引導粉絲文化促進我國影視產業(yè)健康發(fā)展研究

摘要：網絡時代下，粉絲文化作為一種特殊的年輕態(tài)亞文化，已成為當代文化產業(yè)發(fā)展中不可缺少的一分力量?；ヂ摼W時代，粉絲文化成為了影視產業(yè)鏈的中心導向，可以帶來可觀的經濟效益，促進文化產業(yè)的快速發(fā)展，但同時也會給影視公司帶來風險，使影視行業(yè)失去立足之本，阻礙新興文化產業(yè)的健康發(fā)展。因此，要采取“國家規(guī)范—企業(yè)自強—明星自律—粉絲理性”四位一體的對策，以促進我國影視產業(yè)健康發(fā)展。

關鍵詞：粉絲文化；影視產業(yè)；文化產業(yè)

中圖分類號：J943 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）24-0192-03

一、引言

當前，隨著人民生活水平提高，人們更加追求精神上娛樂需求的滿足。各種符合大眾口味的電視劇和電影制作和播出，使得一些影視劇里的明星或者角色逐漸積累了大量的愛好者和追求者，這些狂熱的愛好者和追求者，在我國被稱為“粉絲”。粉絲經濟則是粉絲出于對自己內心虛擬的對象或是現實存在的對象的崇拜和追捧心理而促成的文化消費。美國媒介學者亨利·詹金斯（Henry Jenkins，1958）在《文本的盜獵者》一書中就將粉絲視為大眾文化的“盜獵者”和“游牧民”[1]。在如今互聯網多媒體發(fā)展背景下，粉絲群體在文化傳播中從“被動”逐漸轉向了“主動”，并以此滋生了一種以社會大眾為對象、由大眾傳媒引導的文化新形式——粉絲文化，存在于影視、動漫、游戲、歌曲、會展等文化產業(yè)中。

在互聯網媒介下，粉絲文化依附于影視產業(yè)而生，粉絲作為特定影視作品傳播的受眾，是影視文化的再生產者和傳播者，他們既是影視產業(yè)鏈上的消費者，也是影視產業(yè)生產內容的導向者。粉絲文化為我國影視產業(yè)的發(fā)展帶來了機遇，產生了很多積極的影響。影視制作公司利用互聯網廣泛性和交互性的特點，對影視作品進行批量式生產，以盡可能滿足不同年齡段觀眾的需求，尤其是要穩(wěn)抓年輕觀眾的眼球，獲得可觀的經濟效益[2]。影視文化以廣播、電視、互聯網為媒介進行大眾傳播，受眾較為分散，沒有性別、年齡和階層之分，其特有的社會公開互動性，使得影視文化傳播范圍極為廣泛，促進了文化產業(yè)的快速發(fā)展[3]。

二、粉絲文化對影視產業(yè)的消極影響

影視文化以大眾傳播媒介為手段進行發(fā)展，粉絲群體自發(fā)地崇拜和追捧影視劇中的角色或者是飾演角色的明星，粉絲們出于對偶像的熱愛，會產生非理性的消費行為，給影視產業(yè)帶來了消極影響。粉絲群體的非理性消費行為的能動性是極其不穩(wěn)定的，它在給影視產業(yè)帶來發(fā)展機遇的同時，也會給影視產業(yè)帶來消極影響。

（一）給影視公司帶來風險

過度依賴明星效應和粉絲效應帶來的經濟效益，可能會增加影視作品及其附屬商品的風險。其中，最具代表性的風險就是，若明星本人在工作或者日常生活中出現道德問題，將會給影視作品及其制作公司帶來不可逆的打擊[4]。例如，此前陷入學術造假風波的演員翟天臨，該事件發(fā)生后，其發(fā)酵程度已經蔓延到國外，他也因此事遭到了全網默認封殺，十幾部翟天臨參演的電視劇被迫打回，對翟天臨參演片段進行馬賽克重制，并延期播放。而這一系列事情的發(fā)展，也造成了一定的社會輿論壓力，給影視公司帶來了巨大風險，造成了極大損失。

（二）使影視行業(yè)失去立足之本

“流量明星”這一概念泛指那些明明沒有實力、沒有優(yōu)秀的作品，但憑借“顏值高”“身材好”“性格好”的人設，通過買“新聞”來提高自己知名度，對粉絲進行洗腦式宣傳的偶像藝人。這類明星參演的作品往往只追求收視率和知名度，作品內容缺乏深度和內涵，畫面和人物對白粗制濫造，但是因其強大的粉絲基礎能獲得巨額收益，即使作品在豆瓣上只有3～4分，影視公司也不會停止作品生產的流水線。這種用低劣作品糊弄觀眾、利用粉絲群體圈錢的行為，使得影視作品逐漸喪失了其藝術性，逐漸成為各影視公司商業(yè)逐利的消耗品，長久下去，會使影視公司失去立足之本。

（三）阻礙了新興文化產業(yè)的健康發(fā)展

粉絲文化所推崇的對偶像極度崇拜，導致了整體影視文化產業(yè)對于新興流量極度推崇，失去了文化產業(yè)的教育性目的，更是影響了當代青少年的自身心態(tài)與理性控制度。在明星、媒體、粉絲的三方引導下，社會大環(huán)境出現“娛樂至死”的傾向，娛樂圈的“流量明星”頻頻上熱搜；相反，科學家、教師、緝毒警察等群體的各種事跡卻只居于新聞版面的一隅，其英勇事跡帶來的社會反響甚至不如某個明星結婚的影響來得廣泛。而這一系列現象影響了不少青少年的認知觀和價值觀，青少年的職業(yè)選擇觀念受到錯誤的引導，越來越多的青少年向往成為明星或者去影視公司工作，這種觀念甚至已經逐漸影響到了幼年觀眾群體，這與我國社會主義核心價值觀是背道而馳的。水能載舟，亦能覆舟，如果不能辯證地看待粉絲文化的兩面性，任其發(fā)展，最終必會阻礙新興文化產業(yè)的健康發(fā)展。

三、如何引導粉絲文化推動我國影視產業(yè)健康發(fā)展

粉絲文化的多元化發(fā)展，勢必會給影視產業(yè)的發(fā)展帶來正面和負面的影響，要正確看待粉絲群體的積極推動作用，同時也要客觀、理性地看待其負面影響，這才是推動文化影視產業(yè)健康發(fā)展的正確態(tài)度與發(fā)展路徑。在此，本文提出“政府規(guī)范—企業(yè)自強—明星自律—粉絲理性”四位一體的建議，以引導粉絲文化推動我國影視產業(yè)健康發(fā)展。

（一）政府規(guī)范

當前“粉絲向”影視產品質量良莠不齊，政府要規(guī)范“粉絲向”影視產品市場秩序，則應該從“粉絲向”影視作品的產業(yè)鏈條各部分進行層層監(jiān)管，建立起“生產—傳播—消費”三位一體的監(jiān)管體系，規(guī)范影視產業(yè)的秩序。

1.生產監(jiān)管

（1）從審核影視劇本環(huán)節(jié)開始，對那些為討好粉絲而過度創(chuàng)作的影視劇本進行“一票否決”，從源頭杜絕無劇情、無內涵、無價值的“三無影視產品”流入，加強影視產品審核與篩查力度，力取優(yōu)質產品。在拍攝剪輯出影視成品后，相關審核部門還應該對這些影視產品進行質量檢測，尤其是對那些定位受眾為未成年粉絲群體的影視產品，更應該加強審核力度，避免有害未成年心理健康的低俗、血腥、暴力等內容的出現和傳播，從而推動中國影視產業(yè)綠色健康發(fā)展。

（2）制定完善的影視產品“優(yōu)獎劣罰”獎懲體系與規(guī)章制度，大力倡導文化產品向優(yōu)質方向發(fā)展。關注影視產業(yè)的發(fā)展方向，為影視產業(yè)制定正確的發(fā)展規(guī)劃與路徑。為影視產業(yè)市場制定更加完備的獎懲制度，對那些宣傳正能量、質量優(yōu)良的影視產品，可以對其進行適當的資金補貼，保障相關影視公司和影視產品的合法權益。

（3）一視同仁，不僅要給予規(guī)模大、級別強、層次高的影視企業(yè)以優(yōu)惠支持，同時還要扶持弱小影視企業(yè)，保障小微文化企業(yè)的合法權益，推動文化產業(yè)的有序可持續(xù)發(fā)展。

2.傳播監(jiān)管

（1）規(guī)范粉絲追星行為。政府應當建立和完善相關網絡信息傳播條例，規(guī)范互聯網平臺上的傳播行為秩序，合理引導網絡輿論，倡導粉絲理性追星，對個別缺乏管理能力的明星及其粉絲群體的日常傳播行為進行適當管控。

（2）嚴格審核相關網絡傳播平臺。對相關網絡傳播平臺進行嚴格審核，確保各網絡平臺正規(guī)、合法運營。政府也需要在各大互聯網平臺建立賬號，通過平臺與各用戶群體保持聯系，及時掌握群眾網絡訴求。

（3）掌控互聯網輿論風向。為了對互聯網平臺實行更有效的監(jiān)管，需要全面掌控互聯網輿論風向。政府可以通過平臺與明星們進行適當合作，借助粉絲群體力量，推動政治教育和網絡安全教育知識的傳播。

3.消費監(jiān)管

（1）引入第三方投資管理平臺，對影視公司的投資和交易加強監(jiān)管，杜絕發(fā)生非法集資、欺詐等不良現象。

（2）建立健全相應的網絡法律法規(guī)，推動粉絲群體線上與線下的明星應援行為信息透明化，加強對粉絲們集資、眾籌等消費行為的過程監(jiān)管[5]。

（3）出臺相應的法律條例，杜絕超出消費范圍的盲目追星導致的財產損失，特別是對于心智發(fā)育不成熟的青少年，各明星應援平臺應當采取一定措施，保證其在監(jiān)護人的監(jiān)督下理性消費。

（二）企業(yè)自強

1.提高影視產品質量，滿足粉絲需求

當前，影視產品題材和內容都較為單一，市場上的影視產品存在嚴重的同質化現象，因此，必須提高在影視劇本上的創(chuàng)新意識，追求題材、內容、情節(jié)等內容的新穎和多樣，在制作影視作品的過程中要不斷創(chuàng)新，提高產品質量。

（1）加大影視產品的創(chuàng)新力度。在最大限度地保留原版精華的基礎上，創(chuàng)造出耳目一新的影視產品，只有這樣，才能利用優(yōu)質作品留住原始粉絲，并且吸引新鮮的“粉絲血液”注入。如此循環(huán)往復，就可以通過龐大的粉絲群體對外不斷產生粉絲輻射效應，打造獨具特色的影視文化品牌。

（2）最大限度地打造優(yōu)質影視作品。力求時代背景與影視產品相匹配，輔助以相應的網絡技術媒介，依托有力粉絲的人才資源、技術優(yōu)勢、資金扶持、歷史背景、網絡宣傳等有利資源打造出具有時代特色的優(yōu)質影視產品。

（3）加強與國外先進影視產業(yè)的合作交流。吸收國外先進影視現代化拍攝技巧、科技、工具等方面的優(yōu)勢，適當引進國外人力資源，影視產品向國際化方向接軌，突出產品國際化、現代化，吸引國內國外兩個市場、兩種資源，提高產品質量，滿足國內外粉絲群體多樣化需求。

2.加強網絡輿論管理，規(guī)范明星與粉絲行為

影視公司應當加強對各大社交網絡平臺網絡輿論的管理，規(guī)范明星日常行為和粉絲群體秩序。

（1）堅決采取公關措施以及法律武器應對網絡謠言、惡性團體及專業(yè)化組織以各種方式對影視公司當事人進行言語謾罵、聲譽毀謗、人身傷害而帶來的負面影響，保障其基本的法律權益。

（2）影視公司應適當管理明星在網絡上的傳播和互動行為，避免出現不正當的言論，以此誤導粉絲或者路人，引發(fā)網絡暴力等不良現象。這不僅會降低粉絲對明星的信任度，還會因此敗壞明星的路人緣，給其影視作品甚至是代言產品帶來不可逆轉的傷害。

（三）明星自律

1.運用互聯網營銷，管控粉絲群體

粉絲文化作為一種趨于年輕態(tài)的亞文化，其主體大多為青少年群體，他們在互聯網中擁有強大的凝聚力和戰(zhàn)斗力，然而國內大部分明星的粉絲群體內部體系還不夠成熟，需要明星以及明星工作室承擔起管控粉絲的責任。

（1）公眾人物應擁有較為專業(yè)的公關團隊與法律支援。明星群體屬于公眾人物，其生活隱私曝光在公開視野之中。當粉絲群體與公眾人物發(fā)生不可調和矛盾之時，應果斷采取公關與法律手段請求支援。

（2）正確運用互聯網營銷?；ヂ摼W作為一種大眾的營銷手段，應該被加以利用以謀求經濟與社會效益的結合。公眾人物應聘請專業(yè)公關團隊，利用互聯網等媒介對自身演藝事業(yè)進行合理有效的計劃，并對自身的社會文化辨識度加以控制并提供支持。

（3）采用多種手段進行維權。加強和與其相關的職業(yè)人員、團體的溝通交流，當公眾人物受到言語謾罵、聲譽毀謗、人身攻擊等傷害時，既要采取法律手段進行維權，又要積極參考借鑒其他公眾人物的維護手段，及時有效地管控粉絲群體，保障其合法權益不受侵害。

2.恪守職業(yè)道德，提升職業(yè)素養(yǎng)

（1）規(guī)范自身行為。明星要時刻注意自身行為是否符合職業(yè)人道德規(guī)范，積極利用資金背景、人脈資源、專業(yè)優(yōu)勢提高自身職業(yè)素養(yǎng)，規(guī)范自身行為舉止，以此幫助粉絲群體樹立正確的人生觀、世界觀與價值觀。

（2）發(fā)揮公眾人物模范帶頭的榜樣作用。明星人物應以身作則，積極引導粉絲群體向良性方向發(fā)展，增強粉絲群體的文藝審美能力與鑒別能力，利用粉絲群體的廣泛影響力推動影視產業(yè)的迅猛發(fā)展。

（3）積極參與社會公益事業(yè)。公眾人物不僅要注重自身所參與的文化產業(yè)的利益，還要積極參與社會公益事業(yè)，提升自身公益事業(yè)的辨識度與公眾好感度，從而提升自身的社會價值。

（四）粉絲理性

1.樹立正確的追星觀，切忌盲目追星

（1）粉絲應當樹立正確的追星觀，理性進行追星行為。主動提高自身的分辨與欣賞能力，支持積極向上、具有正能量的明星。而對那些熱衷炒作、缺少職業(yè)素養(yǎng)、無演技的“流量明星”進行批判和否定，對那些曾經做出有違藝德行為甚至觸犯法律的藝人，粉絲要對其進行堅決抵制。

（2）粉絲群體應主動提升自身的辨識能力與審美觀念。積極提高自身文化素養(yǎng)與道德修養(yǎng)，主動創(chuàng)建和諧、穩(wěn)定、健康的粉絲群體追星氛圍，摒棄自身不良行為，積極影響他人良好素質與品質的形成。

（3）粉絲群體應注意追星行為與日常生活、工作行為的良好分化。粉絲群體應注重日常生活行為與追星行為的分化，兩者不能進行混淆，應以日常學習生活為主，追星作為一種提升審美觀念的行為應放在生活、生產等工作行為之后。

2.理性消費，切忌盲目消費

粉絲們的沖動消費使得國內大量無劇情、無內涵、無價值的“三無影視產品”擁有著優(yōu)秀的收視率和票房，這對于那些制作優(yōu)良、富有藝術造詣的影視作品是極其不公平的。因此，粉絲們應當做到理性消費。

（1）提高文化產品消費辨識度。要公正點評劣質產品并拒絕為其“買單”，即使是崇拜的明星所參演的影視作品，也應當對其進行公正的評價，拒絕為劣質影視作品“買單”。粉絲還要加強對個人的資金管理，警惕假冒明星詐騙、非法集資等帶來的財產損失。

（2）粉絲群體應利用自身人脈資源，帶動優(yōu)質影視作品的文化影響力。在粉絲圈內形成良好的作品購買、點評、推廣氛圍，提升優(yōu)質影視的社會影響力，突出其帶來的文化事業(yè)與產業(yè)的效益和社會利益。

（3）粉絲群體應積極推動國家社會性文化事業(yè)的健康發(fā)展。在實際生活中應主動增強建設公益性文化事業(yè)的意識，堅持社會主義意識形態(tài)、生產和傳播社會主義先進文化；踴躍參加各種公益性文化服務，增強自身集體參與感、社會責任感、文化歸屬感。

四、結語

通過以上分析，可以得出以上結論：互聯網時代下，粉絲文化成為了我國影視產業(yè)鏈的中心導向，帶來了可觀的經濟效益，可以促進文化產業(yè)快速發(fā)展，但也會給影視公司帶來風險，使影視行業(yè)失去立足之本，阻礙新興文化產業(yè)的健康發(fā)展，所以應該采取“國家規(guī)范—企業(yè)自強—明星自律—粉絲理性”四位一體的對策，以促進我國影視產業(yè)健康發(fā)展。

粉絲文化的盛行也帶給我們如下啟示：

第一，粉絲文化作為促進文化產業(yè)發(fā)展的推動力量，給當下影視產業(yè)的發(fā)展帶來了極大的消極影響，成為影視產業(yè)發(fā)展的桎梏，如何打破桎梏成為影視產業(yè)健康發(fā)展必須解決的難題。

第二，要正確看待粉絲群體的積極推動作用，同時也要客觀、理性地看待其消極影響，把粉絲文化對影視產業(yè)的消極影響轉化為積極影響，是粉絲文化促進影視產業(yè)健康發(fā)展的關鍵。

參考文獻：

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作者簡介：張亞星（1999—），女，山東濟南人，本科，研究方向：文化產業(yè)管理。