前提,以乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展為信息根源,全面推進(jìn)立體化傳播戰(zhàn)略。第二,要充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì),針對(duì)乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài),選擇最適宜、傳播效果最佳的推廣方式,使大眾、愛(ài)好者和運(yùn)動(dòng)員能及時(shí)了解運(yùn)動(dòng)變化、廣泛參與運(yùn)動(dòng)發(fā)展之中,切實(shí)擴(kuò)大該運(yùn)動(dòng)的影響力。通過(guò)傳播推廣乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的輿論信息,引導(dǎo)大眾積極參與其中。第三,要結(jié)合全民健身戰(zhàn)略,積極利用“全媒體”環(huán)境,鼓勵(lì)多元力量參與,詮釋乒乓球文化,實(shí)現(xiàn)該運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展[3]。
四、結(jié)語(yǔ)
全媒體傳播環(huán)境下,乒乓球運(yùn)動(dòng)不再是簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)形式,通過(guò)多種媒體傳播,乒乓球被賦予了獨(dú)立文化內(nèi)涵和精神理念,成為具有社會(huì)大眾影響力的運(yùn)動(dòng)形態(tài)。從我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀看,存在競(jìng)技性不足、市場(chǎng)化不夠等多種問(wèn)題,限制了該運(yùn)動(dòng)的根本性提升。因此,乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展創(chuàng)新時(shí),要利用新聞傳媒時(shí)代的傳播互動(dòng)優(yōu)勢(shì),吸引社會(huì)大眾深度參與,推動(dòng)該運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、系統(tǒng)化發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
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[3]孔勇.如何用體育傳播學(xué)理論武裝高校乒乓球教師[J].當(dāng)代體育科技,2014 (05):9+11.
作者簡(jiǎn)介:鄭鈺果(1999-),男,漢,河南濟(jì)源人,本科,工作單位:鄭州大學(xué)。