摘 要：本文分析融媒體時(shí)代新聞傳播的方式，并以此為基礎(chǔ)探討融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞編輯提出的挑戰(zhàn)，論述電視新聞編輯工作主要的創(chuàng)新方向與創(chuàng)新方法，旨在促進(jìn)電視新聞媒體快速轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞編輯；電視新聞媒體

中圖分類號(hào)：G222.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）06-0187-02

一、引言

自媒體等實(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體的出現(xiàn)，使新聞傳播方式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，電視新聞媒體不再作為民眾獲取新聞的主要渠道，新聞欄目的收視率逐漸降低。在融媒體時(shí)代，創(chuàng)新電視新聞、改變其重視程度不斷下降的現(xiàn)狀是電視新聞編輯的主要任務(wù)。

二、融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞編輯提出的挑戰(zhàn)

（一）新聞發(fā)布時(shí)間的滯后

相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，融媒體時(shí)代最大的特點(diǎn)是自媒體等能夠高速發(fā)布信息的媒體的出現(xiàn)。在新聞工作中，新聞發(fā)布的優(yōu)先性對(duì)關(guān)注程度有重大的影響。在新媒體背景下，電視新聞固定的播出時(shí)間使其失去了在時(shí)間上戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的可能，因此如何從質(zhì)量上打敗對(duì)手已成為了電視新聞媒體持續(xù)發(fā)展的核心問(wèn)題。

（二）媒體經(jīng)營(yíng)核心的改變

融媒體時(shí)代下媒體數(shù)量迅速提升，在數(shù)量龐大的媒體中，以獨(dú)家新聞?wù)碱I(lǐng)市場(chǎng)的可能性極低，新聞媒體長(zhǎng)期發(fā)展的核心已逐漸傾向于如何增加固定收看群體的數(shù)量。打破電視新聞媒體原有嚴(yán)肅、高冷的形象，拉近與主要收看群體的距離成為了融媒體時(shí)代電視新聞編輯的主要任務(wù)之一。[1]

（三）虛假新聞的沖擊

融媒體時(shí)代下新聞媒體入行門檻不斷降低，充斥著大量的品格、堅(jiān)守極低的媒體人，其常常會(huì)通過(guò)虛假新聞、制造爭(zhēng)端等手段博取大量的關(guān)注。雖然現(xiàn)階段我國(guó)國(guó)民素質(zhì)的提升導(dǎo)致虛假新聞手段不再受青睞，但經(jīng)歷了以博取關(guān)注為核心的新聞浪潮沖擊后，電視新聞媒體較為傳統(tǒng)的平鋪直敘已難以受到群眾的喜愛(ài)。

（四）媒體融合的挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)單一傳媒企業(yè)對(duì)多種傳播方式的綜合運(yùn)用。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，電視新聞媒體在向其他媒體發(fā)展的過(guò)程中，由于文案、經(jīng)驗(yàn)、信息收集渠道的領(lǐng)先，應(yīng)以不可阻擋的趨勢(shì)迅速占領(lǐng)媒體市場(chǎng)，但實(shí)際情況卻是電視新聞媒體在嘗試的過(guò)程中屢屢受挫，其原因?yàn)椋旱谝唬屡d媒體以極為野蠻的方式進(jìn)入傳媒市場(chǎng)，其發(fā)布的新聞無(wú)論是內(nèi)容還是敘述均存在較大的缺陷，導(dǎo)致大量電視新聞媒體人對(duì)其懷有鄙視心理，難以從客觀的角度分析其優(yōu)勢(shì)并改進(jìn)自身；第二，電視新聞媒體在進(jìn)入傳媒市場(chǎng)時(shí)，仍以傳統(tǒng)的內(nèi)容為主，對(duì)主流用戶的吸引力不大，難以得到大量的關(guān)注。

三、融媒體時(shí)代下電視新聞編輯的工作方法

（一）更加關(guān)注新聞的質(zhì)量

在新聞傳播方式更加多樣的融媒體時(shí)代，電視新聞因傳播方式的局限性，已無(wú)法在時(shí)間上形成優(yōu)勢(shì)。[2]因此，新聞的質(zhì)量成為了電視新聞媒體實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展最為主要的“武器”。需要注意的是，隨時(shí)代的變化與新聞主要受眾的交替，融媒體時(shí)代背景下的要求與傳統(tǒng)媒體的質(zhì)量要求存在一定的差別，電視新聞媒體編輯應(yīng)更加注重對(duì)傳媒市場(chǎng)主流群體愛(ài)好的分析，提升電視新聞質(zhì)量。

首先，傳統(tǒng)意義上質(zhì)量的保障。在融媒體時(shí)代，電視新聞媒體為了尋求發(fā)展，過(guò)度追求創(chuàng)新而忽略了對(duì)新聞質(zhì)量的控制。新聞質(zhì)量是電視媒體相較于新興媒體最大的優(yōu)勢(shì)，是不能拋棄的“武器”。因此，在融媒體時(shí)代，電視新聞編輯在文稿的審核中要更加注重質(zhì)量的要求，包括行文的流暢，新聞描述的精練、準(zhǔn)確，新聞分析的深入及思想傳達(dá)的正確等。

其次，適當(dāng)調(diào)整新聞稿件的內(nèi)容比例。融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞媒體最大的沖擊在于電視新聞播出之前，民眾已對(duì)新聞的內(nèi)容有了較為詳細(xì)的了解。民眾收看電視新聞的主要目的已從了解變?yōu)榉治?。電視新聞編輯需要明確的是，電視新聞媒體已不再承擔(dān)廣而告之的任務(wù)，因此在安排新聞內(nèi)容時(shí)，可適當(dāng)減少新聞主播口中新聞?shì)敵龅臄?shù)量，將更多的新聞在電視的上端或下端以滾動(dòng)文字的模式播放。新聞數(shù)量減少后，剩余時(shí)間集中進(jìn)行對(duì)少數(shù)新聞的分析。在分析的過(guò)程中需要注意的是：

第一，新聞的選擇。出于收視率的考慮，傳統(tǒng)的新聞選取模式難以吸引足夠的民眾，同時(shí)電視媒體擔(dān)負(fù)著傳遞正確價(jià)值觀的責(zé)任，完全順從市場(chǎng)的選取方式是不可取的。編輯應(yīng)嘗試尋找二者之間的平衡位置，在堅(jiān)守電視媒體責(zé)任的同時(shí)，適當(dāng)?shù)卦u(píng)述群眾較為關(guān)注的事件，如近期北京衛(wèi)視在新聞中針對(duì)“肖戰(zhàn)事件”進(jìn)行評(píng)述，在吸引了大量關(guān)注的同時(shí)，也為該事件的正確發(fā)展方向定下了基調(diào)，完美地實(shí)現(xiàn)了責(zé)任與關(guān)注共同發(fā)展的目的。

第二，新聞的分析。融媒體時(shí)代最大的特點(diǎn)在于市場(chǎng)中充斥著大量的虛假新聞。而電視新聞編輯可利用自身較高的公信力，改變這一現(xiàn)狀。電視新聞在分析內(nèi)容的過(guò)程中，要優(yōu)先收集網(wǎng)上同一新聞的不同報(bào)道，并在電視新聞中辨別真?zhèn)危源藶榛A(chǔ)輸出正確價(jià)值觀，改變自身在新聞行業(yè)中的定位，將電視新聞作為新聞的收尾，以此在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下實(shí)現(xiàn)差異化定位，進(jìn)而吸引更多的受眾。

最后，對(duì)電視新聞的表述方式進(jìn)行時(shí)代性優(yōu)化。傳統(tǒng)電視新聞媒體在新聞表述中語(yǔ)言的使用嚴(yán)謹(jǐn)、得體，在以前是大方的象征，但在現(xiàn)代已成為年輕群體眼中枯燥無(wú)聊的標(biāo)志，新聞?wù)Z言的優(yōu)化成為了新聞媒體發(fā)展進(jìn)程中較為重要的問(wèn)題。電視新聞編輯在日常生活中要提高對(duì)新媒體的關(guān)注，研究其中較受歡迎的媒體的語(yǔ)言特點(diǎn)，優(yōu)化電視新聞?dòng)谜Z(yǔ)。如幽默性的添加，幽默已成新時(shí)代媒體必須具備的因素，電視新聞媒體不必過(guò)分因循守舊。編輯需要明確的是，幽默與嚴(yán)謹(jǐn)之間不存在絕對(duì)的對(duì)立關(guān)系，以幽默的語(yǔ)言傳達(dá)嚴(yán)肅的觀點(diǎn)是我國(guó)傳統(tǒng)文化中表達(dá)模式的最高追求之一。央視新聞主播朱廣權(quán)將“段子”熟練地運(yùn)用到新聞中就是很好的學(xué)習(xí)案例。

（二）適當(dāng)使用媒體營(yíng)銷手段

媒體營(yíng)銷手段的核心是將受眾群體集中固定在一個(gè)平臺(tái)上并進(jìn)行日常溝通、維護(hù)。電視新聞媒體可適當(dāng)采取相同的手段，增加自身“粉絲”的數(shù)量。在營(yíng)銷手段應(yīng)用中需要注意的是，新聞編輯不可完全置身事外，新媒體在“粉絲”管理中通常撰稿人有很高的參與程度，主要原因是由新聞平臺(tái)聚集起來(lái)的群體，只有對(duì)新聞內(nèi)容有充分了解的人才能與其進(jìn)行有效溝通，而在電視新聞中，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容最為了解的人員為新聞編輯。因此，編輯應(yīng)成為“粉絲”維護(hù)的主要執(zhí)行人。編輯與“粉絲”溝通時(shí)不需要過(guò)于注重技巧，可以以類似朋友的口吻對(duì)話，并收集其中包含興趣與價(jià)值觀等的有效信息，利用到新聞內(nèi)容的完善上，促進(jìn)電視新聞媒體民眾化發(fā)展。

（三）多渠道共同發(fā)展的嘗試

融媒體時(shí)代下新聞工作最大的轉(zhuǎn)變?cè)谟诿癖姼恿?xí)慣于高速接收新聞的模式，因此新聞中的亮點(diǎn)成為了媒體關(guān)注程度的重要影響因素。如“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)，不可否認(rèn)的是其本質(zhì)為對(duì)民眾的欺騙，但這種思維在新媒體中的大范圍應(yīng)用說(shuō)明了其具有很大的優(yōu)勢(shì)。電視新聞媒體受傳播形式的限制，無(wú)法做出過(guò)多的吸引群眾的行為，因此多渠道共同發(fā)展成為了電視新聞媒體轉(zhuǎn)型的優(yōu)質(zhì)選擇。

在轉(zhuǎn)型結(jié)束后，電視新聞仍是媒體工作的核心，為保證電視新聞的核心位置，多渠道發(fā)展的前期工作應(yīng)由電視新聞編輯主導(dǎo)。首先，編輯要在多平臺(tái)開通媒體專屬賬號(hào)，通過(guò)該渠道實(shí)時(shí)傳遞新聞，傳遞中需要注意的是，為突出電視新聞的核心地位，其他渠道的稿件為更多的事實(shí)描述與部分新聞評(píng)述，將具有核心吸引力的新聞深入分析留在電視新聞中與民眾首次見面。其次，利用其他渠道高流通性與高互動(dòng)性的特點(diǎn)，加強(qiáng)編輯與受眾之間的溝通，幫助編輯更好地了解民眾的需求與，正確引導(dǎo)民眾價(jià)值觀。最后，利用其他渠道為電視新聞內(nèi)容預(yù)熱，改變傳統(tǒng)的電視新聞播出流程，使民眾對(duì)新聞抱有期待，提升電視新聞的關(guān)注度，進(jìn)而為電視新聞媒體的持續(xù)發(fā)展提供全新的動(dòng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，新聞的傳播方式與新聞媒體的發(fā)展模式都有所改變，電視新聞媒體作為傳統(tǒng)新聞媒體的代表，需順應(yīng)時(shí)代，尋求新的發(fā)展機(jī)遇。電視新聞編輯應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體的研究，將其優(yōu)勢(shì)靈活地運(yùn)用到電視媒體中，促進(jìn)電視新聞媒體快速轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張文明.新媒體背景下電視新聞編輯如何提升編輯質(zhì)量[J].科技傳播，2020，12（02）：24-25.

[2] 吳忠利.探析新媒體時(shí)代電視新聞編輯的創(chuàng)新方法[J].傳媒論壇，2020，3（02）：103.

作者簡(jiǎn)介：張華（1976—），女，廣東陽(yáng)江人，本科，助理編輯，研究方向：電視新聞編輯。