陳欣雨

摘要：黨的十八大以后文化事業(yè)發(fā)展受到高度重視，政策紅利惠及各方，文化展覽行業(yè)屬于新興行業(yè)，保持了良好的發(fā)展趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，如何在社交媒體多元化發(fā)展的熱潮中發(fā)揮出文化展覽的最大價(jià)值，是我們此次探討的關(guān)鍵，構(gòu)建文化展覽策劃與推廣服務(wù)平臺(tái)值得我們深究。

關(guān)鍵詞：文化展覽;策劃;推廣;文化自信

中圖分類(lèi)號(hào)：G4 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ?文章編號(hào)：（2020）-26-233

身為一名視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的學(xué)生，在我的專(zhuān)業(yè)方向內(nèi)就有策劃這一類(lèi)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)課學(xué)習(xí)以及線下參展活動(dòng)的鍛煉，我意識(shí)到文化展覽行業(yè)的發(fā)展前景良好，但是在舉辦展覽時(shí)的策劃與推廣工作依舊存在一些行業(yè)內(nèi)的通病，比方說(shuō)專(zhuān)業(yè)類(lèi)展覽的舉辦僅限于在本專(zhuān)業(yè)人員或感興趣人員中的傳播，宣傳方式單一，未能將展覽文化傳播到最大值，基于此，我們團(tuán)隊(duì)決定研究構(gòu)建一個(gè)文化展覽策劃與推廣平臺(tái)，力圖改變一些文化展覽行業(yè)的現(xiàn)狀，也為自己提供一些專(zhuān)業(yè)的實(shí)踐鍛煉。

一、淺談文化展覽行業(yè)

文化展覽是基于一定的地域特色、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，由政府或某一團(tuán)體組織，召集供需雙方按照事先確定的時(shí)間和地點(diǎn)，舉行的以產(chǎn)品展出、交易、服務(wù)為主的特色經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，分為專(zhuān)業(yè)類(lèi)展覽、綜合類(lèi)展覽。又被稱(chēng)為會(huì)展業(yè)，它是現(xiàn)代商務(wù)服務(wù)業(yè)的重要組成部分。

文化展覽行業(yè)是我國(guó)的新興行業(yè)之一，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)家富強(qiáng)，其在第三產(chǎn)業(yè)的價(jià)值和地位逐漸提高。隨著中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，會(huì)展經(jīng)濟(jì)水漲船高，也得到快速增長(zhǎng)，在各區(qū)域的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所占的比重也日益突出，各區(qū)域?qū)?huì)展業(yè)的發(fā)展也逐漸重視。目前，中國(guó)文化展覽業(yè)保持著良好的發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模徐徐擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益較之前有很大好轉(zhuǎn);會(huì)展設(shè)施建設(shè)速度加快。

我們目前接觸到的文化展覽大多為校園畢業(yè)展、大師校園展以及藝術(shù)家個(gè)人展等，此次項(xiàng)目也是基于靳埭強(qiáng)大師50+2校園個(gè)人展而展開(kāi)，基于此層面的認(rèn)識(shí)，我們發(fā)現(xiàn)相對(duì)來(lái)說(shuō)文化展覽受藝術(shù)類(lèi)學(xué)生、從事藝術(shù)事業(yè)者及愛(ài)好者關(guān)注較多，普通群眾對(duì)于文化展覽的舉辦與否并無(wú)太大感覺(jué)，并且通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，75%的人愿意在文化展覽上消費(fèi)，人均意向消費(fèi)金額超百占比較多;因此更可預(yù)測(cè)出文化展覽行業(yè)發(fā)展前景可觀，校園文化展覽發(fā)展趨勢(shì)良好。

綜上所訴，文化展覽行業(yè)發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境良好，以此基礎(chǔ)上藝術(shù)類(lèi)院校的校園文化展覽也有很好的發(fā)展趨勢(shì)，因此我們?cè)噲D構(gòu)建文化展覽策劃與推廣服務(wù)平臺(tái)的決定有可行之處，并且團(tuán)隊(duì)自身的藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)知識(shí)可以為我們的平臺(tái)構(gòu)建提供更多的益處，對(duì)團(tuán)隊(duì)成員的自身發(fā)展以及文化展覽行業(yè)的發(fā)展都有深遠(yuǎn)的積極意義。

二、文化展覽策劃與推廣

基于實(shí)踐案例的鍛煉，我們有了研究文化展覽策劃與推廣的意向，50+2文化展覽策劃與推廣服務(wù)平臺(tái)系大連藝術(shù)學(xué)院2020年度大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃項(xiàng)目，按照劃分屬于設(shè)計(jì)學(xué)類(lèi)行業(yè)，團(tuán)隊(duì)成員雖然僅限于大學(xué)生，但是我們團(tuán)隊(duì)成員背景條件完美優(yōu)越，跨專(zhuān)業(yè)的組合讓我們?cè)陧?xiàng)目各領(lǐng)域都得心應(yīng)手，團(tuán)隊(duì)成員自身專(zhuān)業(yè)素質(zhì)過(guò)硬，配合默契，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)突出。

文化展覽在社會(huì)上是常見(jiàn)的活動(dòng)，我們此次項(xiàng)目是基于一場(chǎng)大師校園展的延伸，2019年十一月份大連藝術(shù)學(xué)院為設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)先生舉辦了一場(chǎng)個(gè)人設(shè)計(jì)歷程回顧展，我非常榮幸作為工作人員負(fù)責(zé)了展覽的線下講解活動(dòng)，通過(guò)為期一個(gè)月的講解活動(dòng)，我發(fā)現(xiàn)大多數(shù)前來(lái)觀展的人并不能輕易讀懂每幅作品的含義，這一時(shí)刻專(zhuān)業(yè)人員提供的講解就可以更好的傳達(dá)作者的奇思妙想，而提供專(zhuān)業(yè)講解這一舉措就是我們推廣環(huán)節(jié)中的一大特色，也是針對(duì)現(xiàn)下文化展覽行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)所作的舉措。我們堅(jiān)持緊密貼合雙創(chuàng)教學(xué)的原則，把教學(xué)融入雙創(chuàng)，在學(xué)中創(chuàng)新，將我們的作業(yè)轉(zhuǎn)換為作品，從而為我們后期的創(chuàng)業(yè)尋找突破口。

在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)文化展覽行業(yè)有幾大發(fā)展壁壘，其中品牌壁壘和人才壁壘相對(duì)較突出。其一，行業(yè)內(nèi)企業(yè)多以投標(biāo)方式獲取項(xiàng)目，因此在業(yè)界立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)和經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)容易獲得業(yè)主方的青睞，多年的積累加之多年為客戶(hù)持續(xù)解決問(wèn)題的經(jīng)驗(yàn)以及良好的品牌效應(yīng)，進(jìn)而在競(jìng)爭(zhēng)中取得有利地位。其二，展覽或文化創(chuàng)意是讓人在一個(gè)開(kāi)闊的背景和環(huán)境中去體會(huì)，需要用啟迪、隱喻等方法調(diào)動(dòng)人的情感思維;在挖掘主體內(nèi)容的基礎(chǔ)上，選擇合適的視角，運(yùn)用恰當(dāng)方式展示出來(lái)。因此，擁有優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)人員的企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)到一整套方案的成功實(shí)施，從而保證展覽或文化創(chuàng)意的良好效果。

針對(duì)以上兩大壁壘，我們構(gòu)建文化展覽策劃與推廣服務(wù)平臺(tái)的措施就更顯得勢(shì)在必行。其一，針對(duì)品牌壁壘，我們構(gòu)建平臺(tái)時(shí)會(huì)收集行業(yè)內(nèi)熱門(mén)策展案例，總結(jié)優(yōu)質(zhì)模式，建立策劃資源庫(kù)，從而為后續(xù)的策展需求最快捷地提供最優(yōu)化的方案;其次我們?cè)谡褂[的推廣中，后期我們會(huì)通過(guò)現(xiàn)代科技手段保留展覽資料，提供展后的線上觀展以及線上文創(chuàng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道，整理集納經(jīng)驗(yàn)錄入資源庫(kù)，取締弊端，形成優(yōu)質(zhì)品牌效應(yīng)。其二，針對(duì)人才壁壘，我們團(tuán)隊(duì)成員本身就具備多專(zhuān)業(yè)、跨專(zhuān)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，由于是大學(xué)生自主創(chuàng)新項(xiàng)目，團(tuán)隊(duì)成員對(duì)項(xiàng)目均抱有強(qiáng)烈的興趣支撐，并且通過(guò)學(xué)校及導(dǎo)師的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，我們也會(huì)在接下來(lái)的學(xué)習(xí)中不斷提升自身能力，從而確保展覽策劃與推廣方案可取得最佳效果。

三、文化展覽策劃與推廣服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建有益于大學(xué)生增強(qiáng)文化自信

十八大報(bào)告進(jìn)一步指出：“我們一定要堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，樹(shù)立高度的文化自覺(jué)和文化自信，向著建立社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)宏偉目標(biāo)闊步前進(jìn)?！睂?duì)于正當(dāng)青年的我們來(lái)說(shuō)，這為我們的文化發(fā)展指明了方向，更是對(duì)我們文化自覺(jué)和文化自信提出的現(xiàn)實(shí)要求。而我們的項(xiàng)目就是在大學(xué)校園里進(jìn)行實(shí)踐，所面向的人員大多數(shù)為大學(xué)生，而且在平臺(tái)構(gòu)建中，推廣部分也更多地傾向于利用學(xué)生志愿者參與工作，因此構(gòu)建文化展覽策劃與推廣服務(wù)平臺(tái)有益于增強(qiáng)大學(xué)生文化自信，吸引更多的大學(xué)生了解文化展覽，并且參與到文化事業(yè)的貢獻(xiàn)中來(lái)。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)能力支撐下文化事業(yè)發(fā)展也順風(fēng)順?biāo)覀兊膶?zhuān)業(yè)來(lái)源于藝術(shù)文化，我們終歸也要為藝術(shù)文化做點(diǎn)什么，這就是我們團(tuán)隊(duì)的初心。構(gòu)建文化展覽策劃與服務(wù)平臺(tái)在當(dāng)下看來(lái)是可行的，并且有很大的發(fā)展?jié)摿?，我們致始終力于使文化展覽發(fā)揮出最大化價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

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【2】李祿峰、郭巖杰 《論大學(xué)生文化自覺(jué)與文化自信的培養(yǎng)》 《赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)》 2016年8月第37卷第8期