摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體也迎來(lái)了一場(chǎng)深刻的變革。廣播電視媒體作為其中的重要一環(huán)，正面臨著收視分流、廣告滑坡、士氣不振、效率不高、創(chuàng)新乏力等嚴(yán)峻考驗(yàn)。這些考驗(yàn)也促進(jìn)各廣播電視臺(tái)在深化改革的同時(shí)注重企業(yè)文化建設(shè)，從而在員工中產(chǎn)生凝聚力和忠誠(chéng)度，從而弘揚(yáng)優(yōu)秀的企業(yè)文化。故此本文將聚焦于廣電系統(tǒng)企業(yè)文化建設(shè)的現(xiàn)狀，分析文化建設(shè)中存在的問題，并提出推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的有效途徑和方法。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展戰(zhàn)略;策略研究;文化體制改革

一、廣電系統(tǒng)文化建設(shè)現(xiàn)狀

現(xiàn)階段我國(guó)部分廣電企業(yè)，盡管其辦公環(huán)境、采編和導(dǎo)播設(shè)備都已經(jīng)達(dá)到了電視臺(tái)的先進(jìn)水平，其內(nèi)部矛盾依舊十分嚴(yán)重：收視分流、廣告滑坡、節(jié)目同質(zhì)、產(chǎn)業(yè)薄弱、財(cái)務(wù)壓力等問題屢見不鮮，不僅導(dǎo)致了電視臺(tái)作為主流媒體所承擔(dān)的壓力空前巨大，也導(dǎo)致了員工間的焦慮情緒十分嚴(yán)重。論及廣電系統(tǒng)所出現(xiàn)問題的原因，主要如下：

首先是在巨大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下忽視了對(duì)員工的培訓(xùn)和集體學(xué)習(xí)。收視分流、廣告滑坡無(wú)疑給各個(gè)電視臺(tái)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)壓力，從而導(dǎo)致了企業(yè)往往更重視與同行之間的競(jìng)爭(zhēng)，公司日常的會(huì)議應(yīng)接不暇，反而忽視了對(duì)員工的創(chuàng)新能力和工作效率的培養(yǎng)。國(guó)有制企業(yè)的國(guó)有體制導(dǎo)致了大部分員工認(rèn)為進(jìn)入了公司就是“啃老本”，拿死工資，從而工作積極性低下，工作效率低，創(chuàng)新意識(shí)缺乏，無(wú)法為企業(yè)文化建設(shè)提供有可行性的建議，從而大大限制了企業(yè)文化建設(shè)的腳步。

其次，目前的廣電行業(yè)普遍存在的服務(wù)型較低的情況，也是廣電企業(yè)文化建設(shè)必須解決的問題之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，越來(lái)越多的人習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)來(lái)交流和交換信息，因此如何在保證信息交換效率的同時(shí)又能保護(hù)客戶的隱私，成為了現(xiàn)階段廣電企業(yè)文化建設(shè)的主要目標(biāo)。此外廣電企業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的增長(zhǎng)也主要依靠于企業(yè)的服務(wù)水平。然而目前大部分企業(yè)普遍存在不重視消費(fèi)者、沒有對(duì)消費(fèi)者的建議及時(shí)進(jìn)行反饋，從而導(dǎo)致了部分企業(yè)的投訴率逐年上升，從而影響了企業(yè)的發(fā)展。

最后，我國(guó)各地的廣電企業(yè)均面臨人才流失、對(duì)未來(lái)缺少規(guī)劃的文化困境。廣電作為國(guó)有企業(yè)在享受了穩(wěn)定的同時(shí)，也產(chǎn)生了固步自封的隱患。企業(yè)體制的限制使其不能為優(yōu)秀人才提供足夠吸引人的薪酬和更多的發(fā)展空間，從而使之紛紛在短時(shí)間內(nèi)離職;同時(shí)，國(guó)有體制的安逸穩(wěn)定也使企業(yè)內(nèi)各階層人員都缺乏上進(jìn)心，忽視企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，導(dǎo)致了廣電企業(yè)的逐步落伍。

二、廣電系統(tǒng)企業(yè)文化建設(shè)的有效途徑和方法

首先要通過推進(jìn)制度建設(shè)來(lái)保障廣電企業(yè)的轉(zhuǎn)型融合。廣電系統(tǒng)企業(yè)面對(duì)如今的各種嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，首要任務(wù)是通過制度建設(shè)來(lái)增強(qiáng)員工的凝聚力，使之為了同一目標(biāo)而奮斗，進(jìn)而對(duì)企業(yè)進(jìn)行強(qiáng)化和整合，保證廣電媒體轉(zhuǎn)型工作的完成。具體來(lái)說，整個(gè)企業(yè)需要上下一心，通過主要領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥、中層干部獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策、熱心員工踴躍參與的方法，保證對(duì)基層群眾的意見做到足夠重視，從而在對(duì)原有制度進(jìn)行合理篩選的情況下增訂符合發(fā)展現(xiàn)狀的新制度，并將其匯編成冊(cè)。通過白紙黑字來(lái)明確企業(yè)文化建設(shè)的任務(wù)，并提出具體要求，從而保證自上而下的實(shí)施力，全體員工上下一心推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的順利進(jìn)行。

其次，廣電企業(yè)還可以通過重塑企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的方式，來(lái)推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)。經(jīng)濟(jì)底蘊(yùn)奠定了文化底蘊(yùn)，一個(gè)企業(yè)如果沒有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，企業(yè)文化也就無(wú)從談起了。因此，在迎合新的市場(chǎng)需求的前提下，我國(guó)的廣電企業(yè)必須要強(qiáng)化誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的理念，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也要保證消費(fèi)者的合理權(quán)益，從而提高服務(wù)質(zhì)量，提高在消費(fèi)者中的口碑，從而在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的良性增長(zhǎng)的同時(shí)也弘揚(yáng)了優(yōu)秀的企業(yè)文化。同時(shí)，我國(guó)的廣電企業(yè)也要追求創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)的理念，為了提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)務(wù)必要保證自己的產(chǎn)品差異化，從而具有宣傳亮點(diǎn)，在市場(chǎng)上保持優(yōu)異的競(jìng)爭(zhēng)力;同時(shí)企業(yè)還可以通過設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)投放，從而打響產(chǎn)品乃至于企業(yè)的知名度，通過這樣的方式在消費(fèi)者心目中為企業(yè)樹立良好的面貌，使之對(duì)企業(yè)抱有好感，進(jìn)而在產(chǎn)出消費(fèi)需求時(shí)進(jìn)行優(yōu)先考慮。這也不失為廣電系統(tǒng)企業(yè)文化建設(shè)的一種有效手段。

最后，還需要制訂科學(xué)的薪酬管理制度和員工晉升制度，來(lái)引入優(yōu)秀人才，保持企業(yè)活力，促進(jìn)文化建設(shè)的順利開展。優(yōu)秀的人才是進(jìn)行文化建設(shè)的底氣和前提，針對(duì)傳統(tǒng)體制下優(yōu)秀人才易流失且員工工作積極性不高的情況，我們可以通過制定公平合理的薪酬制度和晉升制度來(lái)改善。針對(duì)原有薪酬制度中著重考慮人事編制從而導(dǎo)致薪酬分配不合理的情況，新的薪酬體系要努力做到“同崗、同量、同效、同酬”，綜合考慮能力、崗位、績(jī)效，從而保證公平科學(xué)合理，起到對(duì)員工的激勵(lì)作用，提高其工作積極性。同時(shí)，針對(duì)部分重金引進(jìn)的貼合企業(yè)文化的優(yōu)秀人才，要為之制定專門的晉升制度，從而為之保有足夠的發(fā)展空間，從而提高他們對(duì)企業(yè)的好感度和忠誠(chéng)度，為企業(yè)的文化建設(shè)奠定良好的基礎(chǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天，傳媒媒體產(chǎn)業(yè)正面臨著極為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也促進(jìn)了媒體企業(yè)文化建設(shè)的開展。廣電系統(tǒng)企業(yè)作為傳統(tǒng)媒體的重要代表，如何高效合理的進(jìn)行文化建設(shè)已經(jīng)成為了當(dāng)今的熱點(diǎn)話題。相信廣電系統(tǒng)企業(yè)通過文化建設(shè)可以為企業(yè)注入新的活力，促進(jìn)企業(yè)體制改革的順利進(jìn)行。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳方平.凝聚發(fā)展正能量 提振廣電精氣神—媒體轉(zhuǎn)型期常州廣電企業(yè)的文化建設(shè).中國(guó)廣播電視學(xué)刊.2018（7）.122-125.

[2]馬睿.陜西廣電網(wǎng)絡(luò)公司企業(yè)文化重塑研究.西北大學(xué)碩士學(xué)位論文.2012（12）.

[3]楊光.廣電傳媒集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)案例研究.大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文.2013（11）.

作者簡(jiǎn)介：

黃秀梅，揭陽(yáng)廣播電視臺(tái)視聽周報(bào)社主編。