新媒體時(shí)代做好少數(shù)民族地區(qū)新聞報(bào)道的有效策略研究

摘 要：近幾年來，新媒體發(fā)展迅猛，吸引著廣大的受眾群體，這也為傳統(tǒng)媒體固化的媒介傳播方式增加了新鮮的元素。從全局來觀察，少數(shù)民族地區(qū)的新聞報(bào)道需要綜合傳統(tǒng)與新興媒體，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合，擴(kuò)大新聞報(bào)道的空間，這也是適應(yīng)信息化發(fā)展的基本要求。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞報(bào)道；少數(shù)民族

中圖分類號：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0167-02

一、引言

在目前社會背景下，多樣化、個(gè)性化新聞報(bào)道形式已經(jīng)成為當(dāng)下的主流趨勢，針對少數(shù)民族地區(qū)的新聞報(bào)道特性，需要充分利用現(xiàn)代化媒介手段和新媒體技術(shù)，通過多渠道、多平臺進(jìn)行報(bào)道，展現(xiàn)新媒體時(shí)代下新聞的特性。

二、新媒體環(huán)境對新聞報(bào)道的影響

少數(shù)民族地區(qū)地方媒體受傳播環(huán)境限制，在發(fā)行和傳播空間上存在一定的阻礙。因此，需要融入新鮮的元素，而新媒體則是其中之一，其具有很強(qiáng)的靈動性與傳播性，擴(kuò)大了新聞報(bào)道的范圍。新媒體的編輯模式與傳播方式可以滿足廣大民眾的需求，實(shí)現(xiàn)最大化的社會傳播效益。目前，新聞報(bào)道的形式還比較單一，為適應(yīng)信息化的發(fā)展趨勢，可以配合新媒體手段，充分將新聞事件迅速準(zhǔn)確地呈現(xiàn)在受眾群體眼前。同時(shí)，在權(quán)威性及報(bào)道深度方面，新媒體還有所欠缺。因此，新聞工作者需要依托傳統(tǒng)媒體，結(jié)合新媒體元素，有序進(jìn)行新聞報(bào)道，才能更好地促進(jìn)新聞事業(yè)發(fā)展。

數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，近年來少數(shù)民族地區(qū)的廣播、電視臺多是每天定時(shí)定點(diǎn)進(jìn)行新聞報(bào)道，追蹤新聞線索。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，可以引入了一些直播平臺、公眾號、短視頻等進(jìn)行新聞報(bào)道，通過各種渠道來呈現(xiàn)新聞時(shí)事，使更多的受眾了解認(rèn)知?？紤]到少數(shù)民族地區(qū)的環(huán)境限制和傳播手段制約，以及新聞的傳播途徑較為狹窄、受眾群體不廣泛的實(shí)際，當(dāng)?shù)匦侣劽襟w更應(yīng)不斷創(chuàng)新宣傳報(bào)道手段，利用新媒體技術(shù)打破這一局面，擴(kuò)大少數(shù)民族地區(qū)媒體發(fā)展的空間和領(lǐng)域。

三、新媒體時(shí)代下少數(shù)民族地區(qū)新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

（一）新聞報(bào)道形式單一，缺乏新穎性

新聞報(bào)道具有完整性與靈活性的特點(diǎn)。但從大多數(shù)新聞報(bào)道案例中，可以發(fā)現(xiàn)許多新聞報(bào)道過于注重結(jié)構(gòu)完整嚴(yán)密，造成了報(bào)道形式固化單一。在融媒體背景下，新聞工作者要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，創(chuàng)新新聞報(bào)道和傳播的途徑，給受眾眼前一亮的感覺。這樣不僅能夠使大家樂于接收新聞、更愛看新聞，增加受眾深層次的認(rèn)知，同時(shí)還可推進(jìn)新聞事業(yè)朝信息化方向健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。

（二）新聞報(bào)道內(nèi)容沒有呈現(xiàn)出意義與價(jià)值

內(nèi)容是新聞報(bào)道的中心，也是內(nèi)涵的體現(xiàn)，可以全面反映底層人民的訴求，也可以傳達(dá)國家的基本政策和方針?，F(xiàn)在的大多數(shù)新聞報(bào)道都過于單調(diào)，只是陳述一個(gè)已發(fā)生的事實(shí)，沒有挖掘新聞事件的意義和價(jià)值，不能引起受眾的情感共鳴，且沒有緊密聯(lián)系社會發(fā)展，沒有從客觀公正的角度進(jìn)行分析解讀，這嚴(yán)重影響著新聞傳播的有效性。

四、合理利用新媒體優(yōu)勢，擴(kuò)大新聞報(bào)道的傳播范圍

在多元化的時(shí)代背景下，各種各樣的信息手段涌現(xiàn)，為新聞傳遞提供了多種途徑。因此，在進(jìn)行新聞采寫的過程中，媒體工作者可以合理利用新媒體的優(yōu)勢，豐富少數(shù)民族地區(qū)新聞報(bào)道的方式方法，擴(kuò)大和優(yōu)化傳播范圍和效果。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)通信的發(fā)展，智能手機(jī)普及到了千家萬戶，少數(shù)民族地區(qū)的民眾也可以通過手機(jī)軟件來接收信息，如各大網(wǎng)站、微信公眾號、微博等。傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分認(rèn)清當(dāng)下的發(fā)展趨勢，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，靈活地整合利用新媒體技術(shù)，拓展宣傳通道，創(chuàng)新發(fā)展多樣的新聞報(bào)道形式，優(yōu)化宣傳的效果。[1]

例如在時(shí)事報(bào)道中，某一則新聞是為了充分展示黨的十九大以來中國取得的發(fā)展成就。在實(shí)際新聞報(bào)道中，可依托各大門戶網(wǎng)站如今日時(shí)事、中文新聞網(wǎng)、騰訊新聞通道，也可以設(shè)立專門的微信公眾號，融入關(guān)于“這五年”的新聞報(bào)道內(nèi)容，積極主動向受眾推送，摒棄被動的宣傳方式，優(yōu)化新聞宣傳的效果。此外，還可以通過進(jìn)一步加強(qiáng)采編隊(duì)伍建設(shè)和專業(yè)技能培訓(xùn)，從新媒體的視角進(jìn)行采寫，通過融媒體快速傳播，擴(kuò)大影響，并通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查統(tǒng)計(jì)民眾的看法和意見，作出準(zhǔn)確的分析，繼而不斷調(diào)整優(yōu)化報(bào)道形式和方式。

在當(dāng)前多元的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，少數(shù)民族地區(qū)媒體更應(yīng)不斷創(chuàng)新傳播形式，使新聞報(bào)道的效力和傳播范圍最大化，才能更好地適應(yīng)社會發(fā)展的需求。

五、創(chuàng)建新型傳播體系，增加新聞報(bào)道的方式方法

從線上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，傳統(tǒng)媒體的數(shù)量在不斷減少，傳播作用和影響力也在逐漸削弱。在這種環(huán)境下，新媒體的出現(xiàn)改變了這種局面，也為新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。在大數(shù)據(jù)背景下，新聞報(bào)道可以借助多種類型的技術(shù)方式獲取豐富的信息源，進(jìn)行整合梳理。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，少數(shù)民族地區(qū)民眾如果想要查看閱讀新聞，基本只能通過有線電視、廣播和報(bào)紙類傳播媒介，獲取新聞的方式比較單一。為了實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的傳播效果，必須推進(jìn)新媒體的應(yīng)用，只有將新媒體運(yùn)用到新聞報(bào)道中，提高新聞的多元性，提供多途徑的傳播平臺，突出兩者的基本特征與優(yōu)勢，才能為受眾提供更加高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

例如，在定西新聞報(bào)道中，新聞工作人員為了加快新聞的傳播，可以進(jìn)行遠(yuǎn)程報(bào)道采訪，并通過導(dǎo)播臺來開展新聞播送工作。然后利用新媒體平臺進(jìn)行二次信息收集，完善新聞報(bào)道的內(nèi)容，使報(bào)道更全面也更具深度?；蛘呖梢詣?chuàng)建專門的“直播新聞報(bào)道”通道，按照板塊式的結(jié)構(gòu)來推送報(bào)道新聞內(nèi)容，并規(guī)定每日的直播時(shí)間。在這種傳播媒介上，民眾可以借助手機(jī)通過多個(gè)APP平臺來觀看，輸入關(guān)鍵詞便可以及時(shí)瀏覽。[2]

六、依托新媒體技術(shù)，滿足受眾的閱讀需求

傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式與新媒體相比，主要缺陷是無法與受眾者實(shí)時(shí)交流溝通，觀看者也不能深入解讀新聞內(nèi)涵。在信息化發(fā)展視域下，新聞工作者可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與觀看者在線進(jìn)行交流探討，發(fā)表對新聞內(nèi)容的看法和建議。在新聞直播報(bào)道中，可以借助新技術(shù)接收各個(gè)地區(qū)觀眾對新聞事件的看法，與新聞主持人或編輯者展開探討分析，增強(qiáng)新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)互動性。此外，利用新媒體技術(shù)也有助于宣揚(yáng)社會核心價(jià)值觀，使信息傳播保持暢通，保證社會和諧有序發(fā)展。

由于少數(shù)民族地區(qū)的限制，只有科學(xué)合理地應(yīng)用新媒體技術(shù)，才能有序開展新聞報(bào)道工作，實(shí)現(xiàn)最大化的社會效益。例如，針對社會動態(tài)新聞傳播的相關(guān)內(nèi)容，新聞媒體可設(shè)立一個(gè)客戶端，手機(jī)用戶只需要輸入新聞內(nèi)容，客戶端會根據(jù)受眾的需求彈出一系列新聞事件。在短視頻快速發(fā)展的環(huán)境下，新聞媒體可以創(chuàng)建短視頻報(bào)道推送賬號，定期上傳一些新聞報(bào)道的短視頻，可以由固定主持人報(bào)道，也可以自主調(diào)換。除此之外，還可以建立全媒體中心，涵蓋各種新聞傳播方式，如廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等，用戶可以根據(jù)需要自主選擇。在大數(shù)據(jù)背景下，平臺會根據(jù)用戶日常觀看新聞事件的類型，自動向用戶推送其可能感興趣的新聞內(nèi)容，這也是新媒體技術(shù)的主要特點(diǎn)之一，具有強(qiáng)烈的服務(wù)意識。

七、結(jié)語

新媒體時(shí)代下，新聞宣傳報(bào)道更加新穎獨(dú)特，形式內(nèi)容也呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。因此，對于少數(shù)民族地區(qū)新聞報(bào)道，新聞工作者要學(xué)會更好地利用新媒體技術(shù)，優(yōu)化宣傳效果，引導(dǎo)社會輿論發(fā)展，提高新聞的影響力和傳播性?；诨ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，新媒體下的新聞報(bào)道已經(jīng)探索出一條新的發(fā)展路徑，相關(guān)部門需要重新調(diào)整，利用新媒體獲取更多信息，精準(zhǔn)完整地報(bào)道新聞內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

[1] 曹晚紅，武夢瑤.拓展與突破：融媒時(shí)代少數(shù)民族地區(qū)新聞教育研究[J].中國新聞傳播研究，2019（4）：45-53.

[2] 王望.少數(shù)民族地區(qū)民生類新聞采訪策略分析[J].記者觀察，2019（32）：102.

作者簡介：鄧清文（1986—），男，云南鎮(zhèn)雄人，本科，助理記者，研究方向：新聞學(xué)。