能源新聞如何講好中國故事

郭子輝 邵宇陽

摘 要：能源新聞作為新生代新聞產(chǎn)品，是講好中國故事的重要陣地，但目前，由于起步晚、人才匱乏、專業(yè)性強等原因，能源新聞陷入鮮有問津的窘境。要想講好中國故事，傳播好中國聲音，能源新聞急需突破固有的宣傳模式，跳脫“傳聲筒”式的角色，把故事講出靈魂，講出溫度，才能與受眾產(chǎn)生共鳴。

關鍵詞：能源新聞；典型；中國故事

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0179-02

一、我國能源新聞發(fā)展現(xiàn)狀

在新聞產(chǎn)品分類中，能源新聞可以說還屬于新生代。隨著能源開發(fā)、能源利用、能源交易、能源節(jié)約活動的日趨頻繁，能源新聞成了新聞產(chǎn)品中的一個相當獨特的開墾區(qū)和待墾區(qū)?？v觀當前能源新聞的發(fā)展，主要呈現(xiàn)以下特點：

（一）媒體、企業(yè) “相依為命”

能源企業(yè)依托頗具規(guī)模的能源新聞媒體平臺，積極宣傳企業(yè)特色、工作亮點和先進典型。能源新聞媒體積極服務企業(yè)，高度關注宏觀政策對能源行業(yè)的影響，把企業(yè)履行“政治、經(jīng)濟、社會”三大責任的具體做法、業(yè)績成果作為報道重點；大力謳歌各能源行業(yè)各條戰(zhàn)線上涌現(xiàn)的先進人物，加大對國家節(jié)能減排相關法規(guī)及政策落實情況的宣傳報道力度，較好地推動了能源行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和工作目標的實現(xiàn)。[1]

（二）黨政工作地位凸顯

煤電油氣能源是“國之重器”，企業(yè)多是國企、央企，他們的工作緊扣黨和政府，能源新聞自然而然成為黨政宣傳的重要組成部分。不少能源企業(yè)工作中的亮點，成為黨政宣傳工作的亮點，在黨報媒體中發(fā)揮了重要作用，成為“中國故事”的講述者。

（三）從“紙”到“網(wǎng)”闊步改革

面對新媒體的興起，傳統(tǒng)的能源新聞媒體平臺紛紛嘗試從“報”到“網(wǎng)”或者從“電視”到“網(wǎng)媒”的轉(zhuǎn)型。比如，中國電力電視臺前身為中國電力報，為了發(fā)展，報社大刀闊斧，由一報一刊發(fā)展為涵蓋報紙、雜志、網(wǎng)站、圖書音像出版中心以及掌上客戶端、微博、微信等多種媒體形式的綜合性全媒體平臺。這種跨越性的轉(zhuǎn)變?nèi)诰W(wǎng)絡和電視特色為一體，對運營者而言，生產(chǎn)周期更短，內(nèi)容可以更靈活，對消費者而言，大幅降低了獲取信息的成本，瀏覽量自然也會提升。

二、能源新聞遭遇發(fā)展瓶頸

（一）資源配置不足

能源領域無論在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還是市場方面都體量巨大，是內(nèi)容極其豐富的珍稀資源。但是，能源新聞的資源配置依然捉襟見肘。除了中電傳媒等幾家專注能源新聞的媒體外，大多數(shù)媒體都沒有專設人員和部門，新聞多出自“行外人”之手，甚至由能源企業(yè)宣傳部門自己供稿，稿件質(zhì)量參差不齊。能源新聞對行業(yè)領域的專業(yè)知識要求較高，新聞從業(yè)者的能源知識儲備是進入該領域的“敲門磚”。

（二）創(chuàng)新動力不足

縱觀能源新聞諸多新聞產(chǎn)品，相當一部分呈現(xiàn)出“公文化”特點：題材局限，形式單一，表達僵化。很多稿件的重點不在于寫得多么吸引人，多么有深度，而在于“出場”領導的級別多么高，黨員服務隊有多么忙……顯然，原本應該有很多亮點的能源新聞陷入了“官話”模式，流于形式的宣傳成了新聞最大的敵人。

（三）深入深出

想必很多人和筆者一樣，在中學上物理課的時候，常常對電路電能一頭霧水，這就是能源新聞領域的“硬骨頭”所在。能源新聞中充斥著數(shù)字、能量單位、專有名詞和各種設備，老百姓看不見也摸不著，閱讀時如讀天書。如何規(guī)避這些門檻，讓文章深入淺出，這是擺在能源新聞從業(yè)者面前的一大難題。

三、能源新聞如何講好中國故事

（一）典型鮮活，以小見大

傳統(tǒng)的典型人物報道在人物和事例的選擇上往往缺乏新鮮性。報道過程中為了突出人物的品質(zhì)和事例的典型程度，經(jīng)常刻意夸大事實，樹立“高大上”的模范形象，卻鮮有觸及典型人物真實的生活狀況、思想特點和心理狀態(tài)。在能源新聞領域，情況亦是如此，變了味的典型人物宣傳使人物形象陳舊乏味。這樣的中國故事受眾們并不買賬，甚至產(chǎn)生了逆反心理，大大削弱了傳播效果。能源新聞要講好中國故事，就得讓典型人物“走下神壇，走入生活”。

1.把握典型人物的時代性。在新聞產(chǎn)品創(chuàng)作過程中，我們要抓住典型人物鮮明的時代性，弘揚時代精神。如在新聞《你戰(zhàn)斗的樣子，像極了大運河精神》中，主人公國網(wǎng)滄州供電公司的員工李杰海在新冠肺炎疫情暴發(fā)后主動帶領公司青年員工上前線。在這樣一個與全國人民息息相關的時間點，無私奉獻的時代精神在有血有肉有情懷的他身上體現(xiàn)得淋漓盡致，震撼人心。筆者巧妙利用當?shù)氐乩硖卣?，將“大運河精神”作為李杰海的標簽，同時賦予主人公時代精神和傳統(tǒng)美德。通過展現(xiàn)人物的時代性，不僅可以突出人物身上的典型特征，還能反映時代的價值取向，引導輿論，突出社會主義核心價值觀。

2.提升典型人物的還原度。很多典型人物的描寫趨近“神化”，夸大事實，讓典型少了人間煙火氣。能源新聞的采訪報道中，為了增強真實性和客觀性，應盡量使用不經(jīng)修飾的一手素材，通過客觀敘事的表達方式講述人物故事，還原人物形象，這樣原汁原味接地氣的典型才讓受眾覺得真實。在《野外踏勘幾多難》中，記者采用浸入式采訪的方式，還原勘測隊員野外踏勘場景，采用了大量同期聲，將典型人物平凡化，讓觀眾從他們平凡的生活工作中體味到其不凡之處，潤物無聲，卻動人心弦。

3.打磨細節(jié)，豐富形象?？此莆⒉蛔愕赖男〖毠?jié)，往往能成為塑造人物形象的點睛之筆?！丁耙呔€”上的點燈人》這篇報道中，記者抓住了主人公丁強的一句玩笑話：“期盼疫情趕快結(jié)束，泡面也就結(jié)束了?！币粋€默默奉獻、任勞任怨的形象因為一句話，生動活潑地呈現(xiàn)在受眾面前。細節(jié)決定成敗，抓住了細節(jié)，就抓住了人物的靈魂所在，便能“一語勝過千言”。

4.關注受眾需求。記者應強化“受眾本位”觀念，受眾應知欲知的就是記者應該關注的。比如，新冠肺炎疫情期間，廣大受眾對抗疫前線發(fā)生的“佳話”似乎特別感興趣。醫(yī)護人員走上戰(zhàn)場，他們的愛人們支持、祝愿、祈禱……一幕幕感人至深的畫面更能牽動讀者的心。于是，“在沒有硝煙的戰(zhàn)場說‘愛你’”這樣的新聞應運而生。平凡的故事，哪怕有一處能牽動讀者的心，那就是不平凡。受眾需要、產(chǎn)生共鳴的故事才是中國好故事。

（二）優(yōu)化表達，深入淺出

想要講好能源行業(yè)的中國故事，首先得讓受眾明白你在講什么，要用老百姓聽得懂的大白話講清專業(yè)領域發(fā)生的大事、要事、新鮮事。很多專業(yè)術(shù)語只有從業(yè)者才能搞得明白，如果在報道中頻頻出現(xiàn)，只會“對牛彈琴”，讓公眾不知所云。

1.數(shù)據(jù)化表達。時至今日，數(shù)據(jù)新聞已成為新聞產(chǎn)品中的一種重要形式，數(shù)據(jù)能夠借助圖片、音頻、視頻轉(zhuǎn)化為新聞內(nèi)容。作為專業(yè)性較強的能源新聞，往往內(nèi)容中充斥著諸多電量、能量等數(shù)字，有了數(shù)據(jù)新聞的加持，枯燥無味的數(shù)字將成為亮點。

2.“素食”信息。碎片化信息消費是新媒體時代受眾的重要特征。能源新聞也要一改長篇大論的風格，向著“小文章，大內(nèi)涵”的方向改良，更多關注閱讀能源新聞的受眾。他們不僅是政府官員、企業(yè)家、員工，更多的是希望了解能源產(chǎn)業(yè)走勢、電價油價的普通老百姓。因此，能源新聞不能成為沙龍論壇上的學術(shù)話語，更多的是要“接地氣”“調(diào)眾口”。

（三）貼近生活，講出溫度

能源新聞由于其行業(yè)特殊性，往往是黨政宣傳的重要組成部分，因此，不少能源新聞的內(nèi)容成為領導業(yè)績的記錄。何談“講好中國故事”？新聞媒體要貼近廣大群眾的日常生活，才能夠“講好身邊的故事”，而講好身邊的故事，才能夠“講好中國故事”。[2]

《逆行保電16天，他在“疫線”入黨》這篇稿件本是宣傳電力國網(wǎng)江西鷹潭供電公司員工在黨委的領導下前往武漢做志愿者的報道。記者并未直接正面弘揚主旋律，而是選取了一位有故事的“90后”員工程文，講述他在一線通宵加班飯都顧不上吃一口，在任務完成后選擇繼續(xù)留在武漢培訓新人，講述他在抗疫一線入黨宣誓等細節(jié)，將主旋律講出溫度。一篇符合公眾期望的新聞作品不只是能夠講清基本事實，更重要的是能夠把故事講“活”，讓受眾在享受故事的過程中感知世界。

（四）杜絕作秀，展現(xiàn)本色

筆者在對近期能源新聞的研究中發(fā)現(xiàn)，在各地的供稿中，不約而同會出現(xiàn)同一樣物品——紅馬甲。在黨中央的號召下，“兩學一做”常態(tài)化成為每個黨組織工作的方向，紅馬甲也成為國家電網(wǎng)公司黨員服務的標配。尤其是在新冠疫情期間，共產(chǎn)黨員身穿紅馬甲“抗疫保電”，很好地彰顯了電力人的精神面貌。然而，在很多突發(fā)情況下，工作人員清一色的紅馬甲顯然不符合常理，雖然正能量滿滿，但難免有作秀嫌疑。紅馬甲是共產(chǎn)黨員形象的展現(xiàn)，不應淪為宣傳的道具。講好中國故事絕不是擺拍作秀，而應是真情流露，只有秉承客觀真實的原則，才會增強媒體的說服力和公信力，這樣的中國故事才能講得更好。

（五）堅守“地氣”，深入現(xiàn)場

每一個中國故事都是一個鮮活的現(xiàn)場，它應該是真實的、生動的、典型的。能源新聞也需要現(xiàn)場，以《野外踏勘幾多難》為例，片中所有素材全部為實地拍攝，隊員們走過羊腸小道，跨過荊棘深山尋寶，幾塊小面包聊以充饑……這些畫面都由記者親臨現(xiàn)場，通過口播、采訪、同期呈現(xiàn)給大家，畫面沖擊力十足。能源電力員工的辛苦奉獻、高新技術(shù)的碩果累累，都通過富有表現(xiàn)力的現(xiàn)場呈現(xiàn)在觀眾面前，遠比解說詞更能打動受眾，帶來更好的傳播效果。

（六）與時俱進，創(chuàng)新傳播

近年來，新媒體的發(fā)展給新聞產(chǎn)品帶來了更多選擇，能源企業(yè)的媒體格局也相應發(fā)生了變化，敦促能源企業(yè)新聞宣傳工作持續(xù)創(chuàng)新、不斷改進。[3]能源新聞要與時俱進，順勢而為，摸清受眾口味，方能講好中國故事。

1.充分運用新媒體平臺。目前，微博、微信、抖音是最為常用的新媒體載體。微博受眾多，覆蓋面大；微信受眾面小，但可信度高；抖音短小精悍，用戶基數(shù)大。能源新聞在傳播過程中，應充分利用傳統(tǒng)及新媒體資源，提高新聞產(chǎn)品的使用率。

2.調(diào)整新聞編輯策略。新媒體環(huán)境下，注意力經(jīng)濟尤為重要。大眾對一板一眼的新聞不再抱有興趣，長篇大論的流水賬通常無人問津。在這樣的情況下，能源新聞也應該調(diào)整編輯策略，方便讀者獲取信息，提升受眾閱讀興趣?！叭A龍一號全球首堆熱態(tài)性能試驗基本完成”是中核集團關于核電實驗的報道，沒有按照傳統(tǒng)的套路，介紹實驗的常識、目的及意義，而是以“熱試”成功為由頭，用漫畫的方式向受眾呈現(xiàn)“熱試”原理，文字簡潔易懂，豐富有趣，有很強的可讀性。這種趣味性較強的方式將中國又一大科研成果展示給世人，講好了這一中國故事。

四、結(jié)語

能源新聞目前就像是蹣跚學步的孩子，磕磕絆絆，但終究會長大成人，成為輿論的重要陣地、中國故事的重要講述者。融媒生態(tài)環(huán)境下，什么樣的能源新聞產(chǎn)品能獲得受眾“芳心”？如何講好能源產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)的中國故事？這些都是能源行業(yè)的媒體人迫在眉睫需要思考的問題。希望有一天中國的能源新聞會在萬千工作者的努力下，找到屬于自己的地位，讓世界聽到中國的能源之聲。

參考文獻：

[1] 夏元明.加強改進電力行業(yè)新聞宣傳工作的思考[J].廣西電業(yè)，2016（03）：68-70.

[2] 賈博文.論電視新聞報道中如何“講好中國故事”[J].傳播力研究，2019，3（18）：61.

[3] 杭鑫.融媒體時代電力企業(yè)新聞宣傳路徑探析[J].河南電力，2019（05）：68-69.

作者簡介：郭子輝（1975—），女，江蘇南京人，研究生，碩士，副教授，研究方向：新聞傳播。