媒體融合，移動優(yōu)先

敖有邦

摘要：傳播技術飛速發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體全效媒體的新形勢，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式正在發(fā)生深刻變化。我國融媒體融合發(fā)展，正處于關鍵時期。移動優(yōu)先已經(jīng)成為媒體融合進程中的關鍵實踐。新時期，移動新媒體越來越成為人們獲取信息的主渠道，為此，傳統(tǒng)媒體應該堅持移動優(yōu)先融合發(fā)展戰(zhàn)略，促進媒體的融合發(fā)展。

關鍵詞：媒體融合;移動;融合策略

移動社交媒體環(huán)境下，隨著移動終端設施的普及和社交媒體平臺的發(fā)展，人們只需要一部手機，就可以隨時隨地的了解新聞，將新聞傳播至全世界。移動媒體平臺成為受眾獲取信息、了解新聞的主要渠道。過去傳統(tǒng)媒體發(fā)揮著社會引導作用，向群眾宣傳黨政方針，引導社會輿論向積極、健康的方向發(fā)展的作用。隨著微信、微博等移動社交媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的媒體的輿論導向作用被削弱。媒體融合目的在于更好的發(fā)揮主流媒體作用。

一、移動優(yōu)先的內涵

移動優(yōu)先是助推媒體融合的關鍵措施。媒體融合時代，關鍵的在于傳統(tǒng)媒體平臺如何實現(xiàn)到移動平臺的轉型升級，實質是傳統(tǒng)媒體的信息化、智能化，是媒體傳播的全效化升級。媒體融合過程中，理清移動優(yōu)先的內涵是關鍵。移動優(yōu)先就是移動化，移動互聯(lián)網(wǎng)應該成為信息傳播的主渠道，傳統(tǒng)媒體應該將平臺轉移到移動平臺中，并形成粘性較強的觀眾群體。移動優(yōu)先就是視頻化，視聽渠道成為主要的傳播渠道，傳統(tǒng)的紙質媒體應該實現(xiàn)信息資源的視覺化、聽覺化。移動優(yōu)先就是社交化，融媒體時代，觀眾獲取信息的渠道增加，媒體在此關鍵就是要吸引觀眾，留住觀眾，提升觀眾粘性，以謀取長遠健康發(fā)展。移動優(yōu)先也是個性化，移動傳播時代，有了核心資源，有了個性化、定制服務，才能夠在眾多媒體平臺中脫穎而出。

二、媒體融合，傳統(tǒng)媒體應該如何做

移動優(yōu)先是媒體傳播順應時代潮流的舉措，當前我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶激增，截至2019年底，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達13.19億。借助手機，人們能夠隨時隨地的了解自己想要知道的信息。移動傳播渠道相較于傳統(tǒng)媒體渠道，優(yōu)勢顯著，信息傳播更加及時，信息的多樣化和多元化得到保障。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)渠道中，觀眾、受眾的主體地位得到強化，人們獲取自己想要的信息，而媒體平臺相對應的獲得流量，人們自主選擇新更強?，F(xiàn)階段，移動互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播的主渠道，在此形式下，傳統(tǒng)媒體應該適應時代潮流，積極的進行變革，適應社會新趨勢。在發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體應該加快移動互聯(lián)網(wǎng)渠道布局。傳統(tǒng)媒體還堅守傳統(tǒng)渠道，當前受眾獲取信息的渠道增加，移動互聯(lián)網(wǎng)獲取信息具有快速、虛擬以及娛樂的特點，為吸引受眾的眼球，信息傳播中可能會采用煽動性的語言和夸張的圖片，信息的真實性存在一定的水分。因此在這種時代下，傳統(tǒng)媒體必須堅守傳統(tǒng)渠道，并自覺承擔著向公眾傳播社會公平正義、誠信友愛等社會主旋律的責任[2]。

三、媒體融合，移動優(yōu)先策略

融媒體時代，要以移動為先作為助推融合的關鍵策略，在具體的實施過程中要堅持內容、人才、技術等優(yōu)先。

（一）堅持“內容為王”

融媒體時代，發(fā)揮主流媒體的作用是推進媒體融合的目的。媒體融合，移動優(yōu)先過程中，要堅持“內容為王”原則。主流媒體承擔著引導社會輿論和實現(xiàn)民眾價值引領的作用。為此，在發(fā)展過程中要做好內容。為此，傳統(tǒng)主流媒體平臺在促進媒體融合過程中要充分的發(fā)揮自身的人才優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，以做好內容，從而確保自身的影響力，在輿論引導中占據(jù)主導權。移動媒體時代，信息量暴增，人們不再追求信息的數(shù)量，而是追求信息的質量，為此，傳統(tǒng)主流媒體平臺應該發(fā)揮自身的優(yōu)勢，向受眾傳播“有價值”的信息，從而提升用戶的粘性度。此外，當前社會信息量暴增，信息的真假性難辨，魚龍混雜，“內容為王”就是要堅持信息的準確性，以傳播真實的新聞、信息，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中形成了完善的渠道，審稿、校對等，傳統(tǒng)媒體應該發(fā)揮其優(yōu)勢，確保信息的準確性和真實性。以高質量、有價值的信息來提升客戶粘性。移動社交媒體環(huán)境下，受眾在哪里，新聞宣傳報道的觸角就要伸到哪里。新時代新聞報道要加強交互式評論，注重收集和應用觀眾的意見和建議，并對觀眾的意見建議及時進行反饋。

（二）堅持統(tǒng)一標準

發(fā)展移動媒體，必須同傳統(tǒng)媒體統(tǒng)一要求，堅持一個標準，不可降低標準。此外，傳統(tǒng)媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)媒體都各自具有鮮明的特征，融合過程中不可進行隨意照搬。例如傳統(tǒng)的紙質媒體，通過文字進行傳播，制作過程中講究語言的精美、傳神等。而移動互聯(lián)網(wǎng)平臺中傳播方式轉變?yōu)橐暵爞鞑?，文字轉變?yōu)閳D片、視頻、動畫等。為此，在內容的制作等方面不可照搬傳統(tǒng)媒體。此外，各個傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過程中既要堅持高標準，同時不可相互照搬，應該充分的凸顯自身的個性，實現(xiàn)自身的個性化發(fā)展。傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中應該明確自身的定位，發(fā)展自身的設施、人才等優(yōu)勢，在眾多的媒體平臺中能夠脫穎而出[3]。

（三）堅持技術優(yōu)先

融媒體時代，移動優(yōu)先要以技術贏得優(yōu)先權和主動權。移動優(yōu)先，傳播平臺發(fā)生了變化，內容形式發(fā)生了變化，推進轉型中要強化技術布局。可以構建“平臺+工具+服務”的三級技術分層架構，劃分為資源層、平臺層和業(yè)務應用層等。資源層負責基本的數(shù)據(jù)以及設施設備等。媒體平臺層則以支持云平臺運轉為核心功能。業(yè)務應用層則應該融合媒體的生產(chǎn)、制作、報道等。強化技術水平，以確保媒體的高效運營，主流媒體應該強化移動互聯(lián)網(wǎng)平臺建設，以實現(xiàn)融合和發(fā)展。

（四）堅持人才優(yōu)先

融媒體時代，主流媒體應該發(fā)揮其人員優(yōu)勢。主流媒體新聞從業(yè)人員的內容生產(chǎn)能力以及職業(yè)素養(yǎng)是自媒體人員所不能比擬的，在此發(fā)展過程中要充分的發(fā)揮人員優(yōu)勢。此外，在發(fā)展過程中要不斷提升人才的質量，引入高素質的綜合型人才，對于新聞報道的采編播攝等樣樣精通，此外還應該掌握一定的信息技術。人才招聘過程中要注重對人員綜合素質的考核，完善人才發(fā)展機制，通過一定的物質激勵和精神激勵來調動人員的積極性和主觀性。

（五）創(chuàng)新傳播形式

創(chuàng)新傳播形式，標題更加簡潔明了，“濃縮就是精華”，新時期，題目的簡明快成為信息的新特點。為此，傳統(tǒng)媒體進行新聞報道時也要做到標題的簡潔明了。標題可以說是新聞的“眼睛”，其決定了觀眾的眼緣。新時代，新聞標題要以簡潔為上，為更貼近于大眾，標題應該做到醒目、順耳、動聽、易記，研究發(fā)現(xiàn)6-7字標題最為醒目、易記。當前在信息呈現(xiàn)出爆炸式增長的過程中，人們在觀看新聞時，通常是一掃而過，停頓的時間較短，因此標題只有簡短、有穿透力才能夠吸引觀眾的眼光。題目除了要簡潔明了之外，還要在通俗化和新穎性之間保持一定的平衡。融媒體環(huán)境下，信息傳播渠道更廣，信息量呈現(xiàn)出爆炸式的增長，為更好的吸引觀眾的眼球，緊緊的抓住觀眾。信息傳播中要豐富視聽元素，以更好的吸引觀眾的眼球。一是畫面編輯豐富，在畫面編輯過程中結合粗編、精編、平剪、串剪等畫面剪輯技術來豐富新聞信息的畫面。加強同期聲的運用，同期聲為新聞畫龍點睛，同期聲應用于電新聞報道中，能夠增加新聞的可視性和感染力。

四、總結

融媒體融合其目的在于發(fā)揮主流媒體社會輿論的引導作用，移動優(yōu)先過程中，主流媒體應該堅持傳統(tǒng)媒體平臺，堅持內容為王原則，借助人才、技術等，進行傳播平臺、傳播形式等的創(chuàng)新和突破，從觀眾的視角引入，從觀眾的需要出發(fā)，從觀眾的擔憂入手，更好的進行新聞傳播，以發(fā)揮社會輿論導向作用[4]。

參考文獻：

[1]崔士鑫.移動優(yōu)先、內容為本，推進媒體融合創(chuàng)新[J].傳媒，2017，（17）：26-28.

[2]孫麗華.移動優(yōu)先，強化融合，傳統(tǒng)媒體“動”起來[J].傳媒觀察，2017，（5）：24-25.

[3]共融共生共美好推動媒體融合向縱深發(fā)展[J].傳媒，2020，（18）：6-7.

[4]高山冰.深度融合發(fā)展要激發(fā)媒體內生力[J].青年記者，2020，（21）：4-5.