鄭緣旭 王丹 包俊齊 傅子康 王輝 趙佳琪

摘要：東北特色鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)相對(duì)新興的產(chǎn)業(yè)，目前還沒(méi)有一套完整的理論研究框架和理論依據(jù)，也沒(méi)有現(xiàn)成的參照方法。因此，本論文致力于研究發(fā)展東北鄉(xiāng)村現(xiàn)階段發(fā)展現(xiàn)狀，打造特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，以此帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)。

關(guān)鍵詞：東北鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展策略;理論研究

引言

由于地理位置和歷史的影響，東北鄉(xiāng)村旅游業(yè)沒(méi)有形成良好的規(guī)模體系，仍處于初步探索階段。人們普遍對(duì)鄉(xiāng)村旅游的基本概念認(rèn)識(shí)不夠清晰、深入。東北的鄉(xiāng)村旅游業(yè)普及程度不夠深入，對(duì)鄉(xiāng)村旅游概念的提法和了解也顯得支離破碎，對(duì)于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展和東北文化交流傳承起著薄弱的推動(dòng)作用。因此有必要剖析鄉(xiāng)村旅游這一綜合性概念，全面、深入地理解鄉(xiāng)村旅游及其反戰(zhàn)策略研究。

我國(guó)東北鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

東北鄉(xiāng)村發(fā)展是在地域特色、民族特點(diǎn)基礎(chǔ)之上形成自己特有的發(fā)展理念，主打“民俗文化景觀”、“聚落景觀”和“農(nóng)業(yè)景觀”。東北鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)目前正依托著少數(shù)民族傳統(tǒng)文化，如朝鮮族、滿族、回族地域特色;同時(shí)，也依托著獨(dú)有的地域文化特點(diǎn)，如長(zhǎng)白山旅游、本溪水洞等。東北的鄉(xiāng)村旅游更多的是農(nóng)家樂(lè)發(fā)展模式，并沒(méi)有通過(guò)其他的銷售渠道形成自己產(chǎn)業(yè)鏈，普及宣傳能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。同時(shí)，旅游形式?jīng)]有得到創(chuàng)新，沒(méi)有依托媒體終端運(yùn)營(yíng)自己的特色旅游，仍局限于傳統(tǒng)的發(fā)展模式。葛雪峰等認(rèn)為，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持以下幾個(gè)方面：一是以科學(xué)健康發(fā)展觀指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，二是為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，三是要進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量和水平。[1]

以長(zhǎng)春市為例分析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

（一）長(zhǎng)春市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)階段發(fā)展?fàn)顩r

長(zhǎng)春市鄉(xiāng)村旅游雖然起步相對(duì)較晚，但是發(fā)展速度較快，各種農(nóng)業(yè)觀光采摘園、農(nóng)家樂(lè)、休閑山莊等鄉(xiāng)村旅游形式在長(zhǎng)春市郊大量涌現(xiàn)。從總體上來(lái)看，長(zhǎng)春市鄉(xiāng)村旅游在空間布局上主要分布于長(zhǎng)春市郊區(qū)，屬于城郊型鄉(xiāng)村旅游，滿足了都市人回歸自然，體驗(yàn)“田園牧歌式”的傳統(tǒng)生活方式的心理需求。

長(zhǎng)春市的鄉(xiāng)村旅游多是由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自發(fā)組織的，起于“農(nóng)家樂(lè)”旅游點(diǎn)。隨后經(jīng)過(guò)細(xì)致的規(guī)劃，科學(xué)的管理，加上當(dāng)?shù)卣拇罅χС趾拓?cái)政鼓勵(lì)，規(guī)模不斷擴(kuò)大，逐漸形成了獨(dú)特的旅游體系。

（二）長(zhǎng)春市鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)

長(zhǎng)春市鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)主題為休閑農(nóng)業(yè)休閑農(nóng)業(yè)是長(zhǎng)春市鄉(xiāng)村旅游重要的組成要素，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為了農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的主要途徑。長(zhǎng)春市鄉(xiāng)村旅游品牌化開(kāi)發(fā)良好的品牌可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的發(fā)展，而且會(huì)大量吸引旅游者，是旅游企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，長(zhǎng)春市為了更好的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，應(yīng)該大力開(kāi)發(fā)旅游品牌的塑造。

（三）存在的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)措施

首先，基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施欠缺，景區(qū)設(shè)施不夠完善，并不能滿足游客的需要，有些地區(qū)的交通問(wèn)題也是制約鄉(xiāng)村旅游的重要因素。部分鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)缺少正規(guī)的管理和規(guī)劃，從業(yè)服務(wù)人員缺少崗前培訓(xùn)，服務(wù)態(tài)度不夠端正，尚未掌握基本的服務(wù)知識(shí)。缺少鄉(xiāng)村旅游自身的內(nèi)涵和特色，很多景區(qū)出現(xiàn)景觀雷同，旅游產(chǎn)品粗制濫造等現(xiàn)象，旅游產(chǎn)品沒(méi)有對(duì)資源進(jìn)行充分的綜合利用。旅游人數(shù)的增加將會(huì)帶來(lái)更多的廢棄物，會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境造成一定的損害，同樣，交通工具的頻繁使用也會(huì)損壞道路，汽車尾氣還會(huì)對(duì)空氣造成污染。

其次，應(yīng)滿足市場(chǎng)發(fā)展需求，貼近群眾消費(fèi)心理，和旅游的人們形成良好的互動(dòng)，增強(qiáng)他們的參與度。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重點(diǎn)是利用農(nóng)村特有活動(dòng)，如采摘、種植、二人轉(zhuǎn)、地方民族美食制作、劃船等相關(guān)活動(dòng)作為輔助推動(dòng)地域文化特色發(fā)展。應(yīng)該形成農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活體驗(yàn)、農(nóng)家樂(lè)等“一條龍”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

第三，要提升鄉(xiāng)村旅游特色發(fā)展。觀光者來(lái)到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，無(wú)疑是更多地想了解當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的發(fā)展建設(shè)，我們要將“鄉(xiāng)村特色”作為主打力量傳遞給大家。我們可以利用當(dāng)?shù)孛朗场⒙糜挝幕包c(diǎn)作為發(fā)展噱頭，將二者相結(jié)合，讓人們擁有舒適的旅行體驗(yàn)。

最后，要樹(shù)立品牌意識(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)展提高鄉(xiāng)村發(fā)展知名度。在現(xiàn)有的東北鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，我們更多地接待的仍是東北人民，對(duì)于外省游客的吸引力還很薄弱，沒(méi)有很好的憑借網(wǎng)絡(luò)宣傳和推廣鄉(xiāng)村特色。我們可以加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)宣傳的力度，利用媒體平臺(tái)構(gòu)建商業(yè)鏈，讓東三省意外的人可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)行預(yù)定和評(píng)價(jià)等服務(wù)，打造一流的產(chǎn)業(yè)鏈。

結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游不僅為城市居民提供了一種新的休閑產(chǎn)品，而且對(duì)促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加農(nóng)民收入、充分利用農(nóng)村剩余勞動(dòng)力資源、促進(jìn)農(nóng)村人居環(huán)境改善以及加速城市化進(jìn)程具有積極意義。因此，對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略的研究具有重要的實(shí)踐價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。[2]總結(jié)國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略的研究現(xiàn)狀、水平和趨勢(shì)，使我國(guó)鄉(xiāng)村旅游研究具有借鑒價(jià)值，對(duì)東北鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有積極意義。通過(guò)對(duì)吉林省長(zhǎng)春市的案例研究，為東北地區(qū)乃至我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展和把東北地區(qū)建設(shè)成我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范區(qū)提供決策依據(jù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]葛雪峰，武春友.鄉(xiāng)村旅游偏好差異測(cè)量研究：基于離散選擇模型[J].旅游學(xué)刊，2016

[2]鄒統(tǒng)釬.《鄉(xiāng)村旅游》[M].南開(kāi)大學(xué)出版社.2008

[3]胡孝權(quán).產(chǎn)業(yè)生態(tài)與產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)化發(fā)展策略研究[J].《天津商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》.2011

基金項(xiàng)目：本文是東北師范大學(xué)人文學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新項(xiàng)目《東北特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究》階段性成果。

作者簡(jiǎn)介：

鄭緣旭（2000--），女，遼寧沈陽(yáng)人，東北師范大學(xué)人文學(xué)院漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)，2017級(jí)本科生;

通訊作者：王丹（1979--），女，吉林長(zhǎng)春人，東北師范大學(xué)人文學(xué)院文學(xué)院講師，語(yǔ)言學(xué)碩士，漢語(yǔ)言文字學(xué)博士;

包俊齊（1999--），女，黑龍江哈爾濱人，東北師范大學(xué)人文學(xué)院漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)，2017級(jí)本科生;

傅子康（1999--），男，遼寧大連人，東北師范大學(xué)人文學(xué)院漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)，2017級(jí)本科生;

王輝（1998--），男，吉林四平人，東北師范大學(xué)人文學(xué)院漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)，2017級(jí)本科生;

趙佳琪（1999--），女，黑龍江哈爾濱人，東北師范大學(xué)人文學(xué)院漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)，2017級(jí)本科生。