健康類電視節(jié)目和新媒體融合互補(bǔ)研究

摘要：2016年，國家首次提出“健康中國”戰(zhàn)略，將全民健康納入國家戰(zhàn)略體系，進(jìn)一步夯實(shí)了健康的發(fā)展主題，在此背景下的健康類電視節(jié)目逐漸得到受眾的青睞。如今，新媒體方興未艾，其憑借優(yōu)質(zhì)的傳播途徑及表現(xiàn)形式，得到了社會(huì)大眾的廣泛認(rèn)同，而傳統(tǒng)健康類電視節(jié)目要想獲得更大的發(fā)展，勢(shì)必需要基于新媒體語境實(shí)施拓展，通過媒體融合的方式，融合傳統(tǒng)及新興媒體資源，不斷確立媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，通過橫向?qū)?biāo)、縱向發(fā)展的方式，打造健康類電視節(jié)目的全新語態(tài)。鑒于此，本文嘗試提出健康類電視節(jié)目與新媒體的融合互補(bǔ)路徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：健康類電視節(jié)目；新媒體；融合互補(bǔ)

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）22-0121-02

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體行業(yè)快速崛起，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大影響，如何在新媒體環(huán)境下確立健康類電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，已成為當(dāng)前亟待解決的問題。因此，健康類電視節(jié)目必須以“新”制勝，以“深”自強(qiáng)，通過與新媒體的融合互補(bǔ)，全面搭建媒體融合的全新模式。

二、電視媒體與新媒體融合互補(bǔ)概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的普及，以及各種媒體傳播方式的創(chuàng)新，新媒體模式羽翼漸豐，在短短的幾年時(shí)間里，新媒體井噴式發(fā)展，迅速占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)，構(gòu)建了一種全新而又普遍的媒體環(huán)境。具體而言，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于傳播手段新、傳播效率高、信息更迭快、應(yīng)用場(chǎng)景多等[1]。從歷史沿革來看，時(shí)代始終面向未來發(fā)展，而最好的生存方式顯然是適應(yīng)時(shí)代，而非盲目競(jìng)爭和對(duì)抗[2]。因此，我國傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，借助新媒體的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，積極實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與資源融合，通過轉(zhuǎn)型與升級(jí)重新建立優(yōu)勢(shì)，通過推出各類新穎電視節(jié)目，在市場(chǎng)競(jìng)爭中立于不敗之地，并且利用融合互補(bǔ)的理念，為持續(xù)創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。

三、新媒體與健康類電視節(jié)目融合互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)

（一）有助于豐富電視節(jié)目制作的形式

傳統(tǒng)的健康養(yǎng)生類電視節(jié)目，其制作過程因循守舊、一成不變，難以真正在激烈的競(jìng)爭中獲得優(yōu)勢(shì)，并且其主要的模式均是邀請(qǐng)嘉賓分享，忽視了受眾的需求。而新媒體的融入，一方面給予了節(jié)目編輯更多的創(chuàng)新思維，另一方面也豐富了電視節(jié)目的渠道[3]。如此一來，健康類節(jié)目既可以是實(shí)地記錄，也可以是內(nèi)容集錦，靈活的制作形式，可以打造出適應(yīng)受眾需求和習(xí)慣的優(yōu)質(zhì)健康節(jié)目，而這也正是新媒體背景下，健康類電視節(jié)目多元發(fā)展的重要開端。

（二）有助于擴(kuò)大電視節(jié)目傳播的范圍

新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，便捷、快速、高效的傳播方式是其與生俱來的優(yōu)勢(shì)，而這也正是健康類電視節(jié)目所稀缺的。相較于傳統(tǒng)健康類電視節(jié)目的“大屏”化，新媒體完全可以實(shí)現(xiàn)“小屏”移動(dòng)化，這樣便可以通過各類平臺(tái)的推送，讓更多的受眾欣賞到優(yōu)質(zhì)的健康電視節(jié)目，從而擴(kuò)大受眾面，無形之中達(dá)到全民推廣的效果。例如，健康類電視節(jié)目可以借助網(wǎng)站、“兩微一抖”及官方APP等，全面拓展受眾群體，使節(jié)目內(nèi)容得到高效傳播。

（三）有助于提升電視節(jié)目編輯的素養(yǎng)

新媒體語境給健康類電視節(jié)目編輯帶來了新的挑戰(zhàn)，要想真正適應(yīng)時(shí)代的需求，滿足受眾的喜好，必須實(shí)現(xiàn)自我提升、自我調(diào)整。因此對(duì)于制作健康類電視節(jié)目的編輯人員而言，新媒體發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。實(shí)踐中應(yīng)保持團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新性和獨(dú)特性，深入挖掘受眾的健康需求，并借助新媒體的既有優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新媒體傳播方式和形態(tài)，真正掌握更豐富的創(chuàng)新思維和編輯技能，通過電視節(jié)目與新媒體的無縫銜接，實(shí)現(xiàn)新媒體與健康類電視節(jié)目的融合互補(bǔ)。

四、健康類電視節(jié)目和新媒體融合互補(bǔ)的策略

（一）結(jié)合實(shí)際守正創(chuàng)新，樹立融合互補(bǔ)理念

新媒體自身所擁有的豐富性、便捷性的特征是其他媒體難以超越的，健康類廣播節(jié)目要打破墨守成規(guī)的思想，從思想上正本清源，將自身優(yōu)勢(shì)與新媒體的優(yōu)勢(shì)融合在一起，提升節(jié)目質(zhì)量，滿足廣大受眾的需求，在競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中占有一席之地。隨著人民生活水平的顯著提升，社會(huì)大眾在追求豐富的物質(zhì)文化生活的同時(shí)，還高度重視健康問題，特別是隨著“健康中國”行動(dòng)的提出，健康之路正徐徐鋪就，大眾對(duì)健康服務(wù)的需求越來越大、關(guān)注度越來越高。因此，健康類電視節(jié)目需從患者和醫(yī)生的角度切入，尋求受眾需求或是健康服務(wù)，以便更好地為其提供最實(shí)用的健康資訊。在節(jié)目內(nèi)容方面，要堅(jiān)持內(nèi)容為王，內(nèi)容要趨向于生活化、平民化。在媒體內(nèi)容傳播方面，需轉(zhuǎn)變媒體視角，尋求受眾的認(rèn)同，依據(jù)當(dāng)前用戶的媒體訴求，體現(xiàn)出融合性，呈現(xiàn)出立體可觀的形式，進(jìn)而讓節(jié)目變得更加生動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)目的共鳴感，同時(shí)還要確保節(jié)目的細(xì)致，通過細(xì)致的服務(wù)讓受眾感覺到節(jié)目較強(qiáng)的實(shí)用性、節(jié)目接地氣。

（二）去蕪存菁優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升節(jié)目的可視化

健康類電視節(jié)目相對(duì)于“兩微一端”以文字、圖片為主的呈現(xiàn)方法，其動(dòng)態(tài)化、視頻化的呈現(xiàn)方式在健康傳播中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，可以為受眾帶去動(dòng)態(tài)化的感受，同時(shí)可以將生澀難懂的醫(yī)學(xué)知識(shí)更好地轉(zhuǎn)變成受眾容易接受，且易懂的健康知識(shí)。基于此，在新媒體背景下，健康類電視節(jié)目要去蕪存菁，積極借鑒并發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。通過科學(xué)實(shí)證、大型道具、動(dòng)畫演示、案例分享等舉措，從整體上提升節(jié)目的可視化程度，以喜聞樂見的方式讓受眾理解并接受節(jié)目所傳達(dá)的健康知識(shí)或健康資訊，在日常生活中合理運(yùn)用健康保健知識(shí)，治療或預(yù)防疾病。以安徽衛(wèi)視《朋友圈健康說》節(jié)目中的“減肥要禁止攝入脂肪嗎”專題為例，在節(jié)目中專家借助核磁共振圖片，直觀形象地為受眾展示了脂肪的分布情況，同時(shí)專家還借助紅黃白三種顏色的球，為廣大受眾展示人體三大營養(yǎng)素的配比，在展示人體缺乏脂肪攝入所誘發(fā)的疾病時(shí)，使用了人形卡片。在這期健康節(jié)目中，節(jié)目組通過視頻動(dòng)畫演示、多種道具以及實(shí)驗(yàn)認(rèn)證等，讓受眾更好地了解了肥胖的原理，以及該如何科學(xué)地減肥。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，打造了高品質(zhì)的節(jié)目，可以讓節(jié)目內(nèi)容具備更高的傳播緯度，提升節(jié)目的影響力，樹立起有益的品牌形象。

（三）不斷整合媒體資源，優(yōu)化宣傳推廣節(jié)目

在新媒體時(shí)代，健康類電視節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)理念、資源、思路的升級(jí)換代，促進(jìn)節(jié)目互聯(lián)化、信息化以及智能化的程度的全面提升，就必須從節(jié)目的特點(diǎn)入手，不斷整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源，創(chuàng)新宣傳推廣思路。健康類電視節(jié)目要加強(qiáng)新媒體平臺(tái)的推廣，在傳統(tǒng)媒體中投放微信、微博等，為受眾推送高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的閱讀內(nèi)容，通過這樣的舉措提升其對(duì)健康類資訊新媒體平臺(tái)的關(guān)注度，最大限度地達(dá)到新媒體的推廣效果。同時(shí)節(jié)目組還要加強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)，如采用名醫(yī)義診在線解答、觀眾留言抽獎(jiǎng)、評(píng)選你心目中的名醫(yī)等方式，借助這些多元化的途徑，增強(qiáng)受眾的閱讀黏性，在真正意義上實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合互補(bǔ)，促進(jìn)健康類節(jié)目宣傳目的的達(dá)成。另外，還要借助新媒體發(fā)揮品牌效應(yīng)。健康類節(jié)目可以充分利用專家名醫(yī)、節(jié)目主持人的知名度，將他們的個(gè)人微博與新媒體平臺(tái)聯(lián)通起來，借助個(gè)人微博等載體推廣節(jié)目，促進(jìn)節(jié)目認(rèn)可度和知名度的全面提升。積極開展線下活動(dòng)，健康類節(jié)目可以將新媒體恰如其分地融入線下活動(dòng)，通過線下活動(dòng)直播、走訪網(wǎng)紅藥店，實(shí)現(xiàn)對(duì)線下活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)客戶端的開辟，實(shí)現(xiàn)線上活動(dòng)與線下活動(dòng)的互補(bǔ)，提升受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，增強(qiáng)受眾黏性。

（四）打造全新媒體形態(tài)，拓展品牌發(fā)展路徑

現(xiàn)階段，琳瑯滿目的健康類電視節(jié)目，在適應(yīng)受眾需求的同時(shí)，也給受眾帶來了揮之不去的迷茫感。這種節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象，往往會(huì)導(dǎo)致受眾“過目便忘”，無法真正達(dá)到節(jié)目的目的。因此，新媒體環(huán)境下的健康類電視節(jié)目，必然從自身著手加緊轉(zhuǎn)變，綜合傳統(tǒng)媒體的制作優(yōu)勢(shì)和新媒體的傳播載體優(yōu)勢(shì)，通過內(nèi)容、形態(tài)、渠道及運(yùn)營等諸多領(lǐng)域的融合，加強(qiáng)相互之間短板問題的互補(bǔ)，打造出全新的媒體形態(tài)和模式，進(jìn)而提升電視節(jié)目的質(zhì)量。一方面，電視媒體應(yīng)加大轉(zhuǎn)型投入，資源融合只是其中的一部分，更重要的是提升管理效能，即在節(jié)目的編創(chuàng)過程中，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查與受眾取向分析，并利用傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)收集相關(guān)素材，加強(qiáng)制作設(shè)計(jì)和投入。另外還應(yīng)形成一套行之有效的管理運(yùn)營方式，加強(qiáng)內(nèi)部改革和制度完善，形成全媒體傳播矩陣。另一方面，電視媒體應(yīng)拓展品牌化發(fā)展路徑，特別是在關(guān)鍵期，必須利用新媒體平臺(tái)，不斷依托不拘一格的節(jié)目內(nèi)容和傳播形式，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、“兩微一抖”及官方APP等，通過提升曝光度來增強(qiáng)受眾的印象，并依靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引受眾，讓受眾愿意在新媒體平臺(tái)中推廣和分享。如此一來，健康類電視節(jié)目將逐步樹立品牌，增強(qiáng)節(jié)目的號(hào)召力和競(jìng)爭力。例如，北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》節(jié)目，憑借與新媒體之間的融合互補(bǔ)，快速建立了線上線下的發(fā)展架構(gòu)，通過平臺(tái)推廣和內(nèi)容保障，僅新媒體平臺(tái)的粉絲總數(shù)便已經(jīng)突破300萬人，并且通過第三方合作，還建立了養(yǎng)生保健品牌，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展模式。

五、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷局面，當(dāng)然也為受眾帶來了全新的體驗(yàn)。健康類電視節(jié)目在“健康中國”國家戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，被賦予了全新的內(nèi)涵和使命，而從節(jié)目制作本身來看，應(yīng)當(dāng)保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，積極適應(yīng)新媒體環(huán)境，突破當(dāng)前的發(fā)展困局，通過與新媒體的融合互補(bǔ)，推動(dòng)健康類電視節(jié)目在新媒體語境下的創(chuàng)新，為健康知識(shí)的傳播與推廣助力增輝。

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作者簡介：趙潔（1983—），女，山西太原人，本科，編輯，研究方向：健康電視節(jié)目的發(fā)展。