摘要：當(dāng)今，新媒體的發(fā)展和普及，推動(dòng)了基層央行宣傳思想工作的深度和廣度。本文針對(duì)如何提升新媒體在思想政治工作效用進(jìn)行研究探討。

關(guān)鍵詞：新媒體;宣傳思想;有效運(yùn)用

近年來(lái)，基層央行高度重視運(yùn)用新媒體加強(qiáng)黨建宣傳，積極探索，大膽創(chuàng)新，利用微博、微信等傳播正能量，收到良好效果。

一、運(yùn)用新媒體宣傳的成功實(shí)踐

（一）突出正面引導(dǎo)，創(chuàng)新做好思想政治工作。基層央行推行“微信+QQ群+短信+內(nèi)網(wǎng)評(píng)論”四重微平臺(tái)，通過(guò) “黨員學(xué)習(xí)微平臺(tái)”和“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”、 “成方三十二”、“央行觀察”等平臺(tái)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資源，讓干部職工親身感受、受到鼓舞、為之振奮。

（二）強(qiáng)化溝通協(xié)調(diào)，有力推動(dòng)黨建工作開(kāi)展?；鶎友胄羞\(yùn)用微信群發(fā)等方式及時(shí)下發(fā)黨建工作通知，布置開(kāi)展黨建活動(dòng)，并隨時(shí)調(diào)度工作進(jìn)展情況，及時(shí)提出指導(dǎo)要求，交流工作經(jīng)驗(yàn)，反饋工作信息，通過(guò)新媒體加強(qiáng)督查督辦，這些舉措有效增進(jìn)了干群交流，濃厚了黨建氛圍，提升了黨建工作水平。

（三）開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文明志愿服務(wù)，提升央行社會(huì)形象。作為新媒體的主戰(zhàn)場(chǎng)，微博、微信在黨員干部職工的生活中占據(jù)著絕對(duì)的分量。近年來(lái)，基層央行結(jié)合視頻、音頻等電子技術(shù)手段，定期開(kāi)展黨建知識(shí)宣傳、核心價(jià)值觀、廉政文化、貨幣政策、金融知識(shí)等宣傳，實(shí)現(xiàn)了新媒體平臺(tái)與黨建業(yè)務(wù)工作的有效聯(lián)動(dòng)，使乏味的理論變得有滋有味，實(shí)現(xiàn)線上、線下互動(dòng)，使黨建宣傳工作更具實(shí)效性，宣傳和提升了基層央行良好的社會(huì)現(xiàn)象。

二、新媒體對(duì)基層央行黨建宣傳工作的影響

新媒體獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，為黨建宣傳工作提供了一個(gè)更大的施展空間。但它又是把雙刃劍。

（一）積極影響主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是多樣的傳播方式提高了黨建宣傳工作活力。新媒體開(kāi)辟網(wǎng)上論壇、網(wǎng)上干群對(duì)話室，組織有興趣、有能力的青年員工開(kāi)展新媒體使用、視頻制作等學(xué)習(xí)培訓(xùn)，大大提高了宣傳隊(duì)伍建設(shè)水平，增強(qiáng)了宣傳手段和內(nèi)容的新穎性。二是海量的信息資源豐富了黨建宣傳工作內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)可以及時(shí)更新信息、互相傳播、資源共享、形成合力，使得黨建宣傳工作的面更廣、容量更大、效果更好，新媒體信息平臺(tái)已成為員工了解信息、相互交流的新途徑。三是快捷的傳播渠道使溝通交流更加暢通透明。信息傳播更方便、更快捷、更直接、更隱蔽，干部職工在表達(dá)個(gè)人意愿的時(shí)候，鮮有思想顧慮，參與討論更加大膽和積極?？梢月?tīng)到參與者的真正心聲，有針對(duì)性地開(kāi)展教育引導(dǎo)，解決思想問(wèn)題。

（二）消極影響也表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是面臨的社會(huì)輿論風(fēng)險(xiǎn)大。新媒體信息一旦在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播開(kāi)就很難受到控制。微信、貼吧、各類(lèi)群組等新媒體已經(jīng)成為謠言擴(kuò)散的主要渠道，我們應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布的各類(lèi)信息。二是信息發(fā)布管理難度大。目前在新媒體審核職責(zé)分工不明確，信息的發(fā)布主要是通過(guò)群組或朋友圈推送，缺少固定的發(fā)布平臺(tái)不便于對(duì)信息的管理。三是新媒體平臺(tái)的影響力尚弱。由于新媒體的開(kāi)放性，個(gè)人用戶(hù)也能很容易的注冊(cè)賬號(hào)或申請(qǐng)公眾號(hào)，但仍存在受眾少、影響力弱等問(wèn)題，未來(lái)還需在如何擴(kuò)大影響力上下功夫、做文章。影響力的提高是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中需要有規(guī)劃性與持續(xù)性的不懈努力。

三、運(yùn)用新媒體加強(qiáng)宣傳的建議

（一）提高認(rèn)識(shí)，黨建工作要主動(dòng)融入新媒體。黨員領(lǐng)導(dǎo)干部首先要增強(qiáng)陣地和學(xué)習(xí)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)新媒體知識(shí)的原理、技能、操作的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，成為新媒體運(yùn)用的帶頭人和推動(dòng)者。我們宣傳部門(mén)要通過(guò)宣傳干部培訓(xùn)班、新行員培訓(xùn)等多個(gè)層面，舉辦新媒體專(zhuān)題講座，通過(guò)培訓(xùn)，使廣大干部職工對(duì)微信微博是什么？怎么用？傳什么？忌什么？有進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，提高運(yùn)用新媒體的掌控能力，促進(jìn)和推動(dòng)微信微博在職工中廣泛使用，為開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文明傳播奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）把握新媒體的正確運(yùn)用導(dǎo)向。為避免出現(xiàn)傳播內(nèi)容把控不嚴(yán)、輿論導(dǎo)向出現(xiàn)偏差，通過(guò)認(rèn)真學(xué)習(xí)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員行為規(guī)范》、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)倡議共守的“七條底線”等法規(guī)，以培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀和央行文化為重點(diǎn)，主要在時(shí)政熱點(diǎn)、央行職能、文明禮儀等7個(gè)方面，確保網(wǎng)絡(luò)宣傳工作“主題不偏航、內(nèi)容不出軌”。同時(shí)，引導(dǎo)關(guān)注“中國(guó)文明網(wǎng)”、“央行微播”、“金融行業(yè)網(wǎng)”、“央行觀察”，積極傳播經(jīng)濟(jì)金融知識(shí)，做到宣傳工作和業(yè)務(wù)工作緊密結(jié)合。

（三）注意區(qū)別，有序放開(kāi)官方微博微信注冊(cè)?；鶎友胄行麄鞑块T(mén)要做好新媒體的管理同時(shí)，運(yùn)用新媒體有效聯(lián)系、引導(dǎo)、服務(wù)、凝聚員工是團(tuán)隊(duì)建設(shè)的新渠道，“微陣地”打破了部門(mén)界限、地域界限、年齡界限等，實(shí)現(xiàn)了跨部門(mén)、跨地域、跨屆別的交流，及時(shí)了解員工所需、所想、所愿，干部職工彼此通過(guò)相互轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，輕松實(shí)現(xiàn)信息聯(lián)動(dòng)，架起基層央行的“立交橋”，推動(dòng)基層央行宣傳思想工作的有效開(kāi)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：尹德江（1964-），男，漢族，山東濱州人，本科，經(jīng)濟(jì)師，中國(guó)人民銀行濱州市中心支行宣傳群工部主任科員，主要研究方向：央行宣傳思想工作（黨建宣傳、文明創(chuàng)建、央行文化、意識(shí)形態(tài)等）。