摘要：養(yǎng)生是時下熱門話題，電視臺作為主流媒體要理性看待熱播養(yǎng)生節(jié)目，根據(jù)其實際情況和問題作出調(diào)整，通過防止過度娛樂、把握受眾心理、加大控制力度的策略提高養(yǎng)生節(jié)目的專業(yè)性、貼近性和規(guī)范性，使其更好地服務于大眾。

關鍵詞：養(yǎng)生；電視節(jié)目；養(yǎng)生節(jié)目

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0119-02

一、引言

養(yǎng)生節(jié)目在近年來成為電視節(jié)目體系中的一股熱潮，得到了廣泛的傳播，不僅電視養(yǎng)生節(jié)目播出數(shù)量不斷增長，播出頻率也越來越高，在全國掀起養(yǎng)生熱潮。電視養(yǎng)生節(jié)目的熱播有著深刻的社會歷史以及文化基礎，例如中醫(yī)藥養(yǎng)生文化源自中國傳統(tǒng)哲學，是古人智慧的結晶。在當前社會背景下，把養(yǎng)生節(jié)目辦好不僅能為廣播電視臺帶來顯著的效益，還能滿足大眾的健康養(yǎng)生需求，維護社會和諧，有助于社會發(fā)展和文化傳承。但任何事物都存在兩面性，熱播養(yǎng)生節(jié)目也不例外，對其進行理性思考具有重要意義。

二、熱播養(yǎng)生節(jié)目發(fā)展情況

隨著各種各樣的電視養(yǎng)生節(jié)目火爆熒屏，幾乎全國所有的電視頻道都通過不同形式開辦健康養(yǎng)生節(jié)目，此類專業(yè)頻道和專欄、專題節(jié)目、相關節(jié)目等多達數(shù)百檔，央視以及有線付費數(shù)字電視還開辦專業(yè)健康頻道，內(nèi)容廣泛，涉及中醫(yī)、營養(yǎng)、食療、健康以及疾病預防治療等。熱播養(yǎng)生節(jié)目適應了大眾提升生活品質(zhì)的需求，向大眾傳播科學的養(yǎng)生理念和保持身體健康的方法，傳遞正確生活導向，充分體現(xiàn)電視媒體為社會服務的精神。與此同時，熱播養(yǎng)生節(jié)目能促進健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，電視媒體也能從中獲取一定的效益[1]。然而熱播養(yǎng)生節(jié)目在得到大眾普遍歡迎的同時，也催生了一些不良現(xiàn)象，特別是節(jié)目質(zhì)量方面存在不達標的情況，導致健康養(yǎng)生熱潮淪為養(yǎng)生亂象。為了給消費者的合法權益提供可靠的保障，國家新聞出版廣電總局制定《關于做好養(yǎng)生類節(jié)目制作播出工作的通知》（下文簡稱《通知》），對養(yǎng)生節(jié)目加大監(jiān)督力度，為節(jié)目質(zhì)量提供保障，同時規(guī)定養(yǎng)生節(jié)目務必要遵守《通知》的各項規(guī)定，整頓養(yǎng)生節(jié)目，推進其規(guī)范化建設。

三、熱播養(yǎng)生節(jié)目引發(fā)的問題

電視養(yǎng)生節(jié)目之所以熱播，原因主要有兩個方面。一個是受眾需求。社會大眾在經(jīng)歷了物質(zhì)的快速發(fā)展以后，開始放緩生活節(jié)奏，嘗試改變生活方式，更多人認識到亞健康不僅僅是城市人口才有的問題，而是經(jīng)常被忽略的一種普遍現(xiàn)象。當大眾將其與看病難、求醫(yī)難等問題聯(lián)系起來時，就越來越重視日常保健養(yǎng)生，以便遠離疾病，提高生活質(zhì)量[2]。大眾的這一認知改變產(chǎn)生了相應的市場需求，使養(yǎng)生節(jié)目熱播。另一個是媒體發(fā)展。電視媒體的生存、發(fā)展和受眾不可分割，受眾需求是其發(fā)展的動力，正因為受眾對養(yǎng)生有大量的、迫切的需求，所以養(yǎng)生節(jié)目從出現(xiàn)開始就迅猛發(fā)展，保持熱播狀態(tài)。

但是熱播養(yǎng)生節(jié)目逐漸朝著娛樂化、商業(yè)化的方向演變，引發(fā)了一些社會問題。第一，偽科學和娛樂化泛濫。如今很多公眾話語都以娛樂的方式出現(xiàn)，而衛(wèi)生與健康是熱播養(yǎng)生節(jié)目的雛形，后來“健康”二字逐漸被“養(yǎng)生”取代。換言之，養(yǎng)生節(jié)目從最初的內(nèi)外兼修，逐漸摒棄心理健康，專注于軀體健康，主張通過各種方式保持健康。雖然各大熱播養(yǎng)生節(jié)目均號稱專家權威，強調(diào)節(jié)目知識的準確性、真實性，但電視節(jié)目受眾需求的多樣性和娛樂形式的多樣化分解了科學的力量，專業(yè)性和權威性日益流于形式，養(yǎng)生節(jié)目摒棄了傳統(tǒng)節(jié)目的專業(yè)性、嚴肅性、說教性，朝著以娛樂為主、以知識為輔的形式轉變，養(yǎng)生專家身份的真實性、知識的權威性，也不得不向節(jié)目的綜藝性、娛樂性屈服，導致偽科學、娛樂化泛濫。第二，商業(yè)化污染，廣告植入混亂。電視臺的熱播養(yǎng)生節(jié)目備受追捧，難免出現(xiàn)失實、夸張甚至是誤導的問題，向大眾傳遞不正確、不科學的健康養(yǎng)生信息，或者傳遞虛假信息和植入式醫(yī)藥廣告、醫(yī)療廣告。例如，一些電視養(yǎng)生節(jié)目憑借受眾多、收視率高的優(yōu)勢，在播出節(jié)目時大量變相植入廣告，一些消費者因為缺少專業(yè)健康養(yǎng)生知識，迫切希望改善亞健康狀態(tài)，便盲目購買養(yǎng)生節(jié)目推薦的一些產(chǎn)品，出現(xiàn)上當受騙的現(xiàn)象。

由此可見，熱播養(yǎng)生節(jié)目在一定程度上會使部分受眾喪失理性，盲目追捧。例如，張悟本之流的所謂專家經(jīng)過包裝，就頭頂專家協(xié)會會長或者醫(yī)學專家等光環(huán)，堂而皇之地進入大眾視野，宣揚個人科學，名利雙收。而個別電視臺也考慮到收視率和經(jīng)濟收入的問題，逐漸失去理性，對偽科學、隨意植入廣告等持默許的態(tài)度，淪為收視率的奴隸。

四、熱播養(yǎng)生節(jié)目發(fā)展建議

（一）專業(yè)性，防止過度娛樂

不管是單純介紹養(yǎng)生、疾病預防，還是醫(yī)藥類的養(yǎng)生節(jié)目，都必須確保節(jié)目的專業(yè)性、權威性。一是保證專家的專業(yè)性和權威性。專家指的是擁有專業(yè)技能并依賴專業(yè)技能生存的職業(yè)人士，對于現(xiàn)階段一些養(yǎng)生節(jié)目專家泛濫的情況，電視媒體必須驗證其身份，把好專家的專業(yè)性與權威性關口。例如，嚴格遵守不是專家就不上節(jié)目的基本原則，確定上養(yǎng)生節(jié)目的專家的標準，通常專家應是具備專業(yè)職稱，或者在某個領域、某個行業(yè)具備一定影響力的人，杜絕濫竽充數(shù)。二是主動和醫(yī)療衛(wèi)生主管部門、衛(wèi)生局等加強合作，由他們推薦和把關，保證養(yǎng)生節(jié)目的專業(yè)性、權威性。三是養(yǎng)生節(jié)目的主持人要提高專業(yè)水準。熱播養(yǎng)生節(jié)目的主持人既要具備基本的電視播音主持技能，又要對健康、養(yǎng)生、醫(yī)藥等方面有一定的了解[3]。尤其是在做節(jié)目之前，要充分了解相關養(yǎng)生主題，作好準備，熟悉一些專業(yè)術語，達到養(yǎng)生節(jié)目的專業(yè)性標準。

在保證熱播養(yǎng)生節(jié)目專業(yè)性的基礎上，要防止過度娛樂化傾向，進一步提高養(yǎng)生節(jié)目的專業(yè)水平。這就需要電視臺分清楚娛樂化和趣味性的概念，養(yǎng)生節(jié)目要吸引更多受眾，提升趣味性是非常有必要的，但必須防止把養(yǎng)生節(jié)目異化成綜藝娛樂節(jié)目。例如，為了讓專業(yè)養(yǎng)生知識更通俗易懂，融入圍繞節(jié)目內(nèi)容的環(huán)節(jié)設計、電視畫面、新媒體和互動體驗等，體現(xiàn)熱播養(yǎng)生節(jié)目的趣味性。為了讓受眾在愉悅的、輕松的氛圍里接收養(yǎng)生知識，可以適當融入一些娛樂元素，但務必把握好度，禁止用娛樂取代知識傳播，防止熱播養(yǎng)生節(jié)目出現(xiàn)庸俗甚至低俗的傾向。

（二）貼近性，把握受眾心理

熱播養(yǎng)生節(jié)目面對的是受眾，在播出節(jié)目的過程中，必須有準確的、清晰的受眾定位。大眾在不同年齡段有不同的愛好，同時會受到人生閱歷、家庭、職業(yè)等因素的影響，電視臺在播出養(yǎng)生節(jié)目時，需要多角度考慮受眾心理，貼近受眾的實際需求，體現(xiàn)科學性特征。例如，要豐富養(yǎng)生節(jié)目的內(nèi)容，囊括健康生活知識、居家養(yǎng)生竅門、醫(yī)藥常識等，滿足不同年齡段人群的觀看需求。養(yǎng)生節(jié)目的忠實受眾以中老年群體為主，他們渴求養(yǎng)生知識的愿望最為強烈，而且具備良好的收視耐性，有著極高的養(yǎng)生節(jié)目黏合度。

養(yǎng)生節(jié)目的選題也必須新穎，用創(chuàng)意十足的節(jié)目環(huán)節(jié)抓住受眾眼球，進行科學傳播[4]。如果選題千篇一律，容易導致節(jié)目同質(zhì)化，最終被眾多熱播養(yǎng)生節(jié)目埋沒，難以脫穎而出。如今很多熱播養(yǎng)生節(jié)目均以老年人養(yǎng)生保健為主，其實年輕人群體的亞健康狀態(tài)也不容忽視，電視臺在養(yǎng)生節(jié)目中不能只重視向老年人傳遞科學知識、科學思想，還要擴大傳播養(yǎng)生科學的范圍，讓年輕人受益。例如，一檔熱播養(yǎng)生節(jié)目不僅對老年人宣傳養(yǎng)生，還制作深受年輕受眾歡迎的特別節(jié)目，向年輕人傳播健康的生活方式、養(yǎng)生保健的方法等科學知識，包括哪些食物能順腸通便、防治胃病，哪種坐姿和站姿更健康等，擴大受眾面，取得了良好收視效果。如今，該養(yǎng)生節(jié)目的受眾越來越年輕化，逐漸成為優(yōu)質(zhì)受眾群。另外，養(yǎng)生節(jié)目要準確把握受眾內(nèi)心的想法，了解他們的所思所想，針對其想法錄制養(yǎng)生節(jié)目，使其在觀看時不會有疲倦感、壓迫感，學到更多的養(yǎng)生知識、健康的生活方法，保證收視效果。

（三）規(guī)范性，加大控制力度

一些電視養(yǎng)生節(jié)目借由養(yǎng)生節(jié)目與醫(yī)藥之間的天然聯(lián)系，變成商家的推手，播出一些兜售醫(yī)藥商品的養(yǎng)生節(jié)目，以此獲取經(jīng)濟收入。雖然這樣的做法可以得到一時的利益，但觸犯法律法規(guī)，最終會因失去受眾的信任而被淘汰，得不償失。因此，對于那些在播出過程中宣揚、推銷、販賣醫(yī)藥商品和肆意傳遞偽健康信息的養(yǎng)生節(jié)目，電視臺必須自省，加大對醫(yī)藥宣傳廣告等的控制力度，嚴厲查處、整頓，嚴重時直接停止播出養(yǎng)生節(jié)目，使熱播養(yǎng)生節(jié)目越來越規(guī)范；養(yǎng)生節(jié)目自身也要進一步明確責任，端正態(tài)度，本著對受眾負責的宗旨，嚴格把關醫(yī)藥宣傳廣告在節(jié)目中的植入，杜絕傳遞虛假信息的情況，更嚴禁直接向受眾推薦某個品牌的產(chǎn)品；養(yǎng)生節(jié)目制作人則要秉持對人民負責、公正、客觀的態(tài)度辦好節(jié)目，不能只考慮個人經(jīng)濟利益。

正所謂沒有規(guī)矩不成方圓，熱播養(yǎng)生節(jié)目的初衷在于讓大眾有更健康的生活和更強壯的體魄，如今養(yǎng)生節(jié)目可謂亂象叢生，損傷了養(yǎng)生節(jié)目的信譽，只有給熱播養(yǎng)生節(jié)目戴上規(guī)范的緊箍咒，才能重塑電視媒體的公信力[5]。例如，養(yǎng)生節(jié)目必須禁止無證專家參與，從嚴限制節(jié)目主持人的資質(zhì)，嚴格規(guī)范養(yǎng)生節(jié)目的制作、播出以及內(nèi)容審查等，維護大眾權益，嚴格履行社會責任，不斷提高公信力，推動養(yǎng)生節(jié)目規(guī)范持續(xù)發(fā)展，為大眾提供更科學、更理性的養(yǎng)生知識和技巧。

五、結語

熱播養(yǎng)生節(jié)目的背后是民眾對健康的重視，消費者對養(yǎng)生有了更多的需求。電視養(yǎng)生節(jié)目經(jīng)過多年的發(fā)展，有了穩(wěn)定的受眾群體，如果想在今后的媒體市場競爭中繼續(xù)生存，就要端正態(tài)度，建立理性思維，不斷拓寬健康養(yǎng)生視野，密切關注大眾在社會生產(chǎn)與生活中發(fā)生的變化，敏銳捕捉其健康養(yǎng)生需求，堅持制作、播出優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)生節(jié)目，走可持續(xù)發(fā)展之路。

參考文獻：

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[2] 郭春雨，倪佳.養(yǎng)生節(jié)目的健康之“道”[J].記者搖籃，2018（07）：70-71.

[3] 張靜.電視健康養(yǎng)生類節(jié)目的現(xiàn)狀以及發(fā)展探究[J].電視指南，2017（24）：61.

[4] 林小鳳.熱播電視節(jié)目傳播特點及對受眾的影響[J].中國報業(yè)，2019（24）：60-61.

[5] 張芳.新媒體時代健康養(yǎng)生類節(jié)目創(chuàng)新策略研究[J].科技傳播，2019（18）：92-93.

作者簡介：李婷（1983—），女，山西太原人，本科，編輯，研究方向：健康電視節(jié)目的發(fā)展。