國際傳播中新聞報(bào)道污名化的危害與對(duì)其的反思

摘 要：自19世紀(jì)的“黃禍論”、近代的“東亞病夫”，到當(dāng)代的“中國威脅論”，西方社會(huì)一直在向世界塑造一個(gè)他們眼中的“中國形象”。而在充滿文化、政治、經(jīng)濟(jì)等沖突的國際傳播中，西方媒體利用話語權(quán)的優(yōu)勢(shì)，在新聞報(bào)道中多次將中國形象污名化。中國作為當(dāng)今世界第二大經(jīng)濟(jì)體，不論是“一帶一路”的開展，還是“中國夢(mèng)”的提出，都在向世界建構(gòu)一個(gè)關(guān)注人類命運(yùn)共同發(fā)展的大國形象。然而，某些西方媒體的報(bào)道不僅有損中國在世界人民眼中的形象，也是對(duì)本該恪守的新聞專業(yè)主義的一次次越軌。國際傳播作為體現(xiàn)各個(gè)國家意識(shí)的傳播方式，對(duì)其國家形象的解讀也具有“本國與他國”“自我與他者”的差異，而針對(duì)這些差異，中國需要通過自省，尋找一條“去污”之路。

關(guān)鍵詞：污名化；中國形象；新聞專業(yè)主義；國家利益理論

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）07-0049-03

一、何為“污名”

“污名”一詞最早出現(xiàn)于古希臘，在古希臘語中為“stigma”，意思是暴露人不光彩的身體記號(hào)。社會(huì)學(xué)家歐文·戈夫曼作為污名研究的奠基人之一，首次提出污名是一種社會(huì)特征。他認(rèn)為污名會(huì)使受污者擁有“受損的身份”，造成了身份的缺失，把完整意義上的人降低為不完整人。同時(shí)他通過社會(huì)互動(dòng)的方式闡述了污名產(chǎn)生的機(jī)制，認(rèn)為污名的存在并非是個(gè)體本身的問題，而是社會(huì)規(guī)制和公共秩序的缺陷。后人又在戈夫曼概念的基礎(chǔ)上進(jìn)行了延展，認(rèn)為“污名完全是社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)和政治權(quán)力的產(chǎn)物，并將污名分解為貼標(biāo)簽、刻板印象、地位損失、社會(huì)隔離和社會(huì)歧視等幾個(gè)要素組成的集合體”。[1]

如今國際傳播中的新聞報(bào)道污名化屢見不鮮，主要體現(xiàn)在各國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的博弈中。報(bào)道污名化即利用刻板印象，給某一事件、某一群體貼上負(fù)面標(biāo)簽，而往往這類新聞報(bào)道的客觀性、真實(shí)性都值得推敲，并且同時(shí)具有污名化的三大特征：破壞性、快速污染性與不易消除性。

二、英國“死亡車廂”報(bào)道的污名化

英國“死亡車廂”事件自發(fā)生以來一直受到各國媒體的廣泛關(guān)注，引起全球熱議的原因之一便是西方某些媒體對(duì)死者國籍的錯(cuò)誤報(bào)道。整個(gè)事件中，美國CNN與英國BBC等主流媒體在警方?jīng)]有查明真相前便對(duì)該事件的受害者進(jìn)行虛假的報(bào)道，當(dāng)?shù)鼐椒Q“據(jù)信遇難者全部是中國國民”，BBC、鏡報(bào)等英國媒體報(bào)道39名遇害者“是中國人”。而在2019年10月25日華春瑩主持召開的記者發(fā)布會(huì)上，CNN就此提問：為何在新中國成立70年并取得巨大成就的情況下，還會(huì)有人逃往海外？在此之前，CNN還聲稱中國掐斷了其直播“39名中國人死于英國貨車”的報(bào)道，并含沙射影地表示“這是中國在封鎖自己民眾因偷渡死于國外的消息”。

在該事件中，英國媒體在警方?jīng)]有確鑿的證據(jù)前，就發(fā)表聲明稱這些衣不蔽體、慘死異國的偷渡者為中國人，而CNN更是將這一事件與新中國成立70周年聯(lián)系在一起，污蔑中國社會(huì)的現(xiàn)狀，不論是BBC、鏡報(bào)等英國媒體對(duì)警方聲明的斷章取義，還是CNN報(bào)道的污名化，不僅使中國形象又一次在國際傳播中遭遇“他塑”，也是西方新聞工作者對(duì)新聞專業(yè)主義的又一次越軌。

三、國際傳播中新聞報(bào)道污名化的危害

（一）形成“他塑”的中國形象

國家形象的跨文化傳播作為以大眾媒介為支柱的國與國之間的傳播形態(tài)，以過濾式的媒介議程為載體，其最高原則就是國家利益，并帶有明顯的政治傾向和意識(shí)形態(tài)色彩。[2]國家形象的定義在學(xué)術(shù)界眾說紛紜，針對(duì)不同國家語境下的不同內(nèi)涵與外延，可見國家形象這一概念的復(fù)雜與多變。從我國的國家形象研究現(xiàn)狀來看，主要將中國國家形象分為傳播媒介形象、國內(nèi)與國外大眾的評(píng)價(jià)、國家實(shí)力、國家身份認(rèn)同4個(gè)領(lǐng)域。[3]

中國的國家形象遭到長(zhǎng)期的“他塑”，從19世紀(jì)極端民族主義“黃禍論”的產(chǎn)生，到近代西方列強(qiáng)對(duì)中國“東亞病夫”“睡獅”等評(píng)價(jià)，再到當(dāng)代從日本誕生、被美英等西方大國大肆宣揚(yáng)的“中國威脅論”，借助西方在世界上的話語權(quán)優(yōu)勢(shì)，“西方眼中的中國形象”占據(jù)了主導(dǎo)地位，再加上污名化本身具有破壞性強(qiáng)、污染迅速以及不易消除的特征，給世界帶來許多對(duì)中國的負(fù)面刻板印象，而隨著中國近幾年大力對(duì)自身形象的塑造，在他者與本者對(duì)同一事物不同的塑造下，難免形成了一個(gè)“陰晴不定”的中國形象，這將對(duì)中國發(fā)展對(duì)外政治、經(jīng)濟(jì)、文化等造成巨大的阻礙。

在英國“死亡車廂”事件的報(bào)道中，有3處與中國本國塑造的形象不吻合：第一，英國警方看到尸體便認(rèn)為偷渡人是中國人，并且是在看到這些偷渡者的慘死現(xiàn)狀之后發(fā)出聲明?！巴刀扇恕笔且粋€(gè)貶義詞，這不禁讓人們想起了中國人曾被污名化為“東亞病夫”，英方便帶有這樣的刻板印象進(jìn)行偏向性報(bào)道。而中國近幾年一直將“中國夢(mèng)”作為發(fā)展的重要目標(biāo)，其中有一條便是關(guān)注“人類命運(yùn)共同體”，英方這樣的報(bào)道有意讓國際覺得中國連本國人民都生存得不好，何談促進(jìn)世界人類共同發(fā)展。第二，偷渡這一行為和經(jīng)濟(jì)直接掛鉤，從中國跑到英國就是想說明英國的經(jīng)濟(jì)要比中國好，讓世界覺得中國經(jīng)濟(jì)在貿(mào)易戰(zhàn)中受到嚴(yán)重?fù)p傷，而今年恰巧是亞投行成立的第5年、金磚五國開啟的第2個(gè)“金色十年”，中國的經(jīng)濟(jì)大國形象遭到了污名化。第三，CNN記者將此事件與新中國成立70周年慶典聯(lián)系起來，并聲稱中國掐斷了直播、封鎖消息，而這一“閉關(guān)鎖國”的刻板印象與我國改革開放、“一帶一路”倡議的提出產(chǎn)生了沖突。這3點(diǎn)污名與中國形象發(fā)生碰撞，由此形成了一個(gè)“陰晴不定”的中國形象。

（二）媒介公信力與新聞專業(yè)主義的喪失

新聞專業(yè)主義是一種獨(dú)立于任何權(quán)威之外的新聞從業(yè)理念。它要求記者以客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確的態(tài)度報(bào)道事實(shí)、挖掘事情的真相，把事實(shí)的原生態(tài)展現(xiàn)在讀者面前。它最突出的特點(diǎn)，是從非黨派、非團(tuán)體的立場(chǎng)客觀地報(bào)道新聞事實(shí)。[4]新聞專業(yè)主義是資產(chǎn)階級(jí)新聞學(xué)的重要概念，也是西方新聞工作者恪守的最主要的新聞職業(yè)規(guī)范。而隨著媒體政治報(bào)道的犬儒主義態(tài)度和媒體分化，越來越多的媒體人越軌進(jìn)行虛假、污名、符合自身利益的報(bào)道，這類報(bào)道使美國公共傳播面臨巨大危機(jī)。

CNN已經(jīng)不止一次在國際中進(jìn)行污名化報(bào)道，不論是之前對(duì)中國香港虛假的報(bào)道，還是在直播時(shí)發(fā)布辱華言論，這些行為早已和新聞專業(yè)主義背道而馳，這不僅對(duì)中國形象造成了威脅，也對(duì)其在世界的公信力造成了巨大的影響。早在20世紀(jì)80年代，有線電視CNN的24小時(shí)新聞服務(wù)使未經(jīng)審核和編輯的信息直接被傳遞，這類行為最終導(dǎo)致了“美國公共傳播危機(jī)”的誕生。媒體犬儒主義報(bào)道的主要問題在于，通過假定所有事情皆是壞的而放棄了新聞業(yè)的核查和判斷的核心責(zé)任，而商業(yè)化導(dǎo)向和專業(yè)主義累積的弊病由來已久，民眾對(duì)新聞業(yè)的信任度持續(xù)下跌，情感和信仰所主導(dǎo)的“后真相”成為熱點(diǎn)議題。[5]

如果一個(gè)社會(huì)中人們已經(jīng)不能相信媒體，報(bào)道永遠(yuǎn)跑在事實(shí)前面，人們生活在必須通過幾經(jīng)曲折的更改才能看清事實(shí)的“后真相”時(shí)代，最終媒體只會(huì)上演一場(chǎng)場(chǎng)自娛自樂的獨(dú)角戲。

四、對(duì)中國“去污化”的反思

（一）國家利益理論

由于媒體在各國利益的博弈中具有重要的作用，所以國家利益理論也是國際新聞報(bào)道會(huì)接觸到的解釋性理論。每一篇國際新聞報(bào)道都或多或少地映射著媒體所屬國的國家利益，從同一隱含主題框架在國家間的權(quán)重對(duì)比中，不難感受到國別不同所帶來的國家利益訴求側(cè)重。[6]因此，媒體會(huì)以違背新聞的客觀真實(shí)性為代價(jià)，在報(bào)道中進(jìn)行一系列的污名化。在媒體崇尚自由、不愿被政府干涉的西方社會(huì)，利益實(shí)現(xiàn)了政經(jīng)界與新聞界的合謀。

（二）中國污名化的原因

1.歷史的刻板印象。自19世紀(jì)“黃禍論”的傳播，中國人就成為了西方白種人眼中的“不祥之物”，帶著這樣的觀念，西方列強(qiáng)在近代逐步對(duì)中國進(jìn)行了侵略，當(dāng)他們以勝利者的姿態(tài)居高臨下時(shí)，將當(dāng)時(shí)一些被鴉片侵害的中國人稱為“東亞病夫”。而隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的延續(xù)，中國一次次的戰(zhàn)敗，“東亞病夫”已經(jīng)成為所有中國人的代名詞，弱小、低賤、身患疾病等一系列污名集中而來。隨著第二次世界大戰(zhàn)的落幕，中國雖然是戰(zhàn)勝國，卻在戰(zhàn)爭(zhēng)中充當(dāng)“工人”的角色，這也使得如今外國人看中國人依然有高人一等的感覺，因此，英方看到偷渡者慘死的現(xiàn)狀，就會(huì)聯(lián)想到中國人，這是污名化不易消除性的體現(xiàn)，刻板印象將中國人過去污名化的形象深深地刻在了西方人民的腦海中，想要根除這些污名非常困難。

2.西方政經(jīng)界的利益博弈?？v觀中國污名化的歷史，往往引起國內(nèi)熱議的都是西方政經(jīng)界的對(duì)華的污名化。自尼克松訪華及美國與中國正式建交開始，美國對(duì)華出現(xiàn)了兩個(gè)派別：一類是“接觸派”，主張和平外交，試圖與中國建立雙邊關(guān)系并拉入美國陣營；另一類是“遏制派”，主張“中國威脅論”，認(rèn)為應(yīng)該打壓中國，不能讓中國成為威脅美國霸權(quán)的存在。而隨著冷戰(zhàn)的結(jié)束，中國已然被美國視為威脅。不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)中國的污名化與美國的政界博弈密不可分，尤其是在美國總統(tǒng)選舉的時(shí)候。歷史上，小布什曾痛斥克林頓政府的對(duì)華政策，宣稱“中國是美國的強(qiáng)勁對(duì)手”；在最近的2016年美國總統(tǒng)大選上，希拉里曾表態(tài)會(huì)對(duì)中國“狠一些”，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特朗普也表示將會(huì)對(duì)中國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易產(chǎn)生更多關(guān)注。中美貿(mào)易戰(zhàn)的打響也證明了特朗普當(dāng)時(shí)的想法，而針對(duì)英國“死亡車廂”事件，CNN將新中國成立70周年與之聯(lián)系，更像是對(duì)中方就中美貿(mào)易戰(zhàn)的一次公然挑釁。

3.主流媒介的呈現(xiàn)。如今，媒介對(duì)受眾的情感影響已經(jīng)愈發(fā)顯著，將中國污名化并在世界上迅速傳播，西方主流媒體在其中使用了巨大的推力。這類推力及其有效往往需滿足兩個(gè)條件：一是主流媒體，二是選擇性報(bào)道與議程設(shè)置。主流媒體，更直白地說就是西方媒體在傳媒技術(shù)、新聞人才、媒介管理上具有顯著優(yōu)勢(shì)、擁有較大的受眾市場(chǎng)，從而順利壟斷新聞生產(chǎn)的話語市場(chǎng)，并獲得了更強(qiáng)大的話語權(quán)、權(quán)威性和說服力。[7]而通過媒體的選擇性報(bào)道與議程設(shè)置，可以讓受眾更容易在觀念上形成一個(gè)較為固定統(tǒng)一的中國形象。CNN作為美國的老牌新聞網(wǎng)，已經(jīng)被全球210多個(gè)國家及地區(qū)轉(zhuǎn)播，在全球有相當(dāng)大的影響，再加上其對(duì)國際新聞的報(bào)道減少，對(duì)中國新聞的報(bào)道增加，使得中國形象一再受損。

更為重要的是，隨著世界權(quán)威性媒體對(duì)中國形象的污名化塑造，各國利益追求溢于言表，而其背后則是受到了政經(jīng)界的干涉，這也使得在國家利益下新聞界可以與政經(jīng)界合謀，媒體可以犧牲自身的公信力與新聞專業(yè)主義。于是，維護(hù)國家利益、傳播國家意識(shí)的西方主流媒體不斷涌現(xiàn)，中國形象在國際傳播中難免會(huì)走向“他塑”的尷尬境地。中國與西方利益的博弈日漸激烈，主流媒介的呈現(xiàn)也成為西方將中國污名化的“有力武器”。

（三）中國形象的“去污”之路

因?yàn)槲勖旧淼牟灰紫砸约皣H大環(huán)境的復(fù)雜多變，所以中國想要走好“去污”之路并不容易。首先，中國人民應(yīng)該提高自身素質(zhì)，傳承中華良好品德，在走出國門時(shí)更要注意尊重各國文化，符合基本的社會(huì)規(guī)范。其次，中國需要將自己的真實(shí)一面展現(xiàn)給世界，媒體要遵守馬克思主義新聞?dòng)^，將中國特有的文化傳播到世界各地，認(rèn)真開展“一帶一路”，在沖突中尋求認(rèn)同才是長(zhǎng)久的發(fā)展之計(jì)。最后，中國也需謙虛自省、承認(rèn)不足、改進(jìn)自身，例如提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不要讓世界人民看到“Made in China”就認(rèn)為是大工廠生產(chǎn)的低質(zhì)量物品。

五、結(jié)語

在國際傳播復(fù)雜多變的大環(huán)境下，媒體大多為了國家利益不斷損失自身公信力與違背新聞客觀真實(shí)的原則，進(jìn)行對(duì)某一國家污名化的報(bào)道。在英國“死亡車廂”事件中，美英兩國紛紛將污名的矛頭指向中國。中國作為長(zhǎng)期被西方污名化的國家，一直在努力向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的國家形象，隨著“一帶一路”“中國夢(mèng)”等的提出，世界也將看到一個(gè)實(shí)力強(qiáng)大、更加負(fù)責(zé)的中國。新聞報(bào)道污名化現(xiàn)象在國際傳播中層出不窮，具有巨大的危害，同時(shí)也值得各國對(duì)其進(jìn)行反思。

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作者簡(jiǎn)介：史凱文（1999—），男，江蘇淮安人，蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院本科在讀，研究方向：新聞傳播學(xué)。