健康養(yǎng)生類電視節(jié)目熱播的冷思考

摘要：在經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展的背景下，人民物質(zhì)和精神領(lǐng)域進(jìn)入更高維度，人們開始追求更高的生活質(zhì)量，開始關(guān)注和重視自身生理和心理的健康。據(jù)此，健康養(yǎng)生行業(yè)和電視節(jié)目類行業(yè)，為迎合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，開始并軌發(fā)展，形成了新的節(jié)目體系，而這就為人們的健康知識(shí)領(lǐng)域注入了新的活力，較好地滿足了人們當(dāng)前對(duì)健康素質(zhì)的追求。然而，由于社會(huì)趨利因素和歷史原因，我國健康養(yǎng)生類節(jié)目目前還存在一些問題，不利于我國居民健康知識(shí)領(lǐng)域構(gòu)架的搭建。據(jù)此，本文在筆者自身知識(shí)領(lǐng)域和相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，思考健康養(yǎng)生類節(jié)目的優(yōu)化途徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：健康養(yǎng)生；電視節(jié)目；思考

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）23-0104-02

一段時(shí)間以來，我國出現(xiàn)了大量健康養(yǎng)生類節(jié)目，在國民健康知識(shí)體系和身體素質(zhì)建設(shè)中發(fā)揮了重要的作用[1]。然而，事件的出現(xiàn)總是存在兩面性，健康電視類節(jié)目固然給國民營(yíng)造了良好的養(yǎng)生環(huán)境，將人們帶入養(yǎng)生領(lǐng)域，但從實(shí)際情況可以看出，其目前還有很多問題有待完善，健康養(yǎng)生節(jié)目出現(xiàn)了“過熱”現(xiàn)象，在一定程度上影響了健康養(yǎng)生節(jié)目領(lǐng)域的發(fā)展。因此有必要思考目前該領(lǐng)域存在的問題，探究其優(yōu)化措施。

一、健康養(yǎng)生節(jié)目熱播成因分析

（一）國民高質(zhì)量生活追求

在高質(zhì)量生活品質(zhì)中健康是最為核心的構(gòu)成，是人們關(guān)注最密切的元素之一。以“馬斯洛需求層次論”為基點(diǎn)[2]，分析當(dāng)前的社會(huì)生活質(zhì)量可以看出，在國家地域經(jīng)濟(jì)水平和制度優(yōu)勢(shì)作用下，我國即將全面建成小康社會(huì)，全體國民在生活上基本都得到了一定保障，而這為人們追求更高品質(zhì)的生活奠定了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，在社會(huì)高速發(fā)展的背景下，人們生活節(jié)奏日益加快，相應(yīng)的工作和生活壓力也逐漸增大，很多人員的心理和生理都偏離了正常的規(guī)律，甚至有些人在這些方面存在嚴(yán)重透支現(xiàn)象，使得很多人都存在不同程度上的健康問題，而這就為健康養(yǎng)生類節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展埋下了伏筆。

（二）電視節(jié)目的創(chuàng)新突破

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)這一高新技術(shù)的出現(xiàn)，我國各地電視節(jié)目發(fā)展受到了不同程度的沖擊，而為打破這一瓶頸，區(qū)域類電視節(jié)目紛紛進(jìn)入“節(jié)目+”的創(chuàng)新領(lǐng)域，開始依托節(jié)目平臺(tái)，融入各類發(fā)展因子，搭建新的節(jié)目領(lǐng)域，而健康養(yǎng)生類節(jié)目領(lǐng)域體系的搭建就是其成果之一。同時(shí)，該類節(jié)目自誕生以來，已經(jīng)達(dá)到甚至超出了節(jié)目制作的預(yù)期效果，取得了較好的成績(jī)，為電視節(jié)目注入了鮮明的活力，因此受到了各地電視節(jié)目編輯人員的青睞，而這就為該類節(jié)目的遍地開花奠定了良好的基礎(chǔ)。

（三）市場(chǎng)自發(fā)調(diào)整因素的影響

事實(shí)上，養(yǎng)生類節(jié)目熱播除了上述兩個(gè)成因，還受到市場(chǎng)調(diào)整的影響。目前，由于人們對(duì)自身健康的高標(biāo)準(zhǔn)需求，導(dǎo)致各個(gè)企業(yè)在健康養(yǎng)生產(chǎn)品上加大了投入和研發(fā)力度，誕生了大量養(yǎng)生類產(chǎn)品。而這些產(chǎn)品如何才能進(jìn)入受眾視野，電視節(jié)目無疑是一個(gè)較好的選擇。同時(shí)，在市場(chǎng)的導(dǎo)向作用下，一些健康養(yǎng)生電視節(jié)目開始和養(yǎng)生產(chǎn)品綁定在一起。在這些因子作用下，進(jìn)一步推開了健康養(yǎng)生節(jié)目的大門。

二、電視健康養(yǎng)生類節(jié)目存在的問題

（一）市場(chǎng)溢出現(xiàn)象嚴(yán)重，監(jiān)管未契合其發(fā)展軌跡

目前，由于需求的日益增多，各個(gè)電視臺(tái)紛紛投入健康養(yǎng)生類節(jié)目的制作，雖然這較好地帶動(dòng)了地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但從現(xiàn)實(shí)效果上看，大量的養(yǎng)生節(jié)目的出現(xiàn)導(dǎo)致市場(chǎng)溢出，不僅浪費(fèi)了大量資源，擠壓了受眾其他精神節(jié)目的需求空間，還在一定程度上誤導(dǎo)了社會(huì)節(jié)目風(fēng)向標(biāo)。同時(shí)，在社會(huì)全面發(fā)展的背景下，盡管我國已經(jīng)開始重視市場(chǎng)監(jiān)督領(lǐng)域的建設(shè)，但由于社會(huì)的發(fā)展總是向上的，一些新事物、新領(lǐng)域及方向可能會(huì)超出原有制度的范圍，所以難免無法顧及。而目前電視養(yǎng)生類節(jié)目就是如此，這就讓該行業(yè)某些知識(shí)領(lǐng)域未得到對(duì)應(yīng)把關(guān)，可能導(dǎo)致衍生出大量的虛假信息，從而減弱養(yǎng)生類節(jié)目的專業(yè)性和權(quán)威性，降低受眾對(duì)該類節(jié)目的信賴。

（二）盲目跟風(fēng)導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

從健康養(yǎng)生類節(jié)目區(qū)域分布情況可以看出，幾乎每個(gè)地方都存在養(yǎng)生類節(jié)目，而若對(duì)其進(jìn)行對(duì)比，可以看出，很多地方的養(yǎng)生類節(jié)目從內(nèi)容到形式上都是大同小異。事實(shí)上，跟風(fēng)固然能壓縮節(jié)目制作周期和成本，在短期內(nèi)提升收視率，但這樣的節(jié)目環(huán)境除了會(huì)干擾該領(lǐng)域正常的秩序，損害節(jié)目原創(chuàng)者的利益，還會(huì)在一定程度上影響自身特色和品牌的形成，不利于自身和該行業(yè)的動(dòng)態(tài)進(jìn)步。

（三）節(jié)目未依據(jù)市場(chǎng)發(fā)展客觀規(guī)律

任何事物只有遵循其客觀發(fā)展規(guī)律，才能不斷進(jìn)入更高維度。然而，從養(yǎng)生類節(jié)目現(xiàn)階段情況可以看出，其仍沿用形成之初的理念，其對(duì)象設(shè)置依舊為中老年階段，對(duì)于不同年齡階段或性別并未有深入的研究，也沒有進(jìn)行詳細(xì)的分類，這明顯偏離了目前社會(huì)大眾對(duì)養(yǎng)生的需求方向，不利于養(yǎng)生類節(jié)目的全面發(fā)展。

（四）娛樂屬性濫用降低了節(jié)目效果

從一些健康養(yǎng)生類節(jié)目效果可以看出，其為達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)效益，在節(jié)目權(quán)重上導(dǎo)入了大量的娛樂屬性[3]。雖然這可以達(dá)到吸引受眾眼球的效果，但卻會(huì)帶來反面的節(jié)目效果。一方面，娛樂和健康養(yǎng)生知識(shí)的混搭，會(huì)降低節(jié)目真實(shí)意圖和效果的輸出，讓受眾產(chǎn)生這就是娛樂節(jié)目的想法；另一方面，娛樂屬性的過多注入，會(huì)導(dǎo)致節(jié)目偏離預(yù)計(jì)方向，使得受眾對(duì)其的關(guān)注度日益降低。

三、電視養(yǎng)生節(jié)目?jī)?yōu)化途徑分析

（一）規(guī)范市場(chǎng)現(xiàn)象，嚴(yán)格監(jiān)督措施

目前，健康養(yǎng)生節(jié)目行業(yè)領(lǐng)域要想進(jìn)入良性可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，就必須要有相關(guān)制度措施的支撐。具體說來，首先，需提升該行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)入的壁壘，并制定對(duì)應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，在用標(biāo)準(zhǔn)限制其的同時(shí)，剔除其中無效的部分，從而增強(qiáng)該節(jié)目領(lǐng)域的權(quán)威性和專業(yè)性；其次，需制定對(duì)應(yīng)監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)，要對(duì)該行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督，如信息的采集、編輯及最后的播出等都要一一對(duì)應(yīng)，同時(shí)，由于不同的養(yǎng)生類節(jié)目在性質(zhì)和輸出對(duì)象上具有一定差異，因此需要對(duì)監(jiān)督進(jìn)行差異化設(shè)置，以降低虛假和夸大事實(shí)的現(xiàn)象的發(fā)生；最后，需制定對(duì)應(yīng)的反饋體系，對(duì)該類節(jié)目進(jìn)行動(dòng)態(tài)反饋，及時(shí)了解其中存在的問題和制度的不足，并利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)當(dāng)前、過去和將來的信息進(jìn)行定量分析，以精準(zhǔn)填補(bǔ)監(jiān)督體系的空白，促使其擁有更佳的效能輸出。

（二）以本地為基點(diǎn)，形成地域節(jié)目特色

雖然一些健康養(yǎng)生類節(jié)目通過模仿其他區(qū)域的節(jié)目乃至養(yǎng)生產(chǎn)品取得了一定經(jīng)濟(jì)效益，但事實(shí)上，受地域因素的影響，一些養(yǎng)生產(chǎn)品并不適應(yīng)本地消費(fèi)群體的實(shí)際情況，如溫度、濕度、人文習(xí)慣及本地文化等，因此需要在研究本地實(shí)情基礎(chǔ)上，形成地域特色，以進(jìn)一步推進(jìn)本地養(yǎng)生節(jié)目的發(fā)展。首先，節(jié)目制作者應(yīng)在節(jié)目制定的過程中，充分探究本地人文及自然環(huán)境等情況，賦能節(jié)目地域或本地化屬性，提升節(jié)目和本地的契合度，贏得更多本地受眾的青睞；其次，特色的形成離不開節(jié)目個(gè)性化的支撐。因此，需優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目方向、節(jié)目目的及節(jié)目構(gòu)架等個(gè)性化內(nèi)容，以樹立獨(dú)特的品牌形象和文化特質(zhì)。如，以個(gè)性化為基點(diǎn)，以內(nèi)容視角為方向，豐富內(nèi)容的細(xì)致性、完整性、連貫性及情感性，讓受眾在接受知識(shí)的同時(shí)，獲得對(duì)應(yīng)的節(jié)目情感體驗(yàn)。

（三）遵循市場(chǎng)客觀規(guī)律

目前，商業(yè)化是電視節(jié)目的趨勢(shì)之一，遵循市場(chǎng)客觀規(guī)律是讓受眾接受和喜歡節(jié)目的關(guān)鍵，是提升節(jié)目效果的核心要素，因此應(yīng)充分重視市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律。首先，要清楚當(dāng)前受眾的心理偏好方向，把握好市場(chǎng)環(huán)境中受眾心理的變化規(guī)律，進(jìn)而精準(zhǔn)定位節(jié)目流程模式和節(jié)目核心產(chǎn)品，讓受眾喜歡節(jié)目模式和節(jié)目核心產(chǎn)品，如利用大數(shù)據(jù)工具，分析目前受眾最喜歡的節(jié)目模式和養(yǎng)生產(chǎn)品，以增強(qiáng)節(jié)目的針對(duì)性；其次，需把握節(jié)目對(duì)象市場(chǎng)變化規(guī)律，事實(shí)上，所有對(duì)象在養(yǎng)生市場(chǎng)行業(yè)中都是以動(dòng)態(tài)的方式變化的，這就需要?jiǎng)討B(tài)調(diào)整節(jié)目方向；最后，客觀規(guī)律應(yīng)遵循生活性，即以大眾生活為藍(lán)本，深化和拓寬節(jié)目取材，讓節(jié)目更加真實(shí)和有效，讓該類節(jié)目更加“接地氣”。以《健康有約》節(jié)目為例，其利用自身累積的優(yōu)勢(shì)，打破固定演播室，進(jìn)行戶外式節(jié)目播出，節(jié)目相關(guān)的主持人、專家在農(nóng)村、社區(qū)，同基層群眾面對(duì)面，延伸養(yǎng)生話題，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)案例互動(dòng)，促使節(jié)目效果更加接地氣，讓節(jié)目擁有更加真實(shí)有效的效果，為動(dòng)態(tài)調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容和方向奠定了良好基礎(chǔ)，從而讓節(jié)目在內(nèi)容和方向上和市場(chǎng)規(guī)律契合度更高。

（四）增強(qiáng)節(jié)目科學(xué)性和權(quán)威性，降低其中娛樂屬性

養(yǎng)生類節(jié)目需提升科學(xué)性和權(quán)威性的權(quán)重，要選擇和聘請(qǐng)更加專業(yè)的嘉賓人員，一方面專業(yè)嘉賓要在養(yǎng)生節(jié)目流程中去專業(yè)化，使語言和方式更加易懂，要在對(duì)應(yīng)的基礎(chǔ)上，提升講解的專業(yè)性和客觀性；另一方面專業(yè)人員要做好對(duì)養(yǎng)生治病度的把控，不能將兩者的概念混淆，以防止節(jié)目陷入偽科學(xué)。以《養(yǎng)生堂》為例，其依據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容，有針對(duì)性地邀請(qǐng)一些專家學(xué)者到演播室，傳播健康知識(shí)，專業(yè)院士利用自身工作實(shí)際和工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)健康知識(shí)進(jìn)行了“白話版”的演說，不僅沒有偏離科學(xué)和權(quán)威性的軌跡，還在一定程度上降低了受眾的理解難度，受到了大量受眾的喜愛。在收到較好效果后，節(jié)目對(duì)專家的講座時(shí)間進(jìn)行了對(duì)應(yīng)的延長(zhǎng)，在一定程度上提升了節(jié)目的滲透效果。此外，避免過度娛樂化和對(duì)科學(xué)知識(shí)的扭曲，養(yǎng)生節(jié)目不能淪為收視率的附庸，不能變成其他相關(guān)市場(chǎng)的利益推手，健康話題、養(yǎng)生話題不能成為商業(yè)利益的犧牲品。媒體要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，認(rèn)真履行好自己“把關(guān)人”的角色，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核。娛樂化和科學(xué)性只有在注重社會(huì)責(zé)任的前提下才能更好地結(jié)合，從而同時(shí)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)語

目前健康養(yǎng)生類節(jié)目仍有很多問題，需要得到相應(yīng)的解決和完善才能適應(yīng)市場(chǎng)機(jī)制和經(jīng)濟(jì)機(jī)制的變化規(guī)律。因此，相關(guān)人員應(yīng)對(duì)該項(xiàng)工作予以相應(yīng)重視，要厘清目前節(jié)目的困境，以遵循市場(chǎng)規(guī)律的方式，完善自身不足，補(bǔ)齊節(jié)目短板，形成具有時(shí)代屬性的地方特色健康養(yǎng)生類節(jié)目。

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作者簡(jiǎn)介：梁宇暉（1984—），男，山西太原人，本科，編輯，研究方向：廣播影視編導(dǎo)。