新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展方式初探

摘要：時(shí)代發(fā)展與科技進(jìn)步使得傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中所存在的滯后性得以進(jìn)一步凸顯，而新媒體時(shí)代的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體所面臨的危機(jī)同樣增加。在新媒體時(shí)代的背景之下，媒體行業(yè)獲得了更加創(chuàng)新型的發(fā)展思路，而大眾創(chuàng)新的媒體發(fā)展思路使得新媒體所具有的全民參與度大幅度提升，并且依托互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)技術(shù)，使得新媒體發(fā)展的速度和質(zhì)量得以雙重提高。在新媒體時(shí)代的發(fā)展之下，行業(yè)間所存在的舊壁壘被進(jìn)一步打破，并且使傳統(tǒng)媒體所存在的局限性因素得以進(jìn)一步暴露，進(jìn)一步將傳統(tǒng)媒體在新媒體背景之下予以充分的融合轉(zhuǎn)型，是傳統(tǒng)媒體工作者所需要充分思考的現(xiàn)實(shí)問題。文章對(duì)新媒體時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)媒體如何進(jìn)行有效的融合轉(zhuǎn)型進(jìn)行了相應(yīng)的探索，希望能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型工作提供有效的信息參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;媒體轉(zhuǎn)型;發(fā)展探索

一、新媒體時(shí)代背景之下傳統(tǒng)媒體所存在的現(xiàn)實(shí)困難

（一）傳統(tǒng)媒體的受眾互動(dòng)性相對(duì)較低

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，由于其自身所存在的諸多現(xiàn)實(shí)制約性問題，使其在具體在信息傳播過程中，往往采取被動(dòng)灌輸式的傳輸方式，并且無法有效得到受眾的相應(yīng)反饋。目前，傳統(tǒng)媒體在我國(guó)仍屬主流媒體，并且擔(dān)負(fù)著對(duì)相應(yīng)輿論進(jìn)行傳播的現(xiàn)實(shí)作用，而輿論引導(dǎo)作用并不代表相應(yīng)的傳統(tǒng)媒體可以完全忽略受眾的真實(shí)感受，在新媒體時(shí)代背景之下，受眾的媒體參與度得以進(jìn)一步提升，而傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中需要進(jìn)一步的對(duì)大眾喜聞樂見的信息內(nèi)容與有效的傳播，并且積極與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)。然而，目前在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，整體受眾的互動(dòng)性相對(duì)較低，因而是傳統(tǒng)媒體無法進(jìn)一步吸引受眾的熱情。

（二）傳統(tǒng)媒體的新聞傳播時(shí)效性相對(duì)較低

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，其自身的信息時(shí)效性具有一定程度的局限性。舉例說明，在報(bào)刊對(duì)相應(yīng)新聞信息進(jìn)行傳播的過程中，需要經(jīng)過選材排版、印刷等諸多程序，而當(dāng)相應(yīng)的新聞信息在報(bào)紙上看能出來時(shí)，其報(bào)道的時(shí)間與事件發(fā)生的時(shí)間存在一定程度的時(shí)間差，進(jìn)而使新聞的時(shí)效性無法得到有效的保障。因此就傳統(tǒng)媒體而言，在整體發(fā)展過程中存在一定程度的，信息傳播滯后性，而新媒體背景之下，由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，使得實(shí)時(shí)事件推動(dòng)成為了可能，相應(yīng)的受眾可在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)各類事件的進(jìn)展情況予以有效的了解，進(jìn)而使具有信息傳播滯后性的傳統(tǒng)媒體不但受到受眾的關(guān)注。

（三）傳統(tǒng)媒體的官方性過強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中已經(jīng)成為我國(guó)的主流媒體，并且對(duì)國(guó)家及黨的政策具有一定的積極宣傳作用。同時(shí)是我國(guó)對(duì)優(yōu)質(zhì)輿論導(dǎo)向與有效宣傳的主要宣傳陣地，因此，相應(yīng)的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中，其形式與格局相對(duì)官方，對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)往往以時(shí)事政治的角度予以展開，并且相應(yīng)的報(bào)道方式與報(bào)道使用的話語具有較強(qiáng)的官方特性，從而使整體傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中所存在的人情味相對(duì)較低，并以此使相應(yīng)的受眾無法產(chǎn)生有效的共鳴。而新媒體時(shí)代背景之下，新媒體在報(bào)道形式上具有更加多樣化的特征，而各類短視頻平臺(tái)的興起，使得兼顧娛樂性與優(yōu)質(zhì)信息傳播性的新媒體傳播方式更加被大眾所接受，進(jìn)而使受眾在對(duì)信息接受方式進(jìn)行選擇的過程中，更加傾向于使用新媒體。

二、新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型策略探析

（一）進(jìn)一步對(duì)技術(shù)予以有效的更新

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，需要不斷的對(duì)自身的氣息傳播技術(shù)與有效的更新，在傳播過程中充分利用多平臺(tái)對(duì)相應(yīng)信息進(jìn)行有效的報(bào)道。在相應(yīng)的傳播過程中，傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)一步使用網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)對(duì)自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行有效的建立，在轉(zhuǎn)型過程中可以與多家短信平臺(tái)進(jìn)行有效的合作，并且在各類短信平臺(tái)中開設(shè)自己的官方賬號(hào)，對(duì)相應(yīng)的視頻信息內(nèi)容予以有效的更新，從而使自身能夠重新回到受眾的視野當(dāng)中，并逐步通過技術(shù)的更新是自身的社會(huì)影響力得以有效的恢復(fù)。

（二）進(jìn)一步對(duì)熱點(diǎn)話題予以深挖

在傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型過程中，需要進(jìn)一步對(duì)相應(yīng)的熱點(diǎn)問題予以充分的挖掘，并且使自身的媒體傳播內(nèi)容能夠引領(lǐng)相應(yīng)的時(shí)尚潮流。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，由于其自身具有的官方特征，進(jìn)而使其在對(duì)信息進(jìn)行傳播中所使用的話語及報(bào)道風(fēng)格相對(duì)枯燥。而在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)一步將更多網(wǎng)絡(luò)流行語予以科學(xué)性的引用到自身的報(bào)道當(dāng)中，并且對(duì)相應(yīng)的流行動(dòng)態(tài)予以進(jìn)一步的深挖，使自身在進(jìn)行相應(yīng)的信息傳播過程中能夠具有適當(dāng)?shù)膴蕵诽匦?，從而使自身的信息傳播?nèi)容能夠更加被受眾接受，并以此使自身的發(fā)展重新獲得市場(chǎng)活力。

（三）依托自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效深度報(bào)道

在傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展過程中需要進(jìn)一步的依托自身所擁有的優(yōu)勢(shì)，并對(duì)相應(yīng)的信息進(jìn)行有效的深入報(bào)道。新媒體在發(fā)展過程中所具有的時(shí)效性特征極為明顯。然而，目前對(duì)新媒體的管控相對(duì)欠缺，進(jìn)而使得新媒體在發(fā)展過程中，容易出現(xiàn)對(duì)虛假信息進(jìn)行報(bào)道的負(fù)面情況，而傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展的過程中可以進(jìn)一步將新媒體的傳播實(shí)效性予以有效的借鑒，并且依托自身的官方渠道，對(duì)各類真實(shí)信息進(jìn)行有效的深度報(bào)道，并對(duì)各類深入調(diào)查類節(jié)目予以有效的展開，使觀眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性及專業(yè)性得到更加有效的認(rèn)可，使傳統(tǒng)媒體能夠重新回到受眾視野，并以此增加傳統(tǒng)媒體自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語

新媒體發(fā)展的時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)一步對(duì)自身的融合轉(zhuǎn)型工作予以開展，優(yōu)質(zhì)的融合發(fā)展路徑將對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生極為積極的現(xiàn)實(shí)影響，并且有助于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體工作者要充分的利用時(shí)代賦予的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步加深傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型力度，使傳統(tǒng)媒體能夠充分在新時(shí)代獲得新的發(fā)展特征與活力。

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作者簡(jiǎn)介：

何海（ 1988-）男，漢，湖北廣水人，本科，單位：福建省廣播影視集團(tuán)，初級(jí)編輯。