區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)視域下影視主題民宿企業(yè)形象設(shè)計(jì)研究

傅玄

摘 要：作為最為流行的大眾藝術(shù)，影視藝術(shù)將最大化的拉動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)，成為新的文化產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。中國(guó)5G時(shí)代即將到來，文化傳播與消費(fèi)會(huì)導(dǎo)致民眾對(duì)藝術(shù)的鑒賞力提高，普通老百姓和億萬富翁都一樣獲得同級(jí)的藝術(shù)享受機(jī)會(huì)，就好像二十世紀(jì)初的版畫，或者如香煙可樂麥當(dāng)勞一樣跨越階級(jí)的消費(fèi)，成為新時(shí)代的文化消費(fèi)的“習(xí)以為?！薄袄硭?dāng)然”。傳統(tǒng)的繪畫、雕塑藝術(shù)也將融合到建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、影視藝術(shù)中。而影視藝術(shù)接過戲曲藝術(shù)的光環(huán)正在領(lǐng)跑新時(shí)代的文化。以影視為主題的民宿大受消費(fèi)者歡迎，基于此，本文以區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)視域下影視主題民宿企業(yè)形象設(shè)計(jì)為主題，做以下探討。

關(guān)鍵詞：影視主題民宿;企業(yè)形象;形象設(shè)計(jì)

基金課題：浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院2020年度校級(jí)課題結(jié)題（課題編號(hào)：HYY201907）。

中國(guó)電視劇史60余年、電影史百余年，蹣跚學(xué)步的中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)一路小跑登高。以電影為例，2018年達(dá)到607億元，中國(guó)的電影票房以每年近百億的增長(zhǎng)速度攀升。我們是僅次于北美地區(qū)的全球第二大電影市場(chǎng)。中投顧問產(chǎn)業(yè)化研究預(yù)計(jì)，我國(guó)廣播影視業(yè)收入未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為7.85%，2022年將達(dá)到20，518億元;電影票房收入未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為18.23%，2022年將達(dá)到1，442億元;我國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模2022年將達(dá)到2，498億元。

一、影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概述

在影視產(chǎn)業(yè)地區(qū)，影視+旅游是全域性旅游服務(wù)區(qū)域影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的剛需。文化已經(jīng)不只是消費(fèi)的對(duì)象，它已漸漸接受市場(chǎng)原理形成了產(chǎn)業(yè)化，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家早已將此類文化價(jià)值優(yōu)先經(jīng)濟(jì)價(jià)值而推向全世界，從而構(gòu)筑了文化上的從屬結(jié)構(gòu)，形成文化自信。所以各個(gè)國(guó)家、地區(qū)都在致力于開發(fā)區(qū)域固有或特有的文化商品。以韓劇中的一些場(chǎng)景為例，以區(qū)域特色鮮明的地區(qū)為例，需擺脫對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和文化商品的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，從全新的東方文化的本質(zhì)區(qū)觀察和定位。文化產(chǎn)業(yè)這一用語并不是世界通用的用語，這體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)大概念上的差異。法國(guó)、加拿大以及韓國(guó)在內(nèi)的一些文化發(fā)展中國(guó)家，強(qiáng)調(diào)的是文化的本質(zhì)，使用文化產(chǎn)業(yè)（Culture Industry）這一用語;而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)開放，使用信息產(chǎn)業(yè)（Information Industry）;日本使用的是娛樂產(chǎn)業(yè)（Entertainment Industry）這一用語，強(qiáng)調(diào)了本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)以游戲和動(dòng)漫為主;英國(guó)強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性，稱之為創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)（Creative Industry）。雖然對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的定義沒有一個(gè)基準(zhǔn)，但是文化產(chǎn)業(yè)能夠帶來的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)上的影響力非常大，不僅帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，也可以給其他產(chǎn)業(yè)帶來連鎖效應(yīng)，波及范圍非常廣，逐漸向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

過去我們認(rèn)為文化商品是創(chuàng)造精神價(jià)值的人類活動(dòng)的產(chǎn)物，而旅游在現(xiàn)階段也是為人類創(chuàng)造精神價(jià)值的行為，所以旅游文化內(nèi)涵建設(shè)已經(jīng)成為各市占領(lǐng)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的重要手段，比如金華市一直在旅游文化內(nèi)涵建設(shè)、形成本市文化特色上的集智眾創(chuàng)，其中從影視文化角度出發(fā)的策略成果顯著。但是從金華市旅游局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，2018年1—6月全市共接待游客5344.15萬人次，同比增長(zhǎng)16.63%，實(shí)現(xiàn)旅游收入567.79億元，同比增長(zhǎng)18.77%，兩項(xiàng)增幅均高于年初制定的全年目標(biāo)增幅。其中接待游客人次居全市前三位的分別是東陽(yáng)（1274.14萬人次）、義烏（876.27萬人次）、蘭溪（755.91萬人次），以影視產(chǎn)業(yè)為主的東陽(yáng)地區(qū)卻占了近四分之一，并且呈逐年遞增的一個(gè)局勢(shì)。如此眾多的游客，帶著體驗(yàn)影視文化特色的期許，期望從城市文化、公共空間、旅游資源中體味影視的魅力，而每個(gè)游客第一個(gè)著陸點(diǎn)——酒店應(yīng)該成為我們重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。但是目前影視主題酒店尚處于發(fā)展階段。

二、影視主題酒店品牌形象設(shè)計(jì)調(diào)研

（一）從現(xiàn)有的影視主題酒店風(fēng)格特色來看風(fēng)格呈現(xiàn)多樣化，但是并不是風(fēng)格多樣就是好的影視主題設(shè)計(jì)，從品牌形象設(shè)計(jì)專業(yè)角度來看，還只是初始階段。品牌形象設(shè)計(jì)需要統(tǒng)一富有變化。從視覺傳達(dá)角度，統(tǒng)一為整體服務(wù)，變化為細(xì)節(jié)服務(wù)。過多地強(qiáng)調(diào)變化，反而減弱了視覺的統(tǒng)一性，形成的整體印象大打折扣。從藝術(shù)接受的心理學(xué)角度，格式塔心理學(xué)家形成共識(shí)，整體之和遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于部分的簡(jiǎn)單相加。格式塔心理理論是現(xiàn)代認(rèn)知主義學(xué)習(xí)理論的先驅(qū)，他們反對(duì)把心理還原為基本元素，把行為還原為刺激-反應(yīng)聯(lián)結(jié)。他們認(rèn)為思維是整體的、有意義的知覺，而不是聯(lián)結(jié)起來的表象的簡(jiǎn)單集合;主張學(xué)習(xí)是在于構(gòu)成一種完形，是改變一個(gè)完形為另一完形。所謂格式塔，是德語Gestalt的譯音，意即"完形";他們認(rèn)為學(xué)習(xí)的過程不是試嘗錯(cuò)誤的過程，而是頓悟的過程，即結(jié)合當(dāng)前整個(gè)情境對(duì)問題的突然解決。目前影視主題酒店的品牌形象設(shè)計(jì)就很不符合視覺接受心理，自然離品牌形象設(shè)計(jì)還有距離。

（二）從目前影視主題酒店的角度來看，品牌形象設(shè)計(jì)形成的差異化還不理想;從一個(gè)主題風(fēng)格設(shè)計(jì)來看，如果沒有給他加上影視主題酒店這個(gè)稱號(hào)，那么我們的第一感覺會(huì)覺得酒店只是把房間的風(fēng)格和別的酒店進(jìn)行了對(duì)比、差異化設(shè)計(jì)。這種對(duì)比出來的差異，其實(shí)也是特色。只不過差異有好有壞，有的明顯，有的模糊而已。差異的對(duì)比程度大小，決定著特色是否突出。從品牌形象識(shí)別來看，影視主題酒店的風(fēng)格設(shè)計(jì)缺乏品牌形象識(shí)別的三大基本要素，造成了視覺上的迷糊，導(dǎo)致無法給游客帶來深刻的印象，所以影視主題酒店品牌形象設(shè)計(jì)重要性必不可少，對(duì)于目前處于發(fā)展階段影視主題特色的酒店的主題風(fēng)格來看，影視主題元素還不夠突出。

（三）特色并不局限于唯一性，特色還具備另一種屬性，叫作差異化。差異的基礎(chǔ)，必須是兩個(gè)或兩個(gè)以上的個(gè)體的對(duì)比，而顯示出的不同之處。差異的對(duì)比程度大小，決定著特色是否突出，通過實(shí)現(xiàn)差異化，一樣可以達(dá)到完成特色的目的。我們可以根據(jù)CI（Corporate Identity System）設(shè)計(jì)中的要點(diǎn)，酒店品牌形象作為一個(gè)企業(yè)形象，首要因素是需要先把酒店品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字三要素應(yīng)用到不僅僅是酒店里面的VI應(yīng)用中，而是需要結(jié)合多個(gè)領(lǐng)域，在室內(nèi)裝潢等應(yīng)用上都需要體現(xiàn)，在這些要素上面實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一化的前提下，再打造區(qū)別于其他的競(jìng)爭(zhēng)者的差異化優(yōu)勢(shì)。有了差異，人們才能有區(qū)分和對(duì)比的標(biāo)準(zhǔn)。人們會(huì)用差異的標(biāo)準(zhǔn)，做出自己的選擇。換言之，打造特色品牌形象是一種競(jìng)爭(zhēng)手段，最終的目的就是為了更好地吸引顧客，創(chuàng)造效益，使主題酒店更加有競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，這將拉動(dòng)金華地區(qū)旅游業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。綜上所述影視主題酒店品牌形象設(shè)計(jì)還處于初始階段，品牌差異化未被凸顯。

三、酒店企業(yè)形象改進(jìn)方法

主題酒店形象要想持續(xù)發(fā)展，需做公眾印象的深刻一致性。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中顯得高瞻遠(yuǎn)矚，而企業(yè)形象的內(nèi)涵也由傳統(tǒng)的“招牌”經(jīng)由歷史沉淀演變?yōu)榫酆狭私?jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)等于一體的企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有因素，在社會(huì)生活中逐漸物化從而轉(zhuǎn)換為有效地標(biāo)識(shí)。

（一）文化元素特征化

影視主題酒店企業(yè)形象設(shè)計(jì)作為文化產(chǎn)業(yè)傳播的載體，需要從根本上設(shè)計(jì)者的興趣和創(chuàng)作力，而在實(shí)際上往往缺乏藝術(shù)性和獨(dú)特性，大部分主題酒店跟隨大流模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，且其自身設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)理念相脫離，種種問題都在向我們宣告著元素特征化的必要性。影視主題酒店企業(yè)形象設(shè)計(jì)可采取設(shè)立特征元素提煉的形式，還可加入后期實(shí)用性設(shè)計(jì)領(lǐng)域的范例，系統(tǒng)、整體的將影視特征元素優(yōu)化，讓品牌形象中的標(biāo)志有較深刻的視覺形象以便他人認(rèn)知。此外，還可采取特征化顏色、字體，實(shí)現(xiàn)從抄襲仿制到原創(chuàng)的過渡，同時(shí)增加相關(guān)的體驗(yàn)活動(dòng)，讓人親身實(shí)踐感受影視主題酒店形象設(shè)計(jì)帶來的視覺沖擊力，循序漸進(jìn)推動(dòng)影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范體系

CI企業(yè)形象分為基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，很多公司從誕生之際由于沒有一個(gè)基本要素，自然就無法給別人腦海中形成深刻的企業(yè)形象，這其中的主要原因是ci的基本要素里面包含的三大點(diǎn)（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字）做得不夠，影視主題酒店企業(yè)形象如果要做好，首先得從ci的基礎(chǔ)部分出發(fā)，可以根據(jù)前面提到的將影視元素經(jīng)過設(shè)計(jì)處理后，得到并設(shè)計(jì)出一個(gè)符合酒店風(fēng)格并有影視元素的一個(gè)企業(yè)標(biāo)志，然后再確立一個(gè)酒店的標(biāo)準(zhǔn)色，標(biāo)準(zhǔn)色將會(huì)出現(xiàn)在酒店里面的任何設(shè)計(jì)中，包括室內(nèi)設(shè)計(jì)、ci應(yīng)用部分設(shè)計(jì)等等，通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)范了企業(yè)的幾大基本要素后，將會(huì)極大地提高我們對(duì)于影視主題類酒店的印象。

（三）差異化分析

企業(yè)形象設(shè)計(jì)于企業(yè)是門面，也是靈魂，其內(nèi)涵豐富、涉獵廣泛、影響深遠(yuǎn)決定了企業(yè)形象的微小改變可能會(huì)引起蝴蝶效應(yīng)，從而引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng)。或許有的企業(yè)一開始會(huì)設(shè)計(jì)一套符合當(dāng)時(shí)的審美傾向，但是隨著時(shí)間的推移，社會(huì)的發(fā)展和人們審美的提高，企業(yè)的形象終歸不能一成不變，需要設(shè)計(jì)出符合當(dāng)代的一套企業(yè)形象設(shè)計(jì)才能立足，那么這里就需要我們做到差異化分析，所謂的差異化分析即：分析市場(chǎng)上好的一些企業(yè)形象案例和失敗的企業(yè)形象案例，從中找到兩者之間發(fā)展存在的差異的原因。通過分析原因，能為企業(yè)形象設(shè)計(jì)，特別是影視主題類的酒店的企業(yè)形象設(shè)計(jì)帶來理論基礎(chǔ)，通過理論基礎(chǔ)應(yīng)用到實(shí)踐當(dāng)中，使得企業(yè)形象能在社會(huì)發(fā)展洪流中屹立不倒。

結(jié)語

社會(huì)發(fā)展千變?nèi)f化，我們需要辯證看待企業(yè)形象設(shè)計(jì)其發(fā)展現(xiàn)狀和未來潛力，找到最優(yōu)方法促使企業(yè)形象設(shè)計(jì)得以科學(xué)有效的實(shí)施。在實(shí)際工作中，我們要進(jìn)一步審時(shí)度勢(shì)，未雨綢繆，做好分析和比較，促使影視主題酒店企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目標(biāo)進(jìn)一步明確，發(fā)揮出其最大作用。還要及時(shí)總結(jié)其他企業(yè)形象設(shè)計(jì)的實(shí)踐性經(jīng)驗(yàn)，探索企業(yè)形象設(shè)計(jì)在實(shí)際設(shè)計(jì)中多方向發(fā)展的可能性，推進(jìn)企業(yè)自身的發(fā)展，為主題類酒店和當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)提供有效的支撐。