盛振楠 吳志臻 劉如意

摘要 ：青島農(nóng)業(yè)大學(xué)青農(nóng)大校園影院是青島市首個(gè)校園影院，以優(yōu)秀的影片滿足學(xué)校師生的精神文化需求。相較于商業(yè)影院，近年來發(fā)展起來的校園影院則利用優(yōu)質(zhì)影視作品在校園中開辟大學(xué)生思想政治教育生動(dòng)活潑的第二課堂，如今，還處于萌芽狀態(tài)下的校園影院的影響力和知名度還不是很高，在新時(shí)代的發(fā)展中，校園影院還需要新穎的發(fā)展模式來實(shí)現(xiàn)校園文化與校園影院商業(yè)化的統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞：校園影院;露天電影;公益加商業(yè);多元宣傳

一、我校校園影院的發(fā)展背景

青島農(nóng)業(yè)大學(xué)的校園影院是青島市首個(gè)校園影院，它依托于動(dòng)漫與傳媒學(xué)院的演播大廳建立，按照當(dāng)前國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)。在排片方面，我們的排片靈活，既可以根據(jù)季節(jié)放映主題影片，又可以放映商業(yè)同步影片，也可以根據(jù)的需求放映藝術(shù)電影等，做到科學(xué)排片。

在有這樣優(yōu)秀的前提條件下，對(duì)外進(jìn)行商業(yè)合作，既可以增加影院收入，提高知名度，更好的完善影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)影院綜合水平，還可以產(chǎn)生雙向互動(dòng)性，吸引對(duì)方用戶，提高影院的上座率與影響力。

青島農(nóng)業(yè)大學(xué)校園影院，以優(yōu)秀的影片滿足學(xué)校師生的精神文化需求，提高廣大師生人文素養(yǎng)，服務(wù)學(xué)生思想道德教育和電影事業(yè)改革發(fā)展。全媒體時(shí)代，審美從靜觀向流觀轉(zhuǎn)向，相較于商業(yè)影院，近年來發(fā)展起來的校園影院，則利用優(yōu)質(zhì)影視作品在校園中開辟大學(xué)生思想政治教育生動(dòng)活潑的第二課堂。

二、對(duì)提高校園影院影響力的探索

（一）通過主題活動(dòng)進(jìn)行公益宣傳。

2019年9月校園影院與中教華影北京公司聯(lián)合舉行了為祖國(guó)70周年慶生暨教師節(jié)主題活動(dòng)，掃描影院的微信公眾號(hào)二維碼并參與“看紅色電影，愛偉大祖國(guó)”的主題合影的同學(xué)即可獲得小禮品一個(gè)。在9月10日晚上影院放映電影《老師好》并為來觀看電影的老師送上一束康乃馨，學(xué)生集體向老師表示節(jié)日祝福，實(shí)現(xiàn)了教師節(jié)主題的觀影效果。此次活動(dòng)參與人次500多次，校園影院公眾號(hào)漲粉300多人，線下活動(dòng)與同學(xué)們進(jìn)行真實(shí)的接觸，更容易實(shí)現(xiàn)推廣的目的。

2019年11月16日，影院放映電影《五月天人生無限公司》與五月天的粉絲進(jìn)行了一場(chǎng)“演唱會(huì)”。影院為前來觀影的同學(xué)準(zhǔn)備了應(yīng)援歌詞彩帶、熒光棒、臉貼等明星周邊，吸引粉絲前來觀影。此次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了約70%的上座率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過平時(shí)播放的線上已可觀看電影，為影院的主題觀影打下了基礎(chǔ)。

（2）通過點(diǎn)映活動(dòng)提高影院的吸引力。

2019年10月25日，校園影院進(jìn)行《早安公主》點(diǎn)映活動(dòng)，此次活動(dòng)電影方導(dǎo)演和主演來到校園影院現(xiàn)場(chǎng)與同學(xué)們進(jìn)行交流。校園影院對(duì)這次活動(dòng)采取微博抽獎(jiǎng)、公眾號(hào)抽獎(jiǎng)的方式獲取觀影券前來觀影，實(shí)現(xiàn)了線上粉絲的活躍與活動(dòng)的主動(dòng)分享，當(dāng)日影院內(nèi)座無虛席，劇組也體會(huì)到了青農(nóng)學(xué)生的熱情，通過這次活動(dòng)影院在學(xué)校中名氣大漲。

（三）通過“露天電影節(jié)”進(jìn)行品牌打造。

作為校園影院，要以公益為立項(xiàng)之本，而作為影院，又需要商業(yè)來支撐影院的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，所以要把公益和商業(yè)相結(jié)合。

以露天電影節(jié)為例：青島農(nóng)業(yè)大學(xué)第一屆露天電影節(jié)是由中教華影全國(guó)校園電影影院和青島農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)漫與傳媒學(xué)院、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)體育教學(xué)部以及山東省輔導(dǎo)員領(lǐng)航工作室（美育）攜手合作，青島農(nóng)業(yè)大學(xué)校園影院及青島農(nóng)業(yè)大學(xué)電影協(xié)會(huì)參與協(xié)辦。

以“光影青春，奮斗有我”為主題，2020年9月4日開始在文經(jīng)樓西廣場(chǎng)，知音廣場(chǎng)，五環(huán)體育場(chǎng)三個(gè)場(chǎng)地共同開展，周末晚上，持續(xù)六個(gè)周。每周一個(gè)小單元，露天電影節(jié)放映的主題包括慶祝教師節(jié)、迎新生、憶青春、國(guó)慶等，采用彈幕互動(dòng)、主持提問、經(jīng)典講解等環(huán)節(jié)，多方面、多形式展現(xiàn)電影的魅力和文化內(nèi)涵，可謂是電影文化嘉年華。

青島農(nóng)業(yè)大學(xué)第一屆露天電影節(jié)旨在加強(qiáng)校園文化建設(shè)，全力打造本校文化名片，發(fā)揮出優(yōu)秀影片在高校思政和美育工作方面以及引導(dǎo)校園文化風(fēng)向的重要作用，在這場(chǎng)電影節(jié)中，我們播放了《李保國(guó)》、《銀河補(bǔ)習(xí)班》、《戰(zhàn)狼2》等影片。以電影的獨(dú)特魅力，幫助大學(xué)生通過品味電影獲得心靈的陶冶和情趣的提升，培養(yǎng)獨(dú)立審美和健康人格。

此次活動(dòng)我們還采取互動(dòng)平臺(tái)與同學(xué)們進(jìn)行互動(dòng)，在實(shí)現(xiàn)公益觀影的同時(shí)通過彈幕的個(gè)性化影院也實(shí)現(xiàn)了盈利。通過這次露天電影節(jié)的舉辦，我們更加認(rèn)識(shí)到了在校園中“公益+商業(yè)”的合作模式，在面對(duì)大學(xué)生這個(gè)群體時(shí)，我們校園影院需要做的是不以純商業(yè)純利益為目的，更重要的是豐富學(xué)生們的課余生活，增加同學(xué)們?cè)谛@內(nèi)的生活。

三、校園影院要如何更好地“走出去”

當(dāng)前，雖然我校的校園影院已經(jīng)有了統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)體，但是我們?nèi)匀挥性S多地方需要完善?！爱a(chǎn)品是為市場(chǎng)提供的，引起注意、獲取、使用和消費(fèi)，以滿足欲望和或者需要的任何東西”，校園影院需要緊跟時(shí)代和市場(chǎng)，可以在不同的節(jié)日進(jìn)行對(duì)應(yīng)的主題觀影活動(dòng);以內(nèi)容為王，避免爛片和含金量不高的電影，可以通過前期對(duì)受眾的喜好調(diào)查和自己內(nèi)部人員的篩查提高對(duì)影片的挖掘程度以此來提高影院的活力和關(guān)注度。

在媒體融合的信息化時(shí)代，我們可以并充分發(fā)揮新媒體的力量，打造多元化的宣傳推廣平臺(tái)，比如：剪輯與電影宣傳片不同的有趣的符合年輕人興趣的短片，利用短視頻賬號(hào)來播放這些屬于自己的短片以獲得瀏覽量，在大眾中贏得更多的關(guān)注，增強(qiáng)互動(dòng)性使消費(fèi)者建立起對(duì)高校影院品牌的信任度。

如今，全國(guó)已經(jīng)有大量的高校建立起校園影院，我們可以利用高校聯(lián)盟同其他學(xué)校的校園影院進(jìn)行合作、舉辦院校的線上線下活動(dòng)，吸引對(duì)校園影院還不了解的同學(xué)的吸引力，促進(jìn)合作學(xué)校校園影院的活力。

在完成了“露天影院”這個(gè)活動(dòng)后，我們更加認(rèn)識(shí)到了創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思路，尋找更多元的盈利方式，對(duì)于校園影院這個(gè)品牌“破圈”、走出去的重要性，校園影院的創(chuàng)新關(guān)鍵在于滿足是否能夠滿足學(xué)校和學(xué)生的需求即市場(chǎng)的檢驗(yàn)和認(rèn)同，對(duì)于校園影院未來的發(fā)展，我們還是得仔細(xì)的研究和實(shí)踐、為校園影院謀得更寬闊的發(fā)展路線。

校園影院作為我國(guó)文化建設(shè)中的一個(gè)重要力量還處于萌芽和發(fā)展階段，在如何完善校園影院的公益化和商業(yè)化的結(jié)合上還需要時(shí)間去打磨和研究。校園影院應(yīng)該以不斷豐富高校的教育和校園文化，滿足大學(xué)生在精神文化層面的需求為宗旨，緊跟時(shí)代和市場(chǎng)的發(fā)展，利用好如今興起的技術(shù)、媒體的融合和豐富的資源，讓更多的人了解校園影院、增強(qiáng)影院的認(rèn)可度和影響力，借此實(shí)現(xiàn)校園電影院在新時(shí)代更好的發(fā)展、壯大起來。