微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用價值

摘 要：在我國信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的影響下，微信平臺的運(yùn)用早已成為當(dāng)下最受民眾熱衷的交流平臺。如今，隨著社會發(fā)展趨勢，微信的不同功能被運(yùn)用到我國各領(lǐng)域，同時也成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚闹匾糠?。近些年，微信的用途與范圍越來越廣泛，尤其對于新聞傳播行業(yè)來說，發(fā)揮著重要的作用與價值。微信公眾號的研發(fā)與運(yùn)用，有效推動了新聞傳播的范圍與速度。本文結(jié)合實(shí)際微信公眾號的現(xiàn)狀，對其在新聞傳播中的應(yīng)用與價值進(jìn)行深入的研究與分析，并希望能為專業(yè)人士帶來新的思考與啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：微信公眾號；新聞傳播；應(yīng)用價值

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0133-02

隨著我國信息技術(shù)環(huán)境的改變，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)深入人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€領(lǐng)域，并給傳統(tǒng)媒介帶來了極大的沖擊。微信作為現(xiàn)代社會中必備的溝通平臺，受到了廣大人民的青睞與追捧。公眾號作為微信平臺中的一項(xiàng)功能，憑借著微信的力量逐漸成為一項(xiàng)不可代替的重要功能。微信公眾號集合音頻、動畫、圖片、文字為一體，突破了傳統(tǒng)單一形式的閱讀方式，給新聞信息傳播路徑與速度帶來了巨大的沖擊。微信公眾號涉及信息的范圍較大，速度較快，對于新聞傳播來說是再適合不過了，由此可見，微信公眾號對新聞傳播具有重要的價值與作用。

一、微信公眾平臺的優(yōu)勢

（一）龐大的用戶群體

騰訊在發(fā)展QQ的過程中積攢了大量的用戶，隨著微信交流平臺的推出，騰訊將大量的QQ用戶變成了微信的潛在用戶。與此同時，在對微信添加好友的功能設(shè)置時，如果注冊微信時使用的是原始QQ號碼，那么微信好友推送也會優(yōu)先推送QQ號碼注冊的好友群體。此外，利用手機(jī)號來注冊微信號時，微信推送好友則會優(yōu)先推送通訊錄中使用手機(jī)號注冊微信的好友。這樣具有針對性的散開方式，不僅能有效鎖定用戶，還能在最短時間內(nèi)幫助用戶尋找到同樣方式登入的好友。這種添加好友的方式，也是有效提升微信用戶使用量的最佳方式。

（二）傳播效率與精準(zhǔn)度高

自從微信推出公眾號功能以來，絕大部分用戶將微信公眾號與微博進(jìn)行對比，雖然兩者都屬于信息傳播的媒介，但是微信公眾號與微博的傳播方式大有不同之處。微信公眾號的傳播性質(zhì)屬于小眾傳播，雖然其傳播范圍較小，但是其具有針對性的傳播特點(diǎn)，因此傳播質(zhì)量較高。微信公眾號還可根據(jù)用戶日常瀏覽內(nèi)容進(jìn)行自動分析與整合，并在日后向用戶推送一些相關(guān)的內(nèi)容；接收信息者還可以是發(fā)送者，可以把任何一篇信息轉(zhuǎn)發(fā)至指定好友，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)推送的功能。而微博的信息傳播方式，主要由用戶來完成發(fā)布，對于文中信息的評論、瀏覽與轉(zhuǎn)發(fā)都需要其他用戶來完成。在微博實(shí)際操作的過程中也存有諸多的問題，例如，同一個用戶對多個博主進(jìn)行關(guān)注時，會出現(xiàn)遺漏某個博主信息的情況，造成信息瀏覽不全面；微博在對信息轉(zhuǎn)發(fā)的過程中，不是所有用戶都可以轉(zhuǎn)發(fā)。除此之外，轉(zhuǎn)發(fā)量也要依照用戶的喜愛程度與興趣度作為基礎(chǔ)條件，這樣的情況極容易造成信息傳播途徑的斷裂，從而影響信息傳播質(zhì)量與效率。

二、微信公眾平臺的應(yīng)用價值體現(xiàn)

鑒于微信公眾平臺的發(fā)展趨勢與優(yōu)勢，在新聞傳播中微信公眾平臺的價值主要體現(xiàn)以下幾個方面：

（一）新聞信息內(nèi)容更具多樣性

在信息大爆炸的時代，廣大人民對新聞信息獲取的途徑與范圍的要求越來越高，例如，對綜藝、娛樂、八卦、影視、游戲、經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)、生活等方面都存有不同程度的重視。傳統(tǒng)新聞信息的傳播途徑主要以報(bào)紙、雜志、新聞聯(lián)播為主，紙質(zhì)新聞在圖片與內(nèi)容的運(yùn)用上存在局限性，而新聞信息也只能圍繞國內(nèi)外的重大事件、國際經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)、政治等方面進(jìn)行傳播。由此可見，傳統(tǒng)的新聞傳播方式早已不能滿足現(xiàn)代人們對信息獲取的需求。若想讓新聞內(nèi)容更具豐富性、多樣性、多元性，必須利用現(xiàn)代多媒體信息平臺，對其進(jìn)行傳播與獲取。在傳播新聞信息時，可以利用微信公眾號來進(jìn)行高效傳播。[1]眾所周知，微信公眾號內(nèi)容形式趨于多元化，它可將圖片、音頻、文字、動畫進(jìn)行整合，并將熱搜事件、熱搜詞句、流行資源完美融合。多圖短文的形式更容易被大眾接受，其推送方式也較為簡單，更符合快節(jié)奏人群對多元化信息的瀏覽，同時也滿足了廣大人民群眾對多元化新聞信息獲取的需求。例如，各大企業(yè)在做品牌推廣時，可適當(dāng)利用微信公眾平臺進(jìn)行宣傳，對廣大用戶推送品牌活動與品牌信息，以此來讓更多用戶了解與認(rèn)知該品牌，甚至利用微信中的微信商城功能進(jìn)行產(chǎn)品的線上交易活動。這樣的方式在提升品牌知名度的同時，還能提升產(chǎn)品的銷量與業(yè)績，也可大大降低品牌宣傳成本。在微信公眾號中，還添有保存歷史瀏覽記錄功能，便于用戶對遺漏信息的找回與保存，這樣可大大減少信息鏈斷裂的情況。

（二）讓新聞信息的推送更具實(shí)時性

與傳統(tǒng)紙媒或電媒相比，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)中新聞信息傳播更具實(shí)時性。利用微信公眾平臺傳播新聞信息，可以利用實(shí)時傳播方式，實(shí)現(xiàn)對新聞信息的快速傳播。廣大用戶還可以利用推送提醒功能設(shè)置，確保能在第一時間瀏覽與閱讀推送的新聞信息。由此可見，微信公眾平臺能實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播的準(zhǔn)時性，從而提升閱讀時的便捷度。[2]與此同時，在設(shè)置微信提醒功能時，還可通過不同的提醒方式進(jìn)行不同的選擇，如果用戶不能及時瀏覽新聞信息，可選擇新聞標(biāo)題提醒。這樣在不便的情況下，可通過標(biāo)題提醒迅速了解該條信息的主要內(nèi)容，事后通過點(diǎn)擊標(biāo)題提醒消息就能快速進(jìn)入新聞界面，對其進(jìn)行瀏覽。舉個例子，人民日報(bào)微信公眾號會將實(shí)時新聞設(shè)在主頁，只要用戶進(jìn)入人民日報(bào)的微信公眾號，就能迅速瀏覽最新的新聞信息，還可根據(jù)發(fā)布時間找尋其他新聞消息。

（三）挖掘新聞信息的內(nèi)涵

當(dāng)下，在微信公眾號內(nèi)編輯新聞信息時，可創(chuàng)新與改革其內(nèi)容與模式，還可借用不同素材與資料對其進(jìn)行內(nèi)容編輯。還能在文章中融入音頻、視頻、動畫、文字、動圖等不同形式，以此來豐富新聞信息內(nèi)容，同時也更能抓住現(xiàn)代人的眼球。各大新聞媒體還可以利用微信公眾平臺對國內(nèi)外各大新聞事件進(jìn)行輸送，對深入挖掘與探究新聞信息的起因、過程、結(jié)果、背景等，并且對后續(xù)事件實(shí)時跟蹤與報(bào)道。[3]另外，還可以從不同角度出發(fā)看待問題，以獨(dú)特視角對不同問題進(jìn)行深入的分析與探討，揭露不同層面的真實(shí)結(jié)果，做到對新聞信息進(jìn)行全方位的、真實(shí)的、科學(xué)的、立體的、合理的報(bào)道。例如，全球熱點(diǎn)排行榜微信公眾號每天整合全球性的新聞信息，并將人民群眾最為關(guān)注的事件進(jìn)行資訊放送。還會開設(shè)其他不同類型的欄目，研究與分析新聞的科學(xué)性、實(shí)用性、真實(shí)性，解答用戶疑問的同時，還能為用戶提供更加可靠的新聞信息渠道。

（四）增強(qiáng)新聞信息傳播時的互動性

隨著自媒體領(lǐng)域的不斷發(fā)展，新聞媒體在新聞信息傳播模式上也不斷改革與創(chuàng)新。順應(yīng)時代的發(fā)展，在傳播新聞信息時，為了體現(xiàn)信息的真實(shí)性，需與用戶之間創(chuàng)建交流平臺與溝通機(jī)會。因此，媒體可在新聞界面下方的留言板中回復(fù)用戶留言，還可以利用公眾號加強(qiáng)與用戶之間的互動。[4]例如，中央一套在新聞播放時間，將新聞節(jié)目微信公眾號的二維碼顯示在屏幕下方，并提醒廣大人民可以通過“掃一掃”進(jìn)入本臺新聞的微信公眾號，可隨時實(shí)時關(guān)注與鎖定新聞，還能對新聞內(nèi)容進(jìn)行留言、反饋與評價。新聞媒體可與觀眾通過互動的形式來增加平臺用戶量，還可對用戶反饋的信息與留言中的建議與意見進(jìn)行信息整合，完善其內(nèi)容與播放形式，從而進(jìn)一步提升新聞信息傳播的質(zhì)量與效率。

三、結(jié)語

當(dāng)下，微信公眾號為新媒體的發(fā)展帶來了空前的機(jī)遇，同時有效擴(kuò)大了新聞信息傳播的范圍；不僅創(chuàng)新了傳播方式，還增加了新聞信息內(nèi)容的豐富性、趣味性、科學(xué)性，從而進(jìn)一步體現(xiàn)了微信公眾號在新聞傳播中的價值與作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 姚祎銘.微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用價值探析[J].傳媒論壇，2018，1（21）：25+27.

[2] 楊華源.傳統(tǒng)媒體微信公眾號的新聞重構(gòu)策略[J].傳媒，2018（15）：40-42.

[3] 潘少芝.在全媒體中發(fā)揮好微信公眾號的作用[J].中國地市報(bào)人，2018（07）：13-14.

[4] 周俊麗.微信公眾號的新聞傳播效應(yīng)[J]. 科教導(dǎo)刊（上），2018（07）：148-149.

作者簡介：李潔（1985—），女，重慶大足人，本科，助理編輯，研究方向：新聞傳播。