融媒視域下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人的角色定位與素能養(yǎng)成

摘要：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目誕生以來吸引了大批受眾，也吸引了大批優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目主持人轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)主持節(jié)目。主持人在節(jié)目中有鮮明的主持風(fēng)格、清晰的角色定位，因此受到了越來越多觀眾的喜愛。本文通過分析目前盛行的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目及主持人，探究網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人的角色定位和能力提升，以期為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人的未來發(fā)展提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目；主持人角色定位；能力提升

中圖分類號：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）21-0117-02

從2011年開始，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站選擇自制節(jié)目，經(jīng)過了誕生、熱潮到合并、漸入成熟的發(fā)展階段，逐漸受到廣大觀眾的喜愛。眾多自制節(jié)目中，綜藝類節(jié)目比比皆是，在競爭如此激烈的形勢下，充滿個性的主持風(fēng)格、明確的角色定位對于主持人來說格外重要。主持人的角色定位，通俗來講是指主持人根據(jù)自身的性格特點、節(jié)目的內(nèi)容形式以及所處的位置，在節(jié)目中扮演一種特定的身份角色。通過調(diào)整主持語言、主持形象、主持形式等特征，從而與節(jié)目達(dá)到一種契合。在媒介生態(tài)不斷發(fā)展變化的今天，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人的角色定位顯得尤為重要。

一、角色定位：節(jié)目主持人角色功能的認(rèn)知

（一）評委導(dǎo)師型：弱化主持，賦予全新身份

節(jié)目主持人是在電子媒體中，以個體行為出現(xiàn)，代表媒介群體觀念，用有聲語言、形態(tài)能動地操作和把握節(jié)目進(jìn)程，直接、平等地進(jìn)行大眾傳播的人[1]。近年來，隨著真人秀節(jié)目的蓬勃發(fā)展，節(jié)目主持人的個體行為發(fā)生了變化。從最初舞臺主持轉(zhuǎn)移到側(cè)幕主持再到隱匿或消失，以往作為節(jié)目核心的主持人的作用正悄然轉(zhuǎn)變?？v觀近幾年的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，越來越多偶像養(yǎng)成類選秀綜藝出現(xiàn)。不論是愛奇藝的《青春有你》系列，還是騰訊視頻的《創(chuàng)造營》系列，節(jié)目并沒有主持人出現(xiàn)，由導(dǎo)師來擔(dān)當(dāng)主持人，推動流程、完成節(jié)目互動。節(jié)目弱化了主持人的稱謂，形成了一個全新的身份。這種類型，可以稱作評委導(dǎo)師型。雖然主持人沒有出現(xiàn)在舞臺，但是主持人的身份角色依然存在。

（二）跨界主持型：明星跨界，豐富主持群體

“所謂跨界主持人是指本身職業(yè)是演員（包括相聲演員、小品演員、影視演員）、歌手、模特、專家學(xué)者或者文化名人，他們在各自的行業(yè)領(lǐng)域具備一定知名度和影響力，未經(jīng)播音主持學(xué)習(xí)和專門訓(xùn)練而跨入主持行列”。[2]跨界主持人以獨特的表達(dá)、專業(yè)的知識，更好地契合了當(dāng)前市場及觀眾的實際需求，其中最具代表性的是《曉說》的高曉松?！稌哉f》節(jié)目于2012年開播，屬于國內(nèi)最早一批跨界主持的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。觀眾印象中的高曉松博覽群書、知識面很廣，對歷史、音樂、電影等方面都有很深的了解。豐富的人生閱歷加上博覽群書的底氣使他能夠用獨到的眼光評價社會，其也正是因為自身獨特的魅力與實力受到了觀眾的追捧。

（三）調(diào)節(jié)氣氛型：綜藝全能，調(diào)控現(xiàn)場氛圍

在眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人中，調(diào)節(jié)氣氛型屬于特殊的一批存在。他們通常是節(jié)目的嘉賓，卻在節(jié)目中扮演主持人的角色。一般來說，調(diào)節(jié)氣氛型的主持人都擁有全能的綜藝才華，最具代表性的是《火星情報局》的劉維。節(jié)目中，劉維雖然不是真正意義上的主持人，但擔(dān)當(dāng)嘉賓主持的角色。這種新型的主持形式使節(jié)目更加生動活潑、充滿趣味。劉維機(jī)智、活潑的風(fēng)格深入人心，歌手出身的他能夠在舞臺上以嘉賓主持的身份出現(xiàn)，說明他付出了很多努力。他在節(jié)目中時常即興跳舞唱歌，給人的感覺就是機(jī)智幽默、反應(yīng)迅速，深受廣大觀眾喜愛。

（四）朋友互動型：引導(dǎo)嘉賓，互動暢聊生活

在眾多類型的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，有一種類型力圖展現(xiàn)明星最真實的生活，又能衍生出明星的“私密”故事，這就使朋友互動型主持應(yīng)運而生。這種風(fēng)格給人一種親切、溫暖的感覺。主持人在主持節(jié)目時，語氣較為平和，語言比較直接，以一種朋友的身份與嘉賓互動聊天，其中最有代表性的是《拜托了冰箱》的何炅。節(jié)目中，他通過“冰箱”這一個生活中的切口，打開明星的“私密”生活，與明星互動暢聊趣事和感悟、探討生活的方式和態(tài)度。何炅的語言特點就是親和無害，給人一種溫暖的感覺。正是這種感覺，會使嘉賓非常放松，在聊天中樂意分享關(guān)于冰箱或者自己的故事，借此吸引更多明星粉絲觀看節(jié)目。

（五）團(tuán)隊核心型：博學(xué)睿智，合理掌控全場

綜藝節(jié)目主持群指的是由多人搭檔共同主持一檔綜藝節(jié)目的主持模式，它打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目中的單人或雙人主持模式，構(gòu)建了一種新穎別致的主持傳播樣態(tài)，給觀眾帶來新鮮感[3]。隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持群出現(xiàn)。在《火星情報局》節(jié)目中，作為總主持人的汪涵把控全場，能夠自如地把控話題走向，同時還可以起到統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。豐富的知識積累和人生經(jīng)驗，寓理于講述，以幽默風(fēng)趣為主調(diào)，使節(jié)目在搞笑之余還有獨特的看點。另一檔節(jié)目《奇葩說》的主持人馬東也是如此，作為《奇葩說》的主持人兼導(dǎo)師，他用幽默機(jī)智的主持方式贏得了大家的喜愛。作為主持人，他有極強(qiáng)的控場能力，懂得在辯論過于激烈時及時打斷，或者在大家情緒有點失控時終止辯論，臨時改變賽制，起到重要的作用。

（六）詼諧幽默型：風(fēng)趣幽默，極具個人感染力

綜藝節(jié)目一直給人歡快愉悅的氛圍，是所有節(jié)目中娛樂價值最高的。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人以輕松愉快的方式與嘉賓互動，具有極強(qiáng)的個人感染力，張紹剛就是其中一個。在《吐槽大會》上，張紹剛的主持稱得上有的放矢，甚至被媒體稱為“放錯了位置的寶藏”。節(jié)目中他以風(fēng)趣幽默的主持風(fēng)格呈現(xiàn)在觀眾面前，在節(jié)目中經(jīng)常調(diào)侃嘉賓，同時也會自黑。他的真實造就了他的詼諧幽默、犀利調(diào)侃，通過自身打趣、解放自我使節(jié)目保持常變常新的生命力。另外一位具有代表性的是《脫口秀大會》的李誕。節(jié)目中李誕扮演主持人，起到承上啟下的作用。他以自我嘲諷、自我放低的方式，加上獨特的幽默表達(dá)，深受觀眾喜愛，使觀眾產(chǎn)生優(yōu)越感，繼而放松、放心地大笑。

二、素能養(yǎng)成：節(jié)目主持人傳播能力的提升

（一）傳播網(wǎng)絡(luò)化：把握網(wǎng)絡(luò)特性，了解新媒體語境

以網(wǎng)絡(luò)為播出平臺的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，具有極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)特性。作為傳播主體的主持人，更需要把握網(wǎng)絡(luò)特性，了解新媒體語境。除了熟悉節(jié)目的內(nèi)容形式、掌控節(jié)目的節(jié)奏流程，主持人還要關(guān)注時下流行的新媒體平臺的傳播方式、傳播語境，掌握新時代下大眾關(guān)注的熱點話題和流行趨勢，及時應(yīng)用到節(jié)目當(dāng)中。

把握媒體特性還體現(xiàn)在使用新媒體平臺上?，F(xiàn)如今，越來越多的主持人及傳統(tǒng)媒體入駐新媒體平臺開設(shè)賬號分享視頻。觀眾通過豎屏的方式，可以看到主持人分享自己的日常生活，還可以看到主持人的日常工作片段，滿足強(qiáng)烈的好奇心。其中，《主播說聯(lián)播》以口語化、聊天式的表達(dá)形式吸引了眾多粉絲。

（二）主持專業(yè)化：提升專業(yè)素養(yǎng)，鍛煉主持基本功

新時代下，綜藝節(jié)目形式日益增多、節(jié)目種類紛繁多樣，這就對主持人的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，同時也激發(fā)了主持人間激烈的競爭。無論網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目如何變化，主持人的基本能力不會變，這就要求每位主持人時刻加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提升自身主持素養(yǎng)，鍛煉主持基本功。綜藝節(jié)目本身就具有極強(qiáng)的變動性、不可控性，再加上網(wǎng)絡(luò)特殊互動性，需要主持人在互動、控場、救場等方面下功夫。

主持人要時刻使自己處于一種學(xué)習(xí)的狀態(tài)，不論是文化、音樂、游戲綜藝還是其他類型綜藝，都需要主持人具備專業(yè)的知識能力、機(jī)智應(yīng)變能力、深厚的文化功底。因此，主持人需要不斷學(xué)習(xí)和積累。

（三）個性品牌化：打造個人品牌，打造核心競爭力

融媒體時代的到來，逐漸改變著媒介環(huán)境，電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，對電視節(jié)目主持人提出了更高的影響力、傳播力與競爭力要求，主持人品牌化的趨勢日益突顯[4]。主持人品牌的打造要根據(jù)專業(yè)化頻道的整體定位，依據(jù)欄目的內(nèi)容、樣式和對象，參照受眾的審美期待，對節(jié)目主持人進(jìn)行當(dāng)下形象設(shè)計和未來形象展望[5]。近幾年，提到董卿時，人們首先就會想到《中國詩詞大會》《朗讀者》等文化節(jié)目，她“腹有詩書氣自華”的文化形象已經(jīng)深入每一位觀眾心中，這就是她憑借節(jié)目特色和個人優(yōu)勢逐漸構(gòu)建起的獨有的文化品牌形象。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人在瞬息萬變的媒介中更需要發(fā)揮獨特的魅力，根據(jù)自己的特點打造個人品牌，打造屬于自己的核心競爭力。

（四）角色全能化：提高自身素質(zhì)，增強(qiáng)多方面能力

綜藝娛樂節(jié)目作為所有節(jié)目中娛樂價值最高的，要求主持人具備活躍的思維、極強(qiáng)的表達(dá)能力和反應(yīng)能力。而融媒時代下，AI技術(shù)的發(fā)展與變革，使主持人這個行業(yè)有了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，同時也對主持人的知識能力提出了更高的要求。因此，主持人需要涉獵多方面的知識，如政治、歷史、文化藝術(shù)等，提高自身素質(zhì)，增強(qiáng)多方面的思辨和分析能力。主持人在主持過程中要時刻牢記，使自己處于活躍興奮的狀態(tài)，保持隨時準(zhǔn)備“上戰(zhàn)場”的狀態(tài)，只有更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)這個行業(yè)的發(fā)展，才能在這個行業(yè)得到受眾的喜愛。

三、結(jié)語

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成為了大眾休閑消遣的重要方式之一，一個角色鮮明、定位準(zhǔn)確的綜藝節(jié)目主持人可以樹立自己的品牌形象，從而獲得更多關(guān)注度。主持人只有具備多變的風(fēng)格，且能夠在不同類型節(jié)目中擁有不同的角色定位，才能夠具有強(qiáng)大的現(xiàn)場掌控能力和靈活性，從而打破固有的一成不變的模式，打造屬于自己的品牌形象。因此，主持人角色定位要準(zhǔn)確清晰，通過角色定位融入節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 俞虹.節(jié)目主持人通論（第2版）[M].北京：中國廣播電視出版社，2004：7-8.

[2] 張茜.電視綜藝節(jié)目“跨界主持人”現(xiàn)象研究[D].開封：河南大學(xué)，2014.

[3] 趙寧林.綜藝節(jié)目主持群模式的運用問題及對策[J].青年記者，2019（02）：48-49.

[4] 鞠維光.新媒體背景下電視節(jié)目主持人品牌化塑造策略[J].中國電視，2019（10）：56-59.

[5] 張富麗.主持人品牌形象建構(gòu)的維度和原則[J].電視研究，2019（09）：60-62.

作者簡介：鄭廣鑫（1995—），男，山東濟(jì)南人，碩士在讀，研究方向：播音與主持藝術(shù)。