• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      突發(fā)公共衛(wèi)生事件中主流媒體與自媒體微信公眾號(hào)報(bào)道差異研究

      2020-09-10 07:22:44熊旸
      新聞研究導(dǎo)刊 2020年20期
      關(guān)鍵詞:湖北日?qǐng)?bào)新冠肺炎疫情微信公眾號(hào)

      摘要:2020年,官方主流微信公眾號(hào)和自媒體公眾號(hào)在新冠肺炎疫情這場(chǎng)公共衛(wèi)生突發(fā)事件中呈現(xiàn)出不同的傳播特征。本文以《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)作為黨報(bào)研究對(duì)象,以《三聯(lián)生活周刊》公眾號(hào)作為綜合性新聞及文化類周刊代表,兩者皆為主流媒體,選擇“HANS漢聲”公眾號(hào)作為武漢本土自媒體研究對(duì)象,以武漢封城后的首個(gè)14天為研究時(shí)段,采用內(nèi)容分析法對(duì)上述微信公眾號(hào)中閱讀量超10萬(wàn)的熱文進(jìn)行分析,探究主流媒體與自媒體微信公眾號(hào)在公共衛(wèi)生突發(fā)事件傳播中的異同。

      關(guān)鍵詞:《湖北日?qǐng)?bào)》;《三聯(lián)生活周刊》;“HANS漢聲”;新冠肺炎疫情;微信公眾號(hào)

      中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)20-0095-04

      2020年1月23日,武漢宣布封城,進(jìn)入新冠肺炎防疫戰(zhàn)“非常時(shí)期”,全國(guó)各省市也相繼宣布啟動(dòng)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級(jí)響應(yīng)。與此同時(shí),全國(guó)不少主流媒體、自媒體都通過(guò)微信公眾號(hào)的形式對(duì)新冠肺炎疫情相關(guān)事件進(jìn)行集中報(bào)道,且呈現(xiàn)出不同的傳播特征。本文選擇《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)作為黨報(bào)代表,以《三聯(lián)生活周刊》公眾號(hào)作為綜合性新聞及文化類周刊代表,兩者皆為主流媒體,以“HANS漢聲”公眾號(hào)作為武漢本土自媒體代表,分析新媒體時(shí)代不同類別的微信公眾號(hào)在公共衛(wèi)生突發(fā)事件中的傳播特點(diǎn),以探尋微信公眾號(hào)疫情傳播優(yōu)化策略,使三種類型的微信公眾號(hào)在公共衛(wèi)生突發(fā)事件中發(fā)揮出更好的效用。

      一、《湖北日?qǐng)?bào)》《三聯(lián)生活周刊》及“HANS漢聲”公眾號(hào)內(nèi)容特征統(tǒng)計(jì)對(duì)比分析

      (一)文章數(shù)量分析

      本文以新冠肺炎疫情相關(guān)報(bào)道為統(tǒng)計(jì)對(duì)象,以武漢封城后的首個(gè)14天即2020年1月23日—2020年2月5日作為研究時(shí)段,對(duì)《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)、《三聯(lián)生活周刊》公眾號(hào)、“HANS漢聲”公眾號(hào)中閱讀量超10萬(wàn)的熱文進(jìn)行統(tǒng)計(jì),統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下。

      《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)共推送新冠肺炎疫情相關(guān)文章388篇,其中閱讀量超10萬(wàn)的文章84篇,占比21.6%,日均閱讀量超10萬(wàn)的文章產(chǎn)出量為6篇。

      《三聯(lián)生活周刊》公眾號(hào)共推送新冠肺炎疫情相關(guān)文章58篇,其中閱讀量超10萬(wàn)的文章47篇,占比81%,日均閱讀量超10萬(wàn)的文章產(chǎn)出量為3篇。

      “HANS漢聲”公眾號(hào)共推送10篇文章,均與疫情相關(guān),其中閱讀量超10萬(wàn)的文章3篇,占比30%,日均閱讀量超10萬(wàn)的文章產(chǎn)出量為0.2篇。

      統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),在武漢封城后的首個(gè)14天里,《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)作為湖北官方媒體,推送的疫情類文章數(shù)量最多,日均發(fā)文量最高,但閱讀量超10萬(wàn)的文章占比最低?!度?lián)生活周刊》公眾號(hào)推送的疫情類文章數(shù)量雖不及《湖北日?qǐng)?bào)》,但閱讀量超10萬(wàn)的文章占比最高,達(dá)81%,可見(jiàn)其推送的文章深受讀者喜愛(ài)。“HANS漢聲”自媒體推送的文章數(shù)量最少,但閱讀量超10萬(wàn)的文章占比30%,略高于《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)。

      (二)文章體裁分析

      本文以消息、通訊、評(píng)論、特稿、其他五種體裁作為分類標(biāo)準(zhǔn),統(tǒng)計(jì)3家微信公眾號(hào)的熱文體裁特點(diǎn)。經(jīng)統(tǒng)計(jì),《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)共發(fā)布消息57篇,通訊5篇,評(píng)論1篇,特稿6篇,其他15篇,其中消息數(shù)量最多。

      《三聯(lián)生活周刊》公眾號(hào)共發(fā)布消息4篇,通訊11篇,評(píng)論1篇,特稿15篇,其他16篇。統(tǒng)計(jì)顯示,《三聯(lián)生活周刊》微信公眾號(hào)其他類文章占比較高,其次為特稿和通訊,消息和評(píng)論最少??梢园l(fā)現(xiàn),該公眾號(hào)推文體裁較為多樣化,且更側(cè)重于特稿、通訊等深度報(bào)道。

      “HANS漢聲”公眾號(hào)發(fā)布熱文均為其他體裁,包括讀者留言整理、視頻和武漢空城記錄等類型??梢?jiàn)該公眾號(hào)文章側(cè)重于非正式的體裁,更貼近讀者。

      (三)文章選題分析

      當(dāng)今時(shí)代,信息過(guò)剩導(dǎo)致用戶的注意力不能集中于某一點(diǎn),確定一個(gè)好的選題,就意味著可以得到更多用戶的注意[1]。分析3家微信公眾號(hào)疫情熱文的選題,不僅可以折射出媒體的選題傾向,也可以窺見(jiàn)受眾的閱讀興趣和需求。在對(duì)所有閱讀量超10萬(wàn)的文章進(jìn)行閱讀后,可以發(fā)現(xiàn)這些文章大致集中在8類選題上。第一類是疫情政策發(fā)布,包括防控通告發(fā)布、病例數(shù)據(jù)發(fā)布、疫情政策通報(bào)等;第二類是疫情應(yīng)對(duì)措施,包括醫(yī)療物資配送、醫(yī)院建設(shè)、藥物進(jìn)展、干部提拔或處分等;第三類是疫情前線現(xiàn)狀,包括典型一線人物、醫(yī)院情況報(bào)道、患者情況報(bào)道、醫(yī)患求助;第四類是疫情趨勢(shì)分析,包括專家對(duì)疫情的判斷和分析、新冠肺炎疫情和非典疫情的類比;第五類是疫情科普,即介紹疫情知識(shí)及防控知識(shí);第六類是疫情造成的問(wèn)題及探尋,即疫情造成的供應(yīng)鏈問(wèn)題、居民生活問(wèn)題、武漢人民被歧視問(wèn)題等;第七類是疫情生活記錄,即封城后武漢人民如何生活、志愿者的生活記錄等;第八類是其他,包括辟謠、廣告、加油等。

      統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)選題多為“疫情政策發(fā)布”和“疫情應(yīng)對(duì)措施”兩大類,其中“疫情政策發(fā)布”選題相關(guān)文章有30篇,如《今日10時(shí)起,武漢全市公交地鐵等暫停運(yùn)營(yíng),機(jī)場(chǎng)火車(chē)站離漢通道關(guān)閉》等;“疫情應(yīng)對(duì)措施”選題相關(guān)文章有28篇,如《300萬(wàn)個(gè)口罩、10萬(wàn)件防護(hù)服、2180副護(hù)目鏡已落實(shí)!》等內(nèi)容。另外,“疫情前線現(xiàn)狀”選題文章有10篇,“疫情趨勢(shì)分析”和“疫情科普”兩類選題各有5篇文章,“其他”選題文章有4篇,“疫情生活記錄”選題文章有2篇。

      可見(jiàn)《湖北日?qǐng)?bào)》作為本土官方媒體,多集中推送官方政策性內(nèi)容,而以上內(nèi)容超10萬(wàn)的閱讀量也說(shuō)明了公眾對(duì)《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)具有較高的信任度,公眾傾向于從該微信公眾號(hào)獲取官方信息。

      《三聯(lián)生活周刊》公眾號(hào)報(bào)道最多的選題為“疫情前線現(xiàn)狀”,如《武漢肺炎重癥患者:一床難求》等共13篇推文,其次為“疫情造成問(wèn)題及探尋”選題,共9篇推文,如《與武漢乘客同機(jī):雙方的困境》等。另外,“疫情趨勢(shì)分析”選題有8篇,“疫情應(yīng)對(duì)措施”選題有6篇,“疫情科普”和“疫情生活記錄”選題各3篇,“其他”選題有5篇。

      《三聯(lián)生活周刊》公眾號(hào)在“疫情前線現(xiàn)狀”和“疫情造成問(wèn)題及探尋”兩大選題上的報(bào)道數(shù)量均超過(guò)了《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)和“HANS漢聲”。這兩類選題反映出《三聯(lián)生活周刊》深入疫情前線,報(bào)道疫情真實(shí)情況以及挖掘疫情關(guān)聯(lián)問(wèn)題,探尋解決辦法的報(bào)道傾向。

      “HANS漢聲”的報(bào)道選題均為“疫情生活記錄”,如《武漢除夕夜:“熬過(guò)去,我們就都是生死之交了?!薄贰禫log丨他拍下武漢“封城”72小時(shí)真相》等,這一選題傾向反映出自媒體更貼近網(wǎng)友和群眾,更關(guān)注群眾日常生活的報(bào)道傾向。

      (四)文章標(biāo)題分析

      對(duì)微信公眾號(hào)文章而言,標(biāo)題不僅是一篇文章精彩內(nèi)容的縮影,更是吸引讀者點(diǎn)開(kāi)文章閱讀的關(guān)鍵因素。本小節(jié)從標(biāo)題字?jǐn)?shù)、句式等方面對(duì)3家微信公眾號(hào)的熱文標(biāo)題進(jìn)行分析,以探尋3家媒體在熱文標(biāo)題上的異同點(diǎn)。

      1.標(biāo)題字?jǐn)?shù)可長(zhǎng)可短,多在15~19字。從標(biāo)題字?jǐn)?shù)上,可以發(fā)現(xiàn)《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)標(biāo)題最短的有7字,最長(zhǎng)的標(biāo)題有34字,其中熱文標(biāo)題為19字的次數(shù)最多,其次是18字 ,大部分熱文標(biāo)題字?jǐn)?shù)在13~26之間。

      《三聯(lián)生活周刊》公眾號(hào)最短的標(biāo)題字?jǐn)?shù)有7字,最長(zhǎng)的標(biāo)題有34字,其中熱文標(biāo)題為15~16字的次數(shù)最多,其次是17~18字,大部分熱文標(biāo)題在14~19字之間。

      “HANS漢聲”公眾號(hào)最短的標(biāo)題有7字,最長(zhǎng)的標(biāo)題有23字,其次為15字。

      綜合3家微信公眾號(hào)可以發(fā)現(xiàn),微信熱文的標(biāo)題可長(zhǎng)可短,但大多在15~19字,這樣用戶既可以在手機(jī)微信端閱讀到完整標(biāo)題,也可以通過(guò)標(biāo)題了解到文章的精華。

      2.標(biāo)題句式多樣化,其中陳述句使用最多。不同的標(biāo)題句式能起到不同的閱讀效果,在對(duì)3家微信公眾號(hào)的熱文標(biāo)題句式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析后可知,共有陳述句、疑問(wèn)句、祈使句、感嘆句、呼應(yīng)句、混合句式6種句式。

      統(tǒng)計(jì)顯示,《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)經(jīng)常使用的標(biāo)題類型非常豐富,其中陳述句使用次數(shù)最多,占比52%;其次為感嘆句,占比23%;呼應(yīng)句、混合句式、祈使句、疑問(wèn)句也都有涵蓋。可見(jiàn)《湖北日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)在熱文內(nèi)容上雖多為官方消息,但其豐富多變的標(biāo)題句式,是成功吸引讀者注意力的原因之一。

      《三聯(lián)生活周刊》公眾號(hào)使用最多的標(biāo)題句式同樣是陳述句,占比74%;其次為疑問(wèn)句,占比17%;少數(shù)熱文使用祈使句和感嘆句。

      “HANS漢聲”微信公眾號(hào)熱文標(biāo)題全部使用陳述句,占比100%,但在標(biāo)題風(fēng)格上,較多使用抒情化的語(yǔ)言,如《武漢,前行有光》等。

      (五)消息來(lái)源分析

      本文將消息來(lái)源分為以下3類:一是原創(chuàng)文章,即有原創(chuàng)標(biāo)志或雖沒(méi)有原創(chuàng)標(biāo)志,但是信源為本媒體記者的文章;二是轉(zhuǎn)載或引用其他主流媒體、機(jī)構(gòu)的文章;三是轉(zhuǎn)載自媒體公眾號(hào)或內(nèi)容整理自網(wǎng)絡(luò)的文章。

      經(jīng)統(tǒng)計(jì),《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)的文章信源大部分為其他主流媒體、機(jī)構(gòu),如新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、湖北省衛(wèi)健委等,共62篇,占比73.8%。其次,有22篇文章的信源為《湖北日?qǐng)?bào)》記者,即原創(chuàng)文章占比26.2%??梢?jiàn)《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)在信源把關(guān)上比較嚴(yán)格,基本上只選用主流媒體、機(jī)構(gòu)或本報(bào)記者的報(bào)道。

      《三聯(lián)生活周刊》公眾號(hào)原創(chuàng)文章共有37篇,占比78.7% ,均為《三聯(lián)生活周刊》記者一線采訪所得,采訪對(duì)象常為一線醫(yī)生、患者、物資供應(yīng)者、社區(qū)工作者、滯留外地的武漢人等與報(bào)道主題相關(guān)的人物;其次,有5篇文章的信源為轉(zhuǎn)載或引用其他主流媒體、機(jī)構(gòu),占比10.6%;最后,有5篇文章信源為轉(zhuǎn)載其他自媒體或綜合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容,占比10.6%??梢?jiàn)《三聯(lián)生活周刊》公眾號(hào)文章的原創(chuàng)性較強(qiáng),文章內(nèi)容通常由本刊記者深入一線、直接采訪前線相關(guān)人物所得。

      “HANS漢聲”公眾號(hào)的原創(chuàng)文章共2篇,占比66.7%,信源多為讀者留言、本媒體工作人員;綜合整理網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的文章為1篇,占比33%??梢?jiàn),該媒體的信源多來(lái)源于本媒體工作人員、讀者及網(wǎng)絡(luò)。

      二、《湖北日?qǐng)?bào)》《三聯(lián)生活周刊》及“HANS漢聲”微信公眾號(hào)編輯特征及推送特征統(tǒng)計(jì)對(duì)比分析

      (一)編輯特征分析

      微信公眾號(hào)融合了文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介形式,不同媒體在推送微信文章時(shí),會(huì)根據(jù)文章內(nèi)容和媒體特征選用某種或多種媒介形式,以達(dá)到不同的傳播效果。本小節(jié)從圖文、純文字、視頻、綜合(圖文+視頻)4種編輯特征,對(duì)3家媒體的編輯特征進(jìn)行分析。

      統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)中以純文字形式推出的文章最多,共有45篇,占比53.6%;其次是以圖文形式推送的文章,共34篇,占比40.4%;最后以圖文和視頻形式推送的文章有5篇,占比6%??梢园l(fā)現(xiàn),《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)在編輯特征上,更傾向于簡(jiǎn)單的文字形式,符合其官方媒體的嚴(yán)肅報(bào)道風(fēng)格,部分文章也會(huì)配合文章內(nèi)容添加圖片、視頻等。

      《三聯(lián)生活周刊》公眾號(hào)以圖文形式推送的文章最多,共有44篇,占比93.6%;而純文字形式推送的文章只有2篇,占比4.3%;視頻和圖文形式推送的文章有1篇,占比2.1%??梢园l(fā)現(xiàn),該公眾號(hào)在編輯特征上,更傾向于圖文結(jié)合的形式發(fā)布文章,讓讀者在閱讀時(shí)有更好的閱讀體驗(yàn)。

      “HANS漢聲”公眾號(hào)以圖文形式推送的文章共有2篇,占比66.7%,以視頻形式推送的文章有1篇,占比33.3??梢园l(fā)現(xiàn),該公眾號(hào)更傾向于以圖文結(jié)合或視頻的形式發(fā)布文章,讓讀者有更好的閱讀、觀看體驗(yàn)。

      (二)推送時(shí)間分析

      微信公眾號(hào)的推送時(shí)間與文章的關(guān)注度有較大關(guān)聯(lián),在適合看手機(jī)的時(shí)段進(jìn)行推送,文章被關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的概率會(huì)相應(yīng)提升。第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,2019年12月,網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)怉pp用戶使用高峰在8:00~10:00開(kāi)始,在21:00~22:00結(jié)束,期間使用時(shí)長(zhǎng)分布比較均勻,占比在5%~6%[2]。從報(bào)告可知,在疫情前后,每天8:00~22:00,均是網(wǎng)民有效獲取新聞的合適時(shí)段。本小節(jié)對(duì)3家公眾號(hào)的推送時(shí)間進(jìn)行統(tǒng)計(jì),可以發(fā)現(xiàn)3家媒體在推送時(shí)間上既有共同點(diǎn),也各具特點(diǎn)。

      《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)推送高峰時(shí)段為早上7:00,其次為21:00;另外14:00~16:00、18:00~20:00以及23:00均是推送小高峰。可以發(fā)現(xiàn),《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)在推送文章時(shí),多選擇上午上班前、下午下班時(shí)段、下班后、臨睡前等時(shí)間段推送文章。

      《三聯(lián)生活周刊》公眾號(hào)的推送高峰時(shí)段為中午12:00,其次為晚上21:00,另外下午17:00~18:00也為推送小高峰??梢园l(fā)現(xiàn),該媒體更傾向于選擇讀者午休、下班后、臨睡前等非工作時(shí)段進(jìn)行文章推送。

      “HANS漢聲”公眾號(hào)的熱文均選擇晚間時(shí)段推送,如19:00~20:00及22:00,這些時(shí)段均是讀者工作結(jié)束后,心情較輕松的時(shí)段,此時(shí)推送能獲得較高的點(diǎn)擊量,也便于與讀者進(jìn)行互動(dòng)。

      比較3家媒體可以發(fā)現(xiàn),3家公眾號(hào)均會(huì)選擇 19:00~22:00 的晚間時(shí)段推送,較好地把握了網(wǎng)民晚間閱讀的習(xí)慣。不同的是,《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)還會(huì)選擇早上7:00即上班前時(shí)段推送新聞,以便讓讀者早起后能第一時(shí)間閱覽新聞;《三聯(lián)生活周刊》則會(huì)選擇午休、下班后、臨睡前等非工作時(shí)段推送文章;“HANS漢聲”公眾號(hào)則傾向于選擇晚間時(shí)段推送文章。

      (三)“在看”分析

      微信“在看”功能設(shè)置在微信文章的右下端,讀者閱讀文章后點(diǎn)亮“在看”既可表達(dá)對(duì)文章觀點(diǎn)的認(rèn)同,也可以讓文章出現(xiàn)在“看一看”板塊,讓更多讀者閱讀到該篇文章。可見(jiàn),“在看”功能既可反映用戶的參與程度,也能在一定程度上對(duì)文章起到推廣作用。

      在《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)閱讀量超10萬(wàn)的文章中,“在看”量最高值為2.5萬(wàn),如《武漢市金銀潭醫(yī)院院長(zhǎng):身患絕癥、妻子被感染,抗擊疫情最前線奮戰(zhàn)30余天》;其次為1.1萬(wàn),如視頻加圖文形式的文章《我們記錄了武漢這特別的12天,每一個(gè)瞬間都直戳心尖》??梢?jiàn),讀者更認(rèn)同典型英雄人物及記錄封城生活的典型畫(huà)面等打動(dòng)人心的文章。

      在《三聯(lián)生活周刊》公眾號(hào)閱讀量超10萬(wàn)的文章中,有2篇文章的“在看”量均超10萬(wàn),分別為《武漢肺炎一線醫(yī)生口述:大爆發(fā)期或?qū)⒌絹?lái)》《武漢肺炎重癥患者:一床難求》。這2篇文章均以一線人物視角講述一線現(xiàn)實(shí)狀況,可見(jiàn)讀者更期望了解疫情前線的真實(shí)狀況,所以對(duì)此類文章有較強(qiáng)的認(rèn)同感。

      在“HANS漢聲”公眾號(hào)中,“在看”量最高值為5696,為《武漢,前行有光》,這篇文章以視頻的形式記錄了武漢封城后,醫(yī)院、患者、一線工作者、普通居民的生活狀況,視頻內(nèi)容較為感人,可見(jiàn)讀者對(duì)記錄武漢生活的感人視頻有較強(qiáng)的認(rèn)同感。

      (四)評(píng)論互動(dòng)分析

      在新媒體環(huán)境下,傳受主體不再?zèng)芪挤置?,受眾不再被?dòng)接收信息[3]。評(píng)論功能正是讀者與公眾號(hào)互動(dòng)的有效渠道,也是讀者表達(dá)觀感的有效方式。本小節(jié)從開(kāi)通了評(píng)論的文章數(shù)量、每篇文章的評(píng)論條數(shù)、與讀者進(jìn)行回復(fù)互動(dòng)的文章篇數(shù)等方面,對(duì)三家媒體的評(píng)論互動(dòng)特性進(jìn)行分析。

      統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)閱讀量超10萬(wàn)的文章中,共有72篇文章開(kāi)通了評(píng)論,占比85.7%。每篇文章的評(píng)論在1~100條之間,其中評(píng)論達(dá)100條的文章有2篇,占比2.4%,分別為《武漢市金銀潭醫(yī)院院長(zhǎng):身患絕癥、妻子被感染,抗擊疫情最前線奮戰(zhàn)30余天》《李蘭娟院士發(fā)布重大成果:兩種藥能有效抑制冠狀病毒》,可見(jiàn)讀者對(duì)疫情先進(jìn)人物和疫情重大藥物進(jìn)展都表現(xiàn)出了較大的興趣。

      在所有開(kāi)通了評(píng)論的文章中,微信運(yùn)營(yíng)者對(duì)讀者評(píng)論進(jìn)行回復(fù)的文章共有5篇,占比6.9%。回復(fù)評(píng)論條數(shù)在1~5條之間,一般是回復(fù)讀者提問(wèn)、點(diǎn)贊讀者觀點(diǎn)或號(hào)召讀者不聚集、不聚餐方面。

      在《三聯(lián)生活周刊》公眾號(hào)中,共有46篇文章開(kāi)通了評(píng)論功能,占比97.9%。每篇文章的評(píng)論在1~100條之間,其中評(píng)論達(dá)100條的文章共有5篇,占比10.9%,分別為《武漢肺炎一線醫(yī)生口述:大爆發(fā)期或?qū)⒌絹?lái)》《穩(wěn)住,我們能贏!》等。這些文章或報(bào)道武漢及其周邊疫情一線狀況,或探究疫情物資供應(yīng)問(wèn)題,或記錄封城后的武漢生活,或?yàn)槲錆h加油打氣,可見(jiàn)讀者對(duì)于此類疫情話題有較大的興趣。

      在所有開(kāi)通了評(píng)論的文章中,微信運(yùn)營(yíng)者對(duì)讀者進(jìn)行回復(fù)的文章共有5篇,占比10.9%。集中在回復(fù)讀者提問(wèn)、與讀者進(jìn)行情感交流等方面。

      在“HANS漢聲”公眾號(hào)中,3篇閱讀量超10萬(wàn)的文章均開(kāi)通了評(píng)論,占比100%。每篇文章的評(píng)論在59~100條之間,其中評(píng)論條數(shù)為100的文章有1篇,為《武漢除夕夜:“熬過(guò)去,我們就都是生死之交了?!薄?,該篇文章記錄了武漢封城第二天,該公眾號(hào)的讀者和網(wǎng)友的生活及心理狀況。

      值得一提的是,在3篇閱讀量超10萬(wàn)的文章中,“HANS漢聲”運(yùn)營(yíng)者均對(duì)讀者評(píng)論進(jìn)行了回復(fù),占比100%。每篇文章的回復(fù)在6~17條之間,一般為回復(fù)讀者提問(wèn)、與讀者進(jìn)行情感互動(dòng)等??梢?jiàn)自媒體“HANS漢聲”更重視讀編互動(dòng)。

      三、結(jié)語(yǔ)

      對(duì)《湖北日?qǐng)?bào)》《三聯(lián)生活周刊》及“HANS漢聲”3家公眾號(hào)在2020年1月23日—2010年2月5日共14天內(nèi)的閱讀量超10萬(wàn)的熱文進(jìn)行分析,可總結(jié)出官方媒體、主流媒體及自媒體在以新冠肺炎疫情為代表的公共衛(wèi)生突發(fā)事件中呈現(xiàn)出的傳播特征。

      (一)《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào):及時(shí)推送權(quán)威消息,傳播正能量

      在內(nèi)容特征上,《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)在3家媒體中,文章發(fā)布數(shù)量最多;在選題上更側(cè)重于推送疫情政策、疫情應(yīng)對(duì)措施等官方權(quán)威消息;同時(shí),因信源多為官方渠道,所以原創(chuàng)率稍低;為了提升官方消息的點(diǎn)擊率和可讀性,文章的標(biāo)題句式比較豐富,可以說(shuō)呈現(xiàn)了硬新聞、軟標(biāo)題的特點(diǎn)。

      在編輯特征上,《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)多采用純文字形式進(jìn)行編排;在推送時(shí)間上,由于很多消息是官方第一時(shí)間發(fā)布的,所以不少文章選擇7:00發(fā)布,滿足讀者第一時(shí)間掌握權(quán)威消息的需求;在互動(dòng)性上,不少傳播正能量、宣傳典型先進(jìn)人物的文章,讀者點(diǎn)贊量較高,但是讀編互動(dòng)率較低。

      (二)《三聯(lián)生活周刊》公眾號(hào):優(yōu)選題下的高質(zhì)量原創(chuàng),深入一線挖掘問(wèn)題及解決辦法

      在內(nèi)容特征上,《三聯(lián)生活周刊》公眾號(hào)在文章發(fā)布數(shù)量略低于《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào),屬于適中水平;在報(bào)道體裁上,該公眾號(hào)通訊和特稿的占比較大;選題側(cè)重于報(bào)道疫情前線情況,并深入挖掘疫情相關(guān)問(wèn)題,探尋解決辦法;標(biāo)題類型多采用客觀陳述型標(biāo)題;在信源上,其報(bào)道原創(chuàng)率最高,多為《三聯(lián)生活周刊》記者深入一線采訪所得。由此可見(jiàn),該公眾號(hào)在內(nèi)容特征上呈現(xiàn)出高原創(chuàng)、優(yōu)選題、深一線、爆問(wèn)題、尋方法的特點(diǎn)。

      在編輯特征上,該公眾號(hào)多采用圖文并茂的形式進(jìn)行編排;在推送時(shí)間上,會(huì)選擇讀者午休、下班后、臨睡前等非工作時(shí)段推送文章,更適應(yīng)讀者的網(wǎng)絡(luò)閱讀時(shí)間;在“在看”量上,不少講述一線現(xiàn)實(shí)狀況的文章,獲了讀者較多的點(diǎn)贊數(shù);在評(píng)論區(qū)的讀編互動(dòng)上,互動(dòng)性略高于《湖北日?qǐng)?bào)》公眾號(hào),但低于“HANS漢聲”公眾號(hào)。

      (三)自媒體公眾號(hào):記錄生活,貼近網(wǎng)民,互動(dòng)性強(qiáng)

      在內(nèi)容特征上,“HANS漢聲”公眾號(hào)的文章發(fā)布數(shù)量最少;在體裁上多為視頻、網(wǎng)友留言整理等其他類型;在選題上側(cè)重于記錄疫情之下的生活;消息來(lái)源多為讀者、網(wǎng)友和本媒體工作人員,原創(chuàng)率較高;在標(biāo)題句式上多為抒情型陳述句標(biāo)題。

      在編輯特征上,“HANS漢聲”多采用圖文和視頻的形式進(jìn)行編排;在發(fā)布時(shí)間上,多選擇晚間黃金時(shí)段發(fā)布;在讀編互動(dòng)上,互動(dòng)性較強(qiáng),每篇文章均會(huì)選擇性地對(duì)讀者的留言進(jìn)行回復(fù)??梢?jiàn),“HANS漢聲”公眾號(hào)更貼近網(wǎng)友和群眾。

      在新媒體時(shí)代,微信公眾號(hào)這一媒介平臺(tái),已成為眾多網(wǎng)友獲取信息的重要渠道,尤其在公共衛(wèi)生事件突發(fā)期,居家隔離的居民更有賴于通過(guò)微信公眾號(hào)獲取相關(guān)消息。對(duì)3家微信公眾號(hào)的疫情報(bào)道進(jìn)行對(duì)比分析,可以發(fā)現(xiàn),3家媒體由于定位不同,在微信公眾號(hào)的傳播上呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn),且均存在一定的成長(zhǎng)空間。一方面,以《湖北日?qǐng)?bào)》為代表的黨報(bào),其公眾號(hào)可以學(xué)習(xí)綜合性新聞和文化類媒體《三聯(lián)生活周刊》在編輯特征上的多樣化形式,即多采用圖文并茂的形式進(jìn)行編輯排版,也可以學(xué)習(xí)自媒體在編讀互動(dòng)上的成功經(jīng)驗(yàn);另一方面,以《三聯(lián)生活周刊》為代表的主流媒體在公眾號(hào)上持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的同時(shí),亦可在一定程度上增加與讀者的互動(dòng);最后,以“HANS漢聲”公眾號(hào)為代表的自媒體可向主流媒體學(xué)習(xí)選題策劃,適當(dāng)提升文章的推送數(shù)量和頻次。若主流媒體和自媒體可以融合互鑒、取長(zhǎng)補(bǔ)短,不斷優(yōu)化傳播策略,推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,將會(huì)真正增強(qiáng)內(nèi)容的傳播效果。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 張消夏.時(shí)政類微信公眾號(hào)“熱文”的內(nèi)容特征研究——以《俠客島》等10個(gè)知名公眾號(hào)為例[D].貴陽(yáng):貴州民族大學(xué),2018.

      [2] 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng),http:// www.cac.gov.cn/2020-04/27/c_1589535470378587. htm,2020-04-28.

      [3] 王萱,秦雙飛.《人民日?qǐng)?bào)》官方微信兩會(huì)新聞報(bào)道特點(diǎn)研究——以2018—2019年兩會(huì)新聞報(bào)道為例[J].中州大學(xué)學(xué)報(bào),2019(10):80-84.

      作者簡(jiǎn)介:熊旸(1987—),女,湖北武漢人,碩士,研究方向:新聞傳播、新媒體傳播等。

      猜你喜歡
      湖北日?qǐng)?bào)新冠肺炎疫情微信公眾號(hào)
      新冠肺炎疫情早期科學(xué)研究對(duì)政府決策的影響
      治理研究(2020年2期)2020-03-13 08:10:15
      新冠肺炎疫情防控中的公共治理機(jī)制:信息、決策與執(zhí)行
      治理研究(2020年2期)2020-03-13 08:10:15
      新冠肺炎疫區(qū)高校大學(xué)生的精神狀態(tài)與行為應(yīng)對(duì)
      治理研究(2020年2期)2020-03-13 08:10:15
      公共衛(wèi)生學(xué)科作用在新冠肺炎疫情防控中的凸顯
      治理研究(2020年2期)2020-03-13 08:10:15
      湖北日?qǐng)?bào)特刊濃墨重彩報(bào)道軍運(yùn)會(huì)
      新聞前哨(2019年11期)2019-12-24 08:14:32
      微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式研究
      微信公眾號(hào)在高?!癙hotoshop圖像處理”課程中的應(yīng)用
      試論“央視新聞”公眾號(hào)的成功運(yùn)行對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的借鑒意義
      出版廣角(2016年15期)2016-10-18 00:30:30
      個(gè)人微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化方案
      商(2016年27期)2016-10-17 06:26:42
      時(shí)事新聞版面編排淺議——以湖北日?qǐng)?bào)時(shí)事新聞版為例
      新聞前哨(2015年2期)2015-03-11 19:29:24
      赞皇县| 康马县| 邢台县| 桐城市| 佛山市| 河间市| 平邑县| 旺苍县| 札达县| 巧家县| 平塘县| 宜君县| 县级市| 贵阳市| 河北区| 鄂伦春自治旗| 姜堰市| 平和县| 仪征市| 东城区| 庆云县| 松溪县| 巴东县| 乳山市| 紫金县| 台前县| 江川县| 滁州市| 长武县| 高台县| 望谟县| 锦屏县| 固始县| 金华市| 随州市| 汕尾市| 钟山县| 平阴县| 仙游县| 南陵县| 清苑县|