羅小金 王鼎添

隨著媒體行業(yè)的突飛猛進(jìn)，主持人成為了這個(gè)行業(yè)的形象代言人，現(xiàn)今，幾乎所有欄目都采取了主持人的形式，這就使得受眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)，也欣賞到了主持人。所以主持人的形象在很大程度上決定著節(jié)目的呈現(xiàn)狀態(tài)與效果，影響著媒體受眾的價(jià)值取向，更加決定著一個(gè)節(jié)目是否被認(rèn)可、是否值得存在。特別是主持人不是一個(gè)自我，而是一個(gè)形象。它作為一種特殊的職業(yè)，代表著一定的群體、機(jī)構(gòu)向更多的群體、機(jī)構(gòu)、或大眾傳遞訊息，表達(dá)愿望，提供服務(wù)和建立聯(lián)系。主持人是媒體與受眾之間相互聯(lián)系的一個(gè)重要的橋梁，更是節(jié)目最終的呈現(xiàn)終端，由于它的重要性和特殊性便決定了媒體行業(yè)和社會(huì)對(duì)主持人形象的要求也越來(lái)越高。

一、《主持人大賽》節(jié)目簡(jiǎn)介

現(xiàn)如今也有越來(lái)越多的節(jié)目來(lái)挑選優(yōu)秀的主持人。比如說(shuō)《主持人大賽》，通過(guò)搭建優(yōu)秀電視節(jié)目主持人才的國(guó)家級(jí)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，力求選拔出一批具有文化素質(zhì)好、專(zhuān)業(yè)能力強(qiáng)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富、人物個(gè)性鮮明的優(yōu)秀電視節(jié)目主持人，為中國(guó)廣播電視事業(yè)輸送全媒體、全球化、復(fù)合型主持人才，注重考查選手的綜合素養(yǎng)。

《主持人大賽》被戲稱(chēng)為央視的“骨灰級(jí)”電視大賽，從1988年起開(kāi)始舉辦，具有三十年的歷史。2019年，央視時(shí)隔8年再次面向全社會(huì)舉辦《中央廣播電視總臺(tái)2019主持人大賽》，《主持人大賽》是中央廣播電視總臺(tái)成立后推出的第一個(gè)電視大賽，也是集合了總臺(tái)優(yōu)勢(shì)制作和傳播資源推出的一個(gè)創(chuàng)新型融媒體產(chǎn)品。

二、《主持人大賽》節(jié)目創(chuàng)作及設(shè)計(jì)亮點(diǎn)

1、節(jié)目團(tuán)隊(duì)陣容強(qiáng)大

作為今年中國(guó)電視界最高規(guī)格最受矚目的一場(chǎng)賽事，節(jié)目吸引了董卿，康輝和撒貝寧等頂級(jí)主持人的熱忱參與，集結(jié)了全球最優(yōu)秀的主持新“聲”同臺(tái)競(jìng)技，并引發(fā)主持圈、電視圈、文化圈和財(cái)經(jīng)圈各大圈層的高度關(guān)注和廣泛熱議。本屆主持大賽由深受年輕網(wǎng)友歡迎，曾經(jīng)獲得第三屆主持人大賽金獎(jiǎng)的撒貝寧主持，董卿康輝作為點(diǎn)評(píng)嘉賓，17位專(zhuān)家組成的專(zhuān)業(yè)評(píng)審團(tuán)涵蓋業(yè)界和學(xué)界專(zhuān)家，包括著名主持人敬一丹，魯健，朱迅，劉欣，高博等，以及來(lái)自學(xué)界的北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)俞虹，中國(guó)傳媒大學(xué)播音與主持藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)李洪巖，陣容堪稱(chēng)行業(yè)頂尖。

2、節(jié)目與主流融合

“這個(gè)世界上粗鄙的人各有各的粗鄙，但是優(yōu)秀的人真的大抵相似，在他們身上無(wú)時(shí)無(wú)刻不在散發(fā)著知識(shí)和智慧的光芒，這是誰(shuí)也剝奪不了的人格魅力。”這是觀眾們對(duì)于選手們也是節(jié)目的評(píng)價(jià)。此次大賽節(jié)目對(duì)參賽者招募標(biāo)準(zhǔn)突破了以往的傳統(tǒng)，把具備過(guò)硬導(dǎo)向把控能力、新聞直播互動(dòng)能力，多媒體應(yīng)用能力以及人格化傳播能力的復(fù)合型人才作為標(biāo)準(zhǔn)，，采用線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的方式來(lái)進(jìn)行初賽。除此之外，大賽還開(kāi)設(shè)了網(wǎng)絡(luò)面試點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)融媒體渠道全覆蓋，參賽者通過(guò)最新網(wǎng)絡(luò)可視云技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)面試。該屆主持人大賽結(jié)合個(gè)人特征以及選拔的專(zhuān)業(yè)性從新聞和文藝兩個(gè)類(lèi)型考察各位選手的表現(xiàn)，為媒體融合環(huán)境下的主流文化傳播注入新力量。

3、節(jié)目創(chuàng)新高效

看過(guò)了不少節(jié)奏拖沓、流程冗長(zhǎng)的比賽，選拔節(jié)目主持人大賽首期一亮相，就從內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)、節(jié)奏把控的方面贏得了不少觀眾的好評(píng)。節(jié)目中多種樣態(tài)和元素的新融合，也吸引著觀眾的注意。節(jié)目設(shè)置專(zhuān)業(yè)加大眾的評(píng)審制度，保證了觀眾參與的廣泛性普遍性和代表性，而且本屆大賽所采用的大眾評(píng)審方式，可謂前所未有，成為觀眾熱議的一個(gè)焦點(diǎn)，它突破性的將AI技術(shù)與電視節(jié)目深度結(jié)合，以3D形象模擬真實(shí)招募的四百位大眾評(píng)審，讓與真人相似度極高的虛擬形象參與現(xiàn)場(chǎng)錄制。

人工智能與電視媒體的技術(shù)結(jié)合是外在的融合，而節(jié)目?jī)?nèi)在的融合，考題和各類(lèi)社會(huì)話(huà)題的結(jié)合則展現(xiàn)了其視角的高度和內(nèi)容的深度。包括主持人大賽的冠名商，都是與央視內(nèi)容合作，通過(guò)深度內(nèi)容與核心價(jià)值觀的充分融合，以沉浸式內(nèi)容深度傳遞積極向上拼搏進(jìn)取的品牌價(jià)值觀。

4、節(jié)目與其他節(jié)目對(duì)比優(yōu)勢(shì)

電視總臺(tái)2019主持人大賽讓觀眾見(jiàn)識(shí)了一場(chǎng)神仙打架，無(wú)論選手評(píng)委，還是點(diǎn)評(píng)嘉賓都代表了當(dāng)今中國(guó)主持界的最高水準(zhǔn)，還是熟悉的央視味道，比起各類(lèi)娛樂(lè)選秀，央視大賽向來(lái)干凈，利索，不玩滿(mǎn)屏的花字，沒(méi)完沒(méi)了的重復(fù)閃回，也體現(xiàn)出觀眾對(duì)高品質(zhì)電視內(nèi)容的強(qiáng)烈需求，觀眾更想看到?jīng)]有注水，摒棄煽情展示真才實(shí)學(xué)的硬核節(jié)目，當(dāng)觀眾為選手精確到小數(shù)點(diǎn)后三味的得分而揪心時(shí)主持人，對(duì)精準(zhǔn)時(shí)間和精準(zhǔn)表達(dá)嚴(yán)格把空的職業(yè)特性得以不說(shuō)自明的應(yīng)和在觀眾腦海之中，展現(xiàn)出了媒體人的專(zhuān)業(yè)風(fēng)采。

三、《主持人大賽》節(jié)目啟發(fā)效益

1、節(jié)目口碑及思考

正是主持人大賽經(jīng)過(guò)30年的不斷改版重來(lái)，10月底主持人大賽迎來(lái)首輪對(duì)決時(shí)不僅34城收視率破1%，當(dāng)晚實(shí)時(shí)收視反饋持續(xù)第一，節(jié)目更在微博熱搜榜連登九個(gè)熱搜詞，引發(fā)全網(wǎng)熱議，許多錯(cuò)過(guò)的首播的觀眾，近期也紛紛補(bǔ)課，讓節(jié)目好口碑繼續(xù)發(fā)酵。

日日新，月月新，創(chuàng)新儼然已經(jīng)成為了現(xiàn)在一個(gè)最重要的關(guān)鍵詞，也是主持人大賽成功的秘訣之一，如果其他節(jié)目也能像《主持人大賽》一樣，不盲目追求流量，用心追求節(jié)目質(zhì)量，那我們的媒體主流一定會(huì)百花齊放。

2、鼓舞普通觀眾加強(qiáng)口語(yǔ)傳播

在主持人大賽中眾多選手當(dāng)中，我們不難看到一些非科班出身的主持人，但是他們也同樣優(yōu)秀。主持人大賽教會(huì)我們的不僅是做主持人的技巧，我想對(duì)于觀眾們來(lái)說(shuō)是告訴了我們?nèi)绾翁岣咦约旱目谡Z(yǔ)表達(dá)能力。

隨著交流型社會(huì)的發(fā)展，口語(yǔ)傳播已經(jīng)變得越來(lái)越重要，一個(gè)人想要在社會(huì)上立足，就要做到能和別人有效溝通。

3、主持人全面發(fā)展

本屆大賽與往年不同的是給播報(bào)和主持畫(huà)上了不等號(hào)，口語(yǔ)能力的重要性越發(fā)凸顯，融媒體時(shí)代呼喚會(huì)主持的主持人，而不是只會(huì)播報(bào)的主持人。

這些大賽對(duì)主持人的要求與口語(yǔ)傳播目標(biāo)相似。訓(xùn)練的是即興口語(yǔ)，面對(duì)一個(gè)事件發(fā)表自己的觀點(diǎn)。給出論據(jù)、得出結(jié)論、思路和結(jié)構(gòu)非常清晰，在這個(gè)基礎(chǔ)上不斷地拓展提煉濃縮，口語(yǔ)有兩個(gè)角度一是拓展創(chuàng)新，二是提煉和歸納，而發(fā)散和歸納就是口語(yǔ)傳播的核心內(nèi)容。因此，全國(guó)性的主持人大賽也讓我們意識(shí)到具有優(yōu)秀的口語(yǔ)，傳播能力的主持人才是這個(gè)時(shí)代所需要的，只會(huì)有搞播報(bào)不會(huì)即興口語(yǔ)的主持人將會(huì)退出歷史舞臺(tái)。

結(jié)語(yǔ)

做主持人很容易，但是要做一個(gè)好主持人很難，做一檔節(jié)目容易，但是要做好一檔好節(jié)目也很難。“浮躁是失敗者的墓志銘?！痹谶@樣一個(gè)快節(jié)奏的融媒體時(shí)代，出現(xiàn)了很多浮躁的影視作品，但是我們也欣喜的看到有越來(lái)越多好的節(jié)目呈現(xiàn)在我們面前，在鍵盤(pán)的敲打和鼠標(biāo)的點(diǎn)擊聲中，沉下心來(lái)給我們帶來(lái)了不一樣的“煙火”，讓我們看到了欣賞美、創(chuàng)造美、藝術(shù)美。最后，我們也相信會(huì)有更多用心制作的節(jié)目給我們帶來(lái)驚喜和感動(dòng)。