AR技術(shù)在傳媒產(chǎn)品中的應(yīng)用和價(jià)值分析

摘要：如今，AR技術(shù)日趨成熟并在各領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，尤其是在傳媒領(lǐng)域，AR技術(shù)憑借著自身傳媒屬性與傳統(tǒng)媒介的融合，為傳媒領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播途徑、傳播效果帶來(lái)了嶄新的體驗(yàn)，同時(shí)，這種高融合、高互動(dòng)的傳媒形式勢(shì)必會(huì)成為未來(lái)傳媒領(lǐng)域的發(fā)展主流。

關(guān)鍵詞：AR技術(shù)；節(jié)目制作；現(xiàn)實(shí)互動(dòng)；游戲廣告

中圖分類(lèi)號(hào)：TP391 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）24-0249-02

AR技術(shù)指的是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，和VR統(tǒng)稱(chēng)為虛擬技術(shù)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種將實(shí)時(shí)計(jì)算影像位置及角度與相應(yīng)圖像、視頻、3D模型進(jìn)行融合的技術(shù)，這種技術(shù)依靠屏幕將虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合并進(jìn)行互動(dòng)[1]。

現(xiàn)階段，AR技術(shù)已經(jīng)得到了廣泛應(yīng)用，在電視節(jié)目制作等方面發(fā)揮出了自己的作用。本文希望通過(guò)對(duì)AR技術(shù)在現(xiàn)階段不同傳媒產(chǎn)品中的應(yīng)用進(jìn)行研究，討論AR技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的價(jià)值。

一、AR技術(shù)

AR技術(shù)一般情況下通過(guò)兩種方式呈現(xiàn)，一種是制作AR元素及內(nèi)容，在手機(jī)、電腦、智能眼鏡等產(chǎn)品上通過(guò)攝像頭與現(xiàn)實(shí)結(jié)合出現(xiàn)，另一種則是通過(guò)AR攝像機(jī)，通過(guò)元素與攝像機(jī)畫(huà)面合成渲染再導(dǎo)出為數(shù)字信號(hào)出現(xiàn)。前者往往應(yīng)用在展示導(dǎo)覽和現(xiàn)實(shí)互動(dòng)領(lǐng)域，后者則是更多應(yīng)用在視聽(tīng)節(jié)目的制作商。

AR技術(shù)首先將想要投影的元素制作完成，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)3D建模后，通過(guò)AR攝像機(jī)或是普通攝像機(jī)捕捉到的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，進(jìn)行AR合成渲染，最后由實(shí)際用途決定是實(shí)時(shí)實(shí)地導(dǎo)出還是依靠智能攝像或智能屏幕導(dǎo)出，最終配合聲音等展示出現(xiàn)。

AR技術(shù)具有以下兩大特點(diǎn)。第一，AR是虛擬空間與現(xiàn)實(shí)空間的結(jié)合，可以有效解決設(shè)計(jì)、概念與實(shí)地結(jié)合性差等問(wèn)題，它可以快速模擬效果，并結(jié)合效果進(jìn)行實(shí)地調(diào)整，實(shí)現(xiàn)相關(guān)領(lǐng)域的場(chǎng)景融合和應(yīng)用。第二，AR具有實(shí)時(shí)交互性。人們可以通過(guò)眼鏡、頭盔、電子手杖等輔助設(shè)備進(jìn)行虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的信息、圖像、畫(huà)面的實(shí)時(shí)溝通交流、互動(dòng)，增強(qiáng)受眾的媒介體驗(yàn)感和交流感，立體地傳遞信息[2]。

二、AR技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用

（一）AR技術(shù)在視聽(tīng)節(jié)目生產(chǎn)中的應(yīng)用

現(xiàn)階段的AR技術(shù)在電視節(jié)目中，最多是用于場(chǎng)景的構(gòu)造，尤其是在大型晚會(huì)轉(zhuǎn)播、錄制中配合舞美、燈光及節(jié)目編排，為節(jié)目構(gòu)造一個(gè)舞臺(tái)時(shí)空。例如，2017年春晚中，就大量使用了AR構(gòu)建不同節(jié)目的舞臺(tái)時(shí)空，通過(guò)節(jié)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)，補(bǔ)充、疊加信息，打破了傳統(tǒng)舞臺(tái)的時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)了良好的互動(dòng)，讓觀眾可以感受到更完整的節(jié)目呈現(xiàn)，感受舞臺(tái)藝術(shù)的魅力。同時(shí)作為節(jié)目主體的延伸，虛擬場(chǎng)景的建造往往并不僅限于作為視覺(jué)的補(bǔ)充，而是將觀眾帶入節(jié)目，2019年江蘇衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)中，林俊杰演唱《那些你很冒險(xiǎn)的夢(mèng)》，利用AR技術(shù)進(jìn)行海洋世界的構(gòu)建就成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)歌曲本身空靈、悲傷氛圍的渲染和加深。

除去場(chǎng)景構(gòu)造外，配合動(dòng)作捕捉技術(shù)構(gòu)建虛擬人物參與電視節(jié)目主持或演出，也是AR技術(shù)的應(yīng)用形式之一，最典型的實(shí)現(xiàn)形式當(dāng)屬虛擬偶像。這種投影人物或元素的最早實(shí)現(xiàn)就是在虛擬偶像的演唱會(huì)，由于虛擬偶像的互動(dòng)性、參與性等媒介特點(diǎn)，在單一視頻無(wú)法滿(mǎn)足粉絲消費(fèi)需求時(shí)，這種結(jié)合了動(dòng)作捕捉與AR技術(shù)的舞臺(tái)效果就出現(xiàn)了。

通過(guò)演員的動(dòng)作捕捉配合提前進(jìn)行的3D建模，在具體的舞臺(tái)條件下通過(guò)渲染實(shí)現(xiàn)AR技術(shù)，從而將虛擬存在的人物形象或元素投放到具體現(xiàn)實(shí)中。除嗶哩嗶哩“2019最后的夜”中出現(xiàn)的洛天依，以及2020年江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)中蔡徐坤與鯨魚(yú)的互動(dòng)之外，在央視2017中秋晚會(huì)與金鷹卡通的節(jié)目中，也采用了面部表情捕捉建模的方式，將月亮和其他卡通元素形象化作主持人參與節(jié)目。

通過(guò)這種方式投影虛擬形象，可以將存在于虛擬世界的人物釋放出來(lái)，打破了“次元壁”，可以吸引對(duì)應(yīng)的粉絲市場(chǎng)，同時(shí)虛擬形象的表演可以免受真人表演存在的物理限制，動(dòng)作可以更為夸張，可以激發(fā)多元的節(jié)目形式誕生。另外，投影虛擬元素可以將極具電視節(jié)目象征性的元素展現(xiàn)在觀眾面前，通過(guò)文化符號(hào)的舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)，凝聚對(duì)文化傳統(tǒng)和文化特征的認(rèn)同感，匯集觀眾的文化情感，最終實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目在市場(chǎng)上核心競(jìng)爭(zhēng)力的再塑造。

從整個(gè)電視節(jié)目的生產(chǎn)視角來(lái)看，新視覺(jué)技術(shù)是對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)流程和工藝的重要補(bǔ)充，是對(duì)傳統(tǒng)直播錄制和后期合成渲染的沖擊，其滿(mǎn)足了電視節(jié)目多媒介化的發(fā)展趨勢(shì)，是一種建立在市場(chǎng)條件下的高質(zhì)量、有創(chuàng)意的生產(chǎn)技術(shù)。

從具體節(jié)目視角來(lái)看，這種技術(shù)帶來(lái)的是節(jié)目創(chuàng)作上的無(wú)窮活力，是僅可以依靠實(shí)景和動(dòng)作就能不斷反復(fù)對(duì)節(jié)目進(jìn)行打磨的手段，打破了傳統(tǒng)節(jié)目呈現(xiàn)的時(shí)空限制[3]，節(jié)目創(chuàng)造者可以依靠新視覺(jué)技術(shù)建造具體節(jié)目的世界觀，將“內(nèi)容”這一市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮到極致。

（二）AR技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)廣告的應(yīng)用

2017年春節(jié)，騰訊QQ主導(dǎo)的“AR掃描得紅包”、支付寶的“掃福集五?！倍际菓{借AR技術(shù)建模后對(duì)相關(guān)信息點(diǎn)做關(guān)鍵識(shí)別，通過(guò)掃描特定的信息，將AR與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景結(jié)合，最終呈現(xiàn)在用戶(hù)的智能電子產(chǎn)品上的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)廣告。

“QQ天降紅包”和“火炬手傳遞”都是在QQ-AR開(kāi)放平臺(tái)上的AR互動(dòng)廣告，以地圖和定位應(yīng)用為基礎(chǔ)，融合了騰訊上百家廣告合作伙伴及自身產(chǎn)品，采取了“任務(wù)點(diǎn)—掃描—完成任務(wù)—領(lǐng)取帶有商家logo紅包”的模式。

支付寶集五福自2016年推出以來(lái)，成為支付寶年終紅包大戰(zhàn)的保留項(xiàng)目，通過(guò)掃描日常生活中的“?！弊?，收集5種?？?，最終在除夕夜抽取紅包。第一年的支付寶五福由于敬業(yè)福的極低概率，引發(fā)全民尋找敬業(yè)福的熱潮，此后收集難度與紅包獎(jiǎng)勵(lì)下調(diào)，但社會(huì)影響力仍然不減。同時(shí)，近年來(lái)支付寶將集五福活動(dòng)與支付寶其他服務(wù)和相關(guān)廣告結(jié)合（其他服務(wù)有不同的AR顯示獲得不同功能類(lèi)卡片，每張?？ū澈笥袕V告）獲取收益。

（三）AR技術(shù)在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用

AR技術(shù)在游戲中應(yīng)用最廣泛的當(dāng)屬日本任天堂的游戲《PokemonGO！》，這款手機(jī)游戲融合了傳統(tǒng)寶可夢(mèng)游戲中的收集和戰(zhàn)斗系統(tǒng)，同時(shí)通過(guò)AR技術(shù)，巧妙地通過(guò)相機(jī)將現(xiàn)實(shí)世界與寶可夢(mèng)游戲世界結(jié)合，吸引了大量寶可夢(mèng)粉絲投入其中[4]。國(guó)內(nèi)支付寶也一直設(shè)置有互動(dòng)類(lèi)AR小游戲，螞蟻莊園中的星星球游戲就是讓用戶(hù)與自己飼養(yǎng)的小雞進(jìn)行拍球?qū)?zhàn)。

AR小游戲憑借極強(qiáng)的互動(dòng)性和趣味性吸引了大量開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)的關(guān)注，但是這并沒(méi)有使AR游戲在市場(chǎng)上占據(jù)很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，目前AR游戲依舊表現(xiàn)出與虛擬世界互動(dòng)足夠而與現(xiàn)實(shí)世界互動(dòng)不足的缺陷，現(xiàn)實(shí)世界僅僅是為其提供背景而沒(méi)有參與到游戲的玩法機(jī)制中去，同時(shí)，粗糙的建模在日益精細(xì)的游戲市場(chǎng)上顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到要求的。

三、AR技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的價(jià)值、目前的劣勢(shì)與未來(lái)發(fā)展

（一）AR技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的價(jià)值與目前的劣勢(shì)

AR技術(shù)革新了媒介的表現(xiàn)形式，節(jié)目、游戲、廣告等領(lǐng)域融合了AR技術(shù)后得到了新的發(fā)展。同時(shí)，為適應(yīng)AR技術(shù)的效果表現(xiàn)，新的傳播媒介和媒體產(chǎn)業(yè)也將陸續(xù)誕生，最終帶來(lái)的將是整個(gè)傳媒領(lǐng)域的革命。

對(duì)傳播內(nèi)容來(lái)說(shuō)，AR技術(shù)的使用有幾個(gè)方面的價(jià)值。其一，使得所傳遞的內(nèi)容更為直觀生動(dòng)，信息也更加豐富多樣；其二，新的試聽(tīng)效果將帶來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)的不竭動(dòng)力和巨大潛力，可以刺激內(nèi)容生產(chǎn)者在新技術(shù)條件下對(duì)內(nèi)容形式進(jìn)行變革，刺激內(nèi)容上的創(chuàng)新，做到“內(nèi)容為王”；其三，AR技術(shù)勢(shì)必會(huì)對(duì)內(nèi)容市場(chǎng)再做篩選，保留優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，淘汰劣質(zhì)且沒(méi)有活力的內(nèi)容，保持整個(gè)內(nèi)容市場(chǎng)的先進(jìn)性和創(chuàng)造性。

對(duì)于傳播路徑來(lái)說(shuō)，AR技術(shù)的應(yīng)用有幾個(gè)方面的價(jià)值。其一，對(duì)傳播路徑提出了新的要求，帶動(dòng)了傳播路徑的新的發(fā)展；其二，可以對(duì)傳播路徑的預(yù)期傳播效果進(jìn)行預(yù)測(cè)。

AR技術(shù)的價(jià)值還在于受眾方面。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，AR技術(shù)帶來(lái)了全新的傳媒體驗(yàn)，包括視聽(tīng)以及觸覺(jué)；AR技術(shù)所展示的內(nèi)容更為立體詳細(xì)，可以使受眾對(duì)內(nèi)容有更清晰明了的了解和感受，增強(qiáng)了傳播效果；AR技術(shù)補(bǔ)足了傳統(tǒng)傳媒傳播內(nèi)容時(shí)往往僅能傳達(dá)一個(gè)或兩個(gè)方面這一缺點(diǎn)，更豐富詳細(xì)的內(nèi)容可以使受眾獲得更全面的信息。

同時(shí)，AR技術(shù)目前還存在較大的劣勢(shì)。比如，由于硬件設(shè)備的限制，AR技術(shù)的細(xì)節(jié)渲染與渲染速度還處于較低水平，不足以進(jìn)行實(shí)時(shí)虛擬投放；互動(dòng)性較差，使用者還不能在現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界間產(chǎn)生足夠的互動(dòng)等。這些使AR技術(shù)目前正處于瓶頸期，無(wú)法更快地投入使用。

（二）AR技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展

從AR技術(shù)角度出發(fā)，渲染引擎的更新?lián)Q代勢(shì)必會(huì)帶來(lái)渲染速度和質(zhì)量的提升，從而展現(xiàn)復(fù)雜的三維模型、場(chǎng)景和細(xì)節(jié)，提升虛擬世界的質(zhì)感，提升AR技術(shù)在各種媒介上的內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)造更多的優(yōu)秀作品。

未來(lái)動(dòng)作捕捉也會(huì)向更高程度的擬人化方向發(fā)展，因此虛擬人物的投影在打破物理定律的動(dòng)作之外，神情和動(dòng)作會(huì)更向真人靠攏，提升了虛擬形象的可信度，從而可以進(jìn)一步做好AR的細(xì)節(jié)建造。

AR技術(shù)，從廣義上講，是要在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)甚至味覺(jué)上呈現(xiàn)的虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界結(jié)合的技術(shù)，因此AR技術(shù)會(huì)融合VR、環(huán)繞聲、3D全息投影、人機(jī)交互等多種技術(shù)共同發(fā)展，這要求音響系統(tǒng)、互動(dòng)系統(tǒng)與投影系統(tǒng)的相互配合、相互支撐和相互交融，最終的AR鋪張開(kāi)來(lái)的會(huì)是一個(gè)“世界”，高度互動(dòng)的體驗(yàn)要向體系化發(fā)展，這樣才能在最終的呈現(xiàn)效果上達(dá)到虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界融合的最終目標(biāo)。

四、結(jié)語(yǔ)

AR技術(shù)目前憑借其自身在傳播、交互、市場(chǎng)適應(yīng)等方面的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)得到了廣泛應(yīng)用，其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)也與傳媒領(lǐng)域“創(chuàng)新內(nèi)容為王”的核心要求高度一致，因此未來(lái)AR技術(shù)向精品化、細(xì)節(jié)化、體系化發(fā)展并加以綜合應(yīng)用將成為傳媒領(lǐng)域的重要發(fā)展趨勢(shì)與方向之一，最終將帶來(lái)整個(gè)傳媒領(lǐng)域的變革。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：武俊豪（1998—），男，山東濰坊人，本科在讀，研究方向：影視制片、文化產(chǎn)業(yè)。