從5W模式分析《朋友請聽好》節(jié)目的社會效應(yīng)

劉淼

摘要：在當(dāng)今新媒體環(huán)境下，我國綜藝節(jié)目呈現(xiàn)多元化發(fā)展，例如選秀、真人秀、脫口秀、比賽競演、舞臺表演等各類型節(jié)目層出不窮。在綜藝節(jié)目競爭激烈的環(huán)境下，慢綜藝節(jié)目逐漸脫穎而出，深受觀眾喜愛。芒果TV更是在慢綜藝上創(chuàng)新了節(jié)目新形式，制作了一檔“互動+真人秀”的《朋友請聽好》節(jié)目，該節(jié)目以“國內(nèi)首檔原創(chuàng)聲音互動陪伴真人秀節(jié)目”為定位。本文試以傳播學(xué)中哈羅德·拉斯韋爾的“5W”傳播模式為理論基點(diǎn)，對電視聲音電臺類節(jié)目進(jìn)行分析;從“5W模式”分析《朋友請聽好》節(jié)目所帶來的社會效應(yīng)，并以親情主題作為切入點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：《朋友請聽好》;5W模式;社會效應(yīng)

一、節(jié)目簡介

《朋友請聽好》是芒果TV、快樂陽光自制的原創(chuàng)聲音互動陪伴真人秀節(jié)目。該節(jié)目記錄了何炅、謝娜、易烊千璽通過電臺與聽眾進(jìn)行聲音互動，并為全國聽眾解憂的全過程。每一期嘉賓們都會接受來自不同聽眾關(guān)于代際關(guān)系、戀愛關(guān)系、友情關(guān)系、職場關(guān)系、社會關(guān)系、價值建設(shè)、情商建設(shè)、夢想等多個維度的主題的提問，并通過聲音給予聽眾們建議和陪伴，從而幫助聽眾解憂。

二、從“5W模式”分析《朋友請聽好》節(jié)目效果

美國著名學(xué)者H·拉斯韋爾于1948年《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》論文中首次提出構(gòu)成傳播過程的五種基本要素，即“5W模式”或稱為“拉斯韋爾程式”的過程模式，主要內(nèi)容為傳播者、傳播內(nèi)容、傳播對象、傳播渠道、傳播效果。

（一）傳播主體分析

傳播主體是傳播活動的起點(diǎn)，也是傳播活動的中心之一。傳播主體對傳播效果起著重要作用，大眾在接受新的傳播內(nèi)容時會對傳播主體進(jìn)行選擇。

《朋友請聽好》節(jié)目傳播主體主要是由何炅、謝娜、易烊千璽，每一期也會有飛行嘉賓來到廣播小站配合工作。各位嘉賓憑借幽默、溫暖、沉穩(wěn)的特質(zhì)形成獨(dú)特的“傾聽場”，迎接每一位聽眾的來電。

何炅在《梔子花開》《快樂大本營》《明星大偵探》《暗戀桃花源》等節(jié)目中的卓越表現(xiàn)使得其深受觀眾的信賴和喜愛，并且其在圈內(nèi)是出道20多年，公認(rèn)的有才華、人緣好的前輩，何老師可以作為一個流量體，也代表了中年以上年齡段的觀眾傳播內(nèi)容。

謝娜作為主持界流量體，同時作為新晉媽媽，在節(jié)目中代表了女性聽眾傳播內(nèi)容;由于其婚姻和友情的美好以及幽默、知性的形象，在主題節(jié)目里有效的疏解了聽眾的煩惱。

易烊千璽作為少年組合出道成名，在《少年的你》《長安十二時辰》等影視作品獲得前輩們欣賞，更讓他的商業(yè)價值越來越大，所以作為了節(jié)目流量代表。

（二）傳播內(nèi)容分析

《朋友請聽好》節(jié)目是首創(chuàng)“聲音互動陪伴真人秀”，節(jié)目內(nèi)容是以“廣播”進(jìn)行傳播聲音，通過不同主題在廣播小站里與聽眾互動向社會傳播正能量。

節(jié)目中一位聽眾對于“要不要送父母去養(yǎng)老院”的問題感到煩惱，由于工作原因，對于父母照顧會有所減少，但又希望父母在自己工作時是健康安全的，所以選擇與父母溝通將他們送去養(yǎng)老院，但雙方產(chǎn)生了分歧。嘉賓們通過傾聽聽眾的煩惱，根據(jù)自己的閱歷或者自己身上發(fā)生過的類似的事情分析問題，并給予聽眾解決問題的建議，從而使得深受此類煩惱困惑的所有聽眾得到問題答案選項，最終達(dá)到本期節(jié)目關(guān)于親情問題方向的一個傳播目的。

（三）傳播對象分析

《朋友請聽好》節(jié)目形式是創(chuàng)新的，以“電臺”形式展示，不同于其他綜藝的模式，首先，滿足了觀眾們對于綜藝節(jié)目的求新心理;其次，滿足了觀眾的求異心理，今年大多節(jié)目以選秀為主，而該節(jié)目以自己獨(dú)特的模式進(jìn)行傳播，使得觀眾在接收節(jié)目信息時，感到煥然一新。

（四）傳播渠道分析

在節(jié)目播出之前，各大社交平臺對節(jié)目宣傳起了非常重要的作用，抖音，微博，芒果TV等平臺在未播出時進(jìn)行小部分精彩內(nèi)容的預(yù)告，引起人們對于節(jié)目內(nèi)容的好奇心，使得觀眾們對其充滿期待。在傳播過程中，傳播主體與受眾者可以在微博平臺上進(jìn)行關(guān)于節(jié)目的話題討論。

（五）傳播效果分析

本節(jié)目首播半個小時內(nèi)播放量獲得1.1億次，總播放量高達(dá)21億次，并成為同期節(jié)目收視率第一;節(jié)目的社會接受度高使得節(jié)目贊助商經(jīng)濟(jì)效益也隨之提高，節(jié)目也帶起了關(guān)于《朋友請聽好》系列產(chǎn)品的營銷，從而達(dá)到了經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙贏。

節(jié)目每期根據(jù)社會現(xiàn)狀問題進(jìn)行主題的設(shè)定，向社會傳遞正能量，例如親情主題，通過聽眾的問題引起觀眾們關(guān)于空巢老人問題的深思，逐漸讓人們更加關(guān)注老人與自己之間的問題，并通過自己的方式解決問題，一定程度上減少了空巢老人的社會現(xiàn)象?！杜笥颜埪牶谩饭?jié)目和其他節(jié)目相比，其將社會現(xiàn)象與節(jié)目進(jìn)行結(jié)合，不僅創(chuàng)新了節(jié)目內(nèi)容和形式，也引起了社會反思，從而提升了社會效應(yīng)。

結(jié)語

《朋友請聽好》節(jié)目是2020年首檔電臺聲音類節(jié)目，其在內(nèi)容層面進(jìn)行了創(chuàng)新，將社會問題通過節(jié)目的形式直面的反映出來。節(jié)目通過“互動+真人秀”的形式傳播內(nèi)容，給觀眾們帶來了放松情緒的同時，也給觀眾帶來了對于社會問題的反思;例如親情這一期，從空巢老人的社會問題進(jìn)行傳播，讓人們對社會問題進(jìn)行反思，并傳播了正能量的社會效應(yīng);而且節(jié)目的播出帶動了一系列產(chǎn)品的營銷，帶動了節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益。通過節(jié)目的創(chuàng)新傳播從而達(dá)到節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益與社會效應(yīng)共同發(fā)展。

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