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      分析CBA聯(lián)賽如何通過新媒體迅速發(fā)展

      2020-09-10 16:40:39趙啟超
      體育風(fēng)尚 2020年1期
      關(guān)鍵詞:新媒體

      趙啟超

      摘要:隨著信息時(shí)代的到來,傳播籃球文化的手段不在僅僅只是拘泥于傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視轉(zhuǎn)播,方式更加豐富、便捷,網(wǎng)絡(luò)化和多媒體與當(dāng)代籃球聯(lián)系到了一起,從而能更好的促進(jìn)中國職業(yè)化籃球更好的發(fā)展。新媒體在今后中國籃球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展不管是在場上還是場外起著至關(guān)重要的作用。CBA聯(lián)賽近年來通過新媒體的方式不斷的推廣和發(fā)展,但是與國外高水平的職業(yè)聯(lián)賽相比還是有不小的差距。

      關(guān)鍵詞:新媒體;CBA聯(lián)賽;推廣與發(fā)展

      一、新媒體對于促進(jìn)CBA聯(lián)賽發(fā)展的意義

      (一)促進(jìn)籃球市場的發(fā)展

      CBA聯(lián)賽的發(fā)展中,通過不斷的媒體宣傳,提升球迷對于球隊(duì)以及球員的關(guān)注,使球迷成為CBA聯(lián)賽的推動者和消費(fèi)者。通過傳播籃球文化,來推廣CBA聯(lián)賽的品牌,從而使我國的籃球市場和產(chǎn)業(yè)取得更大發(fā)展,吸引更多的人去關(guān)注CBA聯(lián)賽。近年來,CBA發(fā)展的勢頭很猛,觀看CBA聯(lián)賽的觀眾越來越多?;@球運(yùn)動的全國普及程度也讓更多更有實(shí)力的贊助商關(guān)注CBA聯(lián)賽。從2007年賽季開始到現(xiàn)在,CBA的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用逐年增加,通過借鑒NBA的發(fā)展模式,CBA聯(lián)賽的發(fā)展要高度重視大眾傳播媒體的作用,受到了更多大眾和媒體以及贊助商的關(guān)注,已經(jīng)吸引了大量的球迷和籃球愛好者。

      (二)提高CBA聯(lián)賽的公平競賽

      CBA的歷史發(fā)展進(jìn)程中,也出現(xiàn)了一些違反競技體育的惡性事件,如黑哨、群毆以及比賽中球迷集體謾罵事件相繼發(fā)生,2018-2019賽季,CBA對這些問題作出了一些制度上的規(guī)定,制定和完善了《裁判員執(zhí)裁能力考評辦法》《裁判員酬金實(shí)施細(xì)則》《裁判員違紀(jì)、違規(guī)處罰規(guī)定》等詳細(xì)管理辦法,進(jìn)一步強(qiáng)化對裁判員的管理;還借助各種有效的監(jiān)控手段,在比賽中裁判通過路線回放能夠使判罰更加準(zhǔn)確,使比賽公開透明。通過輿論監(jiān)督,形成強(qiáng)大的社會力量,促使聯(lián)賽參與者遵守制度和法律法規(guī),自覺違法聯(lián)賽的良好形象,保證聯(lián)賽在干凈的環(huán)境下順利發(fā)展。

      二、新媒體時(shí)代CBA發(fā)展的優(yōu)勢與不足

      (一)新媒體時(shí)代CBA發(fā)展的優(yōu)勢

      目前CBA贊助商總數(shù)量達(dá)17家,雖然贊助數(shù)量比往年減少,但是額度卻大幅度增多,2018年,CBA在24歲這一年首次進(jìn)入“十億時(shí)代”,所有的贊助商,行業(yè)跨度很大,從生活服務(wù)類到工程機(jī)械。足見在新媒體時(shí)代促使CBA聯(lián)賽品牌的影響力與日俱增,影響力的迅速提升。手機(jī)APP、微博、微信等互動平臺不斷提高CBA文化影響,新媒體在普及籃球知識、傳播籃球文化、宣傳 CBA 政策方面迅速發(fā)展,充分發(fā)揮新媒體信息傳播及時(shí)性的特點(diǎn)。正是因?yàn)樾旅襟w融入CBA,才使得影響力越來越大,獲得各大贊助商更加青睞。

      (二)新媒體時(shí)代CBA發(fā)展的不足

      截止到2019年8月,NBA 官方微博的粉絲達(dá)到了4169萬,而CBA聯(lián)賽官方微博粉絲才剛剛214萬,充分看出CBA聯(lián)賽在大眾視野中的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于NBA,這種情況的出現(xiàn)主要是因?yàn)樾麄髁Χ鹊牟粔?。從單日的發(fā)送微博文章的次數(shù)可以看出,NBA官方通過新媒體傳播信息的相當(dāng)頻繁,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過CBA,在閱讀量和互動數(shù)量上也有著顯著的差距。NBA在世界上巨大的市場并不是偶然,當(dāng)然離不開球員驚人的天賦,和嫻熟的球技以及觀賞性,但是更離不開的是媒體的巨大的宣傳,這一點(diǎn)也是CBA聯(lián)賽需要學(xué)習(xí)和盡快改進(jìn)。

      目前CBA聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播硬件設(shè)施和技術(shù)上與NBA都存在較大差距,NBA每次轉(zhuǎn)播的機(jī)位都在30個(gè)以上,而CBA常規(guī)賽每次比賽的轉(zhuǎn)播機(jī)位僅有8個(gè),即使季后賽也只增加兩個(gè)機(jī)位,轉(zhuǎn)播畫面角度的有限大大限制了比賽畫面的精彩度,影響收視率,更不利于裁判利用視頻回放尋找最佳角度確定判罰。因此,未來應(yīng)把聯(lián)賽轉(zhuǎn)播質(zhì)量提升放在聯(lián)賽職業(yè)化改革的重點(diǎn)內(nèi)容中來,以保證最精彩的比賽畫面和公正的判罰。

      三、CBA聯(lián)賽利用新媒體發(fā)展的建議

      (一)提高比賽轉(zhuǎn)播質(zhì)量

      提高比賽的轉(zhuǎn)播質(zhì)量可以更好的給觀眾帶來視覺上的感受,能夠真實(shí)的感受到比賽現(xiàn)場的畫面和氣氛。CBA常規(guī)賽只有8個(gè)機(jī)位,關(guān)鍵場次或是總決賽也僅僅增加到10個(gè),較好球館和一小部分的地方電視臺,攝像機(jī)的最多數(shù)量也只有14個(gè),無法帶給電視觀眾更加真實(shí)的感受。在我國的CBA聯(lián)賽在一系列制度的改革同時(shí),不要忘記對于技術(shù)和設(shè)備的更新和提高要求。

      (二)通過明星效應(yīng)帶動年輕群體關(guān)注度

      2018年NBA邀請當(dāng)紅人氣偶像蔡徐坤作為NBA中國地區(qū)的官方形象大使引發(fā)議論,目前,中國網(wǎng)民已達(dá) 8.29億。研究發(fā)現(xiàn),中國網(wǎng)民主要以30歲以下的年輕群體為主,占到中國網(wǎng)民的68.6%。這一群體主要是以學(xué)生和白領(lǐng)為主要人群,而蔡徐坤剛好作為這個(gè)群體受追捧的當(dāng)紅偶像之一,獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益本就是NBA根本目的,他們也看到了中國的偶像帶來的巨大的經(jīng)濟(jì)效益。CBA聯(lián)賽也可以借鑒通過明星效應(yīng)來帶動年輕群體對CBA的關(guān)注度。

      四、啟示

      在信息媒體的時(shí)代,我們要抓住新媒體傳播的即時(shí)性和廣泛性,利用媒體加快宣傳的力度和速度。在轉(zhuǎn)播技術(shù)上要更加專業(yè)和真實(shí),給觀眾帶來更多的激情和感受。樹立偶像,通過明星的宣傳效應(yīng)來吸引更多的球迷。高質(zhì)量的轉(zhuǎn)播也能使判罰更加精準(zhǔn),減少錯(cuò)判、誤判的現(xiàn)象發(fā)生。

      參考文獻(xiàn):

      [1]劉禹婷.搜狐體育CBA網(wǎng)絡(luò)媒體營銷策略研究[D].北京體育大學(xué),2019.

      [2]王濤,宋廣林.從媒介分析談CBA品牌賽事傳播[J].山東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2018,33(02):245-249.

      [3]廖金果.新媒體環(huán)境下CBA籃球文化傳播的特征與策略研究[D].武漢體育學(xué)院,2018.

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