論媒體融合視域下新聞短視頻視聽策略

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)的興起，媒介形式愈加多樣化。繼微博、微信之后，短視頻以短小、快速、便捷等特點(diǎn)迅速占據(jù)受眾市場(chǎng)，呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展格局。

作為當(dāng)下主要的新型傳播載體，短視頻與新聞報(bào)道之間的融合，既源于媒體技術(shù)的進(jìn)步，也是融媒體時(shí)代的必然產(chǎn)物。合理應(yīng)用短視頻平臺(tái)，深耕短視頻新聞內(nèi)容，充分發(fā)揮短視頻模式的優(yōu)勢(shì)，將視頻化表達(dá)推向全新的高度，是業(yè)界共同努力的方向。

鑒于此，不少傳統(tǒng)媒體基于融媒體時(shí)代視角，對(duì)新聞短視頻的創(chuàng)新應(yīng)用展開了有益的探索和實(shí)踐，以進(jìn)一步優(yōu)化媒體融合背景下的新聞傳播結(jié)構(gòu)，不斷豐富新聞媒體的發(fā)展路徑。

摘要：近年來，短視頻由于其獨(dú)特的傳播特性，在多個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生社會(huì)和文化效應(yīng)。人們對(duì)短視頻的興趣越來越大，而短視頻的發(fā)展卻進(jìn)入瓶頸期，越來越多的平臺(tái)正從工具轉(zhuǎn)向社區(qū)視頻和社交內(nèi)容。與此同時(shí)，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)的興起，通信時(shí)代的社區(qū)越來越豐富。社區(qū)的興起成為短視頻發(fā)展的重要趨勢(shì)。人類是社會(huì)生物，社會(huì)化幫助人們聚集在一起并變得更有創(chuàng)造力。因此，社區(qū)是媒體社會(huì)化的重要發(fā)展方向之一。本文以短視頻為研究對(duì)象，論述媒體融合視閾下新聞短視頻的視聽策略。

關(guān)鍵詞：媒體融合；短視頻；視聽策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）17-0004-02

一、引言

近年來，短視頻變得非常流行，短視頻中包含的信息量非常大，娛樂需求快速增長(zhǎng)的人們更容易獲取和共享信息。短視頻的點(diǎn)擊率不僅取決于劇情，也取決于吸引用戶的情節(jié)。許多公司可以通過情節(jié)的創(chuàng)設(shè)，將品牌信息融入視頻場(chǎng)景，并通過互聯(lián)網(wǎng)共享這些信息，短視頻與傳統(tǒng)廣告相比更有針對(duì)性，可以使?fàn)I銷的效益得到提升。我國(guó)許多媒體也通過短視頻的方式傳播信息。由于微博，微信等平臺(tái)分散了社會(huì)輿論，《人民日?qǐng)?bào)》《新京報(bào)》《中國(guó)青年報(bào)》等主流媒體，已經(jīng)進(jìn)入了全媒體融合階段。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，短視頻APP（應(yīng)用程序）不僅是電視視頻廣播區(qū)域，而且還是交互式視頻通信平臺(tái)。例如，央視新聞啟動(dòng)了計(jì)時(shí)器新聞發(fā)布會(huì)項(xiàng)目，組織了一個(gè)名為“秒拍記者會(huì)”的活動(dòng)，并搜集了許多鼓舞人心且有趣的短視頻。對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷媒體而言，短視頻打破了文本和圖像的通道，成為媒體報(bào)道最快捷的方式，許多媒體都開始使用秒拍之類的短視頻應(yīng)用程序。與文本圖像相比，視頻更直觀、更逼真，具有良好的傳播作用。

二、短視頻概述

目前，短視頻是一種新的媒體，因此沒有得到很長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，沒有得到多種類型的發(fā)展，因此各國(guó)的定義、概念和表達(dá)方式不太一致，可將短視頻定義為不同于傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻，范圍更廣，持續(xù)時(shí)間從幾分鐘到幾秒鐘不等的視頻。短視頻源主要分為兩類，一類是由視頻網(wǎng)站本身制作或播放的一般信息短視頻，通常限于幾分鐘[1]。2015年以來，土豆、優(yōu)酷和搜狐視頻等主要視頻網(wǎng)站都在這方面發(fā)揮了重要作用，制作了各種信息內(nèi)容，如新聞、生活、幽默和模仿的短視頻。另一類是基于微視、抖音、小咖秀等工具的短視頻，以及快手等短期綜合社交視頻工具的UGC（用戶生成內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式的短視頻，視頻提供商主要是組織和一般互聯(lián)網(wǎng)用戶。因此也可以使用錄制裝置、錄制時(shí)間和應(yīng)用短視頻的目的定義短視頻[2]，即通常由智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備錄制的，時(shí)長(zhǎng)5～15秒，支持編輯、美化和社會(huì)傳播分享的視頻。主要分為以下三種類型。

（一）社交分享類

社交分享類型的短視頻是那些代表更高比例的短視頻。無論是面向國(guó)外的Instagram（照片墻），還是美拍、微距視覺、面孔等。這些短視頻應(yīng)用的內(nèi)容大多與明星、幽默、情感、音樂相關(guān)，視頻的時(shí)長(zhǎng)一般不超過30秒。這種類型的短視頻制作平臺(tái)大都包含額外的元素，如文本、聲音、標(biāo)簽等，為受眾提供高質(zhì)量、低成本的服務(wù)[3]。

（二）新聞傳播類

傳播信息的短視頻分為兩大類，即用戶自己制作的以新聞為重點(diǎn)的短視頻，及媒體制作、編輯或選擇的短視頻。UGC以時(shí)事為主題錄制的短視頻制作應(yīng)用程序，在中國(guó)以朋友圈的小視頻、新浪微博上嵌入的第三方視頻以及用戶在旅行中拍攝的不同角度的視頻為代表[4]。

新聞機(jī)構(gòu)制作的許多類型的新聞短視頻，除了在一個(gè)平臺(tái)上播放外，還分發(fā)給媒體和各個(gè)國(guó)家的客戶。例如，在許多視頻網(wǎng)站上，有新華社、新京報(bào)、中文日?qǐng)?bào)等各種知名媒體和普通人，該網(wǎng)站的個(gè)人用戶也傳播信息。例如，采用動(dòng)畫形式發(fā)布信息的短視頻、以幽默詼諧的方式剖析即時(shí)社會(huì)新聞熱點(diǎn)的視頻[5]。

（三）品牌推廣類

近年來，由于廣告領(lǐng)域的7秒印象理論，用于推廣與傳播的新聞?lì)惗桃曨l得到迅速增長(zhǎng)。

許多公司都在嘗試在短視頻中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。另外，許多短視頻應(yīng)用程序本身也吸引了大量用戶。因此，在應(yīng)用中發(fā)布簡(jiǎn)短的高質(zhì)量視頻廣告可以達(dá)到更明顯的廣播效果[6]。

三、新聞短視頻視聽策略

（一）內(nèi)容生成較為簡(jiǎn)單

短視頻制作非常容易，不需要專業(yè)的拍攝手法和高端的攝像工具，也不需要復(fù)雜的剪輯方式。短視頻非常短，以秒為單位計(jì)數(shù)，所以用戶不必花很多時(shí)間拍攝，也不必花時(shí)間在片段的剪輯上，可以隨時(shí)拍下自己周圍的事物和周圍的人。拍攝短視頻已經(jīng)成為用戶生活中非常傳統(tǒng)和容易的活動(dòng)[7]。在原有的美麗圖案和特效上添加短視頻，可以使短視頻獨(dú)一無二，充滿樂趣和色彩。用戶常常用短視頻分享他們周圍發(fā)生的事情，雖然內(nèi)容簡(jiǎn)短，但卻豐富了短視頻平臺(tái)的內(nèi)容[8]。2015年，微博組織了“隨手拍”主題活動(dòng)，關(guān)于這一主題的閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量約32億。短視頻的制作并不復(fù)雜，生成的內(nèi)容也是多種多樣的，且具有較高的討論度[9]。

（二）傳播速度更快

如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的快速發(fā)展與迅速普及，移動(dòng)端已經(jīng)成為短視頻發(fā)布的重要渠道。短視頻具有持續(xù)時(shí)間短、能耗低的特點(diǎn)，碎片化的觀看時(shí)間是大多數(shù)用戶可以接受的，因此短視頻受到了許多用戶的歡迎。持續(xù)時(shí)間短、制作簡(jiǎn)單是短視頻快速發(fā)展的主要原因。另外，垂直傳輸模式也顯著提高了短視頻的播放速度。短視頻是視頻信息產(chǎn)業(yè)進(jìn)入二手閱讀、碎片化閱讀時(shí)代的重要標(biāo)志，用戶短時(shí)間就可以錄制一段短視頻，并添加在主要社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放的特效。同時(shí)，播放和瀏覽短視頻不需要訪問傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，及時(shí)播放和瀏覽視頻可以提高流媒體短視頻的效率，并為信息傳播帶來很多好處，不斷制造爆點(diǎn)[10]。

由于缺乏空間篇幅的限制，新的短視頻只是一個(gè)小故事，但我們可以以小見大。短視頻的表達(dá)必須與其所處的社會(huì)政治環(huán)境互動(dòng)，這意味著在一個(gè)廣闊的環(huán)境中，必須注重短視頻之間的交互。在文本所指的同一信息中，圍繞一個(gè)給定事件的文本，形成文本和文本之間的相互作用，及文本和語(yǔ)境之間的相互作用。文本與語(yǔ)境的互動(dòng)要求時(shí)事敘事話語(yǔ)反映和呼應(yīng)社會(huì)政治語(yǔ)境[11]。2018年7月上傳的國(guó)際信息涉及四種，美韓、美俄、美伊和美歐關(guān)系。只有幾個(gè)“微型產(chǎn)品”，7月底國(guó)際政治的所有亮點(diǎn)都被突出顯示，用戶可以管中窺豹[12]。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體和新媒體具有不同的敘述邏輯和敘述模式。傳統(tǒng)媒體主要關(guān)注信使，而新媒體只關(guān)注能夠?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)和使命的受益者。事實(shí)上，這兩種形式都有其自身的風(fēng)險(xiǎn)。毫無疑問，強(qiáng)調(diào)交流主題與因特網(wǎng)的身份背道而馳，削弱了媒體對(duì)用戶的控制。許多主流媒體也意識(shí)到這一問題，因此接近時(shí)尚并遵循其表述方式，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在考慮接受用戶。這種充滿樂趣的社交傳播方式，以受眾為重點(diǎn)，很容易讓媒體具有親和力，這就要求媒體自律并增強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。最近，許多短視頻用戶抱怨商業(yè)視頻的內(nèi)容價(jià)值被貶低，國(guó)家監(jiān)管機(jī)構(gòu)便經(jīng)常下令進(jìn)行修改，這是絕對(duì)優(yōu)先考慮接受者理論的負(fù)面影響之一。在當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，良好的溝通應(yīng)是在信使和收件人之間取得平衡。我們必須促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，更好地傳播主流價(jià)值觀。

參考文獻(xiàn)：

[1] 晏青，張佳欣.主流媒體短視頻新聞特征與對(duì)比研究——基于“人民日?qǐng)?bào)”“央視新聞”“澎湃新聞”官方微博視頻內(nèi)容分析[J].中國(guó)出版，2019（24）：9-14.

[2] 王衛(wèi)明，嵇健.融媒體環(huán)境下主流媒體的短視頻傳播策略[J].現(xiàn)代視聽，2019（12）：14-17.

[3] 李明德，張園.政務(wù)短視頻內(nèi)容生態(tài)的評(píng)價(jià)維度與優(yōu)化策略[J].電子政務(wù)，2019（10）：23-32.

[4] 黃海.移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新聞短視頻的話語(yǔ)與敘事分析[J].新聞與傳播評(píng)論，2019，72（05）：120-128.

[5] 陳永東.短視頻內(nèi)容創(chuàng)意與傳播策略[J].新聞愛好者，2019（05）：41-46.

[6] 廖秉宜，姜佳妮.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化與規(guī)制政策研究[J].新聞與傳播評(píng)論，2019，72（03）：64-74.

[7] 陳超.在守正創(chuàng)新中激活短視頻精品化基因——來自省級(jí)廣電融合轉(zhuǎn)型一線的觀察與思考[J].視聽界，2019（02）：17-22.

[8] 夏靜怡.新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻的編輯方法與創(chuàng)新[J].河北能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，19（01）：70-72+76.

[9] 陸地，楊雪，張新陽(yáng).中國(guó)短視頻發(fā)展的長(zhǎng)鏡頭[J].新聞戰(zhàn)線，2019（01）：28-32.

[10] 馬彧.短視頻新聞：改變故事化新聞理念[J].青年記者，2017（29）：6-7.

[11] 張梓軒，梁君健.因襲與重塑：移動(dòng)傳播時(shí)代的新聞視聽語(yǔ)言特征研究——以三大央媒兩會(huì)短視頻報(bào)道為例[J].新聞大學(xué)，2017（05）：52-60+148.

[12] 肖夢(mèng)旋，王億本.新聞資訊短視頻的發(fā)展研究——以“梨視頻”為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（08）：38-40.

作者簡(jiǎn)介：湯銘明（1986—），男，江蘇淮安人，研究生，碩士，記者，研究方向：視覺影像傳播。