我國體育明星媒介形象的塑造策略研究

全魁博 楊海東

摘要：時代在進(jìn)步，飛速發(fā)展的科技使得社會大眾的日常生活、工作和娛樂與大眾傳播媒介密不可分。而社會大眾對明星的追捧在各個時代都是一種常見的文化現(xiàn)象。體育明星這一具有特殊魅力的群體，在大眾傳播媒介的塑造和宣傳下，越來越受到社會大眾的關(guān)注。其努力拼搏，為國爭光的英雄形象，會對社會大眾起到了積極的作用，另一方面，一些負(fù)面媒介形象的出現(xiàn)，也會對社會大眾產(chǎn)生消極影響。本文從體育明星個人因素、社會大眾對體育明星的期望、大眾傳播媒介的作用、以及政府及相關(guān)部門的重視等角度，分析影響體育明星媒介形象的因素，并試圖對我國體育明星的媒介形象塑造提出有創(chuàng)造性的意見和建議。

關(guān)鍵詞：體育明星;媒介形象;影響因素;塑造策略

體育明星媒介形象，是指體育明星本身及其日常行為、體育明星比賽及所取得的成績等通過媒介展現(xiàn)給公眾的形象，可以簡單理解為體育明星通過媒介傳播所衍生出來的公眾形象[1]。

媒體對于體育明星的報道以及因前者產(chǎn)生的形象，不僅對于體育明星本身，對于其所在的運動隊伍，甚至是體育愛好者都有深遠(yuǎn)影響。因此，加強我國體育明星媒介形象塑造的研究，分析其在促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)、社會、人文發(fā)展等方面的重要影響，充分展示體育明星的正能量，引導(dǎo)社會大眾更多地關(guān)注和學(xué)習(xí)體育明星積極的方面對我國體育事業(yè)及體育文化的發(fā)展具有重要作用。

1體育明星媒介形象的傳播特點

1.1體育明星自身特點

體育明星是指在體育領(lǐng)域成就卓越，表現(xiàn)突出，社會形象良好，為公眾矚目的杰出體育界人士，主要是指運動員和教練員[2]。由于職業(yè)的原因，與其他類型明星相比，體育明星更能代表著健康，積極，向上，活力等等，因此體育明星更能激勵崇拜者產(chǎn)生積極向上的動力。并且，中國體育明星與國家形象聯(lián)系相對緊密，易于激發(fā)受眾的愛國熱情。

1.2體育明星受眾特點

當(dāng)今對于體育明星的崇拜則源自古時人們對于英雄的崇拜，而英雄大多都為古代戰(zhàn)爭中的將軍、戰(zhàn)士，他們身體強健、無所畏懼并且戰(zhàn)功顯赫[3]。當(dāng)今體育明星的受眾群們，以體育愛好者為主，這類受眾對體育方面信息關(guān)注度高，而且對于喜歡的體育明星會有效仿的傾向。

2.影響體育明星媒介形象的因素

2.1體育明星自身因素

體育明星的自身因素，即體育明星自身的表現(xiàn)、行為對其媒介形象的產(chǎn)生的影響。體育明星自身形象主要體現(xiàn)在訓(xùn)練、比賽過程中和日常生活中，他們在自己的專業(yè)比賽內(nèi)奮勇拼搏、沉著冷靜、團(tuán)結(jié)協(xié)作，最終取得優(yōu)異成績?yōu)槠淞己眯蜗蟠蛳禄A(chǔ)。

2.2媒介對體育明星的形象塑造與引導(dǎo)

體育明星的媒介形象是社會大眾對體育明星的一個最直觀的印象，而在傳播過程中，大眾傳播媒介的品質(zhì)是一個決定性因素。如果大眾傳播媒介能夠?qū)鞑ソ裹c放在體育明星具有正面意義的形象上，那么體育明星的主流媒介形象將是積極、向上，符合大眾審美以及正能量的媒介形象。

2.3政府對體育相關(guān)部門的重視程度

政府對我國體育事業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度以及投入經(jīng)費，都會與體育明星媒介形象有著直接聯(lián)系。我國運動員的訓(xùn)練條件和環(huán)境與政府及相關(guān)部門對體育運動和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重視程度及投入資金成正比，并且有利于選拔和訓(xùn)練優(yōu)秀運動員、提升訓(xùn)練標(biāo)準(zhǔn)和促進(jìn)運動員長期發(fā)展。

3良好體育明星媒介形象的塑造策略

3.1體育明星要努力塑造良好自身形象

首先是要致力提升專業(yè)技能。除去明星的光環(huán)，體育明星的職業(yè)是運動員，加強運動員的技戰(zhàn)術(shù)水平是體育明星塑造良好媒介形象的第一步。

其次，體育明星需要正確處理好與競爭對手、教練員以及與觀眾、媒體之間的關(guān)系，將自信和積極進(jìn)取的一面時刻展現(xiàn)給大眾，體現(xiàn)出運動員良好的行為態(tài)度，是展現(xiàn)自身良好形象重要的一部分。

最后則是充分利用新媒體，加強與大眾的互動?！笆鼙娨庾R強”的體育明星，在做代言產(chǎn)品的過程中，更加受到消費者，體育愛好者的關(guān)注與喜愛，其代言效果也會更好[4]。

3.2媒介起到正確引導(dǎo)作用

媒體有能力創(chuàng)造一個英雄，同時它也有能力毀掉英雄[5]。媒體對報道內(nèi)容要正確、積極的引導(dǎo)，也要對對我國體育事業(yè)要起到督促作用，使一些不良的體育事件和風(fēng)氣在媒體的監(jiān)督下，得到進(jìn)一步約束。大眾傳媒工作人員加強自己的職業(yè)素養(yǎng)和責(zé)任感，做好信息傳遞的“把關(guān)人”，有選擇性、有引導(dǎo)性地傳播有利于社會發(fā)展的信息，對促進(jìn)我國體育事業(yè)的發(fā)展有著重要幫助。

3.3政府及相關(guān)部門的重視及管控

政府及相關(guān)部門重視程度越高，投入越多，運動員在選拔、訓(xùn)練及比賽中的設(shè)備及條件就會越好，因而運動員在比賽中的狀態(tài)及比賽成績就會隨之提高。

目前，我國運動員的成長處于“半軍事化”狀態(tài)，近些年來，一些體育明星卻由于身陷“打假球”、“興奮劑”丑聞而備受爭議。所以在體育明星的形象塑造上，政府及相關(guān)部門有責(zé)任也有能力予以管控。

4結(jié)語

體育明星作為公眾人物，受到媒介及社會大眾的關(guān)注，有一定的社會影響和社會責(zé)任，其在促進(jìn)我國體育運動的普及和發(fā)展、為我國青少年樹立榜樣、刺激消費進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長以及提升國家形象方面起著不可替代的重要作用。

影響體育明星媒介形象的因素有三個方面，其中包括體育明星自身的素質(zhì)和品質(zhì)，媒介在體育明星和受眾之間起到的作用，以及政府的重視和把控。

塑造良好的體育明星媒介形象的策略應(yīng)首先致力于體育明星競技水平的提高，加強對體育明星言行舉止和個人素質(zhì)等方面的培養(yǎng)。其次，媒介對我國體育明星報道需要注重對于社會大眾起到的激勵、引導(dǎo)或是批判作用，進(jìn)而促進(jìn)社會和諧發(fā)展。此外，更需要政府及相關(guān)部門加強對我國體育事業(yè)的重視，為其建立合理有效的監(jiān)管機制，為體育明星提供更好的展示平臺。

參考文獻(xiàn)：

[1]祖迪.我國體育明星媒介形象塑造的研究[D]，北京：首都體育學(xué)院，2013.

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[3]于德山.30年來我國運動員媒介形象分析[J].體育與科學(xué)，2009，30（04）：73-78.

[4]孫文樹，楊劍.中國體育明星媒介形象與代言效果的實驗研究[J].首都體育學(xué)院學(xué)報，2018，30（05）：407-413+417.

[5]陳利紅.從英雄到明星：體育優(yōu)勝者形象演變的文化解析[J].體育文化導(dǎo)刊，2017（04）：197-202.

[6]宋宗佩，白亮，王菁.國際大型體育賽事提升國家形象策略研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2018（12）：6-10.

[7]韓鳳月，宋宗佩.國際大型體育賽事與中國國家形象的時代特征及發(fā)展機遇[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報，2018，38（06）：5-8.

作者簡介：全魁博，男，（1993-），東北大學(xué)，碩士在讀，東北大學(xué)體育部，從事體育學(xué)。